代理数字人年入百万？真商机还是「割韭菜」

复活的鬼是丑鬼

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「核心提示」
可无限复制的数字人，能给直播间构筑护城河吗？数字人直播带货真的是稳赚不赔的生意吗？" 繁荣 " 背后，谁赚到了钱？
作者 | 陈法善
编辑 | 邢昀
% G4 b/ e7 X4 ~" U# U& |6 m" 可怕！杭州 200 平的办公室没有人，全是 AI 数字人在 24 小时直播！"
3 ]' Z- r' f0 A4 a) Y" 深夜两点，一个真人都没有，全是数字人在带货。这些数字人不需要睡觉，不需要吃饭，一部电脑，一点电费，就能连续直播带货 24 小时。"
" 不要工资，不要提成，也不要五险一金，这样的员工，哪个老板不想要啊？"
  B& V6 r6 I3 M$ _近期，在一些城市闹市区的高档酒店，频频有创业 " 导师 " 激情推荐一本万利的财富密码：数字人直播。在导师口中，这个项目无需门店、人工、经验和技术，零基础小白也能轻松上手，年入百万不是梦。
( l' o$ {/ b* a9 V/ w  P与此同时，抖音、快手、小红书等平台也不时向用户推送数字人直播 " 致富经 "，在 ChatGPT、AI 热潮的烘托下，带货主播似乎是下一个要被 AI 干掉的职业。
2 o. ^! ~' d; T% q与 AI 生来就饱受争议一样，数字人的口碑同样两极分化。一些直播从业人士认为，数字人代表智能电商的未来，直播带货值得用数字人再做一遍；而另一些人则表示，数字人技术远没有成熟，商家没赚到钱，反而先被代理商割了 " 韭菜 "。
数字人直播真的是稳赚不赔的生意吗？" 繁荣 " 背后，谁赚到了钱？
1、代理数字人成 " 韭菜 "？
" 你只要每天开发一个商家，每个商家每天 GMV200 元，抽佣 4.8%，一年可收入超百万！"
0 [) |. n! V( y6 i) |5 f2 O" 每开通一个商家使用数字人直播，奖励 200 元；商家只要有成交，最多奖励 150 元；成功开通 300 个商家，技术服务费全额返还。"
6 月 8 日上午，在浙江温州市区一所酒店内，一位创业导师正激情分享数字人直播的财富密码。从大屏幕展示的计算公式看，代理数字人的生意似乎是一本万利：交 6.6 万元代理费，就能获得市级代理资质；商家一旦开通直播，就跟代理者绑定，永不解绑，只要有 GMV 产生，就能抽佣，轻松年入百万。
" 哪怕你退休了，去国外度假，都能源源不断赚钱。" 导师向台下几十位想要掘金数字人带货的商家描绘着灿烂的 " 钱景 "。
9 u# i+ j3 X. N近年来，异军突起的直播电商造就了众多造富神话，也让带货主播成了最热门的职业之一。但即便是在电商强省浙江，多位有自营工厂的企业主向《豹变》抱怨：大主播瞧不上他们的产品；稍微有点经验的主播工资不菲，还要提成；自己培养的主播，做出点成绩就 " 跑路 " ……
5 Z+ ~# L5 T( @4 q2 w6 K9 K3 H9 u$ z上述创业导师正是看中优秀主播供不应求的痛点，为想做直播但缺主播的企业主提供平替方案：数字人。
特别是对一些没有直播基础的中小商家而言，数字人有难以抗拒的吸引力：价格便宜、不会跑路、24 小时不知疲倦连续开播……

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- @& D0 h5 ?: q, t, t+ o1 m抖音上的数字人招商广告
, D0 @- t' W" [1 h3 l) |; f4 F创业导师们撮合的正是代理数字人的生意。
