潘婷：我们分手吧!

a四四

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

0 n: ]2 b' L; a8 O1 s

2 Z) ]: S% Z3 ]$ y4 w$ I

! @) U! Z1 y$ m7 [* E* S$ V
都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
7 `/ H$ m# ~" N0 ^3 V

可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
8 N- }; j- z" S: k' A6 K5 U! f- P

- k" u: _) _0 f2 t9 y

+ O5 x" E0 ^5 a6 z' k
( O5 r6 N: z% s% g7 s- M, U

- Z7 x& c* @$ ]0 b1 z$ X' N
# }3 o" ~0 ]; m; A& `7 T5 E
短片讲述了三段爱情。


" w3 |' Z$ [8 R" E) z0 ~+ I. `第一话是相恋7年的爱情。
' Z& D* d) t7 s9 O1 h  _3 I+ x' d
- ]& v8 F" G9 a$ z
" I! S) l. h, c9 A4 U' r因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
& L  e% r; y* e. c



, F) [# Z1 R8 ~! U0 @7 ^- ?; e
' F% r3 m+ J; w. s喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
9 U# k4 O, Z8 T: ?' R& Q/ S

渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

$ M/ w: [' R& F" q1 Z: n$ E6 @
/ O: f. i% s- E2 s4 V/ h! H

! k+ F) ~" p5 ~! U, Q
) m" n5 b% P8 m! q: f8 z
# P# a5 i+ ]5 O+ I- E$ B) m. r第二话是异地三年的爱情。

2 L( p! ]; d' m7 K+ Z4 k
女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
8 {8 J  r) `; ]3 }- d8 |  e3 _4 [
% p; r1 f! d, a( Y
& ~6 h9 N; v1 M& {; e( n
1 b/ J+ O+ v# V7 i
可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

) o2 K) \. I+ Y" K
0 t: w6 c# l# |" A1 K6 Q3 K

4 u! V; Z0 v5 C7 h/ |- C第三话是相亲而认识的爱情。
* p7 G2 X$ A; c4 P; L
+ f! ^5 K( {( n
女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

+ ?0 b% b7 k, E

% p: ?" h( ^( ~0 y

想去山区支教，却在犹豫不决。

" G/ J- e, m" C6 d# s


. S4 ^7 t  a1 _) Z
最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
1 Z5 q; Z, Y, F: E; S

4 K5 Y2 t; F9 o1 \# ^0 ]
3 {& i3 v$ x) p% L9 T1 O# D


: |; z/ V/ ]% V0 K, w
第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

" d' K( C" A4 E% u
第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
8 d" @* L* i7 H# w3 k
8 d* P9 i0 y, L( |, O+ U0 y6 c0 V
第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。

$ {2 e$ N( [$ j  j$ e- j
0 q- e! g, i- K( b  }

( _7 {# Q  k* z# P' {5 g3 k
4 C' _) D6 x7 e! S; W3 X, ~. S  K
8 ]+ b5 w3 P; o+ r, c1 ]8 H
; w& B1 X  n3 z9 x通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
0 H/ c6 \5 r$ t. r, V9 L

, E5 d, y4 i/ l
在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
/ T6 K8 k0 V! {3 s1 ^2 U$ L; w3 l
# g! r$ F  t) H3 j$ g
在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


用在这里鼓励女孩，也是十分合适。

# h3 q. ^: e( T5 x0 L
6 m# [! F0 k. x4 `4 O4 G
, {. V  w' E- B& U' O5 h& _; b0 ]
% k# t2 ^0 j, ]) i" k# ^( V" d% n01
三个分手故事，三种状态，对应三个产品
! M  E5 b, M  O5 b( h8 I& ?- {
; |1 J# A& a" H" [3 T8 C
这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
  q" x- ~9 j6 V: ?

如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
  x9 o% H6 f* C: W9 m8 z
: O5 E2 J$ m* b
潘婷的这支广告是个不错的案例。


①
它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
2 `& M0 L6 s( h& H

长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
9 N& P( R! p9 s% _
! s! X5 C1 T3 k; Q  L2 f
三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。

$ q( ?4 s" M! S- V3 E6 \8 @/ E/ H1 f
②
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。


对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
( T) L/ u( X# n

3 t8 b; T7 q: l! \5 x有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
" Z) E6 |4 v5 ]2 R% m# W$ O3 x( M

# l# N# W9 e- `, ~$ Z# s
/ D5 W# k) R6 H2 x5 g- Z
- B; Z9 ]' x! d) ?, A/ x1 W/ l总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——

