5G将至，视频平台如何迎战下半场?

六神燕

% z* ?, u) z5 Z" ~! a. p最近关于5G的话题又开始热闹起来。
5 o% ?+ L% J2 f! S( t 
5G带来的是一次技术革命，必然引发移动互联网地震式的动荡。不仅是电信圈、科技圈，影视圈对于5G的到来也是期待不已，尤其是与互联网技术有着紧密联系的在线视频，更是将5G当做下一个风口。
4 j% `7 @$ G# V4 M. \

8 {5 X5 M. V# \, U$ d* m( U5 |1 @8 ]

( c5 I5 O& K  {6 ?8 F' Q在线视频市场经历过跑马圈地之后形成了优爱腾三足并立的格局，这一格局在4G时代已经趋于稳定。目前视频平台面临的瓶颈是会员整体增速趋缓，新用户、存留用户的日活、月活都触到了天花板，亟需一个新的契机打开突破口。
  N- l3 [: z8 J; w4 @! o 
如果说视频平台的上半场战事是内容的比拼，而优爱腾因有持续输出内容能力立于在线视频市场的食物链顶端，那么从4G时代过渡到5G时代，视频平台的下半场战事可能要打响了。
 
& K( x+ f( N+ n' u$ s" v2 O+ u对于这场必不可少的战事，各大视频平台都非常重视。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯全球生态大会上提出，5G时代的来临是对视频行业一次自上而下的洗礼，并由此开启视频行业竞争真正的下半场；爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上把5G看做一次新的发展契机，称VR将随着5G的普及会变成热点；乃至已经落后于第一梯队的搜狐视频，张朝阳也把5G当做一次弯道超车的机会。
; _( _) F( c% w1 @+ l. | 
今日在成都开幕的“第七届中国网络视听大会”，也将5G与AI应用当做一个行业重点关注的话题，5G时代对于视频传播与智媒体建设、数据采集与信息分发、媒体业务升级将带来革命性的变化，视听新生态与新未来或将由此开启。

! w1 j( R8 J$ g! j$ a' v" k
6 }7 ]8 `  M$ n% e
赶在5G到来前夕，视频平台需要厘清思路，5G对视频平台来说意味着什么？视频平台关于5G有哪些设想？视频平台下半场的竞争会有哪些变化？


; }$ R; ^( N& H; W5 ?7 |5G对视频平台来说意味着什么？

9 }2 `8 ?6 \/ x

. {1 t& q6 K! V$ E8 o

没有经历过5G时代，可能很多人对5G还是个模糊的抽象的概念。但从1G、2G、3G到如今我们正使用的4G，科技带来的生活的便利和社会的进步是清晰可见的。
 
! t' U5 s' L- F# ]; U先来做个简单的科普，1-5G的G指的是generation，也就是“代”，5G就是第五代移动通信技术。每一代移动通信技术的升级，都会带来全新的速度和经济效能的提升，同时每一代都带有时代的印记，就像社会变迁的缩影。
# ?  Z7 r  [( a3 q  b
# R9 M5 D7 M5 s$ u5 b
5 g+ g3 B6 S2 W3 F7 R" G

# G4 {/ e$ Y. Y- I- x9 d
9 c. J' d  q! ]( M
& f% c4 C0 H- p  Y" z- o1G时代可以称为语音时代。1G诞生于1986年的美国芝加哥，它采用的是模拟蜂窝组网，可以简单地语音通话，但讯号不稳定、覆盖范围有限。开启1G通信的是摩托罗拉8000X，即俗称的“大哥大”，90年代“大哥大”在国内风靡一时，是当时非常时髦的科技产物。
 
2G则是文本时代，最明显的进步就是手机更小巧了，虽然还无法直接传送电子邮件、软件等信息，但可以发送短信。2G时代，诺基亚是绝对的王者，不少人的青春应该都有过一款诺基亚。
 