从现场披露的信息看，这家机构代理的南京一家公司的数字人产品，目前在各大城市招募城市联营商，负责本地区商家资料审核、开通数字人直播，并从商家整体收益中抽佣。
& l1 g) j' ~: }3 b0 \临近会议结束，就有多位 " 企业主 " 从座位上起身，冲到讲台前签合同、求合作。现场一位从事电商多年的企业主对《豹变》表示：" 听听就好，积极跟讲师互动、急着充钱的可能都是托。"
, {4 ^) q8 y; I! \正如淘金者不一定挖到金子，卖铲子的倒先赚了钱，想靠数字人直播发财的老板们不一定赚到钱，反而可能先成了别人的猎物。
: A9 h) G$ o( I9 S0 v% J老马电商圈创始人马凯跃长期跟踪电商、直播行业变迁，他向《豹变》透露，目前数字人代理市场比较混乱，有的采用类似微商的代理模式。一级代理商先从做智能交互的研发公司拿到较低折扣，期间甚至不需要先交钱，就能招募下级代理。总体看，这种代理模式比较乱，难以做好区域保护，下级代理、商家的权益难以得到保障。
" 主要还是靠贩卖概念、贩卖代理来赚钱，因为现在数字人热度比较高，好多人 all in。" 马凯跃说。
8 W# E+ b7 c# F3 [在云南昆明做 AI 数字人业务的冯立伟也认为，相比起直接带货，现阶段做数字人生意最大的优势在于能招商，通过让别人用这个项目来赚钱。但 " 钱景 " 包装的也可能是陷阱。
! g& [( Z/ a( ], j3 E8 q9 S6 a在上海经商的王强向《豹变》描述了其合伙人被数字人代理 " 割韭菜 " 的经历：条件挺诱人，招到一个下线奖励 1 万，自己则花了 20 万定制了一个数字人，原以为能大大提升视频拍摄效率，但在后台输入文案、视频素材后，二者的生硬结合却起了反作用，一个看着很别扭的假人讲着干巴巴的话，数据很差。评论区都是 " 很别扭 "" 目光呆滞 "" 动作不协调 " 等负面信息，不仅没提升效率，工作量反而增加了不少，只能重回口播的老路。
3 A1 @8 B0 V' G9 A" 尤其是搞分身的，技术不成熟，直播还能凑合用，但短视频效果很差，需要二次剪辑才能有点流量。" 王强称。
2 D- t7 J- x6 {' \通常，拿到数字人后台后，商家需要配置各项参数，才能合成数字人，并对其进行调教、训练。
杭州一数字人直播机构市场总监告诉《豹变》，数字人的落地很考验代理商的交付能力，需要帮客户真正跑通直播，如果做不到全流程交付，就有点 " 割韭菜 " 的味道了。
$ S9 `7 F) L& c/ {: y( M2、数字人会抢主播饭碗吗？
8 W/ `5 ]5 p$ R" 主播要失业了！"
9 C0 q1 q3 W/ p2 b1 s# n6 N" 一觉醒来，到账 4100，AI 要革主播的‘命’。"
* K- V7 y; u% h* Y2 a6 l( L0 v类似文案成了不少数字人代理广告的热词，仿佛再不拥抱数字人，就跟不上时代潮流。实际情况确实如此吗？
5 i6 r5 z* ]" k" T9 c" [$ d4 q近期，美 ONE 上线全新综艺《所有女生的主播》，由李佳琦亲自担任导师，从选手中选拔有潜质的优秀主播。当被问及为何靠人力海选、而不是向数字人要增长时，美 ONE 工作人员对《豹变》表示，目前公司重点在真人主播上，主要是考虑用户体验、技术成本，以及平台规则。虽然单个数字人不贵，但需要一直维护、定期更新话术，还得有配套的岗位，综合成本并不低。
以此前爆火的超写实数字人 " 柳夜熙 " 为例，目前抖音粉丝 842 万，堪称数字人的顶流。但打造这样的人设代价是高昂的，据悉，柳夜熙创意团队近 140 人，单个作品全部参与人数近 200 人，需要投入巨大的运营成本，一年花费达七八百万元。这无疑超出了绝大多数商家的承受能力。
