海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

, ~9 [& Q5 }& \  e% @, O
# }# X& \1 v" k+ c& F6 J  _磅礴又又又一次去了苹果发布会。
) r' `. Y9 T' W5 u



 
; |) }5 W  [& |! l然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？
- F( R: [& O* t1 Q! `8 ?

' A2 }8 Q5 q- f: p/ S; D9 k
7 ]4 m; J) w: U* d' m
' j5 O4 i% U9 h. Z/ u: b4 N1 ?3 f. h 
+ Q2 `1 T. A) G7 _1 ^5 z' t这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。
- B/ G; o9 i4 o

其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
$ \$ C! `1 X  ]4 d( ~! E
, Y- d  o# H: q, H% X
, H8 F3 O, [, s3 ^) l8 e3 e- ]
, C+ E$ n/ m8 v
 
2 t# K! g6 u, E- Z, ^: e  Q% o4 ~' [- z没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。

( j( f1 ?$ O% o' N( v# c$ m6 J
6 O1 S7 f- Y) r* h2 F2 x不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：


6 b; i: T6 l6 k7 w7 o% b& @& Z
 
还有更多的明星大腕在静静地等着你。

- m4 M- N7 f, j* p, {% |7 m

 
3 Q" U* ~. Z: {& W这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
! _- H+ M& Q! W6 x

' u) m# S$ |* v& o* z+ e) W8 k$ B9 _
0 M' b0 }+ ?' ]3 O
 

) F/ G. d, K2 x( [" g8 Z

& J  L. z) o2 I



在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。
# C0 a- }( y! z7 j" j; q+ I; l
% B9 c: M1 D5 k/ ]2 @& V
1 u+ M! m$ Y  N+ g在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。


, ]+ d* d2 X- e" ?3 z2 P& C3 s* R
1 F% h2 D1 t0 w: `' ]5 H  `, h
& d4 i7 W/ W% h2 O: V, N- f' k
/ s0 I" p& _! G# \& m
& U: C  G8 j7 r1 E' z! |影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。
6 g+ i5 Z* s" C5 m& w4 _

! y& N0 t  u' ~8 ~$ N' E6 V3 D

& a: L/ j2 U+ f) u- J 
+ r) Z# p- v, x  z8 r《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。

- k4 x+ \7 U- e: [9 B$ n0 K
8 [& o) u! v! c" W据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..
) |: g* c' O) ]( @0 O/ `# q: t

4 U' M0 E' Q' u& T7 F1 z
 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
; Y1 v5 e  d0 y& Y4 \  b, S

毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

4 e2 @) m' o: w! i* N) z6 ~3 T/ B
# ]! o8 [! N& g' N" Y# q3 p- f

 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。

, g4 a6 s# {/ D: |/ D9 j


 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～

1 m' _  E. P* k8 C4 s* _. Z
4 f! ~5 z: e  U+ p6 p9 Y, ~
- x5 m  F2 C: P' `' H; A 
同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。
' J0 J! f# M7 z4 l9 A& M* o

' r/ Q7 N* d! }1 S
" o" @# k9 w! q  h! S, }; g 
' b' ]" L' m6 z1 w% o- Z+ A2 b虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
( r3 [( U, y( J$ G5 P
4 J8 W7 `  A1 [; m/ [% x. ?- Z

( {) I% z0 m3 f# k6 k, d  n7 o9 ^ 
而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。
, Z% R, w, A" Z+ ~8 j  U$ I! J2 s


. S* j( B/ d! F! s/ _. _ 
5 d. `, ?" {- c除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
1 M( _) F: f; `; x* l" T


 
8 K* L# d  f% K+ }不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。
% O/ s% s$ t5 X& R6 Q9 r+ t

5 e- C. Z  v5 |7 C' }) `
7 Y- D1 m- J) c0 P# D+ ~  ] 
& ]. O/ C2 o/ g5 h此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。
1 @  e7 y7 q! l( B6 ~# R. `/ D
" A) h! k% z# X& b* G
. p' v" j9 b4 A; T+ @( b; f% j8 y" o
 
( c, h! b) F7 h6 d5 aJason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
: D* I8 [* U) B' a9 N5 X# Q1 IDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
; L, f  x! R0 B" H( ~
( a1 X8 |8 L/ ~- i; H4 g5 @

 
$ V. }* Z) Y  N4 I" \接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。
% v9 k" \) q$ J$ |3 g% R. N6 c


- Q5 I& N3 C& j' M5 W: V
 
作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
; H' F# ?: j' ^8 e  v
) I+ I1 l$ S) @( D6 p/ X# Y
/ i3 K5 A  o- M而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。

, Y+ x3 v  e. ]' Z$ O% ]

