昨天写Mandy Lieu的时候,很多人还在感叹当初玉兰油广告里她有多一见惊艳。
3 J- e; {# s$ k ~7 I% D: R
# g3 o" V' ]$ {! b & _" N* D) d+ |4 ?& |0 j/ T
5 t5 v" T" r6 [) \% G
广告的开头,Mandy Lieu突然出现在一个海边小木屋里,两名打扮得颇有些日式匠人意味的女性正端坐在矮桌前研磨珍珠。4 ]4 R9 n4 v8 X) C( R9 a
她们见到有人来访是半点不惊慌的,反而大大方方地邀Mandy欣赏珍珠有多莹润可爱,涂到脸上又能让皮肤多光洁细腻。
$ }& W2 ?( U* k1 U6 x4 `5 m) x9 c$ x- ^; { P$ c. R! t
 4 l1 I* t/ n. O3 `+ D
4 E, s- ~& I* P/ E7 g
被推的产品是玉兰油家活肤菁华霜,其实主打的是BHA水杨酸、芦荟萃取物等等,但我发现很多人在回忆这段的时候都会描述成“那个珍珠滑滑滑的广告”……3 E7 n. k! n; k+ z
8 ]9 }& S1 B/ a9 Y; J, p0 V , j5 q4 x0 }2 F. R9 R! R9 e
: `; c5 E- H1 T2 |; r3 Q
想来想去,可能是因为旁边的“女工”把珍珠和旁边这张吹弹可破的美人脸做比,广告词被刻意模仿出日语腔调的普通话强调过,于是更深入人心:/ Y. j/ G* h$ k6 G% J5 g- |
' D, T- V5 _7 U& a1 {
“很好,你的肌肤。 ”
+ [- z* i5 g9 T3 }2 K. d" n! P! {/ {
2 C) C# x4 f9 q
% s" r4 G: a7 F$ ^" I5 L
那是2006年的产物了,现在再去复盘当年的拍摄手法和创意,会发现意象堆叠是不符合实际的,剧情细究起来也不那么经得起推敲。- B! h2 X- y# Y" k# e+ A) w
但它却确实是一支不错的广告,用混血美女和明朗画面营造出一种高端天然的氛围,让消费者对此产生向往,从而自然地推出产品。
5 P8 y( j: q. B; F# `2 x
( `3 `8 r* Z R/ O4 E
# Z$ C4 }+ b7 u" V( _
3 x4 I1 {3 F; g* I6 c/ b. K9 e. BMandy Lieu后来还拍过品牌的沐浴露广告,她和另一个女孩滑冰,被问“冬天来了为什么你的皮肤还是又白又嫩?” - q; ?4 o( E/ Q
. ^. Z$ B6 q; n0 W: T1 F 3 V, ?9 d! Q2 G- k& ~5 A9 I
0 K8 W2 i/ G2 ]
顺势又得出了是因为脸部美白成分被加进了滋润沐浴露的信息——现在来看,沐浴露能在身上停留几分钟啊?还不如说身体乳来得奏效靠谱,可当时你就是会信。
7 A% k/ x/ l, ~* K9 u
; u! d4 A- z/ R* l/ U, `$ y回头想想,在玉兰油之外,现在看来平价得随处可见的碧柔、曼秀雷敦、美宝莲……当初能在学生党甚至妈妈辈们那里留下“高级”“洋气”的印象,不正因为它们都走着类似的路线吗?" @1 t0 C9 G. j, e! }
△Mandy Lieu在几年后上过《天天向上》,大家介绍她时就不断强调她拍过很多广告9 F2 i1 m% u' ]; c C+ K2 _
而Mandy Lieu并不是最初的玉兰油女孩。
( R& f N) R' c6 b+ ?' [; R我之前搜资料,发现任达华的太太、香港模特琦琦早在1988年就拍了玉兰油广告——当时港台地区还是用的是音译,把“Olay”翻作“欧蕾”。
) H2 D: r5 @' k# s2 r
5 c- s+ G" h3 t' |5 R+ e剧情非常好笑,是说琦琦在下了船之后被一个年轻男孩用“你好眼熟,你是我高中同学”的套路搭讪,但琦琦冷静一笑告诉对方,“我是你高中老师”。8 y# B+ D5 c+ c2 I1 `* v% ?
