让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

- e* ]9 b" R# W; x, MFrom 艺非凡

0 n" L) ^2 r3 B参差百态，

乃是幸福本源。
/ n/ h+ j- b  T6 Y被统一的店铺招牌
! T8 Y, _  E' o最近，
上海一条道路的店招设计，
* r# ]5 }& c1 O9 e6 ?被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
' q( R- s# I$ _, f) b' q) o
虽然上海静安区总工会，
1 ~  P; U1 e; ^5 I对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
3 c: M6 v+ o  Z& \8 l* `/ I在中国很多城市
% g, f  e# v* K, X! P都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
# S+ p# g3 t% u5 \1 n
7 e2 R9 X) e' @3 R& r$ {
, w4 B0 ?. v$ x明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
6 f) e5 y% _# i. T/ \这下好了，真是
' g1 A0 U! \. \7 o4 W逛街如上坟，购物如奔丧。
  F* g+ m* I2 x7 I从前走过街道，感受到一片灵魂；
# d: H+ H: n1 l! S现在走过街道，感受到一片灵牌。

5 L  B5 z5 o$ o; F# z# p# T
2 L+ A7 T7 k# i# }" o" b许多小城镇的商业街，
/ d  q3 U6 w" y% R- r& ^招牌杂乱无序、老化破损，
- b2 S2 v0 A+ D7 ]7 N$ K% q% `容易影响楼上居民的起居生活，
8 S4 ~: R4 i5 Q8 w; W% z也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
: f" ^9 h0 n0 y2 r  _( h+ I反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

5 O4 Q+ f9 `) o# P' r' i1 T
店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
1 j: A1 A* q* p% z( G, k. E3 T过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

% r. z4 y! ^; u+ ~' x% F/ k设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
; `1 d! p, m6 O, v" S1 n店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
* w  V$ @* j: a: t; D
) ~0 \, o/ g( V9 S其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
  ]% Q; M0 [# x
% r" I$ k5 p4 B% }, q5 Y/ X6 n' d! d我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
- _; m' K, X% I0 A) @& A遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
$ F  u+ ~% g& x" U" @. r/ R就有了招幌的原型酒旗。
$ T& B' r3 V7 r6 o/ y* }慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


3 d8 ~0 d5 D. x; p北宋的《清明上河图》，
( H. s2 ~' Z; O  K& p还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
3 N- ~# H6 {$ E2 @* F+ v+ }让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

6 u1 f9 l" j6 k欧洲最早的招牌，
" m, l0 B5 Q+ P& ~是用来代替门牌号的，
* v6 m6 F, b1 b7 @( A& m% x当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
. a1 q8 F, ~& p& t去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
) F: O7 Q/ L6 A9 v! `实在太容易迷路。
( u9 ?7 n% u0 L% s
在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
( `: H8 o# ]  U% ]中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
3 N4 y; ^% R0 E" s满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。
2 ^) G% e& B( J, Z" v& [
3 i* h1 T2 B% y商铺作为城市最小的细胞，
% R/ }6 G: L0 O& C承载着城市的历史和文化。
, E+ }0 g( f- L7 {9 ?1 i0 W5 \店招则是商铺的灵魂，
' O, f3 q" q) }& d没有个性，何来活力？

上海南京路
* N0 s5 H1 i! M" i/ G+ R巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
* ]& `1 {5 l/ o, M( N* |2 D+ _反而让周边商铺效仿贴近，
* N* L8 L% s+ L. Y; P& @! g' U突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
: @9 H" l# O  Q9 s  ]5 U( q+ Y* ?一刀切之后，
城市再难有美的故事。

9 k; _0 t' l6 V2 |拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
/ l$ @6 w' w$ L, C* P6 c

1 y2 A- u: I: m  V" M东亚的霓虹招牌，
* T) h% w# ]$ M" P, T) {# X让人们理解了“赛博朋克”之美。
7 v* M1 S! `1 f( B- K

如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
9 y5 c  k  d1 f- z是在绑架审美和消抹艺术。
( K- Y! Y( \) x) z. @( B
" `1 x2 G. L6 _: I& s4 S+ C1 f香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
6 e( v4 R" S, a+ V1 d8 j3 |# K1 L% n却让人看见不同个性的交融之美。
; Y' B& P. }' n  ?这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


9 i, K5 K! k' K7 z, b8 Q7 E澳门随便一条老街，
/ u' L* C6 e  G; Q& X0 Z2 G( H商店们用各自的招牌，
- l. }8 W& ]2 x# t% U组成了一幅和谐的绘卷。
9 q, {0 q+ y  R美，一定要统一吗？
$ I" I6 o4 h5 p& V5 x* s* r+ z

日本的街头，
繁华且有未来感。
$ @: c! m6 [8 f% E6 M正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
- M' o- G2 M9 i; u% T
/ e% O" y% P! A3 a6 Z' C- H并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
+ M& |' R1 e5 @3 o, C+ f1 R, E+ Y2 K
' ]" G0 t" A9 N/ L, @& T% M指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
9 E0 m$ @( m+ r招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

; p* ^0 ~: P8 R1 }8 E. k' c京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
/ c- W5 ^  Y2 T2 _
台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
$ ~0 D2 L) p: |& A3 u( t' ^0 S$ _尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
8 G; m" a. _" U( k  D" l就改装成和蔬菜一致的
* W: f+ h9 v% ?6 x; O# U9 {原木配色。
) D( C0 I+ @' u: z

格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
/ s7 v! m+ d% O' @
* k9 m. z' S) r2 `/ |8 G& Y$ _再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
: I& y* u' n/ l1 }& j% G从店铺本身的性格和特色出发。
4 \. Q4 }+ E) q
+ w8 K0 n0 E- K; C, E
招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
3 n" F( _& B6 V激发购买欲，
6 M, D: |, w/ m6 ~: p/ `这也是审美进步道路上，
# Y3 g" E" D. ]; W1 [9 m2 y' B店铺间必要的竞争。

6 c4 s' i- v0 W: k1 L5 N5 Y
* b% t$ J! B1 i1 M. X" k一件好看的衣服是美，
' M; h. x9 |, u. W: M# {几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
4 {3 {) N+ Q& ~1 T0 P3 b+ z; o一张大眼高鼻锥子脸是美，
* [# G0 F( k2 o$ B4 I5 v3 R几十张一样的美女脸蛋，
& b4 u' u1 d* p就成了令人反感的“网红脸”。

1 m/ R" G0 a, U, \# T$ T秩序才产生美，
; x; C4 p& W' i; T" Y/ s3 ^“一刀切”的统一只会产生死板。
4 u0 U4 y8 a3 ~* s! {* s- m. l无论是人、店铺，或者城市，
3 ~7 h1 F, J- B: d3 ?+ B% G- _失去了个性，
, J8 P' t9 u7 Q3 E也就失去了灵魂。
% S# \2 O  X! w
. t! N; O. h0 y; |& V( S) U罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
7 C: t6 T& [3 O' D1 j1 w9 L千年前就已领先世界。
- E& J6 U; ?' w0 l9 o# c
本期推荐阅读：
记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界
( P0 g. `/ Q) j% W" ^

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
4 G+ S& q7 ^% c免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！