 
% z- L) N1 u; e3 m  ~
4 u* U+ m  M- R7 Y* g2 q# e除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
( k1 t) H% f0 [* ]6 d7 ~
9 U5 {( C/ H2 ]

5 Q8 c) [. Z0 a/ g 
' E$ H+ s% C: h* \/ z8 T6 _$ e最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。
: L& N9 A- {5 F' q
& i. k4 z0 [3 e8 D+ P
4 h( \4 d1 k5 H
; M( c3 G' ]( a- U2 U( m
 
/ n% X% S- s& P+ Y' O! U8 V8 V虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。

4 @) O& A6 S! _  l' Q% N: J

5 q4 v4 E" O1 H* b* e
0 {8 |4 P+ x8 E, r1 W 
* A) M1 Z* R( S1 H. IOprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
  P+ j. E3 o. V4 f" \' G2 wOprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”

% a/ m* z* @" E$ V& g) ~7 ^2 B


% Q6 ]# b0 G$ A$ n 
% s2 q" P3 p% _) |除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
' b5 f* A3 D8 r2 k  x她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
+ G7 }! q7 {, v, _6 ]: S磅礴也又一次被发布会感动了。



, O0 z( X+ Y. m
 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……


/ l1 ^7 c: H3 J9 x: s0 |
- \5 M) F2 F; y& }$ |& \2 Q
 
再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
1 N6 S' b/ m9 ~
- j$ Q+ q+ B2 p
还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。
" Q( _7 i9 F1 m) r

3 P2 J$ N4 F) B, j
5 h/ F& w+ c! w2 d7 H& C/ R 
4 p2 z+ G9 d& Z0 @5 |' P- `1 H托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
: T2 N. W9 O1 x. `# c. k+ M% u
9 d- d2 f% P( t( c2 `+ W& n4 R
; O9 @* M' e  T; N8 T. N' O) x

 
0 R2 k, M% g9 w6 J* b再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。
" a( z$ a& {# r
6 m8 x$ ]% z  T) I- A& B

) k7 D9 A) Z+ T7 G! |! O; y
 
$ b3 p' x& E, W2 U苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
 
5 z3 G# X# m2 Q4 b有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。

% C2 |$ ~0 _0 V9 G
2 ]! s- [3 f& R  |
5 {0 O& Y9 e+ J( G1 I
 
. Z7 L2 G0 F$ N/ J/ z6 Z% m5 u而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
5 Z: M+ `  P" P5 ?- @, [1 v“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”

! W4 |! h% f5 n) ]& c( v# m

$ _2 R' E/ K' A, A6 ~7 x" ]3 B
 
0 s2 ]- g1 K/ Q  X苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。
: K( z& Q* M( `: z  R




9 A) e! }! D1 R  ?9 x# Q
; @$ t0 w+ R' X# j

( P( e1 b+ H7 P) {* b3 k" ]/ S
苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。
( L8 ]# R$ M% M

按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。

2 e9 P% ^3 ?; l

. o- X8 `  f, z; K& w8 _
$ P% U( X; k$ x/ r( V% T 
甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。
* Z  X6 A  w: k

1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。
. [4 R. e  N3 @" n! E: [
  W( |6 X0 l* ^$ N- a. A4 {


 
7 N+ ?% v  }0 Z5 q/ ^1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……
# a* f4 @4 p6 z- B3 N. K# k( ^
$ [$ V/ q( \3 E' [! i8 D
; ~- ~7 r# n. F/ H. V

 
1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
3 r0 e5 I$ X! N4 `) v4 E


: V  }7 e# b4 s4 |1 C& g9 E  G1 Z
$ E! @- `8 m$ g9 o+ J9 \ 
那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
$ G: J4 c; C" j7 q' O' S0 G# w 
8 l/ [; g4 x) v; q. S3 P3 H- i/ ]
而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。

  e. T% b" n* n

, _% s2 d# d/ i7 X) C 
& y2 `$ L: O' d0 v# M+ p6 c1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。

" t( u2 j6 n$ x  R. C$ b

2 U* e% g6 C" I. _ 
回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。

% i( J  R  ^- v6 f

6 U/ g1 y* H3 ^, \4 j+ ~
 
$ f8 q, h8 Z4 b' A7 A就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。
. s& \5 ]; W1 t
4 z% h$ n7 [7 b% @% D0 ?
5 H3 D: k! Y4 r7 a$ H; F+ {- A2 B( [
: Y; ]  U5 E; B4 {+ P" T
2 T' l( _1 u/ G; @9 A 
( u9 n* B7 |/ i/ w于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
. t7 y, n# Q/ }0 r同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。



9 @' Y9 u, n& _/ q& g. ~
 
/ k9 [' U- P4 ^Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
. F4 \+ l7 e5 O) L这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。


库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”


+ }% ]9 A* }% K5 N3 G

 
* ]/ D2 ]! t5 O8 k( U8 g6 i  ^Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。



