女明星尴尬了!化妆品集体找男星代言，粉丝狂买单，今年已有24个品牌下注

JYWQJUN

近几年有一个神奇的现象，当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，通通是男性。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言。
( h0 ?5 S" `7 _, a8 f3 s1 d& o
6 c" `: \/ U1 h& Q$ P8 E
3 y5 F+ F" \: O/ W

9 D& p+ v( \5 L9 y. _
图片来源：微博
6 f: g/ x, B9 A3 a% o9 ]$ b5 j1 }
) X% D/ E: s* o$ }2 y

据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，迷妹粉丝们纷纷“为爱买单”。
' Y6 i/ y# Z% ]2 f$ o
. }- ~! v6 c9 ^3 j5 ~, e
  v( z1 I: \9 @# ], h; c
( D0 O% m+ U5 \美妆爱找男明星代言

0 W  P/ m, n" M0 k9 X3 T
% O# o2 l2 _5 b- H近日，雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。

2 w4 c. z* F) _

- h' t% s- L3 u# x2 c! |
来源：微博
: |0 C: V# A, N% M! B' a* Z
* C6 u  [2 @; S; c! n( D
因在夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上，李现的数据排名第四，微博粉丝数有1933万。
" v, w: Y; J) C3 b9 I+ \$ t  x8 `
2 D. T# e0 b& ^4 |+ h& o  t
9 l9 c4 I- B! z. s. |' O% \每经小编发现，李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为，在微博上，有人发帖称，“虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量，但是体现李现同学号召力和商业价值，这是其中必要一项，在力所能及的情况下尽最大的支持，以及经常强调的晒单，给予金主爸爸反馈。”在微博下方，粉丝们相互提醒，除了花钱支持代言，还要做数据，打榜投票浏览，转赞评。

9 t8 c# s- b6 S! l, m+ f  U$ h8 f
2 G9 E: ?3 L7 t. X: B2 b, o1 t


1 j. B; j  H, ^% H' A# }# Z5 M/ R

3 k( G; E0 @/ d" m4 W男明星显然已经成了美妆品牌的最爱，据统计，2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言。

/ C3 O1 H# L- Y# W8 |% A5 S; E
7 O+ M6 K# ?# J( j! A4 n* I/ n. f
, E( d9 x& c& N& k5 k图片来源：界面新闻


进入2019年至今，已有24个品牌签下男星来做自己的门面担当。

, g  J6 R4 \2 h: }' z; S7 s& h" w) N

/ A1 g" |) F9 j; C0 Q5 L! q3 y. T" O图片来源：微信公号“化妆品报”
( n  r, Y8 M1 M* p" O5 g

! z" W( f# W! c今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。

- z3 }# x7 l+ a, d" _
据界面新闻，近年来，品牌与明星合作时，分派的头衔愈发五花八门，除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现，更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。
8 ^$ V) [! B0 O# V( M
$ O) V) D& I) `% L1 U
受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响，品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。
% M3 \0 }9 R5 H1 p( F2 K! [, \
3 h. @- l( j: q4 q, o0 r
- I1 x& u# \/ \! r* \. J) x
流量小生带货能力强

. }5 ^6 q( \8 l4 n! |" z4 _7 ]
: U5 o5 s3 g4 {( d; k说男明星代言美妆，一定离不开木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳丽宝（Kanebo）的唇膏广告，开启了男星代言口红的先河，广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉300万支的销售神话。
) T9 h$ b. q& y* t% F
8 A, D* R6 D& C9 f& B6 K# L+ k+ S
4 U* W. {! u4 T. E为何找男明星代言美妆产品？一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成，二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。
9 ^' N  D) ~( Z( N

根据今年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿。“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。
- L$ v' M% B* A$ O6 o: ~  [

$ x1 D- A; E, G, h& p! k在“带货力”top10明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中，吴亦凡一跃从2017年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王”。

2 ?) b% p+ }  \6 F

微博最新一周明星势力榜 图片来源：微博

& ], M. a" F( T( N! P5 P: F
消费者对女星的要求更苛刻一些，有无作品和口碑都成为考量因素。遭遇婚姻变故的杨幂由2017年的带货力第1名直接跌出了前5，普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也跌出了前10。周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第一、第二名。


另据返利网发布的最新消费数据显示，2018年3月至2019年3月，平台产生的追星相关消费高达2亿元，人均约1233.1元，比去年同期增长15.1%。明星同款服装最受欢迎，订单量高达36.4万，总额突破9628万元。
" H5 p" V- }2 o+ y
/ g% x8 ^/ ~: O) M) }
与女生的“情绪式”消费不同，“直男”的示爱更加“克制”。返利网的统计显示，追星消费群体中男女比例约为1:4。这意味着，每10个“为爱买单”的人中有8个为女生，而仅有两个是男生。
! ?' u2 @) Q$ r, A

) r! k* `0 B' H! D1 i6 W男明星代言之风愈演愈烈，难道男明星适合代言所有的女性产品吗？并不是。每经小编注意到，新广告法规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此，这些男明星代言的产品，必须他们自己也可以用。
# }% D. V. D4 C

# U3 l9 \& N0 e, {/ Y! ~- _
  W' }0 Y2 K6 _8 I! N1 z
5 P# W+ F- z' W1 T) f( e
, R+ d- y" h* ~看到这么多男明星代言女性用品，不知道女明星们怎么想，你又怎么想呢？评论区说一说你的想法。
5 q: _, h( G# |
2 a! k- W4 y9 K
编辑 | 卢祥勇 王嘉琦 肖勇
9 s. N( I; n" H4 q1 L8 U% Q+ I" d
5 U, a4 v: C3 M  [4 T, a/ o

1 d  A' E: t& d2 v

每经影视获邀，已强势入驻

网易号、搜狐账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台

5 [3 Y8 g* s  w- E/ M6 u｜每经影视  meijingyingshi  原创文章｜
- e6 [" y- g/ X1 h" B$ y未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
如需转载请向本公众号后台申请并获得授权
. Q" @$ s) d! _

- v" g  Q* g9 O3 W( K0 Y7 I

6 @2 y% S4 W1 ~* }, T. i  v

/ c# e8 r# e" }7 {8 U
1 I, C5 [0 X) n. x/ h来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1569132004&ver=1867&signature=AVIUXSO9OxrOssazET7a8qYTgwyRDsTMarj8nicHOBQHyYb8JD6zhO3kEmXs-0CwC0odIWERz5nm1IoauHg2iZu8sZ53JseXO0kJ1mLIzeZsRpYlHVuFVETtMK7VVIq0&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！