三星屏幕，苹果的眼中钉

BLOG宣传大使

图片来自：ZDNet            
            三星为苹果产品提供屏幕、存储颗粒等原器件，有着数十年的合作关系。
            iPhone、iPad 的畅销，间接地给三星带来了相当的利润，苹果对于高素质屏幕的需求，逐步地也对三星有了依赖性。
                        
            同时，三星与苹果有着直接的竞争关系。
            在全球的手机市场，三星 Galaxy 系列很多时候都剑指 iPhone，拍了挺多广告来戳 iPhone 的痛点，从刘海屏到无法折叠，几乎每年都会「嘲讽」一下。
' x& V  J, H5 m6 N0 y% Q3 K  t. u            而反过来，苹果也没怂过，在 2011 年就起诉三星 Galaxy 手机侵犯了 iPhone 外观、软件等专利。
/ C' s6 k# e$ S4 x4 @                        
  D% A2 E7 B! r- u, ~3 \            这场诉讼最终持续到 2018 年，以三星向苹果支付 5.39 亿美元赔偿金而收官。
            不过有意思的是，在诉讼进行时，苹果也陆续地开始把 Apple Watch、iPhone 的屏幕转向 OLED 材质，并开始向三星订购大量的 OLED 屏幕。
                        
3 X9 y9 ?1 y! [# a; Z  R- n            可以说，iPhone 的屏幕变革，AOD、Promotion、刘海、灵动岛等功能出现，背后都有三星的助力。
0 _+ g. w; Y5 {/ D' w- R* Y            与其他元器件供应商受制于苹果不同，三星遵从着强硬派作风，似乎三星并不想把苹果作为一个常规的合作伙伴。
+ Y3 N( y7 O9 q+ L/ }9 v' O            三星：只能拿货，不能看产线
! A# L: F% ?$ x, p            为了供应元器件的高质高量，苹果在全球物色代工厂和供应商。
                        
            同时，苹果也会派驻相关工程师进厂，一同升级和解决技术难点，并且也会出资升级产线。
( I' T+ F# n2 x% @            对于一些小供应商来说，会依附于苹果，成为苹果庞大供应链当中的一环。
+ B& z: V/ W. w) f5 y            苹果工程师的驻厂，可以快速提升自己代工水准，完成技术升级。
4 B1 x! [7 z: N' \3 n/ ~            图片来自：iMore            
( [8 {3 t2 K, U. z            在 iPhone 初代发布之前，Jony Ive 就曾到富士康驻厂，监督 iPhone 原型机的生产，并帮助优化流程。
            但从侧面来说，苹果工程师的驻厂，也会把许多元器件生产的相关专业知识融合至苹果内部，为后续自产或者说高端定制打下基础。
4 u; {) h) a0 R; e& ]# L" d( B4 l                        
0 e* d% p! u# J8 F6 \            在决定为 iPhone X 搭载 OLED 材质屏幕之后，2017 年，苹果也开始向三星采购和定制大量的 OELD 屏幕。
            按照以往的思维，苹果也会顺势派遣工程师进厂，了解屏幕生产、验收检测部分屏幕。
2 C1 {; p: _1 B$ h3 M3 ]3 f                        
: G+ K" ~9 }; I            有意思的是，三星拒绝了苹果的请求，缘由是需要保护 OLED 屏幕的专利。
) i3 O7 i8 g2 x            三星最早在 2009 年就开始布局 OLED 屏幕，虽然早期屏幕素质饱受争议，但经过技术的更迭，现在三星已经成为世界上顶级 OLED 屏幕的供应商。
3 o( `4 D, P% y! o: ?            根据 The Information 的报道，前苹果工程师透露，只能被迫在三星工厂外的酒店里，通过远程与三星屏幕工程师交谈。
            位于首尔的三星总部 图片来自：Bloomberg            
            并且，苹果在向三星工程师索求相关屏幕参数文档时，三星只回了「机密」一词。
            为此，苹果很难了解 iPhone 的 OLED 屏幕生产过程，以及三星如何处理相关难题。
                        
