观察丨情感类综艺霸屏，是性价比之选还是套路化生产?

zhoujingli

今年情感类综艺的市场似乎格外火爆。相比去年，2019年情感类综艺节目数量占比上升明显，据不完全统计，有如下代表性节目：

* |# A( I- m, J) T; o不同于往年《奔跑吧》、《极限挑战》等“户外冒险”类题材的一马当先，也不同于全民热衷“pick，pick”的养成选秀，今年的综艺大方向也基本定位。无论是台综和网综，好像都找到了条新路，那就是360度研究家庭关系。目前的综艺走向多呈现出“平稳性”与“落地化”，通过以情感观察类为主，无论“夫妻纪实”还是“家庭纪实”，灵活的体量正在为综艺市场探索着更多的可能。

% h% ^+ u( C1 f% D1 ] 
8 i3 p8 @" g% t2 o5 V# J

# W9 k9 x7 U1 ^8 I* P3 g* Y7 R! u

9 V9 i, X/ ^2 _/ Z

大规模布局，各方积极尝试
% k3 Z* _$ p: |

 
$ W1 p6 G" f4 r2 ?: W距离《我是歌手》、《中国好声音》等大制作引发的综艺强震已经渐渐消退，引入日韩版权的节目声量渐弱，强竞技比赛也带来了审美疲劳。市场震动带来的压力和政策变化的压缩，正在逐渐收紧某些类型化综艺的生存空间。如何突破瓶颈？内容的调性要如何把握？各方都在进行积极尝试。
4 ]& P2 Y$ v! F1 z3 ?. \ 
情感类综艺似乎成为了兵家必争之地。借助观察、旅行、经营等场景模具，灌入中式亲情、爱情、友情等极具本土色彩的情感元素，在情感的自然发酵中提炼出社会性的议题和故事，成为了这类综艺的常态操作。
 
根据珍爱网发布的《2018单身人群调查报告》，2017年，全国单身人群已超过2亿人，占总人口的15%左右。其中单身时长为3年及以上的人群占比最多，高达59.46%，其次为单身时长2年（23.84%）以及单身时长1年（16.7%）。在单身人口比例越来越高的现代社会，人们对自身情感和婚恋关系的重视，为综艺类型的偏向找到了出口，情感观察一举成为综艺市场上重要的着力点。
: ~0 ~: Q7 ?) A" q 
: @) k: s% q0 [- G# ]1 [' z4 x有分析认为，在这个细分市场中，竞争最为激烈的是腾讯视频和芒果系（芒果TV、湖南卫视），双方的博弈可谓是你方唱罢我登台。开年至今，腾讯视频接连推出了《女儿们的男朋友》《我们是真正的朋友》《亲爱的，结婚吧！》，芒果系除了《妻子的浪漫旅行2》《我家那小子2》，还接连打出了《恋梦空间》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》四张新“情感”牌。

! d# x9 _! u( W4 I0 C0 G除了腾讯、湖南卫视和芒果TV，浙江卫视和爱奇艺虽也先后推出了《遇见你真好》《喜欢你我也是》两档恋爱节目，东方卫视即将推出的观察类综艺《家有好先生》也将上线。
 

% l6 j( M0 k& u; a  |4 o* k2 @" B
数据统计，相比去年，2019年情感类综艺节目数量占比上升明显，达到20.3%；在细分类别中，情感观察类综艺数量占比接近7成。
5 ^2 i" ]7 b, P* h8 Z) s$ ^0 j3 W# x& Y
 
2 ]) P, l, q; i/ X( {这类大规模的布局，对于中国综艺市场来说，或许意味着新局面正在打开。
 

模式更轻巧，性价比之选

4 O1 v8 [* [8 ?" O9 P 
这类情感类的综艺使得制作团队从烧钱竞争的模式中跳脱出来，摆脱大IP、大流量，探索着更为轻巧的模式。
& A! @  t# f  K& Y# R. N  C7 ~/ n 
场景一改往年欧美旅游的大配置，转向私密的家居生活或国内城市和村落，缩减了在艺人片酬和舞台置景方面的高额支出。“我家”系列大部分拍摄都是在嘉宾的住宅内完成的，而《我最爱的女人们》中，四组家庭则齐聚上海。
! M, Z8 ~: T2 U% E
. q/ F: |0 A+ r' ?% o  i

( d5 e3 p: w1 C$ Q5 D- x+ M

另一方面，虽然偶有类似章子怡、汪峰这类大牌明星现身，但大多数节目邀请二三线明星甚至是素人作为嘉宾，人数被控制在4-6人，同时批量引入以明星的亲朋好友为代表的“半素人”。值得一提的是，从评分和热度上来说，这类节目的成绩也多在及格线以上，话题出圈也十分频繁。
& L! O: w  [" d+ O' S) W7 e 
一边是成本收紧，另一边却是不断增加的广告植入。拿《我家那闺女》来说，播出期间唯品会流量飞涨，带货能力超强。唯品会站内#我家那闺女#搜索量一夜进入top 5，节目播出后24小时，流量涨幅超11%。明星同款带动保健品、羽绒服、泡脚桶等翻倍增长。这也成功让广告商看见了这类综艺的广告潜力。
/ O& @. A- |9 d8 I* \6 p 
2 |' k: t9 g0 A9 X' S# j; A8 R

 
! I4 g. c; ]9 }1 v+ N. H3 R% @2 b- M+ c
" i0 ]6 U* D7 y% e6 d) b/ U尤其是对于二三梯队的广告商而言，是一个十分具有性价比的选择。例如铂爵旅拍对《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的男朋友》的赞助，麦吉丽成为《我家那闺女》官方合作伙伴。总得来看，情感类综艺的广告植入以美妆、母婴、购物平台等对标女性的内容为主，在节目中的植入极其显眼。
8 R: x* Y. w: I5 [! c8 N 

