海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

磅礴又又又一次去了苹果发布会。

5 e: m1 t+ s8 c) s, {3 Z2 P

* o+ ?4 H! [3 J' _
: a  N& q( w. V" S' D3 C 
# X0 b6 @: g: v; y& |1 q然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？


) [9 q/ m; @& R& m( n. E

 
9 V! M% x; K  H6 N/ E, ^6 ?# {. J& f这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。
0 c2 }8 v# f$ s  O6 O0 n# a
& ]- q! s0 l. ?  t! i  E
其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
  a* L$ R+ x: c6 }( ~2 [
4 t3 c( Q* c1 e6 S

: j3 D$ f  Z+ M$ q' a7 b
. d" |  q: E% w" m6 ~" \ 
, O! b  r$ x4 J没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。

/ X# x( E% S4 Y4 M7 X8 Q
  V: U5 W+ n3 O不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：
  u( r  B+ h) N" i$ h


 
; v! [, m0 t. b5 _, A# E还有更多的明星大腕在静静地等着你。

& X& @5 ~8 ]! H9 y! {7 _# ~

9 Q1 X7 q  S2 F2 A. X' I* V 
这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。



0 t+ g+ F( ^' Z- ^" d
; T  V3 w+ D1 t$ e! ~' m* }2 c 
# f9 C* ~) f7 R! B  [' k; T* a

( [* e4 O# a) |2 i9 w* [
% p$ e. a4 z2 V

2 L& _' U+ b  U! W

) ^% ^; ]1 M8 U. u8 u& X在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。

6 v" z- d- B5 A1 g1 b) o
: ?/ ]8 O% s% @. m) e# M& N在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。


4 }' T0 I: R" S9 s2 U% p. Z

- q3 }" s9 ~6 F$ ?8 L

影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。




) P( n8 Y$ T" z$ A6 A) h! t 
《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。
( k" R) D$ R+ W/ W

据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..


! @( X9 N, F+ D+ [% Z) E
 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
3 r1 ~: I' O8 S7 v. ?
" P" s: E$ S3 ^
- U3 O9 A5 f. q% W& l. V0 m* D* R) b$ R毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

, u# G9 Z6 j# `; J, q9 U


 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
( L! v* U5 M8 s1 W/ @- q



 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
' O4 c8 \% y4 E2 Y9 c' c8 Q6 m5 n  n想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～


: A( d! J1 F7 K, f" y; ~1 a
 
同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。



7 \& u. k2 @0 k8 x# M' o* f 
虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
. J. F1 s7 A4 g/ H6 N

  B6 J' e7 W. Z7 s8 C% X1 T& F
 
而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。

$ h/ E0 ~: I6 i: g6 t6 }

$ N3 ]1 w% B9 d3 ]$ w2 M5 v 
% h8 }& V9 ^4 B. o' p7 c/ L9 c除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
: }- N1 j2 `8 w0 `; @/ B$ W" X

2 I( Z2 ?$ e* i4 _0 b9 {( p
 
不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。



 
此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。
5 y7 b2 S$ m7 L; l! \0 i: G
; O! v: \0 h4 A. H

 
Jason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
. R; ?  T, P  `# s4 j' B1 \3 N而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
  u% k: Z! c+ k! X9 \DC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。

2 O; q9 B$ U, u3 q" p9 e* s5 A/ j

 
( n: z( E) d- t* g& P接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。




+ [! r0 g, f" q9 X& `. V 
, n  g; E) Q  g5 q. Z- ]5 }作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
8 w. ~1 f" i7 f' Z

. N! R$ O; t: X而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。

0 c6 h# `/ h  I& r& t
9 D% ^4 U2 @# T# [
 

, a& T0 W2 T! U; r! S除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……



 
最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
/ _9 p, U' f. j4 r% |
. j: J' W! i  h5 P( W/ J- \
( F- F3 \% Y& F3 u6 Y

2 k* z# O0 {2 a3 o( _. Z 
虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
. M$ R3 c, q' T6 L1 |& V1 g
/ n! W1 i% Q2 f2 B: f& Z' m
( d& I' t9 X, l
  B' F  W  @3 K( g% N: l# w
 
Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”
( w: r4 G" ^/ Z& o
. n$ }6 Y& C+ G, m& M: `% \* c
2 [& g1 w! I6 l6 C

 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
9 F* A: m1 S9 Z4 u9 d2 W她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
& e0 A. a: |. ^: H磅礴也又一次被发布会感动了。


