2018智能手机报告：苹果份额持续下降，但增长最多的不是华为

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日前，微博联合知名市场调研公司赛诺发布了《2018年智能手机微报告》，这是基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析而得出的报告。报告显示，国产 Android 品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定。仔细观察，这份数据中的某些细微变化仍值得斟酌。

份额方面：
6 }' d! j! |2 N- v( o& W9 T2018年微博活跃设备品牌份额，毫无意外，iPhone还是第一。其中，iPhone（29%）、vivo（19%）、OPPO（18%）、华为（18%）、小米（8%）排名前五。
* S5 F( U0 K0 w0 i# W+ h需要指出的是，华为小米OV进一步稳固了国产品牌“四大”优势格局，这四大品牌占据了活跃存量设备63%的份额，高于上一年度的55%，更是远超其它Android品牌的总和。头部品牌的竞争越发激烈，自然也就给中小手机厂商的冲击和压力越大，留给后者的市场空间不多了。

微博活跃设备品牌份额榜
4 y2 U+ a$ e! y/ R9 x增量市场方面：
数据显示，今年头部品牌增量份额的增长同比变快，华为的份额同比增长了5%，vivo增长3%，OPPO增长2%，上述品牌在所谓的智能手机寒冬中，抢夺了更多苹果以及其他厂商的新增市场。或许这与iPhone在过去一年的销量下降了很多有关，因此也让其他国内厂商得以增长。
8 x0 x, _9 x2 t/ s$ n+ p令人意外的是，在增量数据变化中，排名第一的是vivo而非华为，vivo 超过 iPhone 成为新增份额最多的品牌。这也是国产品牌首次超越iPhone。
其中vivo（20%）、iPhone（19.8%）、华为（18%）、OPPO（16%）、小米（10%）排名前五。

微博新增设备品牌份额榜
换机方面：
4 r! U8 W2 V* ?8 O4 ~8 F1 v1 M从各品牌换机时本品牌留存率（可理解为品牌忠诚度）来看，iPhone还是第一，也即是说过去一年，iPhone用户在换机时首选的基本上仍是iPhone，而在众多国产安卓手机品牌中，用户选择华为作为换机的首选越来越多了。排在华为之后的是小米，这也是在过去1年小米在行业大环境不好的前提下保持稳定发展的重要原因。

各品牌换机时本品牌留存率
虽然iPhone用户的品牌留存率仍占据榜首，但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现，除了三星以及退出市场的锤子外，iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。这也侧面说明国产手机越来越深得国内消费者的喜爱。
; t6 i; ^6 O1 e; [Android各品牌换机到iPhone比例
3 [$ F5 @2 O( `7 ]3 G' r+ O! I" E+ w& l值得注意的是，针对用户未来换机意向的调研显示，华为或成最大赢家，有78.8%的华为用户表示还会继续购买华为手机，比第二名iPhone的购买意愿超出10.7%。
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. S7 a% e* q4 `( V这份报告还给出了一些有趣的数据，例如，针对手机新功能以及新概念的购买意愿来看，5G技术不出所料以70%的意愿度成为最吸引用户的指标，被热炒的折屏概念仅仅有12.3%的意愿度。
3 w5 p2 \* W) D! s2 i1 W而对于折屏手机的认知而言，有超50%用户不知折屏和翻盖手机完全不同。

/ ~! K$ R/ x$ {% L此外，厂商新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品，小米在此方面表现更好，参与话题用户中购买对应新机比例达到7.2%。那么微博用户主要是从哪里获取手机信息呢？
3 w9 _0 d* ~' `% h) _6 N调查显示，女性用户主要从开屏广告获取信息，男性用户更多从开屏广告和关注流获取相关信息。
8 A# A! i/ g; j1 ^7 a当然了，基于微博调查的数据的确带有明显的偏向性，但大体还是可以反映一些现象的，诸如iPhone用户观念的转变，份额的下降，国产手机品牌的崛起等。那么你认同这份数据报告吗？
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MP4Jyi4
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