一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

+ k$ \2 e; p% _8 u: D文丨闻人语
来源丨影视独舌(ID:dusheme)
9 @& k" ]! k" L3 u) X

+ Y% }9 K' l1 q第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
8 F) q" ~- v- E. }8 S
# n' s+ }9 a, Q, z' }6 y  h



+ b+ y* v- p% q" R! N% C整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。

9 E( C& F  ~1 N/ O' C

) |1 q- x0 r' C7 K- N长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑

' c4 L' t: W& q$ z5 G; B- y3 V8 F
" f8 \% V1 n) j- v- S; w  g除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
4 D6 b6 ]' V. J( X


+ M* D9 s4 V" r! Q

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

$ I- f- A  Q" |' n, |2 p4 {在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
7 b2 o% d' S8 ^; l2 ?
; O: w$ t5 E0 C, M" C) u
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
& b( Y, U6 K2 v  t+ ]

, Y8 c, _) J* k& E2 G' l

- t! H$ |- C, e/ G
7 M6 ?$ I: K7 x4 Z. i
, U  Y4 V; F2 D$ T: O5 X+ o回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
" g; x* t: c9 l4 e4 }! b

+ X0 V! r- ~6 k
. F. t. ?" V  c' ]; h% R2 l尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。


: r3 j# u( T6 |. K( M& X8 W1 d, U: J8 r+ ?这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。

! z. [4 E) d5 s; E
不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

( M6 w# U8 f1 F

) k& U- ]9 }: K+ g' w
腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
  v% ], j0 k- J, [: x
/ j- r/ @; L8 {3 C' H1 `

这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。

  {' D' {3 O) Z: }% @2 h8 l

4 @* v1 R  h! o6 b" W/ Y甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
$ k6 x2 t! E3 M$ J$ N- I* t/ J
1 L$ H* m  A$ b2 _
4 b6 Z  p7 R) e% L在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。


) {, B/ O3 J& F6 l搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。


/ u7 B. C7 M" I

. K1 W( I4 e  C+ b+ [' k按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
* Y4 v6 o$ `( {, v- ]2 d* M4 {
: X/ Z5 p" u3 i8 j4 w' a, G4 }

这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。

+ Y6 x- K% D& [6 O

# f  n, ~! c2 Y, S) a& u# s
: F. q3 V, J1 [4 E7 N* F7 X" [
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。





! b2 j: C& t  g, o4 {, Y与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。





在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

! e7 \: k6 Y. m1 L
5 d5 t& ^7 C  k& M0 Y
1 H7 j7 q2 O% ]% d' D' h" w0 H

$ S8 B8 O/ C; j8 p0 E6 F3 r这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
1 _+ x, v  y- p! @
0 k' D( u0 u- \5 s. _

古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
2 N$ M3 h6 {0 N# T; D9 X; k
# p5 Q. T1 L' e9 O2 {. a0 E- v


2 h, _5 s5 z2 O2 q. v1 b* d
% y+ T$ h6 b) z! s9 q. g其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
- F( {+ B6 Q- v; j6 K0 \* f/ N1 q




原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

; T4 |, Q1 t  @& v4 r


' v' a1 M( F+ ]- H
今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
+ |! u; o, |$ F4 l: C# B
+ G/ I9 A% @2 B. t# q6 ?

都挺好or都挺难？

7 z0 w2 H2 R" ~4 V/ Z1 B0 L* d
尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。

, G) `- J  a9 N( o5 D! E* u# W
; L# p' ~- Y' D% i4 l7 P优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。


/ N1 G+ z8 R8 N5 m, w4 q! m! A
% o/ Z; F$ m+ k# Z8 ^" f- n（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）

" c7 [) J3 q/ w( _# V9 K. d  R* `

腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。

" t" f% K4 c3 |  F, ^* W
- S3 L; p$ G$ A. W

# n; ^4 T, ^8 E& F/ [) {
爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。

/ o6 W9 G# L1 W



! t# b5 [( Q* B优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
% n0 d# o2 q4 l9 i2 f# T1 t; S
/ \! _2 O! t5 R$ v
7 j+ I) t) @0 }3 w' i' O! O8 k
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。

1 _9 \% ^$ z4 f4 _
由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。

. \% J/ ?5 H( ]8 _
3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

4 Y8 b; {0 [. G( e: T
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
; o: L, B' `$ ]4 v: ^/ D
1 _$ g7 `3 R. @/ G) i/ s
: n4 u- T$ v* \7 q/ J5 ?1 ]
: |, V8 l) O( J' e/ p: H+ s
5 ]2 j  A& z. m& h& N, d2 p
4 V3 v0 w0 m9 s! t5 w& e0 ]这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。


: d3 M2 ?) H8 v& I0 q$ g

& u, ~. X( X; l  s# X

$ g+ {8 r$ ^9 g& q+ P8 X" m. G推荐阅读：
从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
3 i) Z' E) x( @& t$ F“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
! x% ^9 j5 W/ L7 _) Z. r3 C' Z对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

1 Q* H3 ^- t% |) Z! ^$ r9 u侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
3 p, j* x  d- u0 W6 H前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
, X* L' V0 b6 m1 \5 U: x$ A3 _网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
& g3 B) q2 p0 `' s3年27部网剧下架，问题何在？
2 V6 ~% i# Y" ~" H商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格
" S2 \  s) I5 H: ?# h% M3 L: @5 g
1 B+ W" s3 i* |% e: c5 Q

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

2 k, g8 [. {  Q

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

, y+ e4 b& j9 F) o3 L, w+ h& s. X0 e

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

8 Z% v, V& w3 a2 ]8 y& k8 R$ _
5 E. X- e* `( t. {* Y* {1 c

/ S# }0 j8 }5 b5 R$ x

: k% ?+ P6 u; e2 J% G来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！