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不忽悠!苹果今起全线降价,买不买?在线等,挺急的……

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发表于 2019-4-1 18:38:28 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
中新经纬客户端4月1日电 (常涛)这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。1 j/ _9 x1 Y$ m8 M1 _
虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。
2 S5 i" a1 A; F2 S. W% g# V; {对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”0 p% }8 y/ j+ t' o  ]( a0 i
苹果产品全线降价,心动吗?' B) a6 n! ]$ D$ U, j" q; V0 Y
中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。
# z+ i7 M/ L, M从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。  `  d1 `* O3 n
苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。7 V4 N; Z3 X; }7 g( L
iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。1 i$ T! I4 I& q7 x# T
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▲苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图降价会带来销量增长吗?
, m8 `% F4 B5 r% ]2 ^4 d. H0 i/ P此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。! }" J  f: I  h9 F3 R8 G- H; L% U
此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。& N, P  _& a6 n; x" B
实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。0 A. i- h# ~1 I0 ^- \6 X
去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。2 y$ e3 y9 ~5 {1 Q7 h

: K8 s# Y0 q+ V- ]▲资料图 中新经纬 常涛摄今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。  {0 `( L6 ~* |$ E" @
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而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。1 f0 Q+ ~+ b7 a# x3 y; i
从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。7 M5 z" O) K% u! M# U- u
上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。
& A4 {1 ^  O9 o7 g! L- B“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。
  s2 v! c3 l+ i/ f/ x% [第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。7 C; p- z$ q. g% F( ^( W; ~
孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”7 O1 `2 L( c& X: T
但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。
9 s; v  U* V* b2 b$ k1 T* [( e未来还有降价空间# d" v7 D4 _5 ?0 }0 U
孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。% n* W  t  o6 u2 k7 ?+ v
不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在iPhone的价格,可以出手了吗?2 S4 E( t2 E( j  S
李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。
8 \/ u  ^0 C# v, G$ r2 @李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”& c4 W! W6 ?9 u6 p+ d
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▲资料图 中新经纬 常涛摄孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。(中新经纬APP)5 \( |# |) r0 C0 l

" Z8 l) }/ l8 Q* U+ x6 P. y中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。3 j, v/ x) E% P( ?8 e1 ]

6 L. e! I% C* ~; f4 x来源:http://www.yidianzixun.com/article/0Ld6ltBO
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