$ z: \& Y. m5 a( v
) h+ e1 Z9 F& b2 D( m# r3 P这男的想了半天,发现眼前的琦琦还真是自己老师,画外音也适时地解答起观众的疑惑:为什么她看起来这么年轻呢?因为早晚都用欧蕾啊……
. K2 N* c1 E. w 8 |! E; Q( D5 k J2 S* A3 t% N
令人拍案叫绝的“你是陈老师”只是当年玉兰油在当年推出的其中一支经典广告而已,那时候宝洁公司在台湾投放了系列四部曲,以“人不可貌相”为主题。! | R4 I g8 r7 l5 D
还有个“小阿姨”篇,是说两个男孩在泳池里看到一个身材好皮肤嫩的美女想要过去搭讪,走近了才发现她是其中一个男孩的小阿姨……
6 ~$ g+ z2 }% p) t
! J6 ?9 X: O. a# D7 o新加坡的范文芳在1988年拿了时尚杂志《Her World》的少女选秀比赛冠军,之后也参与了玉兰油这个系列拍摄,演一个护照掉在地上的女孩。/ j/ Y$ {2 w9 Y/ R' b9 \+ ]
到1993年,接过“欧蕾”旗帜的是当时年少的张庭。
7 X% J: C/ \% v) i+ z/ y0 n * @; s4 o: R' x* Y$ I; `6 `
而内地观众最早接触的玉兰油女郎其实是李冰冰。
0 U" K$ y. F( O P" v1 c. f/ P% k! |/ ]' h: g: m M
& Z, R9 f; G9 g0 u( d
这支广告里不仅有她,还有任泉,演一对靠书信往来撑过异地时光的爱人。; a9 U; k* ^/ W$ t" }$ n

! X2 f' r8 z+ e$ j有报道说这支1995年的广告给当时还没正式出道的两人带来了20几万的收益,因为宣传效果实在太好了——前半句没找到知音体自述和集合类文章以外的信源,后半句我个人倒是深有感触,毕竟走到哪里都能听到ending里那句“广州宝洁”。0 l, J, |5 U" h l6 I1 J, X, e$ a
5 a; Y% }: r5 y9 \9 x
' G9 l$ b# r+ U, S- _& _) w% C; c
两年后也就是1997年,玉兰油为了和竞品拉开差距,推出了美白系列产品,广告模特用的是当时还没成名的章子怡。
) A0 q& O( K& q# P, N5 O2 `) f1 S. z7 q, J0 X, E) t+ l
 + F* ? W* h7 C9 ~& a# B% ?1 n( `
; @, ?, y3 C$ q, F. W& L
不过这些都是太早太早之前的事了,80后和90后们真正产生类似“玉兰油女孩”这种概念,还是21世纪之后的事了。( J: m$ I) g# U: y0 Z* z* v: ^. Y
1 n& s! U: N8 D7 N* C" m2 o3 L广告中那些天使面孔魔鬼身材们,虽然不会被特别标注出姓名,论资历能力也无非就是现在的平模水准,但却在当年的我们脑海中留下了关于“名模”的初始记忆。4 Z: {( p- K, U
# c6 O+ H E4 ]5 e" V
比如这位Danielle Graham。* [. [! }2 E9 B/ T$ _
当年有支广告是她在镜头前剥蛋壳,再拿这颗蛋和自己的脸对比,直观地向大家展示了水煮蛋皮肤到底是什么样子。" B$ Q% }4 y1 Y6 y" F1 H
 " I4 j( b. u. O' z! }
4 @$ J& _/ k$ p. K* k7 T A
她是出生于马来西亚吉隆坡的混血儿,14岁开始做兼职模特,16岁转全职,21岁左右到香港发展,一炮而红靠的就是玉兰油广告。
4 _& T# n: O9 B) k' Y
% F# z" u7 ^5 U8 M4 X: L她拍周生生珠宝的宣传,登上过蒙娜丽莎婚纱的广告大片。
, \ l$ O- x/ n+ \# I2 _' E5 Y
# |* o" b w, \$ Q5 _5 ] ^ 
+ A4 L9 D% ^% E8 m: {+ ?如果有喜欢谢霆锋或者冯德伦的朋友,应该看过一部叫《2002》的恐怖片,Danielle Graham是当中女主角。
v: W( J- N3 O) j3 A, x
! [- ] L7 q) M# { . S$ \0 g4 S+ m- B* e
