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“小时光”口碑、流量倒挂,小甜剧不能只有造梦和撒糖

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发表于 2019-5-2 21:29:30 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
文|秦明(珞思影视研究组)  y' R' V* n. @' j
这届小甜剧有点凉。0 g1 B6 {3 u. V, W6 y: Y* s
作为“网文界后妈”匪我思存担任出品人的首部青春校园甜宠剧,《致我们暖暖的小时光》(以下简称《小时光》)自上线就受到不小关注。加上《致我们单纯的小美好》(以下简称《小美好》)官方“姐妹篇”的头衔加持,《小时光》一度被期待为下一个“甜宠”爆款。' y- n9 I, x0 p7 T' z) V
但是和被寄望的预期相比,《小时光》的市场表现并不突出。从4月10日播出截止到4月28日,在网剧榜上的排名始终游走于4、5名左右;据艾漫数据截至4月28日的统计数据表明,《小时光》在整个4月的网剧热度榜中位列第6。
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7 Z) J) v6 |4 B, F, U% _8 L  _2 g每周上新日之后,虽不乏话题登上微博热搜,但无论是剧中男主顾未易与女主司徒末的“未末CP”,还是两位新人主演林一及邢菲,都未能复制“小美好CP”的出圈热度。值得一提的是,尽管目前看来流量不太能打,《小时光》的口碑走势却比较喜人。播出16集后,豆瓣评分仍有8.1的高分,相较《小美好》7.2的最终评分,要高出不少。
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  z: r6 h$ ~/ b9 Z1 F: A# P其实,从去年开始,甜宠网剧的疲软就初显端倪。2018年全年播放量排名前十的网剧中,仅有一部《结爱:千岁大人的初恋》将将踩在第十名的边边,且主演宋茜和黄景瑜都是自带流量的人气之选,不比《小美好》凭“小透明”阵容拿下类型爆款的强势。( X, Q& [4 n) V4 g8 O
依然是那个配方,制作成色甚至还有升级,小甜剧市场上,口碑与热度齐飞的爆款却已经许久没有出现。问题出在了哪儿?
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口碑良好却流量不佳
$ N6 a( ~: r: J  U% U“发糖大户”遇上升瓶颈
- f2 o0 c9 i! f: A今年注定是糖分充足的一年。这边,《小时光》还在兴致勃勃地发糖,那边,从剧名就散发“甜甜”滋味的《我只喜欢你》,又于昨日在同一平台——腾讯视频上线。
8 f4 E5 `0 i1 s0 O2019才过了三分之一,国产甜宠剧就已经播出了不下六部:《爱上北斗星男友》、《奈何boss要娶我》、《独家记忆》、《夜空中最闪亮的星》、《致我们暖暖的小时光》,以及刚刚“报到”的《我只喜欢你》。已经开张的5月,也还有《蜜汁炖鲍鱼》等“甜宠”种子选手跃跃欲。
+ v! U" d% X+ B0 V, _但是,在2017年《小美好》《双世宠妃》尝足甜头之后,曾经风头无两的小甜剧却正在遭遇上升瓶颈。一是像《小美好》这种实现口碑、播放量双高的类型爆款数量过少;二是该类型捧红新人的市场机遇日益稀缺,伴随这两年甜宠剧大爆发,同题竞争陷入套路化和模式化,观众越来越难露出姨母微笑。0 ~$ B! q5 C1 ~/ Z$ n

+ X# \" }$ x2 ~# P拿正在密集撒糖的《小时光》来说,与《小美好》改编自同一个作者赵乾乾的网言小说,IP认知度有保证。就剧集整体质量而言,目前豆瓣8.1的评分,以及77%四星以上的好评率,一定程度上证明了该剧的品相在市场上具备相当竞争力。/ O' ?% p, O3 _3 K
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但从大环境来看,今年开年以来,连续几部小甜剧上线,题材内容虽各有千秋,但剧集本质都是吆喝爱情买卖的“糖贩子”,观众对于铺天盖地的甜蜜输出多少有些审美疲态,因此,当阵容本身不具有吸睛能力的《小时光》登场,势必要在情节和演绎上呈现过人之处,才有望于类型红海中突围。" G' i1 z. r7 z$ `$ o( @

