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3 X2 w/ J5 o4 d' {, M宜家是干什么的?
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# c" p) @( O, ^ J7 x$ R! P5 S" U卖家具的?卖玩偶的?卖吃的?7 Z4 k8 M* W$ E' v% ^
都不是!+ a4 j. l! _/ X5 d8 x
因为,最近宜家要出书了。而且,还是一本「小黄书」。
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8 U" u. t; k6 Q6 T4 T\ 宜家这次,有点野6 u* a$ Y9 w) M: E1 n4 H
IKEA Kåma Sutra,直译过来是《宜家爱经》。 g2 i r* a1 q& v% D$ t. U
官方对这次「新品」给出的描述是:
- B w6 [( ?; R8 C掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代,以及介乎在此之间的一切姿势。
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4 r% m6 E" Q$ K) g0 Q8 yOh!My!GOD!
! ]1 `9 b, r7 j这还是我认识的宜家吗?* F6 y M2 Y* ^/ E
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别慌,别害羞,别想太多!我们翻开书页来看看。* v5 ]" @; b6 {' ]4 d
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花,光是名字就令人遐想联翩。
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. P2 E2 ? t T) D, ]! T接下来,镜头一转 —— 咦?怎么画风突变了?
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不不不。
4 x3 X: F+ H5 w' f6 l人家宜家有解释的:THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感,全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的,介绍 The Seated Desire 时,出现的是对沙发的特写。' p; u. v" Z! \1 [' @* `
还特意说明:可以承受 3 个人的重量哦! {* [2 Y' J" t# F* _" x

, Y N# R! G: o如果你喜欢「在上面」的感觉,不妨试试 The Climber 攀登者。
' X7 u7 U l4 q* V' d也就是说:睡上铺。
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' a1 f2 c* _& h. G/ n$ q/ }仔细看看,在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上,每一页都标示出几款相关家具。
! f$ a8 b' A$ [+ H5 GBeautiful Behind 美丽的背后。
; A% u% y8 _& l* m# r& w0 y明明很暧昧的一个词,结果是墙挂式置物架,帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。+ J: W5 p) p- [ _7 A7 `8 u5 A+ \
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
" y3 v6 w9 @( Z7 _吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套,确实够闪亮。
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Busy Hands 忙碌的双手。0 g2 R x/ ^0 A' g1 Q2 O6 s
摆了电脑和平板的茶几,底下带抽屉的沙发,你不忙谁忙?
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此外,还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
* v2 U0 B6 D$ s& \从古典到时髦到后现代,统统覆盖,雨露均沾。$ ], T$ e) o0 l" @3 P0 Y# A

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, A8 o& r8 J% C& U4 b0 a5 I8 H' u老司机「宜家」,说着满嘴的潜台词,一本正经地卖家具广告。' H X6 S* Z) d
就像一台时速 280km 的跑车,一路遵守交通规则,稳稳当当驶进幼儿园,还顺道表演了一次满分的倒车入库。+ k% S8 v3 b, n n$ y
关键是,你还不能骂它标题党。
. z% S' A/ L1 e( v' @: l毕竟,这真是让你「热爱房间」的方法啊!
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隐世广告大师宜家,诚不欺我。, p- M" C/ O/ Y: B! ?7 C
长按文末二维码,关注后 回复「微妙」,获取「小黄书」电子版。
7 {8 @& T# ~* U9 g$ s" l7 R\ 车速堪比杜蕾斯
! J( _& J! {* h+ ]7 G作为一名资深老司机,外加广告业的扫地僧,宜家飙车,已经不是一次两次的事情。. @9 N+ |8 [& r% [5 P
含蓄点的,打打擦边球。: j: e9 j6 y4 e( w& t& r' @ P
女儿和未来女婿,总爱在饭桌下调情怎么办?
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宜家告诉你:女婿没得选,我们却有很多桌子让你选。
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( n/ g1 E" G& N换张玻璃桌,完事!
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直接点的,和你探讨「怀上了」后怎么做。
: F4 _: S2 p) M. W8 T% A在广告手册上加入验孕功能,用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。# F6 v! S1 C# _/ l$ t
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验孕棒怎么用,它就怎么用。; _. a) b* G" l( s% P, N, Y
不同的是,验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。1 l# h# b' E" a( K* N* ^) S
宜家广告手册呢?原价 995,准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床,就可以享受 5 折优惠。
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I5 t6 O1 L# l+ R7 G有趣又窝心,爱了。
) ?) c; M5 N; Z0 Q3 }3 P0 p# ]\ 科技感直逼苹果. E% t0 N, E' ]4 a$ i* Y6 [
车速过快的宜家,搞科技、做概念那一套,不输时下任何一个大牌。! Q; f& o4 ]$ L U
2014 年,宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。+ @- u8 B* t* f, _) \

2 b4 B. U1 E. Y从背景到运镜,通篇苹果风。
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: E# s( i# _' b甚至有首席设计出来现身说法。
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2 ^1 F! d$ L, {3 o, ]3 L/ V尺寸、参数,一个不落。! k& q8 \) v5 N& i
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你有的流畅滑动体验,我也有。, ^1 ~/ F# m' w% f9 U; u

