一人离职跌去600亿市值！只因他30年前大学时就设计出“苹果style”

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北京时间6月28日早间，苹果首席设计官乔纳森·艾维（Jony Ive）宣布拟于今年晚些时候离职，新建一家名为LoveFrom的创意公司。彭博社报道称，受此消息影响，苹果股价在美股盘后交易中下跌，跌幅一度超过1%，市值下降至少90亿美元。

' ^9 m$ L1 U7 ~艾维已在苹果公司供职近30年，在该公司从iMac到iPod、再到iPhone和Apple Park的各种产品上都留下了自己的印记。他被称为苹果公司的“灵魂设计师”，苹果公司CEO库克在谈到乔纳森时说：“乔尼是设计界中一个很独特的人物，他在苹果公司复兴中起到的作用无论怎么强调都算不上夸大。”可以说，在对苹果产品的影响方面，乔纳森是仅次于乔布斯的人。

# q" t! Q( n7 R- k; u7 q- h  K, S三十几年前就设计出“苹果风格”
; e' N$ ^( E& C乔纳森出生在伦敦，父亲迈克尔是个匠人，颇有手工艺天分。儿时的乔纳森与父亲迈克尔的聊天内容经常围绕设计话题展开。父亲会指着街上的路灯与乔纳森共同探讨“这样的设计可能考虑到了哪种天气”。在父亲的大力栽培下，乔纳森的设计才华疯狂生长。
1985年，乔纳森进入纽卡斯尔理工学院（今诺森布里亚大学）研读工业设计专业。英国的设计教育深受德国包豪斯设计风格的影响，主张“极简主义美学”，也就是“设计只重必要元素”。在这样的理念熏陶之下，乔纳森逐渐形成了成熟的设计观。乔纳森大学期间曾设计了一个“未来电话（Orator）”，简约优雅，令人拍案叫绝。重要的是，在这个三十几年前的设计中，已经可以隐约看出现在苹果产品的简约风格。

▲乔纳森在大学期间设计的得奖作品——未来世界的电话

在大学生活的最后一段时间，乔纳森接触到了一台苹果电脑，乔布斯设计的Macintosh。根据《乔纳森传》，乔纳森当时非常震惊，使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都要容易，其展现的设计者为了调整用户体验所做出的努力深深地影响了他。然后，他开始关注苹果公司，为其27年的苹果生涯埋下了伏笔。
" T, A7 y; @! ?9 N1992年9月， 25岁的乔纳森加入苹果公司，成为了一名全职设计师。但这个时候，乔布斯已经离开苹果公司，苹果的设计部门日渐衰弱，英雄无用武之地的乔纳森有好几次萌生退意。
8 u# J+ V, h9 t- ]: Z1 B1997年，乔布斯回归，将苹果60多个产品削减到只剩4个，并全世界寻找设计大师。在看到乔纳森简历之后，乔布斯意识到这就是他想要的人。当时已经准备拿着辞退金准备离开的乔纳森留了下来。在之后生涯中，才华真正得到释放。
3 t9 F$ z& j  l; a5 P0 e登顶工业设计最高峰
$ ]' H( r; L: t4 q, I$ r9 l1998年5月6日，苹果正式推出了泪滴形半透明外壳的iMac。1998年，定价1299美元的iMac正式开售，当年总共卖出80万台，成为了苹果历史上人气最高的电脑。iMac也成为了第一个让全世界看到的乔纳森的苹果作品。
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2001年，乔纳森接到一个落实播放器设计的任务，要求“创造出前所未有的新产品”。设计团队以法达尔的模型为参考，设计过程遵循化繁为简的原则。最后得出转盘加四个按键的设计，按钮放置在转盘的上下左右。日后，乔纳森在接受《纽约时报》访问时说：“这个产品的重点是精简。”
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4 h+ x2 W# f$ e2001年10月23日，乔布斯从牛仔裤口袋掏出了iPod，不久后便掀起了“iPod现象”。
2003年底，设计师科尔展示了多点触控技术，乔纳森看后对设计团队说：“多点触控会改变未来。”在向乔布斯说明多点触控技术后，乔纳森得到了乔布斯的首肯，开始设计平板电脑，随后不久又转向设计手机，
2 I7 R  c$ @2 y. p! @7 p: N乔纳森认为，手机的设计应该以屏幕为重点，他把屏幕比喻成“无边际泳池”。乔纳森说，“希望设计出一款以屏幕为主角的产品，希望屏幕兼具神奇感和惊艳感。”到了2006年2月，设计团队拿出了一个“正面除了首页键之外，屏幕采用边对边设计”的原型机。2007年1月，乔布斯正式发布了iPhone，并于2007年6月底开售。谁也没有想到，一个改变时代的产品就这样诞生了。
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此后，乔纳森的设计团队又拿出了iPad、MacBook Pro、Apple Watch等一系列惊艳世界的产品。IDEO创始人鲍尔对此说过：“从设计与工程的角度看，苹果正处在最高峰，产品已经逼近无懈可击的境界。”