" O- _  }! c, A% ~3 R9 e而出自同一个作者之手的《小时光》与《小美好》,无论是男女主人设,还是校园爱情的清甜芬芳,都散发着“一个配方”的熟悉味道。女主角都是天然无公害的普通女孩,男主角则传承高冷傲娇的学霸体质,《小美好》中的江辰从高材生升级医生,《小时光》中的顾未易就从学神修炼成科学家。两个扮演者胡一天和林一还都拥有“一米八”长腿,以及两对男女主“一毛一样”的最萌身高差。( r0 Y5 K2 e6 Z3 q
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) s0 h' w1 E, I" @: Q0 N- ~高度雷同的设定固然显现出“姐妹篇”的优良基因,但也容易让观众在似曾相识的新人身上,“缅怀”上一段已被公认的美好,从而萌生“新不如故”的观感落差,以致影响到《小时光》播放量和话题的进一步走高。
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井喷背后是套路扎堆6 k1 Y) ~5 `) r# L5 J( M
诠释爱情不能只靠造梦撒糖
, c1 x8 J3 j2 S2 n: h, J8 M只看人物还原和演员选角,《小时光》里的林一和邢菲,在角色完成度和CP感的营造上,完全不输给胡一天和沈月。可“小时光CP”却没能再现“小美好前辈”的走红神话。如今剧集播出一大半,鉴于剧本身的热力有限,邢菲和林一在明星总榜上的排名,播出前后并未出现“质的飞跃”。
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故事背景为校园到职场,男女主关系从你来我往的暧昧到捅破窗户纸的两情相悦,经历酸酸甜甜的磨合走向情定终身的圆满,除了时代背景由高中升级到大学,《小时光》在情节设置和甜爱表现上,很难实现对《小美好》的超越。. C' j8 |. q; D% q2 b3 P. G. M
自带梦幻滤镜的甜宠情节虽然养眼,但也无法忽视,青春校园内容上的大同小异,发糖桥段上的想象力饱和,令观众很难找到第一次追《小美好》时的惊艳。“少女心”确实是永远不灭的流量利器,但经历一轮又一轮的“割韭菜”,令少女们心脏“炸裂”的燃点也越来越高。由此不难看出《小时光》虽然口碑乐观,可话题和出圈热度不佳的原因。5 S5 ~9 L5 N# P
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小甜剧固然能编织一时绮丽的甜爱美景,但青梅竹马、懵懂情愫都不是青春成长的全部,对于爱情的理解如果只寄托于花式撒糖,观众从中领略到的共情也失之浅薄,同时暴露出剧情逻辑上的硬伤,和细节上的大意。一如《小时光》里变幻莫测的四季:主角们刚刚穿着短袖热裤血拼双十一,没两天就喜提那年冬天的第一场雪……在一些不该犯错的“基础题”上丢失了小甜剧最重要的叙事前提——在真实的生活场景中引发能让观众代入自身的共鸣感。) c1 V( j4 f5 W+ f9 D, @6 H; o. I0 n# z) |) G
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接下来的5月,杨紫、李现主演的《蜜汁炖鲍鱼》已经提上日程,更多的“甜宠”选手也在赶来的路上。不过,相比预测下一部爆款的归属,可能我们更应该考虑的事情是,在一部讲述爱情、青春的影视作品中,还能包容哪些表达空间,可以加入更多的讨论价值于其中?
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. _$ N- |: Q1 i& Q5 n来源:https://www.toutiao.com/a6686321809748394504/
" U6 m2 C& }* X: {免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!

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