而从变现角度看，柳夜熙热度消退势必影响其吸金能力。目前，柳夜熙单条视频的点赞数已从上线初期近 200 万，下降至约 20 万，在同级别网红中并不算突出。而这也影响到其更新速度，自 2021 年 11 月首更以来，至今仅发布 41 个视频，远少于同级别真人主播更新频率。
5 o: ]6 r* A- s. i8 A6 e& L清华大学在《元宇宙发展研究报告 3.0》中指出，由于高品质数字人成本高，如果后期运营乏力、无高水准交互能力支撑，将出现热度衰退、用户新鲜感丧失等问题，IP 价值将出现回落。
8 B# [4 E% h& k+ E" @而李佳琦、罗永浩等头部主播自带流量，积累了大批铁粉，火了多年仍热度不退。因此，即便如柳夜熙这样的顶流数字人，想抢头部主播的饭碗并不现实。
  U/ g8 Z, F% |5 r那腰尾部主播是否会被数字人替代呢？
从成本的角度，马凯跃为《豹变》算了笔账：目前，采用真人拍摄短视频，市场报价在 100 元 / 条左右；头部数字人厂家单条视频的制作成本也在百元左右，二者没有太大区别。
此外，《豹变》获得的多份数字人服务方案显示，广告中宣称的几百元一个的数字人，更像是代理商的低价引流款，实际合作价格远高于此。
例如，武汉一家公司单个数字人收费为 980 元，但一般至少 10 个打包起售，30 套矩阵的报价在 1.8 万 -5.4 万之间。华为云 2D 超写实数字人直播套餐售价为 5500 元 / 月，仅含两个超写实数字人。多位接触数字人直播的商家透露，他们初期合作费用在 3 万元左右。
实际上，这还只是软件方面的投入，每个数字人还需要配一台电脑，考虑到数字人直播矩阵通常以量取胜，需要几十台电脑批量开播，投入并不是小数目。
. u  _* E0 F) Y/ d5 S# p  u从效果角度看，数字人目前还存在诸多槽点。通常，报价几百元一个的数字人，其外形需要通过捏脸，或者上传真人视频后由系统模拟生成，这不可避免出现面部表情僵硬、口型与文案不符、动作细节不够自然等问题，类似 " 卡片人 "，很容易被用户看出来。其结果就是用户停留时长短，导致单个数字人产值较低。
  W5 f/ S) J8 m  Q浙江、上海多位从事本地生活直播业务的人士向《豹变》表示，由于数字人直播间流量不好，目前不考虑用数字人开播。
上述美 ONE 工作人员称，用数字人会影响直播互动，这是直播最大的优势。没有互动，解决不了用户问题，话术死板，直播就没意义了，用户会流失，很难再回到直播间。
正是基于这些短板，数字人直播目前主要用于销售餐饮、酒旅等本地生活团购券，以及热门 APP 会员等。冯立伟对《豹变》表示，本地生活的链路更简短，方便用户下单核销，像蛋糕、小吃品类的销量不错。
但王强认为，这并非数字人的功劳。" 本地生活的直播，不用数字人照样出单凶猛。比如弄个真人视频，配音卖门票，GMV 也很好看，但没意义，核销率很差。"
而在电商领域，数字人则水土不服。以服饰、美妆等电商头部品类为例，数字人目前还难以实现在线换装，也就无法让用户直观看到衣服上身的效果；让虚拟的数字人描述一款化妆品涂抹在皮肤上的质感、颜色、滋润程度更显得违和。而这些对用户的消费决策尤为重要。再加上电商成交周期较长，又涉及物流、售后、退货等环节，数字人的渗透率较低。
3 n, u% K  ]* \% b马凯跃表示，一些电商平台可能会认为数字人直播属于录播、互动性不强，从而给直播间降权，官方对这块打击力度比较大，所以目前电商用到数字人直播的很少。