0 v  i8 n  S7 w' R            对生产一头雾水的苹果，只能在验收时，增加许多工序和强度来测试相关的屏幕，以争取找到潜在的缺陷。
            如此的做法，延长了屏幕供应周期，或许也是当年 iPhone X 为何一直到了 2017 年底才陆续上市的一个原因。
9 W0 a6 F9 y$ g7 X% P" C            至于三星，它并没有把苹果当做一个合作伙伴，而只是单纯的供应关系，并且也时刻警惕苹果工程师驻厂时，增加了屏幕技术上的沉淀。
- @; z  t9 L- e& [% r+ m: |3 p            三星的强硬，苹果也罕见的妥协，并一再让步。
7 A% P- g  g' d" Q. P            iPhone 14 黄色款 图片来自：Toms Guide            
            原因很简单，三星的 OLED 屏幕也是目前唯一能满足苹果高要求，和能够大量稳定供货的厂商。
& {) y" M0 P1 y7 P            但在近两年，苹果也在考察 LG、京东方 OLED 屏幕的状况，并且也开始为 LG 投入资金扶持，但想要取代三星，仍需一些时间。
- Y5 e- R/ x7 T' q+ H, `            与其依靠别人，不如自研，就像芯片一样，打一个措手不及。
            自研屏幕，有点像卧薪尝胆
: G' q* h) a7 C' x/ s: i" a9 B            对于屏幕，苹果曾经还是 JDI（Japan Display Inc.）大股东时，就已经开始提前布局。
            不过，他们的目标要更长远一些，打算直接从 LCD 跳到 MicroLED。
            苹果在加州圣克拉拉的屏幕开发和制造工厂 图片来自：Bloomberg            
( Z' _9 E8 \& c& s. ?            2014 年，苹果就收购了一家早先研究 MicroLED 屏幕的创业公司 LuxVue。
            彼时苹果的目标是在 iPhone X 中直接用上 MicroLED 材质屏幕，跳过三星。
0 w; o% A) }4 y0 j! b1 m5 H                        
% N( S) `" t- F3 j/ X- w! ?9 M/ K            但研发的过程要远比想象中的麻烦，良率、成本都很难控制下来，不得已选择了备用方案（向三星采购）。
& M* \1 }& r" ]) ~            大概也是这个原因，在屏幕面板业务上，三星将苹果视为竞争关系。
) i  f6 n6 j+ ~, B            在 iPhone X 上市之后的 2018 年，苹果在加州圣克拉拉设立了一座小型的屏幕开发和制造工厂，持续在 MicroLED 项目上投入。
" l" ^' h% d$ g- N: y8 Q) X- q; w            而在这座工厂的附近也有一家处理单个 LED 像素技术的工厂，能够将单个像素固定在显示面板上。
            台湾桃园市龙潭区的苹果显示研究所 图片来自：Bloomberg            
            另外，苹果还在台湾设立了一个显示研究实验室，依托芯片代工产业，按照苹果自己的技术生产了相关屏幕，并运送到加州的工厂组装，验证了苹果能够自产屏幕的流程。
* z- K& g5 H9 k, [5 @/ Y* z            打通供应流程之后，苹果需要解决的是如何把 MicroLED 屏幕做大，以及降低成本增加良率。
            Apple Watch 果真是 iPhone 的实验田            
            同样在 2018 年，彭博社就表示苹果已经产出适用于 Apple Watch 尺寸的 MicroLED 屏幕，并且在测试过程中，彻底打败了三星屏幕。有着更好的亮度、色彩表现，以及更为省电。
+ L4 p' w' }8 j- d$ l2 ~- g            只是，苹果的 MicroLED 仍旧处于开发阶段，成本、良率远不及现在成熟的 OLED 屏幕。
/ k# x5 a9 m8 a8 X3 m            彭博社就认为，MicroLED 屏幕走向量产，还需要个三五年时间才能出现在 iPhone 上，而 Apple Watch 的小尺寸屏幕，顺利的话也要等到 2025 年。
$ h( b& i/ {/ Y( u8 W2 ]            对于 MicroLED 屏幕的研究，不止是苹果，三星也在研发 MicroLED，也深知其中的技术难点，尤其是为智能手机量身定制。
! H, P* E# C- x( }/ f$ i            三星曾展示的 MicroLED 电视 图片来自：Wired            
) y3 |7 ]/ l' p1 q, R- L4 y            在后续与苹果的合作中，前苹果员工透过 The Information 透露，三星对苹果的供应合同也愈发严格，甚至设立了一个最低消费。
            2019 年， 苹果因为 OLED 屏幕订单未达到「最低目标」，而最终向三星支付了接近 7 亿美元的罚款。随后的 2020 年，苹果也支付了接近 10 亿美元的罚款。
/ @# N9 J& J( j  B# f. @) c                        
            另外，由于 iPhone 14 Pro 上配备的灵动岛特性，苹果向三星定制了一系列打孔 OLED 屏幕，并且叮嘱三星在生产时需要增加一个清洁的步骤，以免在打孔处留下痕迹。
; \4 B. x7 g6 e+ q            最初三星直接回绝，最终二者经过友好「讨价还价」之后，最终在屏幕生产中增加了清洁步骤。
            但他们之间的条件是提升供应价格，还是采购更多的数量，这点我们就不得而知。
0 Q; n# s! U2 C: Z  n            在这一系列的事件之后，苹果与三星之间的供应关系也变得更微妙。
            iPhone SE4 渲染图 图片来自：Macrumors            
) S3 d8 }2 z& E% z& y0 c            苹果应该比以往更希望摆脱对三星屏幕的依附，开始频繁测试 LG、京东方相应的 OLED 屏幕，并可能开始逐步尝试在一些型号上混用屏幕，比如传闻中的 iPhone SE4 就可能会以京东方 OLED 屏幕为主。
& K- K. G) ^3 _1 _& e            在苹果彻底转向自研屏幕前，依附于三星的屏幕，接受一些条件，颇有几分「卧薪尝胆」的意味在内。
            把设计引入内部
6 b4 o5 A1 o+ V% X            苹果正努力加快 MicroLED 走向消费市场，已经不是个秘密。
            在 2018 年彭博社报道苹果已经在加州、台湾等地开设工厂的消息之后，当天 LG、JDI、三星相关制造显示面板公司的股价都出现了不同程度的跌幅。
" I' r( e% f0 @- ^& k            图片来自：CNBC            
            一旦苹果自己掌握自研屏幕技术，尤其是 MicroLED，绝对会引起行业大变动。
2 r4 e  ]# h, L( _3 V            DisplayMate 的 CTO Ray Soneira 就表示，MicroLED 对于苹果来说会是一个「黄金机会」，也会成为苹果产品的独特之处。
            并且，苹果已经尝过这种甜头，自研芯片的成功，彻底激活了 MacBook 系列的销量，也成为苹果产品独一无二的特点。
                        
