“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
; L* E4 {. K7 h已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
7 y6 b& ^2 T. C' D不仅被批“恶心”，
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* {/ {4 j4 {% [8 U) W+ U* r2 }甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
6 Y3 d5 |5 a, P2 S( M! l  {但也早已被许多网友记到小本本里了。
4 s$ a# v$ K& ^, e! N▼
% u: T. d5 l. P' N提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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1 C9 t4 N3 k4 v+ S6 J4 T 杜蕾斯X喜茶
# b! t$ x, O) Z, A' Z（原博已删除）
% D# O4 r0 _8 d6 ^1 p1 \: H: W7 R( S
6 u; {0 \; i$ w以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
. g( w- P* o- @$ ^% L  y5 v
. \/ f5 \' t: G8 w$ R6 b' i被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
  o1 z0 `; j) |1 T（原博已删除）
4 q# l) W" g8 s. f1 t# y
1 [0 A0 T, @* L( x  i7 K“喂饱每一张嘴”
9 Z- @' Q# k: J" ^/ h3 b  P呃……

3 }6 A7 z6 ^3 B  O: |这可真是骚操作，
  @' o5 e6 W% M9 o0 n3 A' t! I9 h4 [谁还敢用饿了么订餐？

+ S* Q1 H$ K8 V. \. G被网友狂喷之后更换为：
9 e0 q% u& }# Y7 X/ E
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
+ e4 @  O1 ?+ z7 l
5 |# o8 C. m7 \5 @大家为啥来电影院，
6 c1 s- w, R' o, o3 S0 q  B* b难道是来看现场直播的？
0 P3 A5 _& z/ h& M# L+ C6 s被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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6 Z# w4 X. S( g+ c1 @% r2 F 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
. L) @2 _7 B& }* J( ~& I( r6 F" Q 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

! v; |5 |) m" B) h; q
8 f! _7 ~# P* w% s+ L7 @ 我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
/ l! Y: |  e5 A3 C6 e 但不代表我们能去做“出格”的
% ^0 U, r% i" v0 g4 |. i1 K% p' q其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外

1 `0 f. c( w4 p有几点心得想和广告人分享
" x7 t5 e2 r  b) L5 @, W' u" R6 _' ?
3 a7 _. L9 ?& Y4 w8 _  D希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
' n$ y4 p) r; S坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
; h4 J6 D& e4 L9 m( E5 ^( O) n责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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