) i4 @9 m" y, J: a: _9 S& e
; `. H  p5 Q8 M
 
$ V: J1 b2 F& L" j绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……


5 U; b# ~+ z# R; C9 }( J7 j2 o# [
& C- m$ W8 d9 |; Z; P
 
再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。


还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。

. e; D: ^7 N5 i  k: w
. L; G. w2 u4 \
7 @/ w( I' G7 q$ G3 S 
$ I! \, e' q1 [& L托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
5 H1 f: d6 T9 P& E5 ]$ {# |& Y
3 B% a9 @, ?$ z


 
再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。

9 X1 s. q1 H2 W2 q

8 r& s/ q7 R- C; O! H0 O2 g3 i
1 T8 d; V) l' U, u. e. ] 
! `; w# @! v0 }/ q# j+ n0 t1 ~苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
 
有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。

- z4 e* I7 U3 L) _* s' e

* Z4 w/ V; E' f( O# }
1 }6 a/ M: \; S( O" R) M2 {: N 
* o1 T4 ^) H1 v- B; v  v, w8 k而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
6 B# i' K: k) B0 K: R/ @, B* `6 Q% [
- x* Y, F  Y8 J5 \6 h; M2 V: t


! ^9 d5 q- X& }: h 
: U* E; R) z/ t8 j3 p# K2 e苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。


; a) S1 t3 J0 r5 [

" h4 ]) h; i* Y; J



! b7 C7 ~3 C) N2 e
苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。
5 M6 M, R- ?$ B  Z$ d* U

按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
# S$ s8 f" w# }3 M& S- O
; P5 _) I& I% O
' U, Y4 {* Z, F1 A; n' V
, Y2 R' |# i% O, P- S/ c$ P* G
- i7 v3 w: P; b) `' X8 B4 ] 
甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。


2 G4 r1 Y/ u! |1 R1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。
& z5 R. F) t  g0 w# x
5 [5 J# x8 o( I' z' c
! T0 m5 n( ]' G( s, l( s
! K& C% o& P3 Q/ N3 P( [
# s6 B; Y) Y7 [" M 
! f/ ^& s5 c$ n. q1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……
' ?0 u( h- x7 w& Z  q3 {
: U; V4 [- r# y8 _; a


+ K4 I3 Y/ c( f; t0 a& H0 o 
8 {9 g9 f1 Y& w" Z# z1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
- }7 J( E! P3 L5 p) T
: c, H( n( {1 T" E6 d
3 v7 A1 N9 K) }: d
4 n# W& j* K9 n' b0 S
 
9 j/ P7 N. K5 {# ^- l6 ^那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
  W, h$ b2 \; u 

( s, v: Y: f5 }7 w/ T1 H而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。

* I: d8 N& }7 x4 W1 m6 d
5 e2 P) i, G2 \# q
 
: I  p7 H2 b1 |0 w/ v- Q! e1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。


/ P1 o* F! r& M6 X
; f% }: Q4 v% y7 h. Q 
回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。
7 Z. y2 [/ q9 j! x4 j) p/ ^



* D9 y. G. I, Y/ u 
6 \+ V% l- @* h就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。
* J8 a. Q; ?; \) H5 W

% r& H/ g" Z, r$ W
6 Q- W$ @2 ]* ]
1 ^. g$ L# q1 d0 U( t+ }9 G* l# e 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
; j# R' Z9 \7 x( B% e, I! f4 Q同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。

- x& x1 K' q% [) n1 O# Y


7 g7 O, O  ?. c( j* q 
2 w( g8 _" V( s3 e3 Q/ k, wApple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。
9 r3 J6 D4 x3 K6 X1 ]9 D

库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”

, `. |) }- }) J8 p/ E& j% e9 A
7 S) m8 e; ~7 f. H. ?4 A5 W

% e0 A$ Z# i3 T& o 
Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。
# ^# u; ]: D% {



 
但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。

: q& w4 r: B9 P8 a
# l; F; N1 Z2 \一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。
3 d1 F  M( P% Q' E
6 V  C- _5 E0 c' K4 i' W" |
* u5 f2 j' [9 v1 V+ ^% r+ _
# d/ \0 U" ~; l% } 
6 X- D  h. Y, s0 Z比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。
# d( }  I$ ^9 H
% T$ z. Q# R, j/ r0 e8 g


 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
- u$ G- E* Z( Y( [% R
: e# Z0 W( U) P5 t
* [0 e! q; n' u% M1 }3 Y; Y