" s. D8 d: l' X
不过最持久稳定的合作还是来自于玉兰油,从99年开始,到2003年左右,不管是防晒还是保湿或者是洁面,Danielle Graham几乎包圆了两岸三地所有品类的广告拍摄。
* @9 O$ O3 X/ l+ H  
$ ]. `; I3 R! I) Q+ e) [6 @$ s在那之后又出现了Amanda Strang,香港媒体习惯写作Amanda S。
9 k( h6 o- y5 ~( G' f2 A4 X" Q 2 K6 v4 Q- Z3 R7 u7 \) `! t+ t: r7 Y
: R: E7 T2 M- n. @8 p4 o, p
她是80年出生的中法混血,妈妈是台湾人,也是因为在香港被发掘拍了广告才模特出道,最初还和郭富城传过绯闻。7 x1 ?3 D5 F$ W+ S8 [9 `

6 j# G6 G# F+ \8 N- p
) n# X4 h+ ]& M, n7 W! c2 |也拍过电影,搭档的是张智霖、舒淇、林熙蕾、尹子维等人,片名叫做《绝色神偷》。" x; j, `* s+ ?
2 ~0 G: u# ^% b* B% ?! R ! A; }) k) o" m8 G) A( d* z
 . z g4 ]/ c0 M0 F# x4 q
* G& u8 d* w# W" s9 i# V& J6 h+ |
很多人未必记得那部片,但可能记得下面这张剧照,她从水里走出来的样子清纯带着些妖娆。
3 T* O; H @" ^1 B) U1 t
2 d' S8 G9 n0 z' H
- D0 g- _9 X: }9 ] 5 Z9 o @' C/ X2 m
在玉兰油广告拍摄履历里,Amanda S她跟Danielle Graham几乎就是“前后脚”的关系,2003年左右是她的天下。, H) a M; q* u$ }% o9 E/ j9 n
& |$ h9 T ?' @6 G3 [, T$ d
当中还有一位面孔相对柔和的Pollyana,据说是日本巴西混血,出现得也很频繁。
8 a1 O! A+ w1 r9 r* q ( @/ X* }: u4 H a1 Y
在我们对美、对护理、对时髦产生向往的时候,她们共同构筑了大家最初的想象。6 J' i! c! Y+ d' X' e# K" [

) c" X( E. F- s2 p9 g$ z但这种巨大的带动能力,是来自于品牌还是来自于她们个人?
$ @; y9 d' r7 Y) S" R! f
/ E' e% s0 m! Y3 R4 X9 q/ h我们都懂“时势造英雄”这句话,时代赋予那片土地充分发展的优势,这些美丽的姑娘们是恰恰好尝到了最香甜的那一口果实。
: W( E9 J" Y# p% t8 k% z2 H0 \) Z上世纪80、90年代,内地资金和游客不断涌入,让东方之珠这块免税港的商业机会空前活跃,相对前沿的摩登意识又反过来影响着内地人的娱乐穿搭观念。, z" Y6 C4 U/ N+ \+ D3 i5 a( v
在这些混血模特之前,那里有不少所谓的“名模”,包括琦琦、翁德辉(“常威”邹兆龙的老婆、89年港姐参选人)、陈嘉容、马诗慧、杨峥(后来和黄宗泽传绯闻那位)……
3 K7 E9 y! j6 E& w: a& P
* L! m9 G' a2 W) B到2000年左右,混血模特刚好成为香港时尚界所追捧的对象,Danielle Graham、Amanda S包括吴彦祖老婆Lisa S,都乘上了这股东风。
* T1 I a6 d( r: i9 F1 ~
1 ] E* |. c# B1 M1 W; ]6 y7 H而在Mandy Lieu之后,混血模特们的路也越来越狭窄。) O$ p5 J9 ?! [2 e @9 r/ Y! D, \2 a6 U
Danielle Graham在2009年嫁给了马来西亚银行家,就此退出模特圈,直到这两年离婚才正式回归台前。
5 F2 g3 L! A1 f2 `( l5 R% n
; J& O3 p+ z7 q0 U0 O: H婚后接受采访,她说自己本来是想要到北京学普通话的,因为遇到对的人才决定把事业放到一边——时尚和金融重心逐渐北移,身在行业中的人最懂得风往哪里吹。
