购物节观察｜首发首店为何青睐上海？

亦心绿

张园，老建筑上的3D灯光秀。本文图片 上海市商务委供图

4 C* V7 p8 X/ J8 {- L( K; V5月7日-5月14日，百年老宅张园将化身时尚潮流“大V ”，弄堂的每一扇大门后，都将成为品牌全球新品首发的“竞技场”。
五五购物节标杆活动之一，“上海全球新品首发季”5月7日晚在张园和吴江路同时开幕。澎湃新闻记者从开幕式上获悉，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。品牌为何青睐上海？
潮流密码：穿行弄堂老建筑寻找首发惊喜
细雨中，在重开的“海上第一名园”张园穿行，弄堂拐角，每一扇开门迎客的大门，都可能藏着惊喜。
踏上张园W17 A幢的木质楼梯，一段黑胶唱片音乐缓缓流淌。如果不是店主介绍，游客可能不会留意到，这是一家欧洲精选高端音响、灯饰、家具品牌联合快闪。
奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory国内首发。

循着音乐，游客很容易在各种经典家具布置中，找到这处“黑胶音乐角”，显眼处放着的奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory，是品牌方Cinemaster影音大师此次带来的三款国内首发产品之一。
1999年，Cinemaster影音大师在上海成立，至今，已是业内知名的国际影音品牌代理商。此次首发季，Cinemaster重磅推出法国高奢无线Hi-Fi音响品牌Cabasse卡巴斯、奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory、瑞士蓝牙音响品牌Geneva日内瓦之声三款音响产品国内首发。
! ~/ V  K. h. w- N. I7 B  B黑胶音乐角

“我们采纳先进成熟的技术，通过蓝牙、Wi-Fi等功能，从流媒体数播甚至黑胶等音源获取音乐，在各种不同的生活场景中，为当代消费者提供视听一体化的双重影音娱乐享受。”品牌经理郭蓁珮介绍，此次快闪活动，他们推出“黑胶音乐角”打卡活动，打造1㎡的私人音乐空间。“哪怕不买东西，我们也欢迎大家带上自己喜欢的黑胶音乐，来这里和大家分享。”郭蓁珮说道。
6 x6 ]4 }8 @. t5 e- Z% R+ D1 B移步换景。在张园另一座石库门建筑中，踏入门槛，映入眼帘的大型瓷器作品中国金龙，几乎吸引了所有来客的视线。西班牙瓷器品牌雅致瓷器，此次带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》，大客户经理蒋晓燕介绍，该品牌已在外滩开店。这尊中国金龙，此次全球首发，定价12万元左右。
3 b$ m0 y$ i7 H7 s5 z4 j, ?西班牙品牌雅致瓷艺，全球首发价值12万元的东方金龙。
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* }1 w- T1 W7 k" [而在张园沿街的里弄里，雅诗兰黛集团一口气快闪30余个首发新品。雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、祖·玛珑、芭比波朗、艾梵达6个品牌参加“五五购物节”张园新品限时店活动，涵盖护肤、彩妆、香水、护发等多个领域。
雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“雅诗兰黛集团连续四年助力‘五五购物节'。今年除百余款新品外，手工慢香水品牌勒莱柏（Le Labo）中国内地首店也即将落户新天地。”
IP效应：逾150家首店旗舰店抢滩消费市场
首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。
毗邻张园的吴江路步行街，“全球新品首发季”市集与张园全球新品首发限时店同日开放。从南京西路地铁站3号口出来，国潮品牌林清轩快闪店门前巨大的“逆转时光”之钟和山茶花成为消费者驻足打卡的焦点。
优衣库南京西路旗舰店，变身全球新品首发秀场。

紧邻吴江路步行街，优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点，5月7日当天，人气二次元Coser闪现，为到店顾客送上合影机会、潮酷飞盘等神秘惊喜。人气漫画龙珠、银魂合作系列陆续重磅上市。
据不完全统计，首发季期间，预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。
/ R8 l* O2 R; q( O128克拉的坦桑石“海洋之心”
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亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，带来泰坦尼克号的爱情追忆；保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售的18件限量款全部落户上海张园；“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海；乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场；本土潮牌蕾虎以“夏之梦旅 Let's summer”为题，推出多款首发新品；HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。
而首发的下一站，是首店“落沪”。
中商数据显示，2018年初至2022年底，上海引进国内外品牌首店达到4881家， 2023年1至4月，新增各类首店375家，数量规模保持全国城市首位。其预计，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。
  _( ?) Y3 B0 y* k; @# z" D“首店经济”是国际消费中心城市建设的核心助推器。上海，始终是全球知名品牌的首店进驻城市首选。
9 I3 F# p3 w2 r7 f3 X; z( A$ E1702年的意大利古琴。
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6 @! l4 {: }1 [! @创新力：探索消费市场新动能
在注重创新的当下，“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。
静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，先后通过首发季平台进行发布，引起了广泛的社会反响，形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力。
3 [/ U# f9 [! {# K; x# S在此基础上，各区进一步探索发展首发经济的长效机制。如静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园，规划近50%的空间为国际品牌开展新品首发活动。如保加利亚品牌BYFAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。
又如，长宁区聚焦线上零售新消费品牌，及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源，支持品牌从线上走到线下。如薇诺娜、上森派系、内外等一系列在线上销售成绩斐然的品牌在线下纷纷开出首店。
吴江路步行街，全球新品首发季。

其他区纷纷效仿，把发展首发经济作为推动消费市场创新发展的重要抓手。如宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，给予按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。在政策+活动的有效机制推动下，首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片，诠释“上海购物”的新内涵。
% Q; |- ~! E8 h8 B! d首发首店，撬动更多可能。