JK 制服、少女和钱

醉蝶翔舞

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5 p' z1 I, \* i- b* e4 x4 e重要通知
一个好消息，我们在知识星球开辟了第二战场【非凡油条】，有很多在公众号不方便说的东西、一些相对私密的个人见解（涉及经济、投资等）、一些财经方面的重要资料，我们都会发在知识星球的非凡油条专栏上，供大家学习交流。
" k( d. M; w; F4 }4 [此外，我们也会在知识星球【非凡油条】不定时开设一些重要的自学课程，比如下周即将开始的 AI 办公工具学习课程。
! q  C- h3 H) w" y" f6 z: v具体的加入方式，以及更详细的介绍在文末二维码，大家可以到文末查看。
"JK 制服 " 是什么？
今年《乘风破浪的姐姐》上，王心凌穿着 "JK 制服 "，靠着成名作《爱你》再度翻红。40 岁的她，穿上 "JK 制服 " 还能甜得起来，仿佛 "JK 制服 " 就是和 " 可爱 "、" 少女 " 绑定了。
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5 m* r4 x- `& h7 \; `, W"JK 制服 " 中的 "JK" 取自日语女子高中生（じょしこうこうせい）罗马音 "Jyoshi koukousei" 的首字母，后来逐渐衍生为 ACGN（动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）的合并缩写）亚文化中的一种特定文化符号。
. e8 T  [- \4 W$ E0 Z, ^日本 JK 制服源自明治维新时期，在历史上一共经历了行灯袴时期、水手服时期和西式洋服时期。
% C* c& p, {& ]明治时期，日本女学生的服装是便装风格，她们穿和服配圆发髻。但是穿着和服坐在椅子上上课时，下摆会看起来很乱，而且不方便活动。因此日本将和服进行改良，设计出更适合活动的行灯袴，成为当时女高中生的制服。
20 世纪初期，日本开始服装洋化运动，一部分学校深受西化影响，引用水手服样式的校服。
男生服装采用黑色立领制服 " 诘襟 "，" 诘襟 " 由军服改制而成，其实就是一种海军军官军装。由于当时没有女兵专用的制服，所以就将英国的水手服加以改造 , 将裤子改成裙子 , 随后逐渐并成正式的女生制服。
2 E" Y+ m8 W7 b2 g) q! O1 I* P这种由英海军水手服改良的女生校服通常包括水手服样式的坦领衬衫，配以及膝的百褶裙、长筒袜和黑色皮鞋的制服鞋，该配置的女校服就是后来风靡日本，成为日本校服文化标志的女生水手服。
从男女学生水手服的特点可以窥见当时日本的部分社会文化。同样是穿着由海军制服 , 改良而来的校服，男女却不相同 , 男学生制服 " 诘襟 " 由代表管理者的军官制服变化而来 , 而女学生穿的 " 水手服 " 原型却是代表被支配阶级的士兵制服, 这是日本男尊女卑的传统文化使然 , 因为制服代表权威 , 士兵代表服从 , 由这种方式确定了整个社会秩序。
如今的日本，许多学校已经放弃了 " 军装化 " 制服，取而代之的是现代化的西装式校服。男生上身穿着西装式校服，里面穿着衬衣（冬天会配以毛背心）打领带，下身穿深色西裤；女生上身穿着小西装式校服上衣、西装衬衣，冬天会在毛背心外罩呢子面料的长大衣，下身搭配及膝裙或者更短的百褶裙。
日本是一个强调纪律和统一化社会的国家，校服象征了一种强制文化，大部分人从小学或者初中开始，就开始穿上统一的校服，一直到高中毕业。如今，学生制服不仅仅是日本女生的校服， 甚至部分学生在校园生活之外甚至毕业之后仍穿着 JK 制服。
  j6 V5 s. y* |2 m1 o) E, @JK 如何在中国市场破圈
( G) T7 h$ s4 m! s8 @, G二十世纪八十年代起，高中生活逐渐成为日本动画、动漫、游戏、小说的重要主题，这些作品经常会以高中生活为切入口，描绘那些日本女高中生穿着 JK 制服在学校里发生的故事。
2 t0 d  ]! h& X3 L" e- s9 M. q* }' ]从《美少女战士》和《魔卡少女樱》等动漫作品，到《情书》、《垫底辣妹》等经典校园电影，还有《一吻定情》、《恋空》等日式偶像剧，借助动漫、游戏、影视等亚文化的影响，以百褶裙、女士白衬衫、领结、深色皮鞋为主的 JK 制服逐渐成为 ACGN 亚文化中的一种文化符号，代表着青春活力可爱的美少女。随着 ACGN 文化在中国传播，以 JK 制服为代表的文化符号也慢慢渗透进中国青少年的娱乐生活中。
2010 年前后，国内互联网快速发展，智能手机、网购、社交媒体开始流行，90 后逐渐成为有消费力的社会群体，此时是 JK 制服在国内深耕萌芽的时期。
2015 年，国内最早的 JK 制服店铺诞生，不少店家从山寨日制 JK 制服起家，积累初期消费群体之后，转型做国产原创 JK 制服，并带起了延续至今的国产原创热潮，这就是 JK 制服的 " 汉化 "。
5 X8 ~* ]# z& M8 Z汉化后，国产的 JK 制服格裙基本都由画手原创设计，商家会为特定的花纹取一个具有特色的名字，比如柠檬海盐、少女心事、浮生六记等，均代表不同的格裙。


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2020 年 4 月，一条名为 " 温柔一刀 " 的格子裙上架不到半小时就创造了 30 万条的销量，按照当时单价 118 元的价格，粗略估计收入 3500 万元以上，而这已不是该格裙首次上线，这一惊人的数据不免让市场惊呼：JK 制服破圈了。
JK 制服原本是 ACGN 亚文化中的一种文化符号，消费者购买它更多是为了二次元的兴趣爱好而买单，但随着 JK 制服被越来越多的人接受，其消费主体不再仅仅是二次元用户，更多圈外用户开始将 JK 制服当成一种穿衣风格。
$ |& T! f3 T  U: t  V在向更大众化市场推广 JK 制服的过程中，各大社交媒体功不可没。
新浪微博作为中国最重要的社交媒体平台之一，对 JK 制服文化在中国的传播贡献了非常重要的影响。
4 a% d) O6 Y5 }) L5 c/ [截至 2022 年 9 月 17 日，"JK 日常 " 超话共有 118.8 万名粉丝和 26.6 万帖子，而同样与女性亚文化服装相关的 "LOLITA" 超话仅有 35.7 万名粉丝、9.6 万帖子，属于我国文化的 " 汉服 " 超话虽然在人数上达到了 133 万，帖子数仅有 15.5 万。
另外，JK 制服的源文化 " 动漫超话 " 也仅有 73.3 万粉丝、16.6 万帖子，由此可见，JK 制服这个话题在新浪微博的活跃度已经超过其源文化。
抖音、快手等短视频平台，也是近年来助推 JK 制服破圈的重要平台。
5 E" P, t0 S2 S目前，抖音上 "JK 制服 " 的相关话题最高播放量超过 358 亿次播放，单个视频最高点赞量超 222 万次。
而且，与新浪微博的分享机制不同的是，抖音短视频曾主动举办 JK 制服的推广活动，如发起 "2020 年度动漫二次元 & 国风扶持计划 " 的短视频活动，带话题 "JK 制服 " 和 " 充能计划 " 的相关视频每个月可以获得 200 个平台提供的资源包。这种奖励机制鼓励短视频创作者以 "JK 制服 " 为主题进行创作，从而推动 JK 制服在平台用户之间的传播。
如果说新浪微博超话的存在是促进 JK 制服文化在固定圈层的传播，那么抖音短视频作为网络社交媒体直接参与了该文化的奖励推广，加速 JK 制服向非二次元群体破圈。
谁在消费 JK
" s  t# {: O" w* a根据 IT 桔子发布的《2019 年— 2020 年中国 " 二次元 " 服装消费市场分析报告》，2019 年 JK 制服、洛丽塔（Lolita）服装等二次元服装的市场规模达到 135.2 亿元，同比增长 90.6%。二次元服装的消费者中超过 50% 是 95 后，以 95 后为代表的 Z 世代已经成为二次元服装消费的主力人群。
% P' V3 o! x2 O) [在互联网下成长起来的 95 后群体，多数具有极强的自我意识和个性需求，对亚文化接受度较高。
对于从小看日本动漫长大，深受其影响的一代来说，相比于国内普遍做成宽大运动服式样的校服，日式制服要好看很多；对于部分已经毕业进入社会的 JK 制服爱好者来说，穿上 JK 制服似乎就可以捕捉到那些唯美的校园青春。
; N+ H+ N  t! H. @( k6 o5 v1 Y不得不提的还有 JK 制服圈内普遍的限量预售的商业模式，有网友戏称：这是一条期货裙子。
预售模式下，商家先根据设计图做出样衣，进行充分的宣传，让圈内人都知道将有一款新品上市，之后就是预售，也称为 " 开团 "，消费者需要在规定的时间内缴纳定金。截团后，商家根据定金数量进行量产，同时提前预估工厂交货时间即消费者缴纳尾款的时间。
3 p% i" r& ^4 Q8 S) C0 p' {& e! c8 o对于商家来说，可以使用预先收到的定金来组织生产，因此减少了启动资金；对于消费者来说，等待的时间通常按月甚至以年为单位，经常有买家年初下单，年末才穿上。
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由于以销定产，行业内整体上呈现出供不应求的状态，因此也催生了比较活跃的二手市场，闲鱼、微博超话等平台成为重要的 JK 制服二手交易信息聚集地。
除了这种无法即时收货的销售模式，JK 制服内部还有一条完整的鄙视链，即：校供 > 日制品牌 / 日制布＞国牌限量＞国牌现货＞山寨。
: v, n- W  z, |' H3 {校供需凭借日本学生证等证明学生身份的证件才能购买，直接购买门槛较高，通常只能买二手，价格从几百到上万。国内买家可以通过闲鱼或淘宝中古店（二手店）购买，或者通过日本人的网购平台购买校供，如雅虎日拍、Mercari（日本人的闲鱼，二手交易软件）。校供由于购买比较麻烦，购买的人数较少。
) r/ a+ m# O0 O7 K; b日制品牌是日制的 JK 制服品牌，其价格比校供便宜一些，比如 2016 年在上海设立了实体专卖店的 CONOMi，于 2018 年在淘宝上线了天猫旗舰店，裙子的单价在 700 元左右，其他的日牌还有 KANKO、nikki、tombow 等。
日制布就是指从日本进口布料，在中国加工制造的 JK 制服。
, J& b  y8 m0 _( ]2 Y. y" m国牌是由国内爱好者自己设计、自己出品的国产品牌，其中限量 > 现货 > 山寨，国牌格裙的平均售价 100-120 元，相对来说性价比较高，而且款式和颜色也更加丰富，受到很多消费者的青睐。
- G$ y5 _% G. \2 h3 @3 Z4 n' {小众文化爆红的困境
! J) h7 N, O9 v3 p( a6 g随着 JK 制服市场的扩大，越来越多的商家一头扎入也想分一杯羹，山寨格裙越来越多。
JK 制服圈内的侵权难以取证和认证，行业内存在严重的山寨问题，山寨的繁荣变相挤压了原创的生存空间。
同时，由于 JK 制服圈内文化属性强，很多圈内人具有强烈的版权意识，常常对 " 山寨货 "、盗版设计进行 " 出警（指责购买山寨裙的消费者）"，并且给穿山寨 JK 制服的人取了一个外号为 " 穿山甲 "。
1 a& f! Z+ \; N  Z- g4 _2 eJK 制服的核心竞争力在于原创内容，重视版权、抵制山寨的初衷为维护圈内为数不多有原创设计的店家，鼓励其进行创作，促进圈子良性发展。
但是随着 JK 制服的破圈，很多圈外消费者购买 JK 制服仅仅是一种清纯可爱的时尚选择，他们原本并不是二次元文化爱好者，也分不清山寨和正版，却也不小心成为了圈内人士的嘲讽对象。