 （部分情感综艺广告植入对比）

1 W9 u; n, r6 x7 [; C3 f

( t8 d/ q% ?/ P; B" i' [# n而在大制作的综艺中常见的广告品牌也没有缺席情感类综艺的投放。对于四大乳业、OPPO、vivo等头部广告品牌而言，这是分散风险、更为稳妥轻量的投资选择。
  P2 Y, W' _) T& d& I- @4 @) d 
) L  b4 o9 H. E

真情实感背后，警惕套路化和同质化

$ ~5 D: b  ], u3 [& Z7 C) S5 e 
. [8 U! q; p- F操作模式上，设置第二现场的观察类综艺越发普遍，偏记录式的拍摄手法和演播厅实时评论结合起来。不论是《心动的信号》还是《我家那小子\闺女》，越来越多的节目都采用了这类手法。
% A7 A/ `  B0 ?' J" ]/ i+ G

一方面，这种操作提供了更多的参与人员，增加多样化的素材和接触点；另一方面，具有真实感的内容素材和演播室互动，也让观念层面的交流得到更直接呈现和更充分的表达空间。
5 z1 y- w1 R  ~ 
4 c' W9 d) Q$ i: @& |4 J实际上，这类综艺瞄准的是大多是女性群体。而最近两年较火的女性综艺也总是离不开妻子、媳妇、妈这些传统女性的固有形象，话题更有两极化趋势——单身的逃不开被催婚的魔咒；已婚的离不开家庭矛盾和关系经营。从出圈话题上，我们不难发现已经带有同质化的倾向。
# M1 [$ @5 f( D# C. t

婚恋类综艺出圈大多因为甜宠，而单身的嘉宾登上热搜的话题大都带着掩不住的丧气、逃不出的被催婚。可惜的是，这类话题未必能带动节目出圈。
/ `& }1 k5 G) [8 o( B 

. n7 {) X6 `2 n! W# q 

甚至有重蹈前人故意制造矛盾博噱头的趋势。从微博热搜以及节目播出期间观众的聚焦点看，“孤儿式剪辑”的预告片和放大焦虑“搞事情”的手法，期冀以此调动用户的好奇心和讨论积极度。《妻子的浪漫旅行》基本每期结尾预告都能感受到明星夫妻or妻子们之间一触即发的矛盾，但正片播出后，这些矛盾要么不见踪影，要么就反转成了“甜蜜”和“美丽的误会”。
4 y6 Y+ p: b* t( S( M
1 \" D; Z+ N2 a7 Y
除了预告片搞事情，还有不少的热搜甚至是嘉宾“哭”着出圈。不论是早前“我家”系列动辄深夜痛哭，还是近期《我最爱的女人们》中夫妻拌嘴气哭，展现日常生活不易和嘉宾的脆弱往往能让热度上一个台阶。
, A$ u- r$ V1 V" I, m 

值得一提的是，相比第一季，这类节目的第二季评分和观看人数都有所下降。观众的审美疲劳和流失也可从中管窥。而在播放量上整体总欠点意思。哪怕是最近备受好评的《我们是真正的朋友》，累计播放量也只有2.9亿，创造营2019的播放量已经达到26.8亿，前者连零头都没有达到。根据骨朵数据，目前网综热度前三甲的仍然是各视频网站的头部综艺，腾讯的《创造营2019》、爱奇艺的《我是唱作人》与芒果TV的《密室大逃脱》。
 

$ ?/ n+ v0 i5 F/ Z9 U. g 

同质化和两极化的倾向也开始得到了业内的关注，有一些细分性的、主打人际弱关系的综艺开始出现。豆瓣评分9.4的《忘不了餐厅》，通过聚焦患有阿兹海默症的老人经营餐厅的过程，激发大众对于阿兹海默症以及老年群体的关注。可以参考的方向，还有更早一点的《人间世》，虽然作为一部纪录片，但完全切中了观众的痛点，播出期间口碑话题不断发酵。
( B; Y5 |* Q$ A 
4 k/ e+ w% y& [# f6 n7 A总的来说，综艺的制作范式要求它比纪录片有更高的话题密度，如何在话题的可看性和素材的真实性中取得平衡，在保证内容的持续供给的同时降低观众的审美疲劳。主打真实可以，但如果综艺完全重复日常生活和惯常的操作，那么观众也失去了观看的必要。


' J5 Q# ~1 E1 r1 i

* Z/ ?/ A* |9 Y7 J" O1 }

◆导演的地域出身，真的会影响作品风格吗？

/ o% ]( ?9 y5 g5 W9 l( P+ o6 ?* B

6 {$ F1 x' Y# C1 n  q' W

+ D  N, ~  x. N( k+ a. r" Q

◆聚焦丨都市传奇？东方玄幻巨制？剧集花式定位，常让人迷乱

3 I/ m, y9 T" D+ E& s0 @

$ V; x$ Z8 \* n+ o* l; {) ]6 g, P9 A7 T

◆《爵迹临界天下》定档527，“姗姗来迟”凭何依旧“保值”？

& W; X! _- x% a  ?; W  t4 E& e

! w% Q1 \% X% o3 s8 r



5 c9 u2 I. k7 p, ]! u来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559403004&ver=1642&signature=57Dzjg-DA7sVhpbEfiOXFRAkKw-NJc58MNE0bqoNbbY5694ClMDIwKYHtRuGLUOsRBoGUyA-BXU2kbEEXwwSLmDNWG9bgP7rfDC3PbAt799*mD8BzdAKsbR*P0WoMZAZ&new=1
/ X9 M# f1 ], c  Y4 f4 k- X免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！