《哈哈农夫》主打“硬核”田园风“体验式”慢综艺焕发生机

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其实“慢综艺”的生命力在于“生活共享”，看似平凡的乡村生活，却是很多都市人的心之向往。而《哈哈农夫》的闪光之处就在于契合当下受众心理，能够让观众在观看的过程中乐在其中，甚至代入其中。
自《向往的生活》第一季取得收视口碑双丰收后，一大波“慢综艺”进入大众视线，以“乡村体验”为主打的田园综艺也逐渐被观众熟悉。不同于以往田园综艺的恬淡悠远，近期播出的沉浸式乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》在Q2综艺大战中凭借“硬核田园风”突围而出，在芒果TV上线以来始终占据网综排行榜前列，登上全网全端热搜35次以上。继每周五率先登陆芒果TV后，《哈哈农夫》随后又于每周六在湖南卫视播出，首播即斩获全国网收视率第二的亮眼成绩。收视的不断走高又助力节目的网络热度进一步攀高，越来越多的正向口碑也随着节目的热播持续发酵。


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5 i+ Y$ b5 k% D5 [: Z7 F( _3 A强化劳作 在汗水与挫折中收获感悟

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) M2 l! V# h5 j- ?- W' P/ L所谓“采菊东篱下，悠然见南山”，之前播出的一些田园综艺或描绘闲适的乡村生活，或展现浪漫的异国情怀，整体风格多以文艺和小清新为主。《哈哈农夫》立足本土乡村，镜头所及之处尽显自然美景，但节目整体风格更加硬核、接地气，没有复杂的游戏环节，也弱化了激烈的戏剧冲突，而是着重表现乡村生活的日常。由王源、贾乃亮、杨超越、金瀚组成的“哈哈家族”四兄妹按下都市生活的“暂停键”来到乡村，需要自给自足照顾自己一日三餐的饮食起居，还要打理家禽、家畜和各色庄稼，以农业劳作、生产农副产品换取生活物资。

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首期节目来到云南西双版纳，嘉宾们还没从醉人的美景中缓过神来，就被要求上交手机和钱包。面对节目组发放的每人20元的零花钱，杨超越瞪大了眼睛，贾乃亮则不禁发问“你在跟我开玩笑吗”。沉浸式体验不再是装模作样的花架子，也不是完成任务式的简单敷衍。在曼掌村采摘香蕉赚生活费时，“哈哈家族”初见800亩香蕉田时兴奋不已，实际参与进一千斤香蕉的砍收过程中才体会到困难重重，刚刚完成任务量的三分之一，就因频频失误赔上大半工钱；第二站腾冲的生活经费清零挑战升级，“哈哈农夫”刚到目的地顾不上休息适应高原反应，就开始一系列劳作。看似简单的工作其实充满挑战，辛苦摘完、洗好的几大框蔬菜最后却遭到收菜人嫌弃，无奈只能被低价甩卖。


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: O; E7 f  d- }1 H% I, U长时间的劳作让平时很少接触农活的明星们常感体力不支，劳作过程中频频出现的失误也一度让他们产生挫败感。但通力合作中同伴间的相互帮助和鼓励，以及一分耕耘一分收获带来的满足感，让“哈哈农夫”们慢慢学会“苦中作乐”，也渐渐懂得如何在压力中释放自己。比如在菜地摘菜时为调动大家劳作的积极性，金瀚提议分两组进行摘菜比赛，一下就给枯燥单调的农间劳作增添了乐趣。节目中的“哈哈农夫”们在真实的汗水和挫折中不断磨练自己，节目外的观众们则透过这些真实、具体的生活画面获得了更强的代入感。

 
+ z7 ~  L2 a7 \; {- N沉浸式融入 自然状态下展现真我
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一档真人秀的成功，很大程度上取决于嘉宾的选择得当。一改很多慢综艺热衷于采用“老友记”的嘉宾组合形式，《哈哈农夫》中“哈哈家族”的四位固定成员彼此间并不熟悉，但各具代表性：大哥是时隔一年再上综艺的贾乃亮，二哥是去年凭借电视剧崭露头角的金瀚，三姐是出道以来饱受争议的杨超越，四弟则是身为流量偶像但怀揣音乐梦想的王源。他们褪去明星光环变身“农夫”，在自然状态下呈现出巨大反差，也在深度体验的过程中展示出鲜明的个性与真实的自己。
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白天辛勤劳作，晚上促膝长谈，这就是良好自然环境和生态劳作方式的最佳结合。从最初的拘谨与略显尴尬，几位嘉宾在携手劳作与交谈之中不断加深了解，培养出默契。比如杨超越对金瀚从“哎”到“金瀚”再到“翰哥”的称呼变化，就自然诠释了两人的感情升温。在劳作后的茶余饭后，大家也开始自然而然地卸下防备真情流露——贾乃亮在餐桌上表示“我很好，其实不需要安慰”；金瀚直面自己突然走红后的变化，调侃网友说自己像“阿凡达”；杨超越大胆展露真性情，毫不回避外界对自己的争议；王源则分享了自己背水一战，考取伯克利音乐学院的心路历程。飞行嘉宾“大表哥”董力也不惧暴露缺点，虽然总是出错状况百出，但其努力付出的态度仍然获得观众点赞。

