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( {; Q" n5 m# W7 Q; j3 j- L) \8 Q来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。7 w3 M( A. N4 ^9 e% N, x! T
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* v+ A/ H$ Y. o3 P都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。' |. O$ d; D, Z% C' V- {7 k/ m
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' a. g5 B% b- t! b' b高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。7 T9 F* Z E8 _4 x# M' ]6 \$ k
 
& z/ F- ]1 ~9 z5 a! _或许友情，根本跨不过最初那道分数线 
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。
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! s" B# B" @7 s2 B而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。9 j5 b, j. o0 f: P, [
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8 u( Q5 N# k! l! o2 X' d0 w& v; U. A! c! `8 J3 z+ x! |% i0 a, D' W; Z
但是它可能跨不过九千公里的距离。! ^1 w& L0 r; g" y" u6 C' }
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。, w& s9 e9 B, m3 v* C
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：6 s" |% {/ S N, I; {+ \
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欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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/ b% g0 e; R: B. Q真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
( S8 k# v8 j0 J7 G几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：: G; [# @( R: f% E0 {0 j; G; K/ R
当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
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[, g1 E [- t: o3 @& v当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；* h) z! K1 Y9 ^+ t; d
3 _# t) @+ v+ Z% ~+ l当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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7 b0 R* P9 J3 v$ c) Q) N在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；& ?' W" p7 i4 }& L
4 `- j U3 J; v4 m! A在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 ' D/ ]6 S$ B. k
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。6 s( l* `1 \; o$ }$ J
面对时间的考验，两人也能化解难题。
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' W( l5 t9 q& O# P. N( }: G细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。3 A( q4 P; Z$ T+ o
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
$ J$ G9 F$ g6 o% u1 ^8 p, Y$ h那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
6 }" S6 z, l, R关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。& _' P! |; M+ f1 ~
4 b7 l8 P- E! v; R2 I& L# [0 D七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
) H* X) M# O& z她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
6 A4 k* I6 P( ?8 C- E- n5 M那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：, {" [5 B+ Q ^
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。! u4 C4 [# c2 }! z. w
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
# ]. I/ \, q3 c; i) i; ^1 ?欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
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而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。( ~! ?4 b! U$ t+ {; x1 k/ s) V
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。3 y# Y P# d2 B$ `5 x- q: G4 x2 G
) U7 ]$ G2 k, S/ \- b; C哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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5 |7 C# X' L( V: J; i& e3 @' [对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。- g" |+ ]4 z) H$ `" E- x
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% D+ B' |9 r s+ j) Z区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。3 U' @- e0 Z) J9 f1 ~0 S$ z
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在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。: @, T( C L5 D! n! c
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* {+ G3 }7 W r, n* g同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
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这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
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发表于 2019-8-31 15:38:56
