聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

emir.cn

近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。


: c6 r& I0 R4 U- |( h
: x7 D# |9 J: k+ U

& O1 v; ?- t0 A, b! Q$ d+ M短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。
( W+ p4 F  ^/ d8 j
% K2 E6 p! ]6 v& t
+ J& ~6 z& T3 V& N+ E; ]

% `, C3 t0 j2 S% R: o7 S2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。
' @0 \$ Z1 d* J- J. U
# L# T' |5 [% R2 l  ]  [( R
2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。

8 z9 Q  d6 ]2 u' J2 h
# s/ X* U; M8 S$ N

IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

4 B0 e1 Y* x' e7 ^

* c( K8 d3 Z  T+ T在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。
9 V. V* T0 X" W4 I0 h9 k

从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。



& [* _: U# i5 C# u3 j$ [8 t
但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。
* Y' m; O1 W# n" E' W: v2 K9 P
, G. [- u0 K" O# l9 z5 C
' Q- t9 k* c$ a据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。
1 l2 X# K2 w7 z* N7 M' r
7 L3 u/ d1 R/ ~' j/ b
可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。



9 b; i- r4 @5 H( W( Y, m: t
$ }$ A( H$ \/ q; H0 n5 V1 W; o8 d一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。

& S2 u; r; t2 h7 V2 u5 ~: ~, r1 o$ h
& p& l* G- S/ Y, t/ _! t

* b+ m0 w6 Q" Q另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。
" j8 l4 q3 H( X# r% P- ?7 m: u
9 [) l1 f; J& G8 x( N' |. c- B
两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。


资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。
  H3 S, |, i2 K3 f) S7 Y' U
! [7 C$ f5 q/ v, A$ t. F9 `3 \9 E
/ a( K! `" D$ X3 ^: e大IP降维制作，热门IP变冷门
: @& r6 w  Y6 l5 q- c

& Q# \  X  ~& Y行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。


1 j0 [* z6 l, f, A8 x% h& \为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。

, q& M5 q& T$ i. A
0 y5 l; U' H! t" L9 [近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。


# q, {7 q1 G7 ~

% C5 s. L' ^! w( o( q' X, _1 T0 d0 S过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。
& h8 }6 ^5 n  J- e; d

据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。
* V2 F% P7 T) u; T


- z! \4 s  C; o0 _( y. J& |, W
) B  \% ]: u4 u% E' W古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
) k2 f7 H( X2 G5 r- }

据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。
0 U+ s# k0 p0 ^  o



IP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。
6 S- Z. t/ T' P; W3 N" c
) h$ H3 g2 ?! {6 [* h5 [- O
% {) l" Z3 h* `( Q# k7 R! S一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。
# n2 z' Y) M  O) u! H3 ^7 F

4 @+ ~3 M+ M% M" q) [2 i

提升改编精品率，工业标准化生产

! u- }9 B* B$ t& ^' F
, C3 S9 k% j0 Z4 H
$ S' g/ s/ }7 q( e" y时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。


! E2 u; _# E( W+ n首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。
0 q* q% g  D3 O8 Y
2 h, k7 }* i( H4 `# u1 F1 p
囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。

1 V3 ^6 L4 q# p( C
《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。



( V# L8 q7 z/ A* q! ]2 e
+ z$ }+ q: l- E4 E6 i对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。


2 Q( ^7 w! k- P' |  s, g) h
9 G& i4 o9 x$ Y8 H1 q' @3 Y% I
* ?) c) n3 D1 ^3 ^# J5 a2 g9 z从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。
/ O! o' F7 a& h+ e/ J. R
5 C0 F! G" f8 M
8 S3 ?$ D- r9 G8 z+ E9 P
2 d% ]! U+ i) O  t1 D" R* s1 o
6 o' f' F% ~% a6 M未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。
  O" K( n- H9 M+ P+ s6 n7 s
4 B9 [$ P! X: h* @" ]7 g+ w

1 {# }4 V- n: r: k7 I

' `. p; z3 f4 `  d2 v& x! M

◆聚焦丨流量艺人制霸，老派综艺咖低迷，综艺嘉宾迎来大换血

# @3 ~" Q8 x, `" @* g8 N- F

◆白玉兰落幕，距离全民都pick的影视奖还有多远？

◆“泰”流行：中泰合作深入，泰版翻拍剧反哺中国市场

, r' s# b7 k4 c3 s7 d; M7 H1 E
- Q/ H# r- j: p2 \' M) i. e$ N

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！