为什么你做不好微信公众号？

gooobooo

来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
7 e% x6 _2 l6 J5 b! p2 M编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
$ P' p; F1 C- \6 k做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
& \6 [0 K' k) f5 B' d市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
, r, u$ t4 C7 N* M( u* E长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
9 |* ~" B4 @$ u, F: Q& x2 C" }! y描绘粉丝画像
: N( |; }# c2 J1 A7 `做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
1 L' Y- a5 E) P4 i5 h- ^, ]( J明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
2 y! t4 c4 U8 X% [& y. S殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
9 p/ Q7 z# h) r2 t但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
“想让谁来阅读文章？”
7 o; z! i$ c- ?  Y% \“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
5 ?* V2 Z4 y; f; U“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
0 \" }( c3 e) m  r6 W& }" z回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
) ^( A7 k! H4 A9 FBlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
. {$ }0 d. V% E很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
- a' Z& c6 F5 `3 I5 H这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
. X5 e% M# O* k( v7 L1 X
) F" i$ K. [1 W: X( j; PBlueMC

看清行业趋势
2 \' R  S9 ]0 c' {明确公号定位
* L4 }7 U3 o0 V粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
6 a' f& N+ U& f6 x很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
5 @2 D1 P5 Z3 n: B2 L# V& {$ a( o以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
" ^6 `, }6 A) Q! [

! |, F( h: C# ^分析竞品公众号
集众家所长
! M" a5 X0 W( [" n* b- Z一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
; j6 A; ]2 C( q$ u7 N7 Z& w“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
; Z; a4 `  R* |' b* n- x2 n6 t, ?工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。

8 T! }$ D1 k- s2 I图悦
  h% G( q0 F4 i4 @还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

BDP个人版
9 o6 N7 l8 P) P. a/ `, r. Y两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
7 A6 t0 Q" ~4 M* o( N  g除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
  : ]0 t6 x  C0 E* u8 \

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
1 G6 T5 G( z( w& F比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
0 J" Z% ?" o# U  \. I+ P
' S# C. B  [1 b: W“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
: ?) `6 y2 h* l- N以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
/ B  u. c6 X1 b. ]/ Y2 ^: z格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
: H1 \. [3 w: ?$ @7 I
8 \" o- X" z% c' K6 y9 ^爱微帮数据
# s( c6 U: e0 R

2 ^  o: e4 O2 P; o7 b- r
• 研究文章结构，确定公众号文风
  ; G; p- t6 E3 J) u

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
6 d* M9 d8 E! K0 |# ba. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
# Z# b1 V5 ]" l5 L% t! a# y5 i《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
) j  S6 E8 A7 v9 p《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

4 V) s" t, @# `8 C“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
& C+ H5 I9 o( b% Z9 c$ y虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
( W0 z: \) Q& ~& j! ]4 ^& \6 d比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

* c  l2 U8 `: `- a“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
4 H8 b1 `  |- _( A文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
* G8 Z/ \( |/ x  i4 W想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
, G7 M5 e! R. X1 F* D% O1 z# q“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
# e( `. X' o' j5 o4 ^3 x/ k& R: L$ D比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
5 o3 O# ^* ]7 H% @5 X3 x, z- ?! T3 [
8 |6 }: I  o6 ?9 Y( U" f  u插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

斑狸文字游戏
“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
0 z0 U5 f9 ~( b( ]' ~8 l3 ]
谈心社社长置顶留言
" G- M. x' |( x$ Z0 ^* ?建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
- H' @. R( ]2 p+ U0 U所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
3 m) J1 ?, u3 S6 H) k6 L. m$ ~成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
6 J( E  G! M8 l0 q新媒体爆款推荐
文章标题不会起？
打开率太低怎么办？
4 `- m! Y2 _; ~新媒体时代，如何做好公众号？
《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

9 `, F9 L5 Z% B1 {

( d2 e( h% a& K6 [6 Y# b( W2 b% ]
4 {9 V7 |. Z/ ^6 }来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
- s9 Y, i, V4 l* \/ p! \, `6 |. [! x免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！