要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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' D" @5 k6 t" G宜家是干什么的？
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卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
6 g3 h8 W( F: x( X& T. w0 f都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

6 P& a, x9 V% M. L( p; K1 Y\ 宜家这次，有点野
  Y2 @; L1 ^5 {IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
6 {/ v: ?. T, v- [7 u& H5 l* ]$ r掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
" E- D; `7 \% ], _1 f打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
! @+ l1 T. ]2 w! ]% U+ q  N还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

  ~* r7 c" S) I' _: |- T0 `; N此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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1 q5 M. J; W0 ^+ G5 x老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
. \$ K; h% A* y- s" S" ~) {毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
1 ~0 u6 s5 m/ D  v, _. j" ?作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
/ Z& n( T, V. ~+ K8 s9 Z6 T+ O5 ~含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

. B1 H  L7 a" C( @8 [: a( n0 j! f换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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4 U9 }' H$ Y% b9 D2 W验孕棒怎么用，它就怎么用。
. u" j% u( h; I' g2 T% g- F不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。

, I+ Q  f! O& {8 m有趣又窝心，爱了。
4 P. ^+ @$ E6 l\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

) ?% X$ M1 L9 E; l$ Z- k1 m从背景到运镜，通篇苹果风。

1 p" s! \  L" g2 a3 R2 ~' g6 O) M/ B甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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) J5 ?$ i/ d- U你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
1 z  f( _0 ?2 \# ]- t: n! g苹果可能是被宜家盯上了。
5 x% S& H$ u( w. o7 H: ^- g* z3 G今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
$ U# i3 P1 _* @* f前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

" j# k) k. Y" w! {7 P$ e' h5 m9 i1 b' l" [产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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( e3 x' e6 K/ C# Z「Think Different」变成了「Link Different」。
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" i( [7 [$ Y5 g连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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: h1 l+ w: e: x& ?8 W1 N* V结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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: j" O# L2 H7 b) N1 {8 K事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
# f* C- q4 `7 n* \. O不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
$ \) X6 Q9 `* n$ i用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
# O5 w8 l, h* @2 T- s4 V算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
3 b2 c4 {1 W8 e0 l. J0 e( c\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 \% v$ x$ i8 e8 w$ H偶尔很恶搞。
3 e4 ]; }! m; B$ m' o0 {# s在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

0 a1 T8 f0 S# C; e! c8 F还贴心的给出制作教程。
9 r4 a$ Y/ Q# O仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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2 i( e( B& Z: s% t) M偶尔很壮观。
4 g6 D% r& W' s从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

1 q& K7 q9 x  z偶尔很温情。
9 A0 T% c! p9 x) t" r从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
! S# W" T/ n8 |2 [好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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- }) r3 o! w! T, [' v0 W& p' K偶尔会卖萌。
" w6 m, m  D" ~4 ]! U0 |打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

1 u0 B$ \: g" a! T6 ]萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
0 Y0 k. ?3 g$ D/ [  a8 n  k用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
; K+ R1 r! ?% i6 |; ?$ C( R宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

0 j. t5 w7 o0 ~+ g; b- S! c1 ^打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
) X' d5 J: W! K/ h  F. N3 t手机放得越多，加热温度越高。

2 N4 _; f  v& u  h玩手机？不存在的！

2 l7 }  s  h' ]+ S4 Y放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
8 A! c* [$ u" B, I! P没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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6 D, f" C% D+ j* a& `5 m7 _所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
+ Q6 S# K6 X$ j不然……我只看广告好了。

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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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1 u! c5 I1 `3 ^& N" S" a  e
, l. E  c3 N" B; ~5 u+ k) _" m给样样玩得转的宜家
$ g/ g* X  p- m# |点一个在看


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