▲2012年5月23日，乔纳森·艾维因为卓出成就在英国白金汉宫由安妮公主授予爵士。

) D' n: X7 K# m) g除了乔布斯，没人可以命令他
1 f$ z/ N! p( a' m! N) e) W6 O在苹果公司，乔纳森不必考虑预算问题，因为苹果公司拥有超千亿美元的现金流；也不必考虑迁就硬件部门，因为，在乔布斯的支持下，苹果已经从工程导向的企业文化转变为以设计为导向。乔布斯对乔纳森的依赖程度与乔纳森对乔布斯的忠诚程度一样。乔布斯曾说：“除了我以外，没有人能够命令乔纳森，这是我建立起来的制度。”
对外界而言，乔纳森更像是苹果的一个秘密武器。他的团队很少参加行业盛事或者颁奖典礼，乔纳森本人也很少现身硅谷的社交场合。
" Z. O7 s1 m3 D; @" q在苹果公司总部里，乔纳森·艾维和他的设计团队的工作室，也是不允许普通员工进入的。乔纳森·艾维领导的设计工作室在公司总部一楼的一角，是一个完全独立的、与苹果风格有些不一样的空间，不透明的玻璃完全将这里包围起来。原因很简单，因为这个工作室中有着苹果所有的设计以及原型产品，乔纳森·艾维曾经和乔布斯在这里连续几个月设计一个产品内部的结构。
! P% z0 p; Y' @2 n工作室里据称还有三台巨大的数控机床，它可以制造出塑料和金属的模具。在当初设计这个工作室时，乔纳森·艾维就要求一定要把数控机床整合进来，哪怕它们会产生噪音和灰尘，“这正是我们团队要做的。”
* K3 a- C8 {$ p实际上，乔纳森·艾维的设计团队规模比想象的要小很多，只有大约15个人，他们来自英国、美国、日本、澳大利亚和新西兰，这个团队中大部分的人工作已经有十多年时间。虽然团队成员每天需要工作十二个小时，而且不能与朋友讨论工作的内容。按照乔纳森·艾维的说法，正是由于设计团队的良好氛围，在过去的15年里，只有两名设计师离开——其中一名还是因为身体原因。
即使现在苹果公司已经成为全球最值钱的公司，但乔纳森·艾维不太爱把这种压力传导到设计团队内。乔纳森·艾维甚至表示：“很多苹果的产品，都是我们的设计团队在工作室狭小的厨房里，吃比萨时想出来的。”

▲你怎么看世界决定了你是什么样的设计师——乔纳森•埃维
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0 m8 ~: d# m+ M  h2 X  L2 r) Y乔纳森有段时间想过提前退休，去做点奢侈品设计，这是他一直很想做的事。但iPhone太过成功，以及乔布斯的去世打乱了他的计划，他不得不卖掉了本打算作为退休后度假用的海滩房。
现在，一切终于有了新开始。“虽然我将从苹果公司离职，但我仍然会在很大程度上参与（苹果公司的设计工作）——我希望未来很多年都将如此。”艾维说，“只不过现在看起来正是作出这种改变的恰当时机而已。”
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