6 ~, u! g" L% \1 `* n' P, O/ X
1 K& r& x, C( I+ ~$ z( O别找借口等待，要活得滋润一点。

0 c0 b8 K  t# r

1 L5 F" h. t- r
总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——

0 Q8 }+ A6 {" Y/ R
; r' e, t! E- l2 j$ C8 }% p化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

1 P. t5 v1 Q  T% {

+ |' w/ Z3 r7 d2 A/ ]0 k( O3 [看完广告，真的是被潘婷圈了粉！


. Q- X9 P. ~' w# O& s

02
0 m7 i) Z# |$ k8 p7 z; \' i! g唤起情感共鸣，获取产品认同

9 ~0 i# J! }: f4 Y- }: y
这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
( y- Y0 P# d0 D" U) u" D) }
1 V: F' n" F2 ^% d# [

$ c5 K2 Y" g) W3 F

千万别想用讨好留住对方啊。

% S4 P, P$ U' j+ o
" F9 `  i  z7 Z; {* l* N* }

傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

7 C9 ~- q8 g6 {7 H4 ?# s% F
- H1 @' |. g) q

5 S& g) L- f$ A, W, [

贪心啊，

* S- E8 ^( O! D1 W5 d! X7 p! d: a

想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

( i+ \" `& P  `  s: G0 f
. A% s& N" O; ^' A; p, U2 L在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
3 h* O7 i. q0 s1 t

5 Q' T& d( g; J
; |5 {8 t+ G3 |6 p# Y5 Q( h

( s, X7 [4 z* A, K这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。

" p+ `# H  j0 S# L
另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。


- }; e% Z* P% @! B9 \$ k飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
2 [, P* S: c/ \; w  O4 g/ O* |

* S/ E& z8 H. i/ I5 x8 N* Q' s超治愈~


通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

6 L9 r" C  |$ |3 \. q. f. J6 @


( c; ?! r4 t6 m8 |1 m, l; f
6 v( z& n3 ~$ e

2 e. Z6 N4 _! ^5 V03
一支女性自由宣言的广告

8 R3 }2 g: Y& S
随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
! v$ i! S" h( Q* \4 `

% _0 K7 N7 a& v关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
! Q* h+ j! @6 A) M' _: V. j! u6 ?
, o0 `% {2 p( k% C+ h) O
! o) u# q* b8 I4 g广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


; g! v; l' }# U

《你也能闪亮》

+ }. W+ D$ ?' W4 M% q

7 P3 t  B) K# w. z# i' Q5 B
4 X4 L5 f+ ^6 I" A; _（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
3 F' _8 v# f& A6 k5 V4 g7 m从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
, x5 }: K6 T0 N

比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。


- \9 T' Z; e1 ]& v" |3 o. a+ E

《人生不设限》

( z. k, k* {3 |9 M# h3 D9 [

( o) K. H( \! {( D+ G

9 f- K8 s* q7 f6 o* ~4 w潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

! H8 P/ Q& V/ ~

& z4 |$ p/ ~; C
毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
' ~" p- Y# o' |6 H+ v" Z

$ E% O) b* L' v1 K+ t幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
, R9 ?; q. B! A9 G; X3 }: v& L
2 i& ?* O# _4 I. e$ I/ s/ D- w
! g7 P( {# b: p: x最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
/ a+ q/ c2 E8 S; G. `

! a$ w$ l  K" C, [另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
; J* [; ~6 |1 h/ N0 L
# v/ a6 J; _, M" Y
请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
) \# m$ X( g6 ^. O* K% W. G/ H
/ V3 a3 z# `8 C7 C2 J



究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
' |, i, E% _) c& w/ p0 X

7 Y: T$ B" E. @1 P7 H, D( f#话题# 说说你最舍不得的东西？

5 p5 h" p* f! u  H' [3 P) y6 ]5 t



; Q: h- o" |( ^* P1 x- d1 v3 A
) p& b- A, N& n" N( ~; I——  END ——
# N/ A& g0 m0 s9 I6 ]
4 U3 S2 t! \# v% }! T
8 P" L( H; |/ p' `; h


8 F3 @8 N9 g, A* a《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~





1 E* U3 L+ L! b# `( v
. x; Q( L  b( H' O( B文案君精选推荐温柔点戳我


文案到底是什么？这里有100个答案

写文案，能细则细！
" M3 a. T# N" ^
( _/ \  T/ h& b. A0 N4 |+ sKeep金句文案我怕……
( _- Y4 J' h( C9 d& i4 w8 O+ t& P
好文案必须懂策略
) _4 q8 b% J6 n7 S3 B文案不读书会死吗？会死。
8 |( v4 ]. G+ @# a% q% `, M( D文案总是写不好？看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
& {! \& K5 D) _( q9 w就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
5 S0 Q) P9 s" M* k% v注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

* R# N- ~6 g& u& ^

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫（Wechat ID: wenanjun001）

 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折
4 I( S; N3 i5 r2 o- h2 }% w  i
! i3 l# |" U' {& W, y+ p/ b来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！