今年新机越发越多，厂商们是不是在骗钱？

huangyuan

不知道大家有没有注意到，今年手机厂商们发布新品的节奏，比起以往都要激进不少。

据不完全统计，去年上半年，国内手机厂商发布新机数量大概在15～17台左右。
8 c& t/ ^( r+ w* r6 m% P其中小米最多，共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。

- Y' u5 E3 L/ [, j+ w" f# J4 T如果说去年上半年，平均每个月发布三台手机这种速度，还算正常的话，那么今年，各家厂商发新机的速度，可以用「疯狂」来形容。

到目前为止，2019上半年，国内手机厂商一共发布了31台手机，从千元档到四、五千元档，通通没有放过。
其中，像vivo、OPPO两家厂商，更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。
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/ l5 c' O) Z- b# V4 }; m到底是什么原因，让手机厂商在一年时间里，营销策略发生如此大的变化？
2 L/ Y, F& M, u对此，我总结出三个原因：
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• 销量放缓
  
• 国内竞争变大
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• 抓住4G时代的最后尾巴
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先说第一点——销量放缓
- ]2 z5 ~- t- m" l其实随着移动互联网时代的到来，用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面，软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机，以此满足软件的需要；另一方面，手机的功能点升级，吸引用户换机。
7 |2 Q8 i5 K4 {/ X- o9 ?在这两个因素的影响下，现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。
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  L; K* L; d% j: p+ ?但在今年，全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。
& H6 O+ y$ G4 j根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告，在2019年第一季度，全球智能手机的出货量为3.108亿台，相比去年同期的3.327亿，整体下滑了6.6%。
9 g9 T4 C- d% J0 A4 E1 r而这个数据，反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面，只有华为和vivo保持增长的态势。
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* ^! w! |# d  G* [2 Z5 c4 F其中，华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比大涨50.3%。
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1 B* F; o1 J- s5 c↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑
- E% ]6 R( k# `! ^+ a; n" {' _而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列，所以在第一季度出货量达到2320万台，同比增长24%。

像小米和OPPO这两家大厂，在第一季度的销量都是呈下滑趋势。
其中，小米第一季度出货量为2500万台，同比下滑10.2%；OPPO出货量为2310万台，同比下滑了6%。
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5 D! Q# J" D/ R: y9 ?- E随着科技的不断进步，现在手机能不断升级的地方越来越少。
. j6 Q0 m% M" O: s5 @1 _今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面，已经跟去年的产品拉不开太大的差距。
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3 r% _2 K2 `6 ?) u1 g) H* k% U那对于消费者而言，还有什么换新机的必要性呢？
第二，国内竞争变大
$ b  w- u) b( V8 ~+ F' {6 ?国内手机市场的竞争，从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况，现阶段国内手机市场，已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。

: F) p- ?3 ~- N1 `" C图源：网络
而随着硬件同质化的问题越来越严重，手机与手机之间，在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。
1 w; j& }2 H: K5 z- ]1 p这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。
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↑OPPO Reno升降式摄像头↑
! t* g4 W3 N$ C- K5 @& X因此，为了增加消费者对自家手机的认识和了解，频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。
7 s% p4 F5 \& V  C( J在经济学上，有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。
这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似，但在这的基础上有了进一步的提升，那就是分蛋糕的问题。

& T- v. c9 i, S8 q以国内的市场为例，在一个有限的蛋糕上，随着竞争对手的增多，分蛋糕的人数也多了起来。
" t* s9 o6 _& ]) ^: V7 n0 @但当竞争对手掉队之后，他所原先占有的蛋糕份额，就会空了出来，而作为他的对手，要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕？
方法很简单，就是上面所说的：发新机。
% X8 w; b! [- E: p& c' s& |3 l毕竟对于消费者来说，他们放弃旧品牌的几个原因，不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。

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3 l# i  i9 Z. |& N图源：小米社区
" n! P4 ^; S* `6 o+ J9 ?而厂商们通过频发新机，在不同价位段给手机带来不一样的体验，这会提升消费者的购买欲望。
8 m/ C9 W! F- A4 w, o/ s在这里面，vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机，吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户，从而让iQOO的销量节节上升。
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正因如此，厂商们都纷纷采用这个策略，从而导致今年的竞争局面进一步拉大。
第三，抓住4G时代最后的尾巴
众所周知，今年的中国商用5G的元年。随着5G基建设备的逐渐铺开，相信在今年下半年，5G手机就会出现在消费者的视野当中。
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& c. N  F; |0 q( g. V+ X3 D但5G时代的到来，对于厂商而言既是机遇，也是挑战。
6 n) f' d( ?/ ^9 M% q' X因为在过去的3G变4G的时代，小米、OPPO、vivo抓住4G带来的新机遇，逐渐成为国内手机厂商的龙头企业，而像中兴、联想、酷派等3G时代的巨头，却在4G时代栽了跟头。
" c) I, K8 Z$ S' O对于厂商来说，这无疑敲响了警告的钟声。毕竟，每个人都不想做失败者。

5G的带来的机遇是巨大的，对比起4G而言，5G的技术要求会更高，这会逼着厂商们需要不断迭代升级自己的技术，力争自家的产品立足于5G时代。
$ [* Q* G7 p* D' E5 t但现在距离真正的5G时代，还有大概半年时间。对于厂商来说，这无疑是4G时代最后的黄金期，抓住4G时代最后的尾巴，就成为了厂商们现阶段所迫切要做的事情。
3 s( Y9 d. c- @  P+ g. o) Q2 _前段时间，中国联通就曝光了一幅5G手机的海报。从海报上面看，最初一批5G手机，体验价都在一万元起步，最贵还能卖到一万三。这个价格对于一般消费者而言，无疑是巨大的天堑。
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: [& d( U* V1 }  N4 l毕竟钱也不是大风刮来的，与其花一万多买一台5G手机，还不如老老实实花更实惠的价格，买一台4G的手机，这显得更划算一些。
6 }7 X3 T6 }; o8 E4 L$ K% O. A所以站在厂商们的角度来看，5G手机那么贵，届时推出之后都不一定能卖出多少台，那还不如老老实实更新4G手机，用更优惠的价格吸引用户换机。
+ G7 _1 s& j. ?0 _: b: W* E0 G 总结
3 i* Q' ~% Q. t7 M7 d! x+ r就目前的大环境而言，频发新机是解决如今市场矛盾的最佳办法。毕竟每一家厂商都不像苹果那样，一年只发3台手机也能维持极高的关注度。
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以目前的情况来看，厂商们多发新机，将有助于将品牌关注度保持在一定的范围之内，不必过于担心一下子「跌落神坛」 。
. i1 x2 c; [5 A5 @( b+ \至于何时才能改变这个局面，现阶段来看，估计得等到5G真正普及的时候了。


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MUZap3v
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