            不止影响了 MacBook，也影响了 Intel 对芯片的布局。
            苹果自研芯片，最根本的目的就是为了省钱，以及增加利润率。顺便也能对产品有着更强的把控力。
6 J6 G3 \4 N* a+ `# v* n            自研屏幕也是如此，即便三星不为难，苹果迟早也会走向自研。
4 M0 c* r) L$ ]3 s                        
            iPhone 上的屏幕成本几乎占去了 1/4，并且根据 The Information 的评估，2014 年三星紧随富士康，是第二大苹果供应商，苹果向三星支付了 96 亿美元。
            而同年，苹果共向供应商支付了 570 亿美元，其中屏幕一项（包括三星、LG、JDI 和夏普）就占去了 37%。
# b1 }( c' s' y            近些年，苹果逐步转向 OLED 屏幕，三星的份额也会提升，苹果也会付出更多的成本。
7 {/ D' Y4 U1 O" B, S/ H! s                        
            另外，根据日经新闻的统计，iPhone 的利润率正逐年降低，尤其是元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。
            即便不考虑所谓的独特性和黄金时机，大部分元器件转向自研，也是苹果保持业务增长的一剂良方。
            最近，尤其是自研芯片 Apple SIlicon 战略发布以来，苹果越来越注重产品内部的「设计」和研发。
            由此，苹果的明星团队，也从设计部门，转向了硬件部门（自研芯片）。
            MicroLED 项目，也由 Johny Srouji 带队            
            苹果硬件高级副总裁 Johny Srouji 越来越像此前发布会上的 Jony Ive，对产品娓娓道来。
* F4 O# ?; }: W# k3 |: I            不过，此前 Jony Ive 和苹果关注的是外部极简的设计风格和线条，以及 iOS 上带来的独特人机交互。
+ I+ k" R2 T$ ]+ G( z8 C( q0 V1 p  t' \            而随着自研策略的逐步推进，我们现在看到的更多是，深入到产品内部，对于芯片技术的一些解析，后续也不排除会由 Johny Srouji 为我们带来对 MicroLED 技术的分享。
            即便方向有所改变，苹果依然是一个以设计为重新的公司，只不过，当下的苹果，正在把设计逐步引入内部，是对初始元器件的重新设计。

晓寒妖妖

所以说，核心技术还的是自己研发，不要想着偷懒买别人的，买一时可以图省事，降低成本，但是从长远利益来看就不一样了……

子非魚_

三星估计是少有几个有话语权的苹果供应商了 刚买的 s23u屏幕 拍照是真的强

一般小丑鱼

能跟苹果掰头的只有三星！

子非魚_

中国的苹果，世界的三星

hilalchemist

注资京东方，不更香吗