 
3 f  _3 n- ~6 F6 n( D+ q试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。


$ w' s2 V% t, f
: _+ p$ X; ~+ P9 j- e
 
( u( J* ]% S: W. c$ `4 q! M; `2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。
8 F4 f& i# y4 c' B9 m# }; S( Q, b/ }

* }* z; c+ L9 |. O/ \) q% q美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。
- _5 H* v6 U+ g! d3 R

而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
# z6 @4 c" H! K) s0 U2 o
2 B* ^2 o  f$ C1 f  }! p2 Z3 `


 
, }1 J! W# f$ \! X! [6 N其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
3 p% Z: ]1 A6 u  I5 H" J不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。

0 ?0 i& y% K- O+ T  o
比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。


3 p6 Z" I) V. z! N, n
2 w# k8 h% b9 i- g) t$ s' h
 
《三分钟》不是个例也不是首例。

6 k0 u& A$ x6 H4 H+ I. i
% [0 t0 {. I  \3 Q3 v" z2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。

5 c, e  `5 t$ [' V" Y
5 }* [5 W9 [, \( j; d

 
& p* F) r* ?# p5 h( k还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。



" |* o: O" g9 O1 W 
今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。



) k6 r! ^- ?  M 
$ u6 e& S- P. U4 \$ V  O/ ?" Z2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。

! C% B5 f6 h! o" o4 n* @

 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
5 d6 C* d) J4 x* b每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。

# e4 m, j4 _& i; `$ Q

 
/ G- b$ J; W. a: J& j有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
! V4 A2 F% b, ^1 p8 V4 J7 q9 x& v但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。

, A7 @4 d2 q. L, j+ X& p; @5 b9 t

8 o* ?/ O" j+ C/ f; {* [
 
而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。
# Q/ R  R( c& {! a. j  a

- k: X+ Q! d' h; L( d- d- Q- R
9 }9 k9 m  P# L3 |' M, W0 G
2 F2 e/ r8 \$ D7 |0 o& Q5 ^ 
- ]" X) }5 B  \所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
' M# H& g4 v5 n! E( J% k3 w3 B1 ~
# ^+ W7 s1 K2 ]. {$ ?! s7 U1 L- V' G/ b
  X1 b' o. S# d
/ E  J* W3 E& t! `: `) P6 z% m0 L# V

+ j' o& v) b5 I! \5 b, C9 B5 ]& ?
  {1 |# l* _& Q3 C, U


对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”


5 L1 K/ |- Q7 ?/ h9 Y
! ]8 I6 [7 ]  l5 a' B! q- B
$ _+ x" g  k( L2 u  _/ c5 s1 B 
除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。

* T  e3 @0 W8 B/ M% w5 ^0 P# j6 j
0 g# p5 {* n2 D5 C1 f7 z! [
$ k: u5 r. s* F) B# f, J, R& I
" O6 E/ R1 f: y% P1 u$ D 
) X3 G0 D* C+ K6 T库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
; W8 b  t6 q" o; w+ p4 Q1 u6 Q" X5 \比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”
) W3 W( J" l' Z' ]2 {

% r! n( \( N5 t; l/ P

 
这次的升级，主要体现在：
& A/ b4 J& T8 x. ]; T. w苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。
) k% N* N4 u( `, O2 J- x


; E! R& x9 y3 T& _
 
& |  s( o" p1 d有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。


, G8 P  D% U4 J* X% n
. F% a1 m; E2 Q+ E% m8 j5 K
- I. w+ }" G6 Z2 W1 P9 r& d 
' e* \! e3 k6 K7 J. M" x8 L6 Q同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。




 
3 J$ s  e4 [% S* d- k% g而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～

9 I% F* H' e) Y/ n/ A
2 I$ p9 G9 l( E5 G
4 p8 l! m* G( u2 ~ 
5 J/ B2 n2 @4 f7 O$ U第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。
1 D8 T) j7 V4 y

& _2 \2 s( v: \3 e

1 J8 W+ v! A: q$ H 
而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。


 
  _: X3 a( T1 p5 s除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。

7 u/ D. \- n6 D
) |: h) F9 Q% [
2 p6 M; v* @/ L& D- m3 f
7 x) b$ {+ d9 W8 t+ W9 h: h1 ?. h. r

