让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

$ v7 B# C2 ^! b! w/ BFrom 艺非凡
9 d5 f' _) L" J
参差百态，
* M' P$ s6 r9 s
乃是幸福本源。
- Z& ]+ z: z+ i% B9 b; @被统一的店铺招牌
最近，
1 T/ I2 M4 k/ V! l: f上海一条道路的店招设计，
% N" S! M9 ]% P% W% s被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
$ L4 N5 M0 f" H+ n$ F, w充满清明节气氛”

) o" ~; x; T, x3 u3 G( N虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

% Q' N0 A3 t4 h但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
3 L0 \# l- B" n都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
& X" @/ a. s& S, p2 i: E统一底色、统一尺寸，
! N+ B3 ?; G% x统一字体、统一字号。
* h; s5 a9 F) B4 ]6 V  M

明明是最流行的“极简风”，
- C4 d; j! ]0 B/ s! a/ `+ ^2 y却让网友哭笑不得：
7 t% R; j" n7 S; N: b* a, i这下好了，真是
* x6 }' |0 x2 ~; x7 z# V- Z逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
# g  Q" C/ J' F也有损坏掉落砸伤行人的风险。
9 Y9 `- @3 k, i9 o为了节约成本也不讲究美感，
9 }6 X" D) B7 C: e$ s1 S1 T反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

0 G- Y. W) k" G- f, X
- H/ Q* O) I5 _店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
7 c! i/ ^3 i+ {$ n( A会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
% {% k9 E0 |/ v2 c晚上看不清字的时候，
, j/ ]# t, _' f, k) m2 c5 ?想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
+ e- r5 X+ t0 {1 @% K只补贴了底板，
9 X. B& V" N+ g字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

7 K4 _3 j% P0 K, V( D4 N其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
( `) x' M  E# d% Y6 P$ A% X芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
1 P: g, L$ x% c- K0 |遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
$ z/ D& O6 p; N& d/ o让日本、韩国争相模仿，
/ v8 E" R! b9 U9 f现在依然被保留使用。
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) L9 n6 G9 v3 G# w8 z欧洲最早的招牌，
/ h9 u6 i: B" S" D. J+ }是用来代替门牌号的，
, _8 V$ E  N' q- J" g" k" A/ i当时的人们问路要问：
- n$ j1 g/ c* N- |8 S* r去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
  a( Q0 j4 r7 z9 ?! `, }; m: [% [若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
3 {" r7 G0 Q3 K1 O  V, g* n9 z中国的店招喜用木竹麻布，
' h+ V2 F' Y4 V& p% M0 U是工业化进程和文化审美不同的结果。
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看到喜高尼的鸟形招牌，
, I7 `' s8 J  b* u! ~( G; i我们会联想到法国小镇；
& C/ t  I& I2 n3 |4 R$ {看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
0 h, L# M( w8 O. p6 ~不同的文明和特色，
% |0 b, a2 V, `. B' U全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
  [2 ^; c8 B) X* k0 ]" ?承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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上海南京路
9 Y0 K0 y4 w4 c巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
" i9 V# ]8 j) x  }' q这是内在城市性格驱动出来的，
, G! ^( l' r" z- {  J, v' h6 {, i一刀切之后，
5 b7 o) C+ D3 R6 Q0 K! y; I6 C城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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. d4 {* S+ }4 m& g如果全部换成黑底白字，
; Z* I! G6 w$ q" i# |% `一式一样的招牌，
8 u! d; X6 ?( a! q是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
( e. A" y& d" P2 K* q密密麻麻的招牌里，
3 G# }9 g* [$ F8 c有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
5 s' L/ o& ~4 c+ ^& H/ y) D% n- g才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
$ z/ `: y7 l$ j' f8 `' t组成了一幅和谐的绘卷。
$ o/ ~! u. u" K  K2 U) y1 B美，一定要统一吗？

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5 [: \0 ^7 V+ ^! C( U8 e日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
  Y3 r& ~7 {( [7 f& u
指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
# ]0 Y. t+ j1 b- y* ]本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
1 h& l) U  j- ?! e3 u招牌里全是自己的个性和热爱。
, u0 y. m1 A! W/ Q8 @9 R现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
7 j5 ]1 u- j8 U
' Q, O* ]' s' b5 D" R: d8 {京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
2 X# F. Y8 b' G; B# U9 ?& w+ p就改装成和蔬菜一致的
/ I4 |1 G" Q. e# R原木配色。
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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

$ P$ h5 c: W6 S3 P' C5 s3 N" q再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
, j: b+ I1 @/ U  x但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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3 _+ c  o/ S: P5 g5 M招牌本就该争奇斗艳，
4 R4 j. @" ~0 O! p/ m+ }以此来吸引消费者，
2 g1 S$ Z$ n- a3 V  q, Z激发购买欲，
: e, E, r1 Y% [* I2 S2 P这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。

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2 ]" j" q8 t2 [* E0 k. V; `7 B1 T一件好看的衣服是美，
" E$ V- o! w. a0 n几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
5 r9 V# {2 E% ?6 a! R' x0 a一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
) ]5 x0 R( D& Y/ n8 ~+ r- ~, E) \. a, y“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
2 [0 g# J  q1 l失去了个性，
也就失去了灵魂。

. s% U5 x0 l9 U$ p. a* D罗素在《西方哲学史》中说过，
  h- C; ?' ?4 x2 w3 e“参差百态，乃是幸福本源。”
2 p7 V6 T, I: o5 d2 ^, @6 W我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
' Y% ]  a- [( ~3 B毕竟，我们的店招审美，
5 h6 n0 m3 V, p* I% ~千年前就已领先世界。

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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