为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
4 l: s/ T2 P( Q) E做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
, A. y, m8 w: e7 X市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
0 D- u' E. E6 K% [8 y- n( f$ M长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？

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9 t# _, c' z! y6 N4 ^确定目标用户
( M4 |  P7 Y  j! U1 X描绘粉丝画像
2 r# v9 M7 \: X9 c. m8 ^! x做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
" k1 I: Q& n7 Z) ~; p6 v. u0 i; ]殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
8 A* o1 H: s9 ^1 z但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
. f& D5 p& p  E' x, d2 T- Q# B* x: D$ o“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
$ G9 Q' o5 V1 B7 M8 Q  {" Q“选定的目标群体在市场占比多少？”
6 Q0 @& n) `! N, R* `  Z( s1 z“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
7 X$ V- a  y2 l% A* h( R; V+ h) M问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

BlueMC

5 o5 h( U. Q$ G6 |4 G3 z. N看清行业趋势
明确公号定位
9 q' Q: s  K. Z" E% ]粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

8 c- e/ e; x- `/ y, u9 E) F新榜公众号分类
: }$ e+ z$ _7 O+ h) B在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
6 @8 c6 R' P$ v8 E! l5 n很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
9 Z# \3 ~: _. ^/ H4 W4 |! W所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
% e$ M9 @1 H9 n+ u以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。

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& l9 Q2 x$ b6 F/ p分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
( n5 s$ |6 {9 t1 y) x工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
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+ }+ ^  D' I1 _- v! y图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

5 S9 b, z6 |: N3 }8 D6 G3 Z  rBDP个人版
; K4 D7 A8 {0 L5 L  c两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

) R7 R$ K5 _3 E* ?# {+ F“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
# b: f+ r' X' ]7 S: ~% |# a! Z到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
7 Y9 G& M8 \1 E8 Q* ^格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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8 d; t( N* f4 m0 G# Y8 U1 `爱微帮数据

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• 研究文章结构，确定公众号文风
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等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
3 \' W5 w4 S/ Ya. 标题
) P) x. i0 c: I1 ?1 n- T0 M, e4 K公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
$ X% U$ B: `. c1 k3 {! j且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
* c- l, q0 P" s: {+ i《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
+ W% {' F7 b1 b《摧毁一个中年老母有多难》
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* L& n/ e! c  O5 F/ n% m6 I“格十三”标题图悦数据
# y* N1 d7 w9 g, q& ?! C0 q5 E0 {' mb. 文章正文
- A1 ]" t2 _. Z8 U) ?4 f. {分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
. r7 ?; [! Q: \/ W4 |虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
2 d' F  E/ F+ ?5 A8 h比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
* B5 R( [$ y- t" l5 z9 S开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

0 Y, I% J0 X- I8 o“筱懿对你说”栏目
$ T4 v0 S) Y) b/ E& j! B% ]; Jc. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
' N+ @4 V3 v! \% L% y/ D" f想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
: `6 ^7 q* }* ~漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

2 Q- i% L0 O. |  H5 q- b6 @6 r网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

- o0 l, ~, C" ?6 i0 D' c4 {; O关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
8 `+ n7 B+ q. i6 [9 V2 n( ~比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。

/ ]; V7 D. U4 |: P- D7 [插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

( s8 `8 X' S  b# Y  c斑狸文字游戏
: e+ D8 f, w. A/ p% i9 K# U4 O3 a“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
- X+ ]; r5 K3 ^. H) |. b) p
) ?, v( |/ {! h$ c1 H* J谈心社社长置顶留言
9 r4 l! o1 E* X( _4 p建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
0 a" X& H$ D' M所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
+ f* a5 J# J3 u( v等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
& ?  v# J( Q( z/ y( O新媒体爆款推荐
* x4 Z6 V% v! b+ t文章标题不会起？
, T5 L8 z: n# U. T打开率太低怎么办？
+ S+ Y# O/ f9 S2 ^" j! k新媒体时代，如何做好公众号？
- `; x! ~. F5 `) N7 R6 a《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~
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