5 N7 \, F" s) y6 A6 p4 g你的手机要充电,我的手册永不断电。
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只差一句:还买什么 iPhone,加入 IKEA 会员免费拿手册啊!
# q6 l- Y7 Q X苹果可能是被宜家盯上了。
" J" B {* {/ ? [/ i7 |- z今天有什么大动作,明天总能见到宜家花式蹭热点。
3 B; F' _& N, @, N; H- F. D前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X,首次支持无线充电。没过几天,宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。+ K/ m: W8 K, K
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产品局部特写 + 超大号 slogan,不说还以为是苹果新周边。 d9 D G" \0 Z8 \! g6 L/ ]
照搬金句「One More Thing」。/ u" d, A% u0 X7 M$ a
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「Think Different」变成了「Link Different」。2 `& o# I/ g- r4 a1 b$ X7 \
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连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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2 W) {" R7 {7 z x. _. r5 Z# S不知道苹果看了,会笑还是生气。5 N# \; ]7 w/ w+ e
\ 时尚的样子,令巴黎世家害怕
+ H8 C9 f8 U* A9 ~( p要说对宜家爱恨交织的大牌,巴黎世家必须拥有姓名!
8 R4 q/ i3 `) ] |% F人家老老实实卖新包,价格也符合品牌定位:2145 美元,本来就是时尚圈的一个小日常。
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2 l. h& ^+ ~1 D; Z- X0 z结果,被眼尖的网友指出:这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗?
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事情发展到这里,宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
! B5 i2 h( ~ O# z! u; E$ j不过,爱搞事如宜家,怎么会放过这个机会。立即发出官方声明:教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮,加入了恶搞的队伍中,为宜家炒足了热度。
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* x/ c! ]) T- Q后来,看到热度的巴黎世家,回头出了一个「真.购物纸袋」。9 D9 Z2 ~" g0 z
用小牛皮、羊皮制作,售价 1100 美元。
# Z' }7 v, j' M算是回应上面的一系列事件。
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' E) R/ i! b: l$ t# \不过,一个是高级奢侈品牌,一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲,这就叫「强行抬咖」。' w/ q; Q3 G0 `$ a- z( j& D; D
宜家,又赢了!% Q) r4 {0 J) t3 X8 f
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能, O* H+ R0 J5 |
除了飙车、怼大牌,宜家广告的玩法还有很多。+ N V$ d. f- I- B( u/ y% A
偶尔很恶搞。
* Q& f( I/ [! h在《权力的游戏》热映时,告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
! r# J: J; f5 U, x, l- j! V5 F仅需 399 元,守夜人军团标配带回家。
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& I4 p' I R# |偶尔很壮观。6 w5 x3 y: w* ~ e8 Z
从云端一跃而下的主角,一次一次降落到不同的床铺上,穿插着辽阔的远景,和莎士比亚《暴风雨》的念白。
9 H/ I0 w1 j/ e2 e4 @& i4 u把床具广告,硬生生拍出了史诗感。
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偶尔很温情。
- |) ]7 ~" Z3 W0 r5 T9 B, ?4 d从狗狗的视角,讲述家庭迎来新生命时,狗狗「失宠」落寞的情景。
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+ q* V9 f$ E. H7 T引出新系列 —— 宠物家具。% |/ C' Q9 L' m* ~) [
好好拍广告不行,非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣!, q2 ~& F" M9 J, H$ W# M/ ?1 C$ ~
& T4 P1 }5 o+ u0 U偶尔很窝心。
2 D' {$ j; c( M* I" e2 l9 R' J4 D3 `主角的爸爸为了家庭,每天通宵上晚班。( }* D) D5 p2 T" O
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于是,宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员,带着最新的家具,利用晚班的 10 小时,爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。6 h% P: j. c6 v; B+ d

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; l! h/ a/ L( Q' h+ [8 m偶尔会卖萌。
7 A1 S8 Y3 \7 c9 H打烊之后,在店里放入 100 只猫猫,利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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7 M- ?, w7 l1 D6 j萌得你嗷嗷大叫。
5 }& A$ C+ I2 M$ h0 \当然也收获到你转发、点赞的手指,成功造成了病毒传播,3 天过百万播放量。* y! \/ X6 |* z" D6 B+ a) X

' k {9 P7 ^2 \9 P偶尔很潮流。
/ h" U. O: }2 ^4 O6 L6 d用家具做主角录 ASMR,腰靠也能让你颅内高潮。+ J+ T8 h/ {7 u7 V2 O9 |1 v" |
- W6 w; y7 ]; d, a- l偶尔关注社会问题。( O+ L+ N( [+ T, q% b) A
聚餐时,大家只爱玩手机,空气安静到窒息,怎么办?
* N* [ @6 e8 h5 F! [5 F宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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2 l @' q: A/ a. N. y E# x2 q2 d打火锅的桌子经过特别设计,需要把手机放到底下的感应器,才能启动发热。4 j7 @$ c/ K. M6 ^( L, }
手机放得越多,加热温度越高。& S2 M4 _0 o, j! k# y* Q

8 s' K3 |% |- d6 ^玩手机?不存在的!1 W5 Y, n5 {! T/ g" a5 Q
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放下手机,好好吃饭,才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。: r- z+ g/ f' _/ i \& W% j: c
没想到,宜家还是个宝藏广告王!, M% Q) r3 f9 R* ^/ ]& B

5 T1 d9 Z+ a* o( N& w; w所以,在最后玩物君想 @ 一把宜家官方:快快提高你的质量呀!最好,再来多点有意思的联名。
% s2 q: Q- T9 t- j; S# n" B不然……我只看广告好了。/ Y/ V9 _3 M, B; |$ A# e4 l8 o7 B9 g

4 e, K0 v5 D/ x& O: S8 Q长按文末二维码,关注后回复以下关键词: I8 i# H2 K4 V x ?
1. 回复「微妙」,获取宜家「小黄书」电子版;
% q2 E) n3 A* R3 t/ C3 s8 q' ]6 r$ o2. 回复「毛毯」,获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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! l% i4 q* ^# s5 u( u& ]给样样玩得转的宜家
+ a- Z8 r7 m& g0 O点一个在看
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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
v! \9 B( u. p6 y- C% {7 J% m% o免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |
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