小米重金投资的“最右”下架，软色情是罪魁祸首？

liuzengqiang_ · 发表于 2019-4-2 11:27:27

本文为燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 / 闫丽娇苏琦
编辑 / 苏琦魏佳
一个月前，主打95后用户群体的社区产品“最右”拿到小米领投的8000万美金融资，成为近一年来社交社区赛道发生的大额融资之一。易观数据显示，这款应用的人均单日使用时长一度超过了QQ和微博，达到60分钟以上，初期的二次打开率甚至达到80%。
近日，“最右”APP却在全网下架，官网也无法打开。对此，最右在其官方微信发布公告称：最右在技术和社区管理方面遇到了很大的挑战，决定从内容和技术层面进行全面升级。

燃财经（ID:rancaijing）致电最右，工作人员称对下架背后的原因并不知情，目前产品正在优化升级当中，公司仍在上班，但不能确定产品何时重新上线。
“最右”APP虽已下架，但仍可以正常打开，首屏是升级的进度报告，与微信公众号的公告一致，其余内容已不再更新。

官方QQ群里现大尺度聊天

三天前，最右微信公众号发布公告称，最右已完成对审核系统的重构与优化，并重新制定了《最右社区管理规范》与审核标准。下周将重构优化反垃圾系统，升级智能内容识别引擎，更快速有效地拦截处理各类垃圾违规内容。
在这条公告下面的留言中，燃财经看到了8个官方群号，每个群人数都在500人左右，年龄多为Z世代人群。进群之后，聊天的画风一直处于软色情边缘，“找对象”成了话题中心。
这些群主要由“经常在线”的群友和用户“帮忙管理”，官方助手并不发言，其中一位管理员称：“内部更新，估计还有14天上线。”

最右成立于2014年7月，用搞笑娱乐的内容吸引有相同喜好的年轻人，目标用户是95后。此外，最右母公司还孵化了另一款社区产品——皮皮搞笑。一位资深段友（内涵段子铁粉）对燃财经表示，皮皮搞笑的内容定位和去年被关停的内涵段子极其相似，基本就是后者的翻版。
去年4月，因存在导向不正、格调低俗等问题，广电总局责令内涵段子永久关停。同时，其他视听平台也被要求整改。
据企查查数据显示，最右主体公司为北京小川科技有限公司，2018年因擅自从事互联网视听节目服务遭到三次行政处罚，累计被罚21000元。
“想看精彩的，就去评论里挖”
一个月前，燃财经以“男性”、95年出生的身份注册登录最右后，首页推荐了一部分具有“性暗示”的讨论话题，评论区包含不少敏感内容。更换了几个不同话题之后，敏感内容还是会不同程度地出现，伴随着大量的评论和互动。
注册当天，燃财经连翻了50多条帖子信息，出现低俗信息的帖子近20条。
例如“连开房钱男朋友都要跟我AA”、“女朋友说跟异性开房啥也没干”等，底下评论多达几千条。

这些类似软色情信息主要是在某些具体话题的引导下，在评论区放一些大尺度的评论和小视频。
评论区是真正让最右与其他搞笑社区产生差异化的部分，高人气点赞“神评”被看成是最右的核心内容。但评论区也往往是敏感内容隐藏的最好地带。
一些不敢在贴子里发的内容，他们会在评论区讨论。在一条关于“手淫危害"的话题下，“危害肯定是有的，但是快感也一定是真的”的神评得到了1.3万个赞，底下还跟着将近8000条评论。

根据一位右友的经验，尺度大胆的视频，更容易成为神评论，因为满足了大家的窥探欲。“如果你想看‘更精彩的’，就去评论里挖。”
某些看起来很普通的话题讨论，评论里大有文章。在一个名为“传说中的微胖”话题里，我们找到了一些衣着暴露的小视频。

（图片已经过处理）

此外，还有一部分则是打着交友、找工作、租房等名义，以“自拍”的方式引导话题走向。
话题“吃喝玩乐在北京”里，有自称高中生的小姑娘po自拍征友，有北漂青年被骗工资后晒照求推荐工作。

一位从PC时代就喜欢混迹各大BBS的网友表示，移动时期的社交产品意义也在发生变化，“线上群居”已经变成很多人的生活方式。
他不解，屏幕后面那些喜欢po照片交友的人，究竟长着一张什么样的脸，他们的真实目的又是什么。“如果被一些毫无营养的内容充斥，我们留恋的那个社区还有意义吗？”
数据好看了，社区氛围变味了
知乎一位早期用户表示，最右最开始的画风确实是以搞笑幽默为主，是一个能够让人“释放压力”的社区，还有一些暖心的正能量视频。“最开始，我还会把那些幽默暖心的视频下载保存在电脑上，但随着这个APP越来越火，感觉就变味了。”

根据公开信息显示，目前最右上有70%的内容是从其他平台，诸如知乎、微博、抖音上搬运而来，仅有30%原创。
一位资深右友表示，近两年的最右，社区氛围变得“低龄化”。“性别歧视、仇富的人越来越多，还有一些最右的特殊现象。”
比如最右观光团，会把其他平台的评论区变成最右的广告地。还有奇葩专门调戏客服，然后把截图放在最右，供众人嘲讽。“现在评论区就只能容得下一种声音，稍微有反对意见，就会被一群人道德绑架。”一批最早的用户正在逐渐离开。
虽然老用户们多数怀念之前的社区氛围，但变化之后，最右在数据上确实体现出了竞争优势。最右APP的使用时长一度超过了QQ和微博，人均单日使用时长超过一小时。
根据QuestMobile的数据显示，截至2018年11月，最右的MAU达到1318万，仅次于社交应用探探，相比2017年同期增长了85%。对比来看，另一款人气较高的年轻人社交应用Soul同期的MAU只有605万，不到最右的一半。
数据好看了，最右也颇受资本青睐。
最右背后的小川科技，成立不到两个月，就拿到了普华资本的千万融资。此后又分别在2015年5月和2016年9月，先后拿了两轮融资，融资总额6000万美元，投资机构包括SIG海纳亚洲基金、纪源资本、今日资本、光速中国、启明创投等。

最右公司的另一款社区产品皮皮搞笑，其定位与今日头条的“内涵段子”类似。皮皮搞笑在最右的导流下，2018年9月上线后的三个月时间内，顺利进入iOS社交榜前50，目前排在第26位。皮皮搞笑在苹果商店此前的简介提示道：“未成年人请勿下载”，现在已变成：“超火爆的幽默神评论社区”。

就在今年2月底，最右完成了新一轮融资，除了部分老股东跟投外，小米成为其领投机构。
最右公开融资后，有媒体报道，据知情人透露，此次融资金额能以较高的估值完成，很大程度上是因为两款APP加起来的活跃度达到了比较可观的数字，并且最右也有不错的变现能力。
最右的盈利来源之一是广告，客户涉及非常广泛，去哪儿、京东金融、懂车帝都在最右投了广告。其中，游戏类占了大多数。
资本和广告主青睐最右背后的庞大用户和粘性，是出于商业考量。但软色情泛滥、低俗内容频繁，面对这样的社区文化，企业应该承担起相应的社会责任。
对于创业公司来说，尤其是内容类产品，难免会出现一些阶段性问题。企业应该在快速扩张的同时正视问题、解决问题，在商业价值与社会价值间找到平衡。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LdOAADR
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