2 g3 D( m; x5 x$ Z' T" 愿意为数字人买单的消费者不多，对小商家提升转化有点用，真的要做大销量基本上不可能。" 拼多多一直播业务负责人对《豹变》表示。
& Y/ B5 s2 R9 K: V3、大厂的新增长曲线？
近年来，随着元宇宙、AI 等技术浪潮的兴起，数字人除了走红直播圈，也是不少大厂的宠儿。
) O9 a% c; }# Y  E8 N9 n& \百度、腾讯、快手、银行等机构相继推出各自的数字人。例如，百度智能云曦灵数字人、快手的关小芳、腾讯小微数智人等，已经在企业服务、泛娱乐、电商等领域崭露头角。据 IDC 测算，中国 AI 数字人将持续保持高速增长，预计到 2026 年市场规模将突破 100 亿元，而 2023 年市场规模约为 10 亿元左右。
; b6 N- o7 A7 A7 S- |但大厂并不指望数字人能直接带多少货，而是让数字人扮演业务敲门砖的角色。这些大厂数字人一般基于云计算业务，应用在金融、政务、电商等领域，大厂借数字人带动 " 云 " 的销售，切入这些业务板块的意图明显。例如，华为硅基数字人挂在华为云商店销售；百度上线 " 百度优选 " 智能电商，用 AI 数字人种草直播带货；腾讯小微数智人服务金融客户等，以期为业务提供增量。
腾讯云副总裁吴运声就曾指出，作为全真互联的重要入口，数字人可以推动线上和线下更加全面地一体化，打造出沉浸式的 " 全真 " 体验与可操作的 " 互联 " 交互。
这与直播圈希望通过数字人卖货有本质不同。据马凯跃观察，数字人带货的流行跟一些行业大 V 的推波助澜有关，叠加疫情期间企业经营的需要，很快就把这个产业催熟了。
根据高德纳技术成熟度曲线，数字人还处于 " 技术萌芽期——期望膨胀期 " 阶段，技术并没有成熟。行业里做得好的案例，使用的都是高阶版本，价格不菲，而不是单纯用 AI 驱动。
: w) |: P% a4 m5 O. A正因如此，虽然直播圈热炒数字人，但抖音、小红书等平台却保持着克制。近期，小红书发力直播带货，也把重心放在捧红董洁、章小蕙等头部主播上。小红书商业化一负责人对《豹变》表示，数字人直播矩阵现在主要是一些直播机构在用，方便批量起号。平台有自己的调性，低质、重复地种草、带货内容会影响用户体验和内容生态，并不受平台欢迎。
作为数字人最活跃的平台之一，抖音也在 5 月 9 日发起数字人行业倡议，要求虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需完成实名认证；数字人直播必须由真人驱动，进行实时互动，不允许完全由 AI 驱动进行互动；平台将对人工智能生产的内容进行标识，以便公众判断等。
也就是说，平台不反对使用数字人，并给后者发了 " 通行证 "，但同时强调，使用人工智能辅助创作不会带来特殊流量优势，并且不提倡单纯利用其成本优势生成低质、重复的内容。言下之意，可能会被限流甚至封号。
  j8 i- V, E" g马凯跃透露，以抖音为代表的短视频、直播平台流量越来越金贵，其千川、随心推等商业化推广系统比较完善，最终会考核单个流量的价值，不会让低品质的直播间成为主流。
" 一些地区做数字人的商家甚至发现，在直播间附近发布的视频都会被限流，最后排查出来只要在基站周围发布的视频都被降权。甚至无论换多少主体、网络都没用。" 马凯跃说。" 平台风控越来越严，在目前的大背景下，这种模式在电商领域比较难跑通。除非技术进一步发展，做到真假难辨，但这还需要时间。"
作为一款工具，数字人本身没有错，也能在一些层面提高效率，但任何一种商业模式都讲究护城河，如果数字人可无限复制，以数字人为基础的生意护城河又在哪里？
（应受访者要求，文中王强为化名）