2019春推会留下了十条思考

694207667

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
2 m6 \6 ~( R# x; p( r+ {) K
& |3 N0 D9 U$ Y2 K( D. A" M# x$ D
: A9 S: H0 i! t来源：传媒内参-传媒独家
; |1 _; x% w  Y5 p文/王涵
& n* f( I) S: ]& @: F4 a8 A% [

: D3 P8 S/ ~: d5 u2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
, [! k. \6 g+ [/ |


) y% z/ {* p- k; A- }' G3 }$ ?0 @
7 u" B9 y/ u, D0 I% [7 F
从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。

* @% j1 X' ]! h* N( ^- h2 U
- z6 n2 l  Q+ a
4 v6 M9 |$ C# u, ]3 o作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。

6 w, m: f4 f; l+ O
+ m* p% n1 {1 u8 i" @1 ?- |; q

此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
9 r) z2 |+ R( j! W9 n& q/ Y& B& @2 w

( E/ n# o. U0 q. y

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守

1 \7 a& k" d  O1 [9 _8 P

当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。
* i' q3 y' S, ~- @
! y6 Q2 W: {* G) }: y7 N6 N
; ]/ v: L* }- m- N+ J文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
" S: H  ^( }* ^( v, G) I

) O0 G# X( f; F7 x5 ~( a6 i4 l/ @

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
! C7 Y+ a" T. [; l产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临

9 c/ j7 W- [& G- Q2 u0 C

! u& H' s- L( I5 o7 `
中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。
: W3 U  B6 |! Y& Y8 R; o, b1 B
1 t# L. [6 R4 w! ~- O* o6 m
- q: }7 X& \1 n& h并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
+ o% N3 u2 r, y3 @ 
& R/ Z6 T! Z- ]$ b- ?! w/ `目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
  r( u9 ^) B0 H$ u1 b9 X4 K' U“高概念、强设定”难以自圆其说

4 }$ b1 G# n$ X" b' a" C

9 X0 p3 |* g  l% b+ ^5 T4 j

3 M: O0 _" r9 }- P% Z9 X) c
- C0 n; l2 F2 V1 x+ C8 J8 }
2 \% @% z8 A) {1 l希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。

) m$ @2 Z* i5 y, K% D3 Q

申捷（编剧）
; K/ p! |% E' v: D% u& W5 Y/ F1 @生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
( P3 w# ?" B0 A' P: v& U! k4 H, l

4 t4 [. J  E: p4 ?  m

; E; e) g$ M. v$ P3 A" B  J, ~9 @

6 r; @: F; W+ M& W7 V- Q我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。

8 Y3 @* I7 M1 j1 b! v. q7 g: G
生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

5 L. e, }4 t; r$ [7 h

& F! B. e6 j4 {$ A  n+ z
1 L( Q/ {% V8 w- ^

刘家成（导演）
& S* Z8 h- t, B9 ]' L9 f反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
$ d; L; Z' J  ?1 m

3 Q/ x, [3 p4 D/ H; }( T

( I0 n+ k( S% w$ H* V2 ~+ E& w- I5 j# E2 L如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
0 B" A4 r' v- Q, ^( @; s% @
9 O/ \9 a9 d; C* V: s
现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
3 b# M9 d/ M  I
6 G3 z6 K% L$ @% A* f: B
- e  q2 ?2 L3 P  ]8 v

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值
& c( N+ r. N: u- v4 k  v& S. t, L4 u

% }5 p" y! ~: E- r7 a; T

- D% Y# j2 \0 A( h7 R

9 h: A. _1 X. c  Q" d! o在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。
: B. I" j) w, E: W. g, P
+ C5 X' \5 I! t! R* ]0 s; ?

郭靖宇（导演）
创作越细分越对观众负责任

( C+ g# A( d) l) h- Q$ y3 Q0 o  [

% J. d! M# I( L  n

从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。

/ G8 x* ^2 y, H; E
6 F: j4 }2 b- ]* D; J

王伟(导演)
; o" I4 O, r: f2 d) @9 j% Q平台只是载体，不会故意迎合观众
0 C8 q3 t3 L7 ?7 ]9 W

% J  |/ _$ f: u. o6 q' J


/ B3 o  X+ z: j! ?7 Q; A
  X7 B, v5 u! U. q/ Z8 u平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
8 }2 ^" h% T/ y5 ~: V' `& S4 u
: E8 r! x, c1 z5 l
" s" t% o% \& Q

李星文（影评人）
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
& e. R3 B. ^/ D  E: _! z* |5 @

8 D* G* Z" J) F2 S- }! N

( \3 y; y- G7 A# B6 E
. B* w/ [1 Z5 M% E! _" z( T8 R
/ v6 H, }! T7 R8 t. X% l纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。

/ B9 M  A' A  o# u
0 T7 b- b6 y8 b8 Z4 w: F对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。

3 Z6 g% ~+ N3 X9 S( p
( g& k$ z7 {" z

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
9 \( X& `0 z9 X8 U警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难

8 m- c  `8 U4 {$ ^* Q

& ]+ j- U1 `3 O# R& _2 B' Z" S

( z/ U' u- L8 d' m+ S% F9 ^4 A
0 Z3 ~  N# a5 s1 z3 y影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 
1 {! O5 a1 G, i. w1 E

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；

6 \, g5 g! u0 t& p/ k( M
判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


1 o% |& F# s; B. }: ^& y. ~, t; W专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；

) C+ n7 f8 S# n6 _+ {
社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。

( |% g& f8 ?) ?& X* Y
: J4 \1 N5 F* [& N; J: W( x) u3 b8 |9 i

6 P3 i4 t. y, m
5 x+ L% a+ P- U" o4 K, i8 ~
- @' T6 ~( |0 j% W" O来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
( q4 T' H7 D* B+ p" n. ?( H免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！