海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

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磅礴又又又一次去了苹果发布会。
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+ W3 j0 ~9 G+ N* v' K然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？

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% K' x2 O) W" K( j0 K3 s& c% a, P这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。
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其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
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! R8 D! f& q/ O没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。
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* \% d. b* A- T; Z8 b0 z不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：
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% f" \/ D& g) @; G6 L还有更多的明星大腕在静静地等着你。

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' q0 J3 A( g9 K) ?7 X8 p这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。


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4 E+ n8 A2 o5 m在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。


在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。





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4 V% u, M0 L# P+ v7 e' D8 c影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。


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+ G. E( q+ z/ r+ I  b《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。
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$ x0 E1 u4 u( T; ]3 ^1 k" P, D据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..


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# p/ X) Z' |: T' K* X必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。

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毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。
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接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。


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这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～

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: _) m% Q, q; @8 X1 G! O, b* e同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。

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虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
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/ h; C( _( E: E! A- }) U而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。

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4 |) T( D9 S  v除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
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不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。


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此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。
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' Y  [* I+ g+ [7 ]* AJason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
, {7 W% G3 v) B  I$ Q! E9 u+ xDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。

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接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。
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6 J6 z3 U- u2 G作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
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# r  ^" D0 w0 D" \5 I而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。



 

; L1 `5 W! E# q3 m  V6 E除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
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最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
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虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
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Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”
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, }0 p: ~2 ]7 r  b$ h; ~% M3 ?  O除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
: G- u2 X' g0 A4 P# y- n/ s她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。
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; Q0 f- k. ~& @1 y, b绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
* B) j4 b3 e5 u有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……


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+ W& e9 i2 q5 N2 J, a1 R, x+ w再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
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还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。


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, l+ h& \2 d3 z2 G; M2 a# Q' C' @8 I托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
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再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。

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苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
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" }7 `6 L! K3 U: q! B( @有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
  s* T' Y2 P7 o: U* f7 l1 V  P这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。


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! e; w1 T- V* B% i! E而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”


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苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。
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" P4 V4 e3 d4 v7 f4 |2 Y7 f苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。
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+ g0 X" f+ V$ u' X4 I按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
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8 O3 a0 d0 i  m甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。

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1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。




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1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……

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1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
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那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
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而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。
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1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。


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9 r/ L& P+ b) v) ?* D9 C回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。




 
$ \2 Y2 `. R0 l" E& t3 l1 ]就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。




 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
* l  j: [7 x1 J& K# \9 X' j- W同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。

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Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。
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& l3 c( R$ h! u7 @* \8 I, w库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”
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Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。
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但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。

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0 T4 T, Z, C4 {* P9 D  Y* X一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。

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比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。



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接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。

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+ L5 L) l/ P7 f& _8 t+ c3 K+ V4 Q/ A试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
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2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。

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美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。

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) E* h* h: @/ Y: e3 e而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”



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其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
: V  a9 S$ L, T; r不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。

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" v. z3 J% p& U: t& y比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。
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《三分钟》不是个例也不是首例。
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! E. @4 g5 L0 ]: w1 @2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。
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还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。
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今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。
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2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。
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这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。

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; ?; a; {) L) K! A) i7 N有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。



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而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。



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4 {+ N3 F$ Z: ^8 X2 ]! T% q4 u  I所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。

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- X- n, L7 w; M4 k. g  l" |: s: c4 M对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”

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除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。
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库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”
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这次的升级，主要体现在：
0 n6 W$ y8 f; {! A苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。

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3 X, D# ~5 K3 C3 d7 I* J有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
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同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。
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* C( b$ d: k, i2 K% V/ e+ Z+ U而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～

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2 V' }- S" s1 L9 M9 T第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。

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而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。
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除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。

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同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
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$ c& R; d. f! y) l6 h而且如果你想要实体卡，它也有。
+ e& y1 M# [  E& v! [7 F( p: f实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
% r. r+ B( M- B* Z和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
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值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
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第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
" Z: a) l" y! ^4 q/ W5 g库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
* R& C9 x5 l: H8 {; N8 ?一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。
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而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。


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除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。

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0 O8 E$ @7 Q; S但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
! ]: |. l( I/ f7 [, s3 _& c+ `  y1 `因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
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' g, s; D7 M# {' r9 z" q; |$ l% h( `而且它的游戏质量，真的挺不错的。

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: m' y" B! v  b, _1 _有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。
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4 o7 L) ^# ?) I* n. o: H9 }, ?6 I从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
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再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。
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这都说明——
苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。
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有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
7 g5 F' f7 V0 |. J3 }* S一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。

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1 D3 e, a  s0 o& y4 N& {9 A: J而苹果，显然更倾向于后者。
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来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
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在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
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: u/ j4 s3 i+ H/ h这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，


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限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……


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! [$ c9 [9 N0 E% D6 {& a) L; V但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！


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5 I" Y0 X( {4 O: i2 B我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！



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本期文字助理：Zooey

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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