要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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3 O/ M1 y( j/ O宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
+ n0 u6 i- Z4 R5 l8 I! q4 p& C$ Y都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
3 H# S$ O+ @5 g% j6 O掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

Oh！My！GOD！
6 \$ G) @, \2 q. a( ^这还是我认识的宜家吗？

0 Z. W# z8 w5 D, \/ B2 ]别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

  K# r. [; W$ ^$ f2 j' m同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

" W3 R! M! \! |$ k8 n# N如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

, Q0 P% m# g, C1 Q仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
$ e$ R- d, g3 O! mBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
# }+ f6 Y4 H- N. k7 ~+ y/ @吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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. I' d4 `. A' r  r, B( j5 DBusy Hands 忙碌的双手。
2 |* p# s4 w8 k; V' ?9 y  K摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

* X4 `9 t$ p) k: \此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
# F8 V6 j) Z& J从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
: Z$ i" W( L1 f就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
9 f( X' d) w* X& U' H/ ~9 H关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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# d/ k7 `6 }9 s' d$ F  p+ x+ v2 H隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
3 J5 O) a! j4 [. S, Z5 Y\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
8 j  o! Z; O; A( ^  p6 k! Y" V/ L含蓄点的，打打擦边球。
  z1 p5 q. z! c, R女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
1 U4 j* q* l. n在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
$ x' r( [( G4 {, p$ ]* J( O5 P" C不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
  N- C0 c5 M4 I8 ?0 }2 p宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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8 P" y- z/ N3 N" f' W1 B有趣又窝心，爱了。
! E7 A8 ^2 b2 D) E; Z7 u. H$ k\ 科技感直逼苹果
# [2 a$ W. B0 O车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。

  W/ A  K* o% Z5 j2 U8 g你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

2 _" `9 f$ d* ?& S( y& J4 s产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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6 N" `; [- o! A9 L: P, k不知道苹果看了，会笑还是生气。
/ `% Z, f. ^' `" H1 |# S\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
0 n3 q0 l* x$ k- c人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？
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! ]# l0 l4 k) p7 s. B, k事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

0 s6 q5 X" s8 X& B7 Y围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

( ~, A! E/ k7 k$ j, Q后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
4 o4 `; y  j: D1 j. q# T9 l算是回应上面的一系列事件。
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" _, H6 ^0 ~2 }* B) Y不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
8 ~( ^8 w8 N( {1 _7 p( k& U宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
$ z; P+ P# t+ S! L, r6 Z9 k% P除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
( F2 ]3 I4 F# ~$ {+ q" a* \0 @% g在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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$ u& a8 ]! \* T2 M还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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* n% ]# m; T" L: r偶尔很壮观。
/ F& l% Z+ \1 [; ^2 x从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
: Y0 x4 m; C* b% r0 P把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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  d4 _+ S+ `, t: c偶尔很温情。
9 u) y5 Z$ F% R. ~9 z, ]从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
3 Q% K0 }4 P6 R# I; J& B( R好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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  h. `( Q+ n" H3 U6 S' |偶尔很窝心。
$ d( G9 {! \+ i2 ?* L主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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% \8 A/ r' F: H$ s) Q; J于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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0 M) J$ [3 F$ T* W  F' `0 S给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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. W! [1 }: N* s* |- k偶尔会卖萌。
2 F) j  E% q! B打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
$ }" h- y9 O/ U当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

/ Q' ?. I* e2 `/ N3 T' F; f4 ~1 c打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
5 ^4 @' ^. B+ C. ?) {# A  x没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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$ d+ Y8 y# }) j2 l' m所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
8 r1 h8 s& \2 C1 l, f0 B" N不然……我只看广告好了。
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4 W- G: L1 h$ F$ F# K1 W长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
' w( O, z8 \& ^5 M) o1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
( [+ Y9 J7 g3 z( c& F" E6 N; c* i2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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