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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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6 j" H) J# H+ a7 r& f& @都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。1 z k: y& L* k4 N v3 L8 g8 V$ b5 ~
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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5 R$ S7 c- c% Y* o! t短片讲述了三段爱情。; M& F8 F: H& u8 `- {% E% c5 u
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2 S+ y+ @0 c( V0 Z2 x/ s5 {第一话是相恋7年的爱情。
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+ e5 z) L2 l7 g6 X+ ]& v8 |8 g因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。7 C0 u c, Y9 Q7 `8 C
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4 v9 j5 L2 z" O渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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# y t1 v5 v' q c1 `可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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) q3 |5 \- X" ^4 J! n第三话是相亲而认识的爱情。
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0 R0 x" {9 ]2 U女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。- i: Z. u8 K3 Y/ m; o5 Q) Y
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/ `* n3 A- \" _) b8 L1 h( i& U1 N想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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- A( |7 I# h' K$ [% d) N4 s" e第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；4 [6 p" V, |' S' t8 M
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。) d/ c% ~. c! ?- y* o' z s
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. o1 n1 k# h. g9 Z0 s% V通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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! o% Q/ U8 W6 u' K4 F" M# ^在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
- b# X( g& o: i4 S“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”; N% c2 d% z" P# s
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品1 o7 f& J' D3 p& I+ b
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" j3 c ^# U: e" U7 P1 {这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。" D* H& V. F# ^* b
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, o9 [9 m+ z9 H7 K' [如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？- q* d$ h2 A, t) K ~* x
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潘婷的这支广告是个不错的案例。; V# O9 N* ?/ V( Q8 T4 M
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& o; i: `9 h! U6 u4 e' n" B它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。% g/ ~0 B. n' _& m, E$ O# [. W
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1 w) S) V+ A' `( {5 u长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。( J; W0 H# D: d, Z1 j6 `, b
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。* T1 F" F$ s+ K' v! ?5 g
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。( f9 F; W8 t' H" f2 k5 n) v
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9 k% l- Y/ h4 c对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——& ~, P- [) K9 F2 I( U
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。8 w2 |1 C9 a5 b3 }
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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- X! l% _. Z2 u% E5 f总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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8 K0 |0 R; q, k5 T( _2 A" e% c化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。! m2 z" ^* P3 D+ T
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( Q" c/ \3 j6 N$ }) o千万别想用讨好留住对方啊。 3 n( a( a0 ~- c; Y
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傻等都是在找借口， % @' d* o( C+ N% _8 j
其实心里知道答案。 4 M4 a* d) ~7 H
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5 G4 L9 b; v. a贪心啊， 5 w' f, A" k! j1 D
想让所有人都满意， 5 a' e' _3 z1 }$ J5 l2 f1 R! A6 v
到最后还不是自己难过。
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; z, O0 p% q! M9 }! T3 g6 K5 [) v在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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4 g W4 ^ {$ L1 l这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。$ [1 F( x, ^; b3 D2 L
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/ t& i& e( w% d) q另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。; Z5 }6 j4 a/ G
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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7 }# j+ [2 g3 P4 ~, Z: g0 m) R! B- ?就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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4 j+ f4 l* E8 `超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。, W4 X9 r9 q" F* q# O" D
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一支女性自由宣言的广告6 T6 u: d4 O3 z. G
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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3 {& Z3 ]* Z' }" ^% @, @ U关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。1 d: q4 O8 f% g9 S
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《你也能闪亮》 ! a3 d/ S: C8 M1 C+ X
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; U# a# v. n3 q6 q, x6 g（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）3 X; H7 g( O4 z% w
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。# ^ k' D0 [* {2 P0 f( U0 [, X& U+ k
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。- i2 @5 r$ r# i* ~# J3 f) u
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《人生不设限》
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* T+ W# m( L+ X0 ~; _8 T潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。0 B1 u$ [+ p' w# j# i9 W- a
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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3 y" I& e9 H4 N3 R# ]最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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7 z- a4 b7 ^( @, I另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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0 q0 q7 ~, z( U. E2 A$ }请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案君精选推荐温柔点戳我* I5 N% e. F0 Q o: P; b5 ^2 A2 A
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" F# N* \! s: ~, J$ @7 q文案到底是什么？这里有100个答案/ Q- v! h/ r8 k6 X# `
4 r# c4 o7 O# `2 X7 h* G& t) [7 L9 }写文案，能细则细！5 ?& I/ Y {4 A, @1 j
+ N4 b, a, q/ `6 E' r, wKeep金句文案我怕……' j& u+ D: v: H" M: b8 P
% T# q3 L2 R$ Q; V: J/ U好文案必须懂策略. x1 m, ?$ T7 f& U9 J( P
文案不读书会死吗？会死。
" o& n! k8 Q2 L+ `& I/ }, n' O文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路 E: Q6 c- B9 A
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！3 G, k" z- R( j+ _7 F
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 5 a2 V7 }( ]. L: H( q
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
1 c6 }$ s' {1 e V- g# q( B新 浪 微 博：@ 文 案 君- : U7 D9 L, S$ g1 Y
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发表于 2019-11-7 16:13:16