+ l6 `6 i" c) r. ]4 J/ K3G是图片时代，将无线通信与国际互联网等多媒体通信手段相结合，能够同时传送声音及数据信息。3G相比2G是大跨步的飞跃，门户网站、腾讯QQ、苹果、联想等都是3G时代的直接受益者。
8 L, Z" X) p& T% o2 U; l3 N8 h5 e# J 
4G是我们正在使用的技术，4G时代是视频时代，是从文本到图片再到视频的变化。4G集3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据、高质量音频、视频和图像，而且4G能够以100Maps以上的速度下载，比家用宽带ADSL（4兆）快25倍，能满足几乎所有用户对于无线服务的要求。2013年底4G网络开始普及，2014年4G基本全面覆盖。
; t8 ]9 ?2 P, {5 M) {1 B0 u 
3 A8 F5 l& ?1 Y. o" ^3 X4G重塑了互联网的竞争格局，阿里巴巴、百度、腾讯从电商、搜索、社交领域渗透到互联网的方方面面，成为互联网三巨头。智能机的普及、网速的提升使网页加载快、在线视频缓存快，优酷、爱奇艺、腾讯视频抓住了人口和流量红利在长视频领域站稳脚跟。
7 E5 s; H% P' n$ t$ G. y, M 
# O9 E4 g5 h$ E' P% J% z$ V4 `# R即将到来的5G会是什么时代呢？根据专家对5G的解读，5G具有高速度、泛在网、低功耗、低时延的特点，它的传输速度是4G 的100倍，它能覆盖更广泛的范围，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为：“无时不有、无处不在、万物互联，在5G的推动下，正在成为一种现实。”以此来看，5G可称之为物联时代。
* p; S0 {' G& `3 w 
2 ^9 r( I  P. a( q6 R对于视频平台来说，5G不仅仅意味着速度大幅度地刷新，用户可以无时无刻在线观看或一秒下载视频，更意味着内容生态和产品形态的重塑，传统的观看模式有可能被打破，沉浸式和交互式的内容在5G有很大的发展空间。
# ^4 B! D- f/ [% v 
在5G的带动下，视频网站将衍生出VR、AR、8K高清视频等不同于4G网络的全新面貌，这就要求视频平台在5G来临之前做好硬件和基础设施建设，在技术上能无缝对接5G网络，以提前抢占5G用户，为业务发展构筑较强的用户壁垒。
$ m/ |% e7 v* [0 v( W 
在大会的“智媒先锋 5G未来”论坛上，爱奇艺执行总编辑王兆楠认为5G时代网络视听发展有两个新红利，一个是人口的红利，除了1.13亿的低龄人群，老年人也通过新技术成为新网民；一个是时间红利，即晚睡人群对长视频内容有需求。


下半场，5G将带给视频平台哪些改变？
) v! Y' A! z7 i* S# i7 L9 a" s

) y3 j* S* Q3 d& H. u* M& n0 u* c

! Y: `/ B% }/ o. t% u
在5G时代来临之前，视频平台在两个方面打好了地基：一是用户层面，目前爱奇艺2019年一季度显示会员规模达到9680万人，腾讯视频2019年一季度达到8900万，在线视频的用户规模已经成形。而优爱腾等视频平台的业务增长也从依赖传统广告到以会员业务为主，会员用户是收入的主要来源。有着稳定的用户基础，视频平台的用户又是最能享受到5G红利的那一批受众，在这个流量池中5G大有可为。
 
另一个是付费层面，用户的付费意识已经培养起来。以前之所以很难撬动付费用户，是因为3G时代长期的免费让用户形成了惯性，而4G时代改变了用户观念，每个月给视频平台充会员就跟充话费一样，人们愿意为内容付费。5G时代，内容以更加迭代化的速度发展，用户付费是加速内容走向精品的驱动力。
 
4G时代的使命已经完成，正当视频平台跃进至5G时代之时，短视频以突袭之势给长视频以沉重的打击。据公开数据，短视频用户规模达到6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的8.3%。
4 k9 ]2 r6 A4 k5 ?5 p* R 
短视频之所以能以如此之快的速度成长，在于它具有前5G时代的特点。短意味着快，在长视频需要耗费长周期与复杂程序时，短视频的速度能抢先争夺用户。而且短视频让每个人都可以成为内容生产者，类似于5G的“人人都联网”，正应了阿基米德传媒CEO王海滨对5G的看法：“未来UGC的内容会大量出现在供给侧，用户生产内容给用户，传统的PGC的概念，可能最后这个界限会被消融。”可想而知，当视频平台也拥有5G的特点时，其发展还有多大的潜力。
 
1 _8 V% ^- Z; X% D最直观的一点，在速度上，长视频将实现“从汽车到动车”的转变，刷长视频就跟现在的短视频一样，快、流畅、无卡顿。而视频流也将成为主流信息传播方式，从语音到文字，从图片到视频，技术带来的是信息渠道的拓宽和无障碍沟通的升级。
) d& n  J& G9 B9 L; O, H- H 
在形式上，5G更是带来了更多玩法，技术让许多以前的想象成真，如5G与VR的结合，进一步将VR的优势放大。虽然VR早已提出，但受4G技术的局限，还是有许多不完善的地方，而随着5G技术的升级，VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强，VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》显示，2018年VR市场规模超过600亿元，预计2020年VR市场规模将超过1600亿元，而引发VR爆点的很可能就是5G。

9 n5 e4 R1 r, n( e1 c
! _5 E7 u! r5 F+ Q" y5 P3 Z8 [

6 M: r. H4 _' S' t" N
4 ]; I$ {  e" k+ f+ S
  G" V. `$ _) _3 P* S: [视频平台已经在VR上进行了探索，如爱奇艺推出了硬件“奇遇VR”和软件“爱奇艺VR”，为的就是迎接5G的到来。在视频成为5G时代主流时，提高用户的视听感受是很重要的一环。王兆楠提到爱奇艺在VR方面的建设：“首先是超高码率的巨幕，让画面更加清晰、完整，动态效果更逼真的坚实基础，还有2K转3K的技术，还有互动视频的模式、全景视频等，通过新的技术让更多的用户参与到戏剧的交互过程中。”
( H; p) G5 W2 t) ]9 a7 y/ ]6 D 
与此同时，互动视频也将迎来最好的时代。互动视频本身就是一个形式感很强的内容，能撑起边观看边交互、发散支线的只能是技术。国内外这两年也进行了互动剧的开发，如Netflix 的《黑镜：潘达斯奈基》、《古董局中局》互动剧等，但还停留在简单的增加故事线的阶段，随着5G的应用，互动的形式将更加多样，故事将更加庞杂，观众能得到看一部剧顶十部剧的体验。


* t! r; J5 [# ^& X7 f

# X3 Z$ p( L# L' p- `
4 g- z6 g; K5 ]4 y5G能带来颠覆性的变化，但总有一些是技术颠覆不了的，比如内容。视频平台能在5G的前夕抓住风口大力发展科技，但长期发展还是离不开内容，技术进步是外壳变得更精致更多元了，内核却是不变的，内容始终是视频平台的核心。
/ w) ~9 l+ E* Y7 \7 s8 \ 
( v+ R8 J, n) q" l7 F视频平台说到底是文化产业的一部分，它所传递的内容是精神层面的补充，而能打动观众的是直击人心的作品，而不是没有感情的技术。就像书信经历了从纸质到电子的转变，但能让人记住的还是里面写的内容。二更西南公司内容总监郑秋轶也认为：“5G提供了很先进的技术，这些技术、基础设施是没有灵魂的，需要做内容的人赋予它灵魂才行。”
 
事实上，就算是前5G时代最火的短视频，在迈入5G时代之后也在经历内容去粗取精的阶段。5G改变不了内容，但智能化的信息分发让内容行业重新洗牌，优质、垂直内容以更快的速度触达用户、扩散圈层，而无效、低质的内容也会被快速过滤。蜻蜓FM副总裁朱峰提出：“5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，人会产生更深层次的需求，这个时候为千千万万的内容带来了更多的表现机会。”


# w  O6 Q- J3 }. l

9 X& D* P  F" g5 v

) n  Z& \; k# A9 @) V未来随着5G标准的逐步确定、商用步伐的加快以及应用场景的不断丰富，5G应用必将渗透到居民生活的方方面面。从用户规模来看，根据艾瑞咨询数据，2021年前后将是中国5G行业的爆发期，而2022年有望成为中国5G用户增长最快的一年；到2024年，中国5G用户规模有望突破10亿人；到2025年前后，5G用户快速渗透将达到90%以上。
; }# v0 P  N( _+ \2 H0 ]& v 
这样看来，留给视频平台好好布局的时间不短，如果认定5G是下一个风口，那就多想想怎样去抓住它吧。
6 Z: k# M& b! R0 Z
- `8 F0 w- B1 I; N, t

来源：犀牛娱乐

7 c' z1 `. v( }7 u) e- B6 i: x5 o

! P5 z' l# ?5 s. G8 @( ^2 a: j

" Q' R+ u& N, `. ?/ O来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=JQZxd-2x1DhuHo2SkVgK6pzXVH68mlhTpMTAZ-*JG-rntTgJGLamg0-RB0cCW2kuz6O8naJTEIl-KtMiaItNpYvLcdhQjWcVvPKn9vjCkoObhIj6h15mpildd7HxZuy5&new=1
  y- W! N; T- k  I( D免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！