9 X. N/ R+ L$ ? . ]9 \/ b1 c) {! ?5 D/ S1 K" U' j2 ~
她那一批混血模特,也都差不多走到30岁的门槛,胶原蛋白流失、疲态逐渐凸显,走很难留也很难。 △2010年,Danielle Graham为玉兰油拍摄了新广告,画面里的她和过去的自己已经有了明显变化
6 s: a; Q- o, t( O6 v07年之后正是嫩模们崛起的时候,她们出场费更低、也可以拍拍网址、去商场活动站台,穿球鞋搭垮裤的风格可以适配香港年轻人们MK味的潮流。
8 X# k- z9 ~6 `- R
; W- u# J) K$ e3 |) ?, V4 dAngelababy和Janice Man更是这股风暴所推出来的代表,乐基儿和熊黛林又成了新一代的名模。9 X y8 V1 ~3 o" v6 j/ F8 g) k
△2013年,玉兰油的广告还真就到了Angelababy手里
: `! i3 e9 l! j6 E/ W3 Z2 V. \4 H8 \* n5 n' f1 p8 h
而现在呢?曾经那些女神们,再次复归的重心也不在T台上、镜头前了。& p/ x# x, C) `! o
Danielle Graham爱上了烹饪,离婚后她出了料理书,拍广告或是站台都是很偶尔的事情。 p) g% z% ~ D. G/ s* q) Q3 F
- y* z5 M2 O0 n& _+ [
& M t9 q2 n8 D2 x. ?0 V7 gAmanda S干脆回法国考成了蓝带厨师。
8 @7 l5 W3 ?8 U6 l1 x* u6 \: p J! n+ Y! P
6 s$ g" v- U; L2 h! H( M% H兴趣转移是一方面,市场需求又是另一方面。港台文化包括商业推广创意,能影响我们的部分已经非常稀薄了,他们自己能分到的蛋糕也不多。
/ p/ B- W8 T3 s% W香港曾经的名模马诗慧也说,品牌都转向了内地,不再在中环铜锣湾尖沙咀办秀了,那里不会再有新的名模诞生了。
; y7 N4 p, }2 u0 m6 Y+ L
9 N8 ^; G8 t4 o. g3 L2 n6 a: O" J
) v- q6 `7 C5 o3 u% B好像很久没有看到惊艳的广告美女了,虽然大量的混血美女还是不断涌向中国圆模特梦,但她们展现自我的平台不再是电视荧幕,而是淘宝网店、车展站台或是其它。
0 J x3 `. c0 o" i' W4 ?1 l我们时常怀念着过去的旧梦,那也只是旧梦而已了。
0 o+ o; ~3 R3 c" S6 B4 |
9 O0 }+ k+ I1 H* Y0 X! O1 t原创不易,转载本文请务必注明作者以及微信号(cj10141234)。' R3 |& Z( Q- h8 z& L! z
) R) T* T: ^7 z$ i' i B. w/ q/ ?
# J) `5 C' \, K
喜欢文章的话欢迎分享到朋友圈。这里是天涯娱乐八卦版版主cj的公众号,关注请添加微信号:cj10141234或长按二维码图片识别,跟我一起八卦。
7 W0 B% i8 P1 S9 \8 Q
: X$ w+ {- f& `, w0 r y/ A0 l# G& i; E) j& I+ Z' o

4 B+ z! w. g* j% f/ ?4 H7 I+ [% R(百因必有果,记得“在看”么么哒) 3 F. X, [* v0 }/ {
# a- I2 G, Z; Y C9 N. A! }来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1572658203&ver=1949&signature=6KGMWeRCNUhk1kz8P--Pp9fOxWfb3QDLGbEVzclZ7w5UNZFKLFiNl1Rc1VJB0IBI6SFSen0M2u4xLHi9Bn83wm6hr8*vxquIXV9dqPnoDhq2yOtmgdIMSv0FOcoBk451&new=19 }8 }4 `# r4 z, j* R& B# E+ o- D6 P
免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |