CP磕糖“神话”不再，恋综正在失去“杀手锏”？

江湖险恶567 · 发表于 2023-5-1 07:12:14

作者| 糖炒山楂
         编辑| Mia
         “影综的尽头是恋综”，当各种影视综艺都开始加码CP故事线专注撒糖事业时，恋综还有何“杀手锏”？
         在艺恩发布的Q1综艺报告中，《半熟恋人2》在各个维度的表现仍显著强于Q1恋综均值。但就是这样一档节目，无论内容品质还是影响力都有不及预期之处：作为去年撬动增量市场的最大黑马，节目豆瓣评分7.5分、2.7万人参与，但本季则双双下滑至5.4分、5900人，也没能复制“吧啦啦能量CP”的热度。

         事实上，这也是整个恋综市场的缩影，综N代表现更为显著。《心动的信号》发展到第五季豆瓣打分人数已经不过万；《喜欢你我也是4》播出一月豆瓣仍未开分，在综艺上新潮中市场热度不断下滑。而如今大众所能想到的恋综代表性CP，也仍然停留在“奇闻CP”、“方程式CP”等上。
         恋综为什么不好看了？广告里看恋综影响代入感、高频次的塌房危机破坏市场信任度，又或是逐渐趋于体面的CP故事线不再具有吸引力……答案可能不尽相同，但相同的是我们都能感觉到：走到第五年，恋综越来越不“纯粹”了。话题、流量、热度、网红变现，当杂质太多，自然破坏了东西本身的价值。
         恋综不好看，因为人太不“纯粹”
         都道恋综的核心是人，但恋综与素人嘉宾的“爱恨情仇”，真的是一言难以道尽。各个阶段有各个阶段的“苦”。
         曾经在素人塌房危机中深受其害的恋综就包括但不限于《心动的信号》《怦然心动20岁》《怦然再心动》。这几乎是所有稍有影响力的恋综都会面对的问题，尤其是创作者越是进行人群细分、概念细分，“踩雷”的几率越大。
         逐渐完善的违约协议和赔偿条款，让塌房危机不再频繁上演，但恋综中的素人故事也开始上演新的桥段。“要有恋爱诉求、要有代表性、要性格可爱。恋综不需要完美人设，而是敢于做真实的自己。”制片人闫芝桦曾在谈及《半熟恋人》的选人标准时透露，但恋综发展至今，连最基本的“恋爱诉求”都成了奢求。

         毕竟我们也更难以相信那些立着母胎单身人设的海王渣男、知三当三的女嘉宾、甚至是性取向存疑的男嘉宾，是真的来恋综里寻找爱情的。
         相比之下，恋综“附属产业链”中轰轰烈烈的网红大军和强大的商业价值，似乎更容易让人信服。毕竟依托于恋综稳定的市场基本盘、平台的运营能力和CP文化天然的黏性，恋综也的确让许多素人走上了“花路”，赚得盆满钵满。
         据媒体报道“方程式”、“快乐星球”等恋综CP的合体报价基本在30-50万；去年也曾有小红书某品牌公关称“巴啦啦能量”合体营业的报价已经超过7位数。同时据四象工作室统计在节目播出后的8个月内，罗拉和王能能接洽的商务也分别达到了31个和8个，合体营业也有8个。

         恋综所带来的附属价值的吸引力，超过了恋爱，也让恋综素人的观念悄然发生变化。很多人将《半熟恋人2》不好看的原因之一归结于CP过早锁死、缺少刺激感。但对素人来讲这却是一张高效安全牌：比起情感拉扯可能引发的舆论危机甚至“社死”，“1+1>2”的CP形象显然更容易引发观众好感。
         恋综中成功牵手的嘉宾越来越多了，但让观众心动的CP却越来越少了。“这么快就锁定了，那为什么还来节目，生活中真的没有这样的异性吗？”、“明显都深谙流量之道，害怕自己落单，抓住一个就不放了”，网络上不乏这样的声音。