! g/ k5 f! U6 b6 i3 d* N" S
 
! T  ]/ r! |) e但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。
) p! t- {- v2 L8 S+ i

一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。

" ^; F  D. R& T1 ?( Q# J+ j
  p! Q) j: I& q3 r- Y; J+ j8 k3 j  R
8 f( S7 U( j: D9 H 
; K2 K4 ~. Z% e  }" e. i" g比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。

) P) S& a9 h: L- I& |
1 e- J3 S+ ^  g5 X9 a' A! Q2 T" N
! c; o& I7 X* ], ~, g
9 t9 R2 I) l* p' d 
6 X7 D% X0 M: y, b接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。

) U9 }+ n8 \: i8 {. ^2 p
; {6 n0 e8 y) x8 I
* g. E4 |, \6 H/ u
5 A3 Z$ u8 c6 R: _0 w# \% o 
试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
1 C* l: F( |6 f, M* _; u9 g3 [. j


8 y4 [  E9 m2 Y4 d' \
1 F' t# k, A8 X  _, x5 x 
2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。


美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。
* i  `* w5 ^4 `' X7 ]! ^- d" n
7 D$ P& w4 y3 L! h! s+ o, Z. I' k
; g" W' r, `- K* Y而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
/ S6 Y9 b$ D+ R0 v2 e2 d
( p" _0 ~0 s* x4 R, g4 v

+ L7 g  b  Y" k/ Q2 d* ]0 T1 x
 
- f, _+ P1 h$ f& P0 a6 q其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
  `# e) y: @# y: T+ y- B. G不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。
/ U( F2 `$ D$ h0 O) k4 q) |& o
' ?! y, J: z3 W0 o+ _1 H
3 p9 l* o9 ~$ c. z  f8 F比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。

* U& l0 I2 B3 [: t: |
6 R& X, ]  }2 R5 _

 
《三分钟》不是个例也不是首例。

' V$ t; }7 v5 d+ |" K' C. m
2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。

% q# a6 o. _: j' p1 k" j1 d  V
+ L" i2 z" v8 `2 q6 ]5 f4 X

# z0 e+ D9 T( y* m% M. j' n3 Q& g 
) ?" d2 d* C4 l. m; ?还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。



 
0 F2 e( V4 z) B  @0 \0 \$ S6 w' U今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。

/ M7 r9 W! s8 Q$ H
" i" |) B9 e( `8 O( i& c$ N$ I
# h& Y* Z% [7 o 
2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。
4 g3 _1 H3 W7 H  o! o) k% t; c9 Y


* V! b, X* _, M 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。

+ u- B0 ?! f" B+ Z% F
% F5 x( R; J- V- c7 M
# g  Q+ u( Y+ J! M8 A: Q4 Y. s 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
+ H: ?; d0 d& Z  v5 C) V7 F

- J# e7 i, i; {2 g7 T
( K" b( ]$ V: ^+ {0 d
 
( ?1 X, z2 ~, x+ b, R% j而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。

1 Z8 m. t" a1 {. f0 q


: s, R6 Y- T5 }9 _ 
所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。
3 V/ O6 D3 @& N! D2 T0 _6 h
- Y) h* }7 t% A1 W, ~& K8 B
: o" @" w* Y* t% M( t. r! b+ e
; @: T- |9 {; v- t



% ^# t0 C  l# d# K  t/ l
7 d* Z, T) ~' r+ o" O3 V
3 l4 U8 `7 i1 p5 K( U# {. F. s对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”
" T  D8 I! V9 `! S& i% c" \  N/ j



 
) v5 Y( ]* N+ i. V& @- Z除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。
5 u/ S9 e9 L+ I" l6 R: K
6 G; W. [7 ]/ A+ d5 ?+ i+ l0 w6 E
- `8 E. X: u3 @
) u8 ?. w3 |7 Q9 l
0 o% d" D: a1 F+ M; g9 g 
库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
5 {" {( S& O9 e4 ]. Z# W* T/ K而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”




 
这次的升级，主要体现在：
苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。
, y: q" o6 A  ?
7 P$ p' d: I. i' @. A5 c

7 Q1 S6 ]* ?. B  x! x+ ~; Y) r
 
有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
% w* M2 M) G- Y+ B# k
3 R0 C; W9 u/ n5 [' j6 m* x. [


 
# o# m( A- Y6 j) d7 `& X  |) K同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

) U6 u, ~, _- d- u) T- {

) d" }6 ~; m) _! Q! m" m4 S
- Z% m# L( M- q3 [/ v! [ 
8 h  [" k! x. X* ~* j, H6 w而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～