# y0 L" |" ?# z同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。



. Y( g: j5 t$ d
 
+ d5 O6 a1 o  C6 I# z+ e而且如果你想要实体卡，它也有。
5 v- f7 j0 k  E  o- U实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
8 ]" z. s, p' R8 w; d' D) ~- `3 r
) O; d. \* I- F4 L


/ Y2 r& \3 c7 r. |- i% I 
值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
/ ]+ q+ R9 A" M3 d' S, R


3 {& Q+ Z8 |6 p. L1 Z, g 
第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
# ~6 A, Q% A9 i( s1 \库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
: b# G$ y# X# B  y$ F6 M一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。

* P, y: N' _- T8 h. b. G
1 e* b& Q/ U0 `! E
' Y6 ~. b5 a+ A9 h- ]
1 u& {% A6 k6 @2 x 
$ @5 i9 }2 s$ F+ P而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。
6 `! ^0 K" P# L6 {/ o- U) A. G
9 G2 [0 s* k- b- i$ Y
9 P! Z& ?; W: L9 v& V( j1 |+ J- ~+ R

 
除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。

7 N! ]2 I' r! o" T- t9 O6 l
4 H* y, K9 N( q  s
3 |1 s8 ]$ ~$ F2 g' \6 V; I1 c; N 
) J4 L0 l1 s+ w6 \! z/ K$ U: z但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
3 H" D1 M8 M' r0 }' a& i因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
, |- B; g  u% r  y9 T4 h: I


 
! `5 U! R; {& f) |而且它的游戏质量，真的挺不错的。
9 Y: c: \; [  T" j& c
8 @" g* L; O" c4 v  W
; Y  {  k) k8 z. o
+ ^& a, A- }+ S5 U

有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
. X. x  i! g4 \9 U/ x0 n* i' g而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。
. V" S, U3 i. f  P
: h3 ~2 G3 G8 b8 }! k" Q+ j



+ x" M, ^+ K: f
# ^0 l/ F! u# Y8 v: y
: Q1 c6 w* n+ j3 n, A7 Z% o1 r
" y) v1 O; R: }4 _2 ?
' f0 |: {. w" u3 ~! T
+ W4 B3 M) d& N; z- U4 b+ C' E

从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
- h; I8 E# G( F过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。



 
0 N. v2 |2 ?5 n" O再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。


2 N9 E! z5 H$ Y$ b( H7 |
& w8 p0 K9 q/ n7 g
7 x8 l8 v% K( g5 B7 r- V8 b3 p! u 
! r3 t: G7 C. j' b9 B0 p! a这都说明——
2 ]. L# J- G/ R2 `, L% c苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。
6 k1 u1 a: P8 f$ k8 m' K
3 m  T' \- A7 s! o) l# M


 
有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。


( o& E* T" o6 }; z6 F而苹果，显然更倾向于后者。
5 J& O9 l- Z$ n; Z9 s& Q* H& a


+ ?+ p& Y( L! p8 U0 [! A
/ ~8 v2 D3 m4 T* _
) l  b  V7 {2 J: S
: e. Z- r: n" O" X) J来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
, ^* M( f5 r1 x9 C
2 G7 _( O4 l+ h+ _5 H4 K2 C
在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。

# T. Q# p) w. L3 {+ P8 p# S
这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，



- W% g! ?. F& N) H$ J' u  T

) x# b8 K6 Q- D
限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……



. t' l4 p. Q0 Q; F" g


但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！

/ ^3 t8 {7 ?/ Y( ]) T
1 Q( Y6 D5 j4 w! g$ i


8 [# x5 S# d% G& L
我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！
6 _" s3 C; `1 A3 ]0 V% T  ?1 P( ~
" z" U/ @& l3 j8 H5 n3 k, g, H
! t3 X3 d, N1 d! g# @3 t

: y! i) P- a7 y2 s5 A- W& G  ?  ^
- w* z  o! g2 a" a5 e1 I& Q
2 t& i- P4 ?6 F1 {& S


' l. C$ J# D8 ~# A* K

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Zooey

, @6 O2 C. x6 y% Z0 K# ]

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

" O% w  L: n7 Y
5 `4 I  h6 T0 V

; l2 U1 Q# v( n5 d% Y. T; p1 G% X9 a2 i

4 E# G. l' ^- Z向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
- c3 I; y! w6 l0 F; _4 D基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：
: X5 W! x* z$ p

" @. f. D: M2 v6 b1 I# @
+ T6 f# B7 |9 T- X, ~$ `/ s5 J7 v来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！