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除了真实，《哈哈农夫》最动人的是由里至外散发的人文情感。节目在表现嘉宾之间的关系逐步亲密外，还用镜头记录了“哈哈家族”与当地村民的亲密互动。卖甘蔗时与当地村民进行以物换物，去超市买东西讨价还价等生活场景，都弥漫着浓浓的人情味，“哈哈农夫”们不是单纯的“外来者”姿态，而是努力融入当地生活。节目也通过“哈哈农夫”与当地村民的交往细节，侧面展示了呈现乡村生活的真实日常及风土人情。
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为什么《哈哈农夫》能引发共鸣？ 也许正是哈哈家族之间，以及明星与素人之间这种平淡、温馨的相处模式，戳中了观众心灵最柔软的部分：我向往的生活状态就是这样、让人舒服的人际关系就是如此......节目给长期处于生活高压之下的观众提供了一个放松解压的出口，也唤起了他们对美好生活的向往和憧憬。
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) I6 @' D2 g* v/ N还原生活 展现乡村振兴全新风貌

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当下，以美丽乡村、特色小镇为抓手的乡村振兴，已经上升到国家战略的高度，但很多观众对乡村的认知仍然停留在过去的原有印象中。而《哈哈农夫》不加滤镜、不用话题包装，通过“沉浸式”人文体验的方式真实展现了现代乡村的全新风貌，也刷新了观众对传统农耕文化的认知。

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节目每一站的录制地点都颇具特色，光是前四期节目中两个同在云南的乡村就展示出截然不同的风貌。第一站的拍摄地是云南西双版纳的曼掌村，碧绿的大片阔叶香蕉林，橘金色笔直竖立的橡胶林，层层叠叠状如梯田的菠萝地，还有树林中小河边充满傣家风情的蓝屋顶“哈哈之家”，草地上悠然吃草的小牛，组成了一幅悠闲又热烈的乡村画卷。第二站腾冲海拔更高，细雨配合着云雾恍若仙境，漫山遍野的油菜花看得人心驰神往。这些田园美景在《哈哈农夫》的镜头下变得分外温暖鲜活又极具人情味，节目所蕴含的乡村再造之力，以及平凡生活之美也击中荧幕外观众的情感防线，为他们孤寂的心灵带来抚慰和治愈。
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除了真情与美景，《哈哈农夫》的后期和文案也保持了芒果TV的一贯水准，极致的视觉效果、考究的花字细节、二次元动画、BGM设计等增添了画面的活泼感，也弥补了个别情节冲突不强的弱点。此外，富有诗意和哲理的文案加深了节目的沉浸之感，贯穿其中的“农夫日记”为契合嘉宾风格和节目调性进行了专属设计，以日记的风格纪录并呈现了“哈哈农夫”们的收获和成长。节目设计的海报也暗藏巧思，简单的构图和对仗工整又不失逗乐的诗句，为观众勾勒出一幅幅醉人心脾的田园美景。


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' L7 U( O3 [/ J5 o3 D: m其实“慢综艺”的生命力在于“生活共享”，看似平凡的乡村生活，却是很多都市人的心之向往。而《哈哈农夫》的闪光之处就在于契合当下受众心理，能够让观众在观看的过程中乐在其中，甚至代入其中。节目也通过展示现实乡村生活的真实面貌，用缓慢安静的方式传递出了一种积极向上的生活态度，一种只有劳动才有收获的正向价值观，从而引发人们对生活本质的内生性思考，再次审视向往乡村生活的意义所在。
 
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BBC融媒建设、受众调查体系给我们的启示
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来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554291004&ver=1524&signature=e2SvVVWdmlMrXB-oiwxxDQ0koRcV1BS1U6ZSMbc6dnadV-usl3yPgzTGWWh*DB1HXPJINM97qzySq6hAmV5ioj-EHflYnIWbJZBMLEUZHqTMk94S10yq0RUbgApUBxvt&new=1
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