ChatGPT 颠覆文娱业？结论下太早

醉蝶翔舞

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! V- M7 A4 n% }# }7 g" |6 Y* \图片来源 @视觉中国
文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳
2023 第一个全球热点属于 ChatGPT。
" B/ \/ k" d- Q+ ~这个有些拗口的名字，指的是人工智能公司 OpenAI 研发的一款聊天机器人，号称可以回答人类的任何提问。该产品于去年 11 月上线后仅两个月用户破亿，引发全球科技圈大地震并有热度持续破圈的势头。
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4 n5 ^1 i  i1 o% \6 o在国外，ChatGPT 已被全球用户拿来写论文、写代码、写情书、写请假条，它颠覆级的智能程度引得马斯克都发推感叹 "ChatGPT 好得可怕 "。可怕的 ChatGPT 引起硅谷集体恐慌，科技巨头们谷歌、苹果等最近都被迫赶工竞品，以应对微软主投 OpenAI 带来的威胁。
3 D( ?- Q6 R4 E8 d4 v0 C, L$ ]在国内，因春节后券商报告强推，国内这轮爆炒 ChatGPT 的热度甚至超过国外，它也成为元宇宙后又一个火遍中文互联网的科技概念。而关于它的出现是否意味着很多人工作将被取代、ChatGPT 能否颠覆文娱业内容生产等问题，遂成为人们新的焦虑源头。
3 [0 x* n8 h( l- M7 \2 C带着大家共同的疑问，犀牛君最近想方设法体验了一番原版的 ChatGPT，试图厘清它将给文娱业带来什么。事实证明，对于一个新风口，资本市场和各类媒体往往爱过分追捧，ChatGPT 或与一年前的元宇宙一样，距离他们被全面应用似乎还离着十万八千里。
8 R" Q  E: _, X9 M; P7 a: }& nChatGPT 抢编剧饭碗？
目前舆论场有关 ChatGPT 的讨论，多围绕它带来的焦虑情绪展开。顾名思义，聊天（chat）是 ChatGPT 的主要功能，但由于它过分智能到能写论文、写剧本、敲代码等，人们不自觉就焦虑起了 " 饭碗难保 " 的切身问题。
翻开最近的微博，诸如 #ChatGPT 会不会使底层程序员失业 #、#ChatGPT 真的会取代人类吗 #、# 国内高校已有学生用 ChatGPT 写论文 # 等热搜话题，几乎都蔓延着我们担心工作、学习恐将被 AI 取代的焦虑情绪。


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之于文娱业，犀牛君最担心的当然是 AI 能否完美取代我们行业里编剧、词作人或影评人们的工作。为此，犀牛君这些天与 ChatGPT 展开了几番真诚而友好的创作交流。
针对网上说 ChatGPT 会写剧本的传言，犀牛君叫 Ta 帮忙写个《流浪地球》剧本大纲，果不其然，Ta 马上就写出了一篇包含有开篇、前奏、高潮和结局的大纲。可以看到，其实 ChatGPT 的最大优点是逻辑建构能力，Ta 能短时间给你一篇结构清晰的提纲，至于其编排的这个故事，老套到不是编剧也能写的程度。
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为了验证这一观察，犀牛君随后叫 Ta 继续写了《满江红》《狂飙》。显然，ChatGPT 几乎复刻了写《流浪地球》的四幕结构，而究其故事情节仍是老套和眼熟，Ta 把《满江红》理解成了一个歌颂女性英雄主义的抗日神剧，《狂飙》被 Ta 创作成了一个典型的赛车手奋斗成长故事，敢情这不就是个翻版的《飞驰人生》嘛。
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但随着犀牛君的 " 调教 "，ChatGPT 开始慢慢显露出其强大的进阶学习能力。以《改变自己》为题，Ta 意外写出了一段很工整的歌词内容，歌词不仅完整包含 AB 段主歌、三段副歌加间奏，内容上竟也让犀牛君感受到了有温度的情绪波澜。
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, s- Q7 m2 k4 ^5 B& v1 H) {当然，即便如此，犀牛君并不认为目前的 Ta 拥有真正意义上 " 创意生产 " 的能力，文娱同行们大可不必因为一个机器人而过分焦虑。
1 U7 v8 Y9 h8 N" e9 K( M& h8 ]事实上，当犀牛君后续要求 ChatGPT 写出一份有明星参与综艺节目策划案时，Ta 居然很荒唐地给出了一个节目名就叫《明星合作》的综艺项目。换言之，这证明了，ChatGPT 更多是根据问者的信息进行检索、组合、加工来生成内容，Ta 的脑子似乎还没法想出人类头脑能制造的那些绝妙创意。