很多不理解 JK 制服圈内 " 版权至上 " 的路人也会将这些 " 出警 " 的圈内人嘲讽为 "JK 警察 "。
: e" b$ o% i4 Y一方面是小众文化破圈之后被更多圈外人喜爱，另一方面是圈内人对圈子原创生态的维护，或许根本矛盾不是谁对谁错，而是目前我国在 IP 版权保护上，尚有较大的改进空间。

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3 i; t0 d6 c. u8 k. Z除了山寨与正版之争，JK 制服也面临着污名化、色情化的困境。
2021 年，一个 "JK 新穿法 " 话题特别火，但是该话题的热度不是因为大家追捧这种新穿法，而是吐槽和抵制。
- K* w. H! M- i( \. s$ V1 d这种被吐槽的穿法就是把 JK 短裙当抹胸穿，不少人认为这种穿法就是在打擦边球、搞软色情、不尊重 JK 服装和文化。
其实早在 2020 年，一段上海 CP26 漫展的视频曾经被骂上了微博热搜，视频中的女生用一种不雅姿势跪在地上，后面还有一名摄影师拍摄女生的裙底，这被另一位参展观众呵斥 " 不要再给 JK 抹黑了 "。后来经不住网络暴力，该当事女生发文道歉，解释自己没有 " 性暗示 " 的动作并且穿了安全裤。
4 d8 P8 d6 l: `0 e& C7 j% L; X大家之所以会对这种事如此敏感，很大程度上是因为部分非正统 JK 文化在日本异化成了色情产业的一环。
20 世纪 90 年代起日本盛行援交文化，当时有部分女高中生会穿着校服给客人提供陪聊等服务来换取金钱或者奢侈品，因此校服被赋予一种性意味。日本的色情漫画和 AV 里也逐渐充斥着大量水手服元素，JK 制服成为性交易中的热门元素，直到今天，日本女学生穿着 JK 制服援交的现象仍然存在。
4 c% G9 B! ^% s7 U& N除了在来源地日本有着挥之不去的色情阴影，在中国，网络售卖 JK 制服大尺度照片的灰色产业链时隐时现，福利姬，擦边球这些威胁是真实存在的，而这些，显然是由男性色情消费主导的。
JK 制服从日本传到中国，给女孩们带来美丽的同时，也带来了一些不坏好意的凝视。
5 K# h* H5 ~/ Q5 e) g6 C8 ~6 [为了摆脱这些滋扰，JK 制服圈里的不少规则也在有意无意地保持 JK 制服的纯洁性，去除 JK 制服中可能存在的性感，例如强调正统的 JK 制服不显腰身，裙子不会过短。
但是这些规则真的能消除 JK 制服女孩们对福利姬、擦边球行为的道德恐慌吗？
清纯或是性感，女孩如何成为这种女孩而非那种女孩，看似自主选择的风格，其实仍然受到社会结构的制约。
6 g( H6 A) F+ F- j: ^/ A9 v' s如何建立 JK 制服圈内良好的版权生态，JK 制服如何能去污名化，女孩何时能获得真正意义上的穿衣自由，的确还有很长的一段路要走。
在知识星球【非凡油条】里，你可以获得的：
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  ^( v+ g1 i0 I$ P; B9 P1 K重大财经新闻的分析，主要针对它对我们普通人的影响，以及可能的对 A 股大盘形势的影响。
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+ A5 s  B  f; Y, t7 ^, U, K% b免费提问，随时可以向我提出财经或是生活上的问题，在不涉个人隐私的情况下我尽量解答。
一些公众号上不方便谈的话题，都会在知识星球里发布。
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) _5 w& V# T% X  O* X  d+ j4 |财经方面的资料分享，比如行业研报，相关论文，都会发在里面。
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