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" 钻石恒久远,一颗永流传 ",钻石巨头戴比尔斯专门为钻石设计的广告语,通过多年来反复的广告营销已经深入人心,一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。
/ N* T- g, r7 z2 i6 R但近年来随着消费习惯的改变,很多年轻人觉得,买钻戒就是交智商税,不如买黄金保值。据钱江晚报报道,有夫妻 5 年前花 3 万多元买了一只钻戒,去年的回收价最多 2000 元。甚至有人婚礼上不买钻戒,只花十几块买一个道具戒指。
; k4 b& q, Q3 w# B" 如果能重来 宁愿买黄金 "
5 P, J) N+ Q6 z0 X" `! K& D据钱江晚报报道,5 月 13 日,杭州余杭区一位 95 后女生结婚,在婚礼仪式上,她的戒指是在网上花 16.8 元买的一对道具戒指,足以以假乱真。. {+ M" X. E9 _- f1 Y7 \ Z
她是杭州一家互联网公司的部门中层,另一半则是一个家族企业的二代,双方家庭的经济实力,确实会给吃酒席的朋友们 " 钻戒肯定很贵 " 的直觉。但在这位女生看来,买钻戒就是交智商税。" 我是学金融的,知道它根本就不值那么多钱,都是人为营销出来的。"% e; k: t6 n) i8 g
给这位女孩办婚庆的老板表示,从事婚庆 10 多年,他这两年陆续碰到过几对新人,婚礼上用的就是十几元、几十元的道具戒指," 他们觉得买钻戒是浪费,说没必要买。"7 x8 Z9 t3 [( D) Q" _+ }9 Q( k
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) ?1 m1 l" h1 F7 T△ 2022 年 5 月 2 万 7 千元买、今年回收价 4 千元的钻戒。图片来源:钱江晚报& b" F+ v2 X- T
钱江晚报报道还称,杭州一位 85 后女生结婚已经 5 年,当年老公花 3 万多元买了一只钻戒,现在回头看,她觉得是浪费钱。" 戴钻戒有个烦恼是洗手很不方便,不过最主要是结婚一年之后,我的手指变粗,没法戴了。后来我跟老公商量说这样放着还不如去卖了,但是这个回收价很低,去年我们去问过两家回收店,都说最多 2000 元。" 她说如果能重来,宁愿把这 3 万元买成黄金饰品。6 H4 r' I2 D8 e9 u
另一位杭州郑女士是 2008 年结婚的,她说当时钻戒是结婚的标配,虽然平时也没有戴戒指的习惯,但还是会挑选一枚 1 万多的钻戒作为婚姻信物。不过结婚 15 年来总共戴了不到 5 次。因为之前听说 30 分以上的比较保值,她托朋友打听了一下现在钻戒的行情,回收价竟然不到 1000 元,主要还是戒托值点钱。, S- l D, ?* {, p
今年年初,一则视频曾引起网友热议:有女生十年前花 18000 元买的两个钻戒,现在回收居然只值 180 元?!) D. r0 O0 b" F( y0 ], `0 o
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& u" i# l4 z* u& N" h8 \/ @/ ]9 D据红星新闻此前报道,业内人士介绍,钻石回收只看钻的品质,只要不是人造的,没有品牌之分。每个品牌根据自己的运营和成本去定价,导致了品牌之间出现价差。消费者为钻石的本身价值及品牌溢价付费,回收方却只看钻石价值,这便造成了钻石价格 " 出专柜便打折 "、钻石回收价偏低的普遍现象。% e% Y1 r" d A& O. w' F6 r( D/ D& t
有人买了钻石后悔,也有人认为,钻戒是一种感情上的意义,不是什么东西都是用钱可以衡量值不值的。它有意义感、仪式感,结婚必须要有钻戒。4 b- W2 ~5 |) ~9 t! G% C
钻石卖不动了?