! r2 L( R8 ~+ o# K; W! z( K
, K' k9 O9 |. l& z 
$ U2 H# X9 S% X& m) z6 l9 Z+ h第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。
4 _1 u5 A% L  S# ^* C; e5 h1 l$ S

. z* ~" R2 k8 w5 D& J

2 V% ]& c. L* M 
: `" X5 e4 O& s/ g! \而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。
* y# m3 k% o" ^$ F2 G/ h+ U

2 Z' k2 P4 @8 I8 O" l5 c 
; T$ S3 {' d! }% r除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。


- ]+ q! j; }4 f8 C$ [9 }
/ V" f4 M5 t$ D  E% a
4 i0 S3 O0 ~  m- \
; x8 i4 n1 E8 b5 |) x
同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
5 V; ?; Z0 A( x# }0 |

, E& L- f2 c' B, m, J, r% Y
9 o3 ~- Z0 e( P, G
 
% b% \! Y. |; v; X- s! [, |: N而且如果你想要实体卡，它也有。
实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
6 @# f4 B/ d  v& D0 G& Z5 q% c和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。


& {5 G" q7 X' e
0 ?3 c1 N( X/ e' n; [1 x0 k
 
值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
' q+ M; w& z' |7 p$ X9 D% |* n
) z/ w& r+ w: P' x0 s- ^  Q; A

1 p" t5 V3 z' a! ]% A 
第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。
, U/ ]7 x3 \9 n  ~. t; I; E) a+ t
; W& B) d7 d+ o
# q* Y2 g  ?( }2 a9 W' ]' P' ^" L

- B6 ~2 `' Y- y 
而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
  X, I' X, T- o% Y4 b. C比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。

6 ^( Z, i  B, o9 m7 A7 B( I: s, K% ?

# ^: u/ @$ f2 l* a
 
除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。



9 o: b9 F: A5 S1 K7 U7 \ 
' _0 j. \' U; y6 b0 u4 m, t$ B% C但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。

) {" l" a; V+ x, d! N2 ^6 a

 
而且它的游戏质量，真的挺不错的。




7 m& V, q/ r( Z  d
有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
( P$ ~6 W  u( e$ R% R+ @; z  }: H+ V8 o$ S而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。



. F0 R/ S0 J3 b2 J6 `) |
' ]+ Y: s% I8 H: ?1 E+ _+ d0 m
: ?7 H9 m5 b: C8 Y- t6 F) b



2 e" H; o3 A6 a0 A
  ?, k& \. n. j  ?# O

从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
1 k4 L1 d  n7 u- n

+ M9 u( ?% d$ s+ d* R8 K
4 w* v! r( A+ t) p9 D 
再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。




 
7 N0 G! M* P* k这都说明——
+ Y( x5 T5 C. w苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。



/ U1 u# |8 ?8 ^6 ]) z7 Q
 
: \$ Y' q1 b% V- K0 p. F) [# X有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。
! h/ d) u& u7 q

而苹果，显然更倾向于后者。
; a" R9 Z/ p/ G8 h8 [

, F$ C( }) H' _$ d' n& }
4 T- U  b' b- ?7 D


来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——


3 l, x$ z, n; [. o. }6 N在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
& S8 u6 c# i$ w* ]6 t; ]
5 U6 h. ^) f: _) g7 ~, l$ F# G
这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，
! V/ J, E. I. z; R  ?4 t7 r
7 b" s9 I4 }! V6 A; Y! k
" w* B2 M9 e: m# C" f

# p1 _6 i/ M, `2 Y, j# K
. b9 ]: r1 ~6 L+ u% v
! I0 k2 M2 x/ V; |# M3 R3 V限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……
) F- y2 M" `6 q+ f# z
' ]3 W, b' X5 S& [/ K! w5 V$ v0 E
1 q( y+ h. ?( o/ [5 ]+ t& F' _+ k  c2 }


9 R( n; `( a* T3 @) X, s5 Y
但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！
4 j& {; L6 f7 V' J2 r
2 ^- J# c# z/ a8 U7 q& k( b
' H% p5 m4 Y1 g6 `

. m5 r1 a2 O; L, |4 n% W3 f

0 J5 w$ Z8 R4 I我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！
; v% J' s; V7 v- s9 B
( h- v. {& D  r
4 z3 U: K. S: [4 ?1 w+ u  s




3 o8 e( S$ H6 Q" a2 z1 Z# u" R

5 B- k2 b/ z' w

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

8 m3 `4 U& ?7 C( v( f9 J2 ]" e

本期文字助理：Zooey

+ `" \4 ~, A, @# \: m+ a& t- ~# P

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

+ z' w0 S9 b! N* h) l2 X2 o
" M  h/ x4 v0 F8 K" J: l7 V3 `6 }

1 m2 H$ b1 r4 c5 E5 B9 ~向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：
8 N/ B, m: K" k9 Y

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！