         火速的线下分手似乎也印证了网友的猜测。恋综当然接受BE美学，甚至于“恋综的尽头是BE”，但绝不是指那些线上甜甜蜜蜜、线下火速分手甚至是成为撕*大战的CP。那个夏天，谁还没为“天意CP”欣喜若狂过，但后来挂在热搜上的撕*大战和各种录音爆料，也惊掉了一堆人的眼球。
         如果说个别素人的塌房危机尚且瑕不掩瑜，那当一些“不纯粹”的人混入恋综、模糊了恋综最核心的价值，只怕磕糖的人也只能悻悻离去了。毕竟谁愿意在恋综里被喂一嘴的拙劣的“工业假糖”，小甜剧它不香吗？
         创新沦为“噱头”，恋综难以真正走出同质化
         恋综不断被创作者玩出新花样。虽然仍是情感观察类恋综一家独大，但旅行、剧综交互式、推理等多重玩法，新婚、列车、好友等多种场景关系的恋综也在被挖掘。为何观众仍感觉好看的恋综越来越少了？
         答案是，市场不乏概念、模式、群体的创新，但真正打透这些概念且与素人嘉宾高度融合的却是少数，更多是沦为噱头，也让恋综难以真正走出同质化困境。
         《半熟恋人》之所以动人，在于它真正抓住了时下30+群体的情感现状和诉求，并通过素人嘉宾深刻探讨了这一话题。但是到第二季，嘉宾的年龄段在拓展、节目机制在改革、引导观众磕CP的目的太赤裸，都模糊了“半熟”的独特性：
         比如以张宝儿复制罗拉的爆款人设，却不被网友认可；希望以CP绑定满足大众的磕糖快感，却忘了CP粉最爱的便是爱情朦胧期特有的美妙。节目的豆瓣高赞评论里，多位网友提及“像《心动的信号》”。创作者太迫切想要复制成功模式、又渴望有所新意，最终两头不讨好。

         概念、模式难以贯彻外，相对固化的“选人标准”也是创新走向模糊的“元凶之一”。这里的选人，不仅是指素人嘉宾，还包含了明星嘉宾、情感专家等。
         比如恋综仍逃不脱“高颜值、高收入、高学历”的素人选择标准，这或许在最初确实是一道优质“恋爱代餐”，但长此以往难免审美疲劳。不过值得肯定的是，恋综也在不断丰富嘉宾库，体制内打工人、大厂员工、自由职业等逐渐出现在节目中。
         另一方面，流水的恋综，铁打的明星嘉宾和情感专家。恋综明星嘉宾在吴昕、王子文、杜海涛、张雨绮等之间不断排列组合，进能亲身上阵“示范”恋爱模板，退可坐守观察室金句频出。只是她们能到底是腹有诗书、有效输出，还是单纯的清醒人设、金句效应，又是后话。

         同时，明星嘉宾的情感话题，又会“吃掉”大量节目本身关于细分人群情感问题的探讨。而依托明星情感窥私欲这种短期获取流量的方式，同样在扼杀创新。毕竟大多数创作者都会选择一条好走也看起来繁花锦簇的道路。
         大众爱看的恋综到底什么样，越来越不好界定，但可以肯定的是创新是唯一的未来。而我们也希望留给创新更多空间，也期待创作者能够更坚持一点、更钻进去一点，让创新真正渗透到恋综的土壤里。
         危机加剧也buff加满，2023可以期待一个恋综爆款？
         市场基本盘稳定、星素结合的嘉宾阵容、相对固定的录制场景，都决定了恋综仍是平台降本增效、“以小博大”的坚定选择。当下，各大视频平台的恋综布局也已经完善，各有风格、差异化竞争。
         腾讯视频以《心动的信号》《半熟恋人》搭建起了20+、30+等不同年龄群体的恋综群，也完成了两次市场风向的引领；芒果TV以婚恋不同阶段为切入点打造了情感综艺的大闭环，吸引了一大批忠实用户；优酷则瞄准了母胎单身等限定人群的恋综，以“小而美”破局；爱奇艺布局不多胜在IP效应显著。
         这是恋综前五年发展的总结。五年为一征程，2023又是崭新的开始，虽然Q1缺少了几分惊艳，不过接下来同样是一场综N代和新综艺的混战。新概念综艺仍是平台布局的重点，《好友好有爱》刷新国产恋综尺度的同时，《带朋友恋爱特快》《爱的高级道》等同样市场期待值颇高。

         一贯被吐槽没有“售后服务”的恋综，也以小体量衍生节目打开了恋综的“增量空间。《爱情这件小事》《她的心动周末》等先后上线，恋综CP的团建和恋综嘉宾的“返场”无疑戳中了很多人的肺管子。当然芒果TV的《恋爱到结婚的距离》，作为《妻子的浪漫旅行》的售后定制，则又是一种颇为新颖的玩法。
         新概念综艺、衍生售后，平台对恋综的热情从未消退，不过最终所有的一切仍要回到内容：当素人网红捷径、广告主强势、影综分流都不可逆时，大众的情感阙值、磕糖阙值越来越高，恋综如何保持自己的可看性？这显然是新的节点市场向创作者提出的问题。
         这场关于人类情感的“大逃杀游戏”，只有创作者坚持以真心换真心，才能再度成为观众的心头好。而2023年，在各种带着好友谈恋爱、新疆雪原的浪漫大冒险、亦或是恋爱版“楚门的世界”里，我们也期待一个新的爆款。
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