“中国移动+芒果超媒”16亿联姻，“大MG”能否打破视频行业的“三国杀”?

bushuang

; m0 U  D* ?1 [6 }8 ^+ B$ |8 E. m$ w1 O
6 }4 [1 d8 y7 j7 Z! M
3 N( N+ F$ }5 x

文 | 小料  主编 | 小佳

+ B6 D3 O8 g$ l2 Y0 q

0 J: u2 z) I# O. ^( ^正值第七届中国网络视听大会期间，中国移动入股芒果超媒的事件引起业内广泛关注。
 
: C$ q0 P6 d9 f6 h; I公告显示，芒果超媒拟向特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，其中，中国移动宣布，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。
/ a' d* N9 |  p1 z 

& ^3 O5 A, m  K! v5 R! z  E2 ^! q 
去年，中国移动旗下咪咕视频，凭借世界杯这一超级大IP，在业内崭露头角。此次又大手笔入股芒果超媒，可见中国移动这一国资运营商在内容上的决心，咪咕+芒果TV，也被业内称作“MG+MG”的“大MG”布局。
) ~, a2 V. ^* D$ K- B0 a/ i* n2 _ 
. |% r. O: O! `. O# i, F视频平台的争战风起云涌，第一梯队的“优爱腾”占据绝大部分市场份额，“优爱腾”、“腾爱优”的排位没有定局。那么，大MG的组团入局，会打破“三国杀”的局面吗？
0 W) Z% l) O0 q2 ^2 A. S9 l% e 
! u5 i. Y) B: Q$ G; g  S其实，无论战局如何，视频行业在这样激烈的竞争下，不断发展前进，越来越具备创新思维。对于观众来说，能够在这样良性竞争中，看到各平台研发的优质内容，体验到更好的服务。
9 c: @& \3 w. \7 b% ?

 

/ Y6 G/ w2 Z2 @* U  }% t1 g) ]

优爱腾市场占有率80.2%

视频平台如何寻找突破口？

2 A- O% N( z7 S" R/ k: Z- ?

  l+ p8 W: F" K- }4 a在第七届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周洁提到，爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营，市场占有率高达80.2%。
9 z" i  h* ?. o 
, @) [7 t0 L* t优爱腾背靠BAT，目前在视频行业占领绝对优势。从大会上三家提出的发展战略上看，优爱腾的竞争仍然集中在内容方面。
2 F1 ^2 r( r/ f) U1 o! n* l( m 
9 V9 P3 O9 i9 W& e2 `; J/ C爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，内容是永远没有天花板的，永远有创新机会，要培养新人，让年轻的创造者为同龄人创造出新的内容、爆款的内容；阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁梵路远在主题演讲中，也提到优酷跨界联动的战略；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。
0 J3 F( Q3 }: d, Z" q) A, Z" ^2 n% S9 z 
3 \) ]3 y6 E- n9 Q5 l' n  L" {
1 O$ w/ z' M$ E1 j9 T2 a6 Q 
% e  D5 o3 w" e( e' g( S/ N近些年，优爱腾三家视频平台虽然占据着绝大部分市场份额，但有关它们烧钱不盈利的模式，依然受到业内诸多质疑。然而不可否认的是，优爱腾的发展，让中国视频行业从粗放型发展到付费的精品化时代。2019年，视频平台会员数也步入亿元时代，优爱腾三家的头部优势也将愈发明显。
$ W2 v# _5 r$ F 
+ _( Q- r$ U+ o" l" Q- z" w" P& [那么，其他视频平台玩家呢？将以什么样的姿态寻求破局？
$ x: E) e" o" i7 _; g2 E9 K5 p0 b 
以B站为例，国产原创动画和纪录片依然是重点，它早已打破原有的二次元边界。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿提到，2019年年初至今，不足6个月时间，2027万人在B站学习，用网络段子说，B站成为了一款学习软件。另外，Vlog、国风等内容也在B站蔚然成风。

% G( D+ r" o, W* U3 X0 Z 
咪咕的核心竞争力，就体现在技术上。在网络视听大会上，中国移动咪咕公司相关负责人表示，咪咕公司从去年开始，就一直在积极探索基于5G与超高清与体育、文娱等领域的跨界融合，特别是世界杯、中超、CBA等，开创了多个全球首次纪录的5G+超高清、5G+AI的尝试。
2 T. R  v7 R6 F* b3 H

) l/ I$ R5 }: S/ o6 f! D

 

, O% V" @: @* X9 d3 N0 J) I

5G商用时代倒计时

 新技术是咪咕的逆袭之道

7 n  d& w1 l# X0 t& y; L
. K  O9 A) u% {& Z$ K) R6 [$ z
主打“天生青春”牌的芒果TV和“技术流”的咪咕在一起了，“大MG”，为什么必须是彼此？
 

# T9 K0 b1 D8 X. e6 b2 J7 x 
  f+ x+ z/ K6 j% m' C# x( g芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，旗下芒果TV平台已经成为国内派排名第四的互联网视频平台。去年，芒果超媒登陆A股，而且连续两年成为业内唯一盈利的视频平台。
 
; M0 a" Q: S5 h! l1 o咪咕公司旗下的咪咕视频是视频行业唯一的“国家队”。2018年的世界杯，让咪咕视频“一战成名”。据数据统计，俄罗斯世界杯期间，每天有1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共计43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。产品的核心是用户体验，这样亮眼的成绩单很大程度上归功于咪咕视频的体验——世界杯期间咪咕视频推出了“真4K”赛事直播，颠覆了观赛体验，同时也颠覆了行业认知。
 
2 J# c9 ?3 N3 r2 _5 V而随着5G时代的到来，中国移动旗下的咪咕“真4K”升级为5G超高清直播，赛事传输更快、画面更清晰、更逼真。
 
正如网络视听大会上中国移动副总裁简勤所言，5G将促进传统电视直播与互联网的融合，加速网络视听技术革新，给观众带来全场景沉浸体验。
 

+ d$ T+ u* v1 I' A7 ?: f: h7 n; C 
& j6 y3 c) I8 U. s- a从3G发展到4G，网速更快，于是视频行业和直播行业得到迅猛发展。而从4G到5G，除了进一步提速，它能够实现广覆盖，推动万物互联的发展。
 
* p. m* Q, ^$ _' S( Y5 ]这也是咪咕的优势所在，“5G+”也将成为中国移动未来发展的重点。这样的发展战略也是符合视频行业发展方向的，内容成本水涨船高，监管也趋于严格，视频平台下一轮的机遇，或许就在技术上，“内容+科技”成为视频平台转型的关键战略，未来拥有无限想象空间。

) X/ t' C8 e4 @# O: O: G+ I' ~! _
$ j+ a0 M8 q* L& D% p2 ?, I( ]

 

) [! j3 L1 }0 u) G. @: g% h

咪咕+芒果TV

4 R4 @, o- l7 }; w# t% [( l  @) \

 大MG能否打破“三国杀”格局？

中国移动和芒果超媒的这次合作可谓强强联手，咪咕的全IP内容以及强大的流量和背景，加上芒果TV的青春化路线，将给视频行业注入新的活力。
 
% O. _8 j, f; k芒果TV定位青春化战略，近年来收获众多95后、00后粉丝群体。在网络视听CEO峰会上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军提到，芒果TV现在不仅仅做一个内容生产商，而更是一个内容工业体系的掌握者，发力重点在自制剧上。
 
. O1 H, e$ H* i, r% q而作为技术的排头兵，咪咕视频在5G、4K、AI等技术领域的先进性毋庸置疑。而咪咕体育，也逐渐以黑马的姿态跻身前列。从去年俄罗斯世界杯，到中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA和NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的布局，目前，羽毛球、乒乓球、格斗、冰雪等各项赛事也陆续入驻。
! w0 Q7 I8 f$ c3 h7 |/ V
' U6 x! Q9 r" L* E
7 g- j) ~/ v7 V2 l% M在体育版权领域，咪咕的实力逐渐突显。与此同时，咪咕在内容方面的布局也打通了全IP产业链。
- U$ v( q' \* { 
" ^2 \& P& X8 `5 C' @: b: E咪咕音乐，累计举办演艺活动超过2500场，丰富的演艺资源和大量的音乐版权，正是芒果TV目前缺少的；咪咕阅读，拥有近60万册书刊的庞大文学IP资源，给芒果TV自制剧提供强大IP支撑；咪咕圈圈侧重的二次元IP及衍生品，也是芒果TV相对薄弱之处。
) z) u) O# T  f: k2 T 
音乐、视频、阅读、游戏、动漫，咪咕建设起这五大数字内容板块，正好与芒果TV形成互补。
0 ?* o. l) ^+ k( { 
% z8 B& [: r2 ?

 

虽然芒果TV在激烈竞争的视频行业找准自身小而美定位，成为唯一盈利的视频平台。但在内容红利期已过的情况下，视频平台都在寻找突破口，力求打破发展的天花板。
9 H# `: }% u% g' `+ K
, Z8 C  [5 ^# P2 g+ h
大MG的入局，能否打破“三国杀”的视频行业格局？对于咪咕和芒果TV来说，双方都为视频行业的下半场战事提前做好了准备。
 
以前，我们说起互联网，大家更多的是讨论BAT、优爱腾、TMD等，而咪咕，从去年世界杯，到如今跟芒果TV携手，逐渐打破没有互联网基因的固有印象。相信不久的将来，“大MG”也将成为互联网行业的一大谈资。
- ^0 U2 E9 ?( L4 c

5 X7 a! U2 l% b" s$ c

▼文章还没看够？点击下图进入暴娱优选逛逛吧！更多惊喜等你解锁▼

8 F, N: V8 m( `! S' Q0 d. _
# ^% V9 h9 _: @: b) K- X0 R


. i: @. d. E1 [, p) f$ d▼往期精彩回顾▼
- P" T# h' q% C/ O8 W4 A
/ c/ g8 D" t+ i0 w# @


4 w# n: r; W. V- V- Q

1 \) F6 J- B; w% F3 g
" f0 g0 r8 G6 j1 S1 L- |# d5 x
) e& E, B" \# n$ _3 O
$ ?7 ]4 `3 Y8 i0 j  _1 q9 d
* {8 r0 ]3 a. U1 S0 E6 s. G# S
( Z6 r6 O7 `$ t8 J
) |* i4 Y7 J) D& u6 b来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559365204&ver=1641&signature=34mJD4q*t9Tvf4Y7WZV3Fw-eMqq*29n73WVmOgfV2-O9a9OkViVKfLTNfeBlPcvas8oESmhE5COHpRQ2hsYQTcg*MHqxJdvwwW6pL2KzxoaD3qGqbiqpg*Fcbbn*q0lA&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！