两亿情人节票房，一半还靠“春节档”影片

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电影市场加速恢复，在春节档竞争逐渐平稳后，2月14日的情人节档，市场上映5部新片，分别是《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》《极速保镖》《胡杨林之恋》和《环海战记》。
) q. T+ n3 q* u/ p% f8 F            每日经济新闻记者发现，情人节档主打情侣观影，但日票房前两位的依旧是春节档老片《满江红》《流浪地球2》。2月14日，票房达到2.1亿元，《满江红》《流浪地球2》的票房占据日总票房的约一半。
' Y" L+ k- s/ ~( ]/ G0 m            图片来源：猫眼专业版截图            
& P0 G) i$ Q* y8 T  h- M            因为离春节较近，情人节档能否单独撑起一个档期，一直受到疑问。每经记者统计了过去9年间情人节上映的新片数量，发现在2015年、2018年、2020年和2021年，情人节当天上映的新片数量甚至为零。
            情人节档是不是“伪命题”，越发值得思考。
            情人节5部新片，打不过《满江红》和《流浪地球2》
" X4 O' D3 u) J2 Z7 |7 Z/ J            2月14日情人节，共上映5部新片，分别是《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》《极速保镖》《胡杨林之恋》和《环海战记》。当天，《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》票房分别为3597万元、1798万元，后三部影片票房则未过200万元。
            《不能流泪的悲伤》由唐家辉执导，何蓝逗、蔡凡熙、王耀庆、许光汉主演，讲述了赵心卉与林汉聪打败时间、打败现实，用一生诠释爱情、坚守承诺的故事。影片由亚太国影（深圳）影业有限公司、中国电影（SH600977，股价12.44元，市值232.3亿元）、中影创意等8家公司主要出品。
; ]2 ^" j$ t) q2 O            《不能流泪的悲伤》海报 图片来源：豆瓣            
            《可不可以不要离开我》由王子鸣、萧飞执导，陈乔恩、贾冰、卢靖姗、郭涛、吴樾、克拉拉、盛以婕、姜皓文主演。讲述四座城市、四对情侣，在30+人生阶段的困境中找到幸福方向的故事。影片的出品方为北京澜庭海韵文化传媒有限公司、影聚天际影业等。
            上述两部影片均为爱情片，前者更偏向青春类型，后者则瞄向职场人群，打出了差异化。
            从春节档撤档后再定档2月17日的《中国乒乓之绝地反击》，也在2月14日开启点映。不过截至2月14日15点，影片点映票房仅过300万元。
0 h6 S& u/ p3 F" `            原本春节档竞争逐渐平息，2月13日单日票房已降至6072万元。但2月14日单日票房过2亿元，这足以证明档期对于票房的拉动力。情人节自带浪漫氛围，对于约会人群而言，爱情类型的电影就是“刚需”。然而每经记者发现，14日票房前两名的电影依旧是春节期间上映的《满江红》和《流浪地球2》，两部旧片的票房占据日总票房的近一半。
- l7 s: |7 a2 l  q# P            从排片上看，当天17点，《流浪地球2》和《不能流泪的悲伤》均以20.1%的比例占据第一，但日票房却被只有18.7%排片比例的《满江红》反超。此外，春节档影片依然活跃。2月13日，《交换人生》宣布密钥延期（上映时间）至3月21日。2月14日，《深海》片方首曝完整正片片段,并宣布密钥延期至3月23日。
            2月15日，《满江红》和《流浪地球2》也宣布密钥延期，两部影片将分别延长上映至3月24日及3月21日。至此，除了《熊出没：伴我“熊芯”》，其他5部春节档电影都已宣布密钥延期。
            图片来源：豆瓣            
  E; Z/ k' `1 A. D* U            情人节档是“伪档期”吗？
& j+ z3 J$ `$ e$ T            1997年底，冯小刚导演推出《甲方乙方》,拉开中国贺岁档大幕，标志影坛真正意义上开启“档期”概念。自此，每年临近元旦，大批影片激战贺岁档。
            2003年2月14日，孙周导演的《周渔的火车》上映,片方与影院联手做活动，观影额外赠送玫瑰花、巧克力。新颖的观影形式吸引了观众蜂拥而至，影片最终拿下近2000万元的票房。至此，片方看到这个与元旦接近，但是属性大不相同的新档期。2004年，李少红导演专门为情人节打造《恋爱中的宝贝》，影片票房最终获得1500万元的佳绩。
            之后，中国电影市场逐渐形成以节假期为核心逻辑的定档规律，情人节、520、七夕节、双11、圣诞节都逐渐形成档期。2012年，珠宝品牌I Do携手同名电影《我愿意IDo》首次尝试植入电影片名，完成品牌的电影植入营销。
( m# _+ V4 S# C) q) J6 v; S" l, v            但是当春节档、国庆档逐渐成为全年最重要的两大档期后，情人节因为与春节档的时间过于接近而变得热度不再。
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) e1 x6 [: @3 {# G7 e! {# n            每经记者统计发现，从2014年至今，不是每个情人节档都稳定有新片上映，当情人节包含在春节档期内，或者情人节时间稍早于春节，片方或许会直接放弃这个档期。2015年、2018年、2020年和2021年，情人节当天上映新片数量为零。也就是说，接近半数的所谓“情人节档”，是否真实存在需要打上问号。
  K" D' Y$ V; X( k: c            情人节档有特定的细化观影群体，但档期不像暑期档、贺岁档和国庆档一般，有长假期支撑，影片如果没有好口碑支撑，也可能直接沦为“一日游”。2022年，情人节上映的3部影片《十年一品温如言》《好像去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》反响不好，其中《十年一品温如言》豆瓣评分只有2.8分，《好像去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》的豆瓣评分也分别只有4.5分和3.1分。
0 _1 l4 f6 x; ]0 p5 ^- r; ^6 i            图片来源：豆瓣截图            
: \3 c& Z& \7 z) T4 O  x            《2022强影之路》一书中的观点显示，疫情前，每年平均观影次数至少6次（平均每两月进一次影院）的高频观众比例为7.5%，而近年高频观众比例下滑到5%以下，2022年仅有3.3%。除了春节、国庆长假档期，观众走进影院的理由与时机越来越少。其中，对影片有一定选择标准的影迷观众，受影片质量的影响更大。
            图片来源：《2022强影之路》截图            
            从《周渔的火车》上映至今，情人节档出现已经20年，观众的观影习惯、喜好都发生巨大改变。大体量影片押注大档期无可厚非，但中小成本影片如何把握档期优势，不让好日子成为“食之无味，弃之可惜”的一天，是当下片方们需要思考的难题。
            记者 |毕媛媛编辑 |文多
            封面图片来源：视觉中国
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