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ChatGPT 与 "AI 内容生产 "
ChatGPT 带来的未必只有负面影响。
相反，试用了几天 ChatGPT，犀牛君反倒对 AI 在文娱领域的积极影响抱有乐观期待。事实上，我们在讨论 AI 取代人类工作的相关议题时，总会陷入逻辑滑坡的思维，把取代一部分人工作等同于对整个行业的颠覆。
; {0 F& I9 t( L7 `" A% s! S( S对文娱行业来说，正如上述分析所说，ChatGPT 式 AI 暂且还不能进行创意产出，它能取代的更多是营销号、搬运号、音乐裁缝、抄袭写手等进行机械劳动的所谓 " 内容创作者 "，毕竟 AI 比这些人 " 搬运 " 信息的效率可高太多了，但富含人类抽象思考、多元情感、复杂人性的内容创意输出实难被轻易取代。

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对于任何行业来说，" 劣币驱逐良币 " 都是稳定行业生产、提升行业活力的必要手段之一，而 AI 对于文娱行业的影响很可能是提纯式的、帮助真正有内容能力的创作者脱颖而出。
另一方面，或许是受科幻惊悚电影潜移默化的影响，人们对 AI 的未来想象总会诉诸其与人类的二元对立性，但其实 AI 在现实应用中，最多时候是以辅助工具的角色来赋能行业。
其实本质上来说，ChatGPT 只是个 AI 赋能的聊天工具，而对于 AI 技术在文娱产业的综合性运用，不得不提的概念是 AIGC（指利用人工智能技术来生成内容，AIGC 也被认为是继 UGC、PGC 之后的新型内容生产方式，AI 绘画、AI 写作等都属于 AIGC 的分支）。
这或是 AI 技术离国内文娱界最近的一个应用领域。比如，字节跳动旗下的剪映、快手集团的云剪目前都已能支持 AI 生成视频的辅助创作服务；而网易云音乐曾推出一站式的 AI 音乐创作平台 " 网易天音 "，是很多音乐创作者的技术好帮手；而腾讯打造的写稿机器人 " 梦幻写手 " 则能帮助文娱创作者更高效地撰写编剧、影评、歌词等文本内容。
从很多方面来说，国内大厂对于 AI 应用技术的探索已有很多实质成果，咱也不用艳羡人家 ChatGPT 技术有多超前，毕竟技术解决是迟早的事，基建条件才是国内文娱行业的优势。

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本月初，腾讯研究院发布的《AIGC 发展趋势报告 2023》曾指出，在广告领域，腾讯混元 AI 大模型已能够支持广告智能制作（即利用 AIGC 将广告文案自动生成为广告视频）；报告还预测，未来五年，10% 至 30% 的图片内容将由 AI 参与生成。可以说，文娱行业因 AI 降低生产成本、提升内容创作效率的时代已经到来。
+ \3 _4 |8 h9 I4 [弱 AI 暂且干不掉文娱业
/ x7 t% ]) H5 [# |& @3 oChatGPT 还能 " 狂飙 " 多久？
鉴于区块链、元宇宙等 " 风口吹不起猪 " 的前车之鉴，面对 ChatGPT 这一明显被国内资本市场强炒的新概念，投资人和看客们的心态理应要放得更平和些。
其实冷静来看，尽管 ChatGPT 展现出了超越过往 AI 产品的智能感，但本质上它仍是一款主要基于文本生成逻辑的聊天软件，换言之，它仅限于文字载体的创作形态应用局限性还是很大。对于文娱产品来说，文字创作仅是创作上游的一个小环节。
很值得玩味的是，关于 AI 会否干掉文娱业这件事，AI 或许想得比人类还清楚。就在写这篇文章的时候，犀牛君突发奇想，如果 ChatGPT 来写这篇文会怎么写。而事实证明，ChatGPT 同样也不同意它能干掉这个行业的观点。
ChatGPT 在回答中说道，"ChatGPT 不能创造原创的想法，也不能了解人类的情感和体验 "。更进一步的，ChatGPT 提到，" 文娱业还包括许多其他要素，如表演、舞蹈、音乐等，ChatGPT 无法替代这些方面的人类能力。事实上，人类的创造力和想象力在许多方面都是无法被替代的。"
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当然，你也可以认为这是 ChatGPT 有意让人类放松戒备而生成的一套话术，不过 ChatGPT 真的进化到如此强人工智能的话，他们估计已经取代人类统治地球了。
( J. K# O$ P: `7 X所以说，目前无论是 ChatGPT 还是其它 AI 技术产品，充其量仍处于 " 弱人工智能 " 的初级阶段，距离进化到 " 强人工智能 "、" 超级人工智能 " 仍需要很大飞跃的技术能力进步才可达成。
什么时候，当我们寻求 AI 帮助来写剧本、写小说而不觉得 Ta 很 " 弱智 " 的时候，或许才有必要真的担心文娱业会否被 Ta 颠覆的问题。
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