! h( A, d" T" n3 N黄金产品消费景气,钻石镶嵌类产品收入下滑,A 股珠宝上市公司的业绩也印证了这样一个趋势。: `( h1 i0 r; E5 S7 x
DR 钻戒的母公司迪阿股份近期发布了 2022 年年报。报告期内,公司实现营业收入 36.82 亿元,同比下降 20.36%;实现归属于上市公司股东的净利润 7.29 亿元,同比下滑 43.98%。DR 钻戒主打的是 " 男士一生仅能定制一枚 " 的购买规则和 " 一生只送一人 " 的品牌理念营销策略。
; j& p7 o( i% h! S$ t" 沪市珠宝第一股 " 莱绅通灵 2022 年年报显示,报告期内莱绅通灵实现营业收入 9.12 亿元,同比下滑 31.09%;归属于上市公司股东的净利润亏损 3973.23 万元,是上市以来首次亏损。对于 2022 年业绩下行,莱绅通灵解释称,主要受经济下行,珠宝镶嵌类市场需求下滑,店均收入下降,为应对市场变化,优化关闭了部分经营效果不佳门店,较同期可比门店数量减少。
* C0 H2 Q8 a( N9 x) Y% e ^5 j知名珠宝品牌周大生的年报透露出,镶嵌类珠宝产品同比下降较为明显。2022 年,公司实现营业收入 111.18 亿元,其中素金类首饰营业收入 84.68 亿元,同比增长 52.16%,而镶嵌类首饰营业收入为 13 亿元,同比下降 41.69%。
1 \' i5 u4 X5 f拥有钻戒品牌 I Do 的恒信玺利 4 月 24 日公告显示,公司于今年 1 月收到了预重整决定书,西藏自治区曲水县人民法院决定对公司启动预重整程序。因此,公司无法按期披露年报,预计披露年报的日期推到了 2023 年 6 月 30 日。
$ y9 |7 y/ x$ l6 _) j& q2 v, | v% N据媒体报道,早年恒信玺利获得过中信证券、红杉资本等知名机构的投资。从 2011 年开始,该公司开始冲击资本市场,曾两度递交 IPO 申请,但最终都没有成功。随着培育钻石走红、人工钻石走下神坛以及疫情等一系列复杂的内外部环境因素,公司业绩自 2017 年开始不断下滑,去年上半年便关闭了 85 家线下门店,最终在今年 1 月宣布破产重整。
- [: @1 r6 C: t- e; B$ _) W作为曾经的 " 香饽饽 ",人造钻石前两年一度大受市场追捧。据业内人士介绍,钻石的化学成分,主要为碳元素,天然钻石是在地球深处高压高温条件下形成的,而人造钻石则是在人工营造的环境中催生的,有黄钻(工业金刚石)和白钻(首饰级培育钻石)之分。人造钻石物美价廉,天然钻石价格昂贵,二者之间的博弈,已有数十年历史。8 V& Z3 A# x" [# M( k; M L
中国 80% 的人造钻石,来自河南,河南人造钻石龙头企业包括商丘的力量钻石、许昌的黄河旋风、南阳的中南钻石等。
/ w2 H9 q& ^$ e& T. u& H作为 2021 年 9 月登陆深交所的人造钻石企业,力量钻石在上市首日就暴涨超过 10 倍,而中签的最高盈利甚至可以达到 13 万元。
0 p2 W: _& I4 r6 w4 U, P3 Z2021 年和 2022 年,力量钻石营业收入分别为 4.98 亿元和 9.06 亿元,同比增长分别为 103.05% 和 81.85%。同时,归母净利润分别为 2.4 亿元和 4.6 亿元,同比增长分别为 228.17% 和 92.12%。* |) H0 r3 A3 y2 ]
不过今年一季度,力量钻石实现营业收入约 1.64 亿元,同比减少 14.22%;归属于上市公司股东的净利润约 7461 万元,同比减少 26.22%。& y* b+ d( n' e/ T T: u& g& Z
中信证券分析,产量扩张导致培育钻石价格下降,同时天然钻石价格下降也起到了叠加作用。虽然如此,由于培育钻石生产技术的成熟,预计天然钻石零售价将继续下降。( Q s- B, Y9 {
来源:每日经济新闻、钱江晚报、大象新闻、红星新闻此前报道 |
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