为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
  S) A8 E, v: {& _4 L编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
$ `, d$ d2 Z: @4 r3 u市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
* _# _7 ]# Q9 w! o2 F长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
描绘粉丝画像
- p0 M. r- B. y/ l: g+ w做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
5 h6 y! w+ W- E8 ^明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
" F9 C, p5 U. f: |( W; K殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
  s' o2 p) t+ z1 Y: F9 |, [所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
- \! I3 w* b  Q2 U/ P* `# [但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
2 d; y. b$ x: I# u7 ?“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
8 E* @" [1 B) h4 w; F0 ?. ?! f“选定的目标群体在市场占比多少？”
# O$ z- \5 w3 K- p- \“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
0 p' ?5 `3 b# f' u! ^1 C回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
! i2 D' W" E4 I问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
& y( @: g5 f/ |1 i/ p+ M' W. k$ X很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
6 G+ h3 a9 A1 D/ o3 M9 ]$ C这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

/ a. D: o, O- h4 {# gBlueMC

' U5 k- g! f2 d) i$ `) }: R1 {看清行业趋势
6 y* }! J1 a; F+ d0 k( N, B6 w明确公号定位
4 s7 ?; r4 Q! n1 \, U, U0 W+ N粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

2 Z4 a. `/ ~/ L* r新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
  H4 p" w0 w2 A9 e很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
$ ?; g! k3 p4 u1 g; k/ c所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
) E. U+ o( x; {0 A7 v5 G) y8 b  Y1 q竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
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1 L# o- `/ J/ J+ n分析竞品公众号
集众家所长
& W4 e/ h% P, N; |' ~* Q一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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+ T8 v& V! [; a  \9 I1 ]6 K图悦
% \7 ^  _, I( N6 i/ \: H7 i还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

BDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。
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• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
8 s; T: u4 S9 w7 c7 \0 L3 o! ~公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
+ F2 h4 `! f. }" ~6 p例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
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1 w- h& g6 Y2 ^2 H% `“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
- E) @$ R: N2 B8 L, I, o9 K到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
6 x4 l# j. R0 L5 D2 {9 i) F以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
! U5 C/ L: w9 T* B格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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$ {) i  E, F, Y爱微帮数据
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* d- \+ C) R" I
• 研究文章结构，确定公众号文风
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等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
. a6 W4 A" P0 n% F4 y( U) X主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
3 d' Y1 l# @: X% f, x! I7 |' z% w/ [且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
& U1 t7 d$ g/ D! g例如：
/ Z9 V5 l4 F2 e, O《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
, X# f5 w# ?/ R- a0 h& n《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
8 E, u- J4 J6 a7 D5 M5 }9 r3 K《摧毁一个中年老母有多难》
, A* R+ S2 _1 O$ q" m, {
9 x5 H7 }9 F2 p+ S3 L) V: a“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
+ H; i  ^0 E& h/ r; Z( j2 r* M分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
/ w: R( }( R  ~( i! v虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
" N; w1 r- F  D; |1 V  l比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
8 U; l. J1 B( }: r开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
4 F5 J0 u9 d# `+ n  W文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
/ }1 v# R# {. I8 G前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
4 u5 v( q" `: i; x5 ~0 `! D, y0 X想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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4 _# j- i0 c; ^2 b" N' x: a网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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6 \& u( C' z5 y关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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0 _) W0 ?" |, s( I1 X插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

' [! L9 g" N! f+ o斑狸文字游戏
0 P$ c. a+ ^  F, j“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

3 m& v! E; r5 @4 z- ~4 T谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
9 V4 T( A; ]+ s0 d" p所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
, F8 \- Q4 Z4 l+ {/ d& M0 F. [成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
- K) |# w7 C: D/ ~! q- d* h等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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+ N3 w* j6 R' x$ I2 \8 S《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

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" o) R( ]  ]9 C+ Q- E3 i来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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