让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
# H! s- o  j& H
" T) M! i) r. |参差百态，
2 \7 \- p& B, A3 B, ]* ^: B
乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
7 B+ E/ y$ l8 c7 l! \最近，
上海一条道路的店招设计，
: m- i0 O6 t, h5 Q被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
: h3 R9 ]3 M$ p# Q3 C. t充满清明节气氛”
, l/ {5 P9 X9 H! V
" c8 Z; a" h; X$ D( X4 C虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
- Y4 j; L: A' g4 `* V: J" X责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
" k$ m/ `. Q, w4 d- [$ i统一字体、统一字号。


1 G) J! ?4 r1 g3 w1 n  o5 B明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
( ?3 P9 ^% U+ [. k3 B4 R/ G招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
2 X  Z( n1 ~; y) _也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
6 [" K% n4 g1 @7 P9 w4 [反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

. P9 Y" N' x$ s$ w* f
1 `5 b; F6 C: F店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

7 W" {8 m1 n; a" E; a  l9 h设计师先哭为敬：
$ s* x1 ~* y, T2 E都统一了咱还设计啥？
: X1 }6 i& A8 M! m# K- Z. R消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
' r1 _0 ]/ E: d- y3 V% {: }店家心里苦：
5 _6 F% g# a0 Y2 f" P7 r5 B% |只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
& g' V7 u6 J: q& e) x; C芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
3 g5 k0 }. g  Q7 G不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
3 O* q. x. u7 {6 m8 d$ e4 x但是“丑”得整整齐齐。

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; R$ o5 \, r( B  f/ I招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
& _9 v( g  P7 \9 R# N9 G0 `1 w就有了招幌的原型酒旗。
! c3 z3 l" {2 ^慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
8 k) z! @; a. b- h3 m+ M* K丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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% J" D- W3 Z. j- V北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
2 _/ h- X8 T* x) h% a" }2 d3 |现在依然被保留使用。

5 R: }; E( I/ S% Z' i3 U% f欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
1 i- \. `9 v/ ^3 m3 }' z实在太容易迷路。

7 D9 b" e7 S. B* m" }在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


2 a" }: [) G  N: S- K8 ?看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
% A$ _, {1 C. n" j% f7 m) ?满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
7 X$ Q6 v: v$ R7 }1 a# n全在一块小小的招牌里。
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% O& B4 ]  x- R4 Q( k商铺作为城市最小的细胞，
- _- u/ q1 k" ?' n承载着城市的历史和文化。
$ @9 g. f. ~6 S  C/ S& f* C店招则是商铺的灵魂，
# J: Y6 O9 d" {) r2 q# G. r# }没有个性，何来活力？

% \7 W5 I% a  `7 e' q 上海南京路
9 @% ?" c# I" v+ T; b巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
$ s  I' \- C1 m% s" B0 p一刀切之后，
3 n4 g# [" Y" Z- L( l) U, [  o2 E城市再难有美的故事。
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# B" f4 w6 h$ n/ t3 n- V% H拉斯维加斯的霓虹招牌，
# [4 E6 ]4 @$ }1 I催生了波普艺术。


& R* F. f8 p' o0 M东亚的霓虹招牌，
! B' I4 |& ^& n/ Z4 X* P  L) O让人们理解了“赛博朋克”之美。
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$ I3 E" U/ B  [, }' L, ]9 v如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
/ ^) |1 @; M7 d& Z- _% z是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
# h8 h( M& w, ?6 W密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
6 i3 s) k' K% J8 H招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
3 b) t! G8 G' _0 i3 n& e才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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澳门随便一条老街，
' w$ Q+ w2 d, q+ g$ ~. H商店们用各自的招牌，
9 q  l+ C3 Z/ I" C" K6 _组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？


日本的街头，
: P; b3 f: A0 |3 C繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
" }" s" L, R8 Q执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
) V+ Y" w' m% u) Y3 P5 N种上喜欢的绿植，
% t2 Z' |- X! z- n$ Q招牌里全是自己的个性和热爱。
- x, [- g- A- g- v7 T2 G现在是我开了个小店，
- b. h) Z6 o% U0 z绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

. m& E- e* x& [, ^7 f京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

9 y' d0 W5 r  X- X台湾的士东菜市场，
3 q: \! ]4 s/ e- a/ b告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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, _" Y% q- x* X" q: I格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

) G3 a+ N6 N  h" o. w5 \8 m再脏乱差的地方，
" `- }5 q, E$ R8 ^0 ?都可以用设计和审美拯救。
1 O2 w4 [, T. }  j* J但前提是，
5 o/ ]& N  a) X; R从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
* }& z! h  M% C; T4 O以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
- I$ p4 g2 N/ |店铺间必要的竞争。

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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
0 X! E6 v/ z7 W  \- x几十张一样的美女脸蛋，
% s+ H) g6 m2 m- L, R! m8 P# C+ M就成了令人反感的“网红脸”。

% D& D9 ~* T1 Y, @$ M7 i- n+ C秩序才产生美，
8 V" I% P0 Y% j( j+ ?- k7 I) ]8 a“一刀切”的统一只会产生死板。
; j! w/ y, @+ S. Y0 M+ k无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
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罗素在《西方哲学史》中说过，
6 B  O# ^, `, |“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
* C5 g3 o# k" \, Y( u别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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: P# g; u) n/ F. J) I来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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