让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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1 y4 F1 _0 h( F3 kFrom 艺非凡

3 C0 `$ Z4 A( O, s' W0 f参差百态，

乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
# b/ }7 K( V$ B7 L: u( ~0 L8 }被网友集体吐槽：
8 L) i+ K! o- f) s6 J2 o2 r“整齐划一的黑底白字，
/ H8 s  q: G% ~充满清明节气氛”
" D  s0 G' F9 Q) \
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
1 s9 o8 A1 i" o/ s4 q责成相关单位马上整改。

0 B8 t7 j: G  t, ^1 ]3 F4 D% q但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
/ E) R) }# D& v% E  ~都有这样一条街道：
; v- j, J7 c; q4 i6 |所有店铺招牌都是
5 C& b3 p* C* f统一底色、统一尺寸，
# o' n" k' Y7 k7 v统一字体、统一字号。
; ?. i" @3 t3 H5 ]( W* Z
  B2 U2 v" \8 a4 q7 X, K
& ?$ o4 h6 G3 i; `5 G明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
: _' p  a$ \2 [逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
' J8 k( }! n, l; K4 T
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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
  b( l: G, k0 t! A8 @2 N容易影响楼上居民的起居生活，
7 V8 ]' A2 o4 x3 d* O6 N$ Y6 t也有损坏掉落砸伤行人的风险。
) V+ {+ l5 t0 o, z$ ?为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

  i+ x3 d% l; x设计师先哭为敬：
. W$ O( [  |) z4 A4 r都统一了咱还设计啥？
& x: O; o  H  r# _8 B8 m- B消费者懵了：
6 p6 N* `  C, B8 f晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
0 I/ j- o2 ]3 `# B( c+ Q字还是要老板自己买单，
3 a" {6 \, k2 G; C再说真的解决安全隐患了吗？
$ i/ B' X$ c# L8 P( i1 S  ?
: N$ X5 b5 t: |) P其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
, f/ W) M" \5 Q* j6 Z( r不就美得整整齐齐了嘛。
, Y% S* C6 K; Z' P2 I( y* T* r遗憾的是，整齐倒是整齐，
9 y2 Q; D) n+ z; e! V7 r但是“丑”得整整齐齐。
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4 @( Q' {0 I1 f) Z! l% j3 z" {/ r( ~- m招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
( q" e9 Q5 S+ K: M就有了招幌的原型酒旗。
! f3 X+ G/ H4 D9 @2 Y慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
' M8 Y- o* c! G/ D丰富了模样，品牌才逐渐出现。


& f* G$ X2 z% h1 u! l' A( w北宋的《清明上河图》，
) s6 \8 n- w$ x: |+ {还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
2 w4 H8 {& d% Q9 ~" _8 P" t' d让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
: A8 i- `- }3 R4 F7 x# l当时的人们问路要问：
! b8 D- M  N& z, z去绵羊招牌怎么走？
8 i) r9 U1 c( O3 ^' }9 f6 b去黑猫招牌怎么走？
/ H; s( B) F% Y9 S$ C5 _若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

在同一历史时期
4 G  C+ P. S  D. h7 I欧洲的店招喜用金银铜铁，
8 b# d9 a! G; @3 q: K0 |1 J% q* B中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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看到喜高尼的鸟形招牌，
, N  [3 z- c2 [" q$ U: _+ h' L- K我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
8 E4 V  w7 Q' \# `7 X不同的文明和特色，
4 T1 H& B; ]" P全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
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上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
. c$ I7 C! Y: \- s) ~反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
9 U% w$ Q3 G0 v! N( R+ O# ?& v一刀切之后，
. S: {5 B9 `+ t# ~城市再难有美的故事。
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/ _9 l  r3 y5 X0 _' x( N8 H" |拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
+ x! a7 u: \- A4 k$ [2 p

, X+ g5 X5 ?8 C1 V- o6 R5 S东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。


如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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, z4 U8 T0 I5 v香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
- S3 q  |( ~) a0 N) o0 ^: u5 T有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


5 L. G. L# _" a3 `$ f6 d& p  D& k澳门随便一条老街，
' R. z2 i7 I8 l7 b- `- X商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
5 u* s4 M2 |4 b- Y' \* g. x- S% X美，一定要统一吗？

" G2 d- q) i' b3 w6 t$ u
! i1 \9 a' f- a+ G/ `( p日本的街头，
* `9 {$ T- o4 J7 k, S3 O2 t4 Q繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
# Q  a3 _8 [3 ^' r为无数摄影师和画手增添了灵感。

, j3 g( M& \+ H1 w' G) Z并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

3 z4 X1 J! }, @' a- K指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
$ Z5 N9 s+ L  \本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
, F. ?2 B; ?' C, x) @0 M+ g招牌里全是自己的个性和热爱。
1 [& N8 }7 x/ _3 N' M3 C现在是我开了个小店，
, v1 O1 d/ q. A% b绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
* W; i5 o4 q% _) m
2 c8 j* k/ \. L京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
2 ~" ^, z7 K8 C$ b
台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
8 y9 Y6 I' A  S: r- c何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
' t0 V4 z( c1 u/ w就改装成和蔬菜一致的
. i/ z! S7 E" {* A原木配色。


# ]) _" i) ]! O格调不够高，
* Z" l9 ^8 `& r/ F. R' i就把小麦当鲜花卖。

; F1 I/ p1 p& D4 }再脏乱差的地方，
& ^* g' S  ^4 \- \都可以用设计和审美拯救。
5 L3 S3 _3 N  E, @# z0 F7 E但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
* o4 v% y$ L  Z2 @这也是审美进步道路上，
1 S: ^, l. A5 m7 e店铺间必要的竞争。

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+ B  r" }+ Z) `一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
. L. ?9 n. ]2 {% {8 O5 V* K# X+ H几十张一样的美女脸蛋，
; _4 ~1 B1 Y+ g& P8 I, k; r就成了令人反感的“网红脸”。
+ I; E8 v5 K9 S& ~2 }% }4 I  V, y
* a2 S8 ?0 G, @8 R秩序才产生美，
9 e0 e% X5 f) Z, Q0 I“一刀切”的统一只会产生死板。
- k# e. B, h2 k, P8 ~6 ~" \; ^/ C无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
5 q! W% H6 X5 B2 T3 g0 D  W
罗素在《西方哲学史》中说过，
3 Q" `/ ~$ g' l- y“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
/ u$ [- w: y- p毕竟，我们的店招审美，
2 m9 q1 b) ^. N4 K  ^千年前就已领先世界。
% r4 f0 K" X5 U- ~  n. f) }+ \( _. @
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& X: G. Y* M5 u/ O# o4 V来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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