无首播、缺精品，电视剧正在拖累二三线卫视!

yPfiXGyC

导读先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
4 k8 s9 w* b# Q! J* P

来源：传媒内参-传媒独家
% t# U' q7 B4 L" J文/迟迟
 
近两年关于电视台的话题，谈得最多的是衰落和两极分化，从电视剧收视率榜单上便可见一斑，一方面，现象级大剧《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》收官收视率刚刚破2，可想而知整体的收视情况；另一方面，榜单基本分为两部分，前半部分是首播剧的战场，被一线卫视和二线卫视中的头部把控，后半部分则是二三线卫视的舞台，要么是重播剧（二轮剧、经典老剧、网剧），要么是先地面后上星的抗战、传奇剧，收视率惨淡。


7 U  w1 i; f  G9 T

; _7 D" ~1 X9 U. j, z2 X
以4月18日（周四）1930-2400时段卫视电视剧55城收视率为例，湖南卫视《封神演义》收视率最高为1.097，其次是湖南卫视《如果可以这样爱》，浙江卫视、江苏卫视联播的《推手》，东方卫视《趁我们还年轻》，北京卫视《因法之名》，浙江卫视《重耳传奇》上部，全部为一线卫视首播，其中不乏多部被吐槽的“积压剧”，但收视率仍然占据绝对优势。再看后半部分，大多是收视率不过0.5，社交平台几乎零讨论量的二三线卫视剧，具体表现为两种情况：

/ {0 ]# v1 f1 |2 D( d: a4 n 
  k5 h% t* o: d, m0 q

首轮剧“重播化”

8 X2 ]! t) e9 e1 u6 V, T 
据CSM媒介研究统计，2018年晚间黄金档，146部首轮剧中超过总量1/3（46部）在当年二轮播出，有23部在两个及以上卫视重播，其中社会伦理剧《养母的花样年华》在山东、天津卫视首播后，陆续在其他4家卫视重播。
6 f, c% f1 t* s. t4 |2 _
4 `% `+ _* K# }  }5 _

+ g- u0 }8 E. U/ p

# X& v' }4 {: i2 R3 _目前正在二三线卫视播出的电视剧中，广东卫视《知否知否应是绿肥红瘦》紧接着湖南卫视开播，天津卫视、山东卫视联播的《燕阳春》提前一周已在四川影视文艺频道播出，重庆卫视则重播了央视综合频道的大剧《黄土高天》；安徽卫视《猴票》、四川卫视《左轮手枪》等剧早在几年前已于地面频道播出；陕西卫视则重播了频道2013年已播出过的电视剧《神秘人质》。
; H) L! l7 H: n- ?* f/ b6 _
6 @: k: e2 D2 l' m/ |3 ?8 \' E
" C# A% j1 x+ |( q8 `6 \
- K- w' z- Z. q5 x

安徽卫视《猴票》

 
- L' o2 I0 B; q) X1 g根据电视剧首播频道可以分为两类：
 
! x! A: G# F5 N1 m2 S$ L. [7 n5 K( D7 U

• 首轮上星剧，二三线卫视更倾向于间隔时间较短地快速接档播出，在播剧中间隔最多的剧《知否知否应是绿肥红瘦》，2月13日在湖南卫视收官，3月29日即在广东卫视二轮播出，间隔时间最长的剧《维和步兵营》也是江苏卫视2017年10月播出。
  

 
4 F' P$ `( ]  o2 f( d! t

# \' w% P- B* \
• 先地面后频道剧相较而言播出时间间隔更长，如江西卫视《搭错车》、辽宁卫视《女儿当官2》都是2015年首播，黑龙江卫视《使命》更是2005年播出的老剧。
    U8 Y. o; W0 J& d6 T* b0 S

 
. j9 c& |- a( h% l% H7 V2 [/ T8 K其中上星二轮剧多在二线卫视播出，无论是明星阵容、内容热度还是频道影响力都相对较好，在“卫视资源速递”统计的一季度二轮剧收视率榜单上，深圳卫视、广东卫视、天津卫视等二线卫视表现突出，比如深圳卫视重播的《橙红年代》（东方&浙江卫视首播）收视率高达0.423，《一千零一夜》（湖南卫视首播）收视率高达0.377。
5 W3 O' i* a- E% @! A3 H' Q1 Q9 f 

苦情剧、抗战传奇剧“地面化”

 
2 u8 a( z" ]7 W/ v地面频道凭借地缘优势，不仅可以针对区域观众的喜好标准选择电视剧，还可以成立联盟组织，联合共享优质剧目资源。因此，地面频道成了一些好剧的试金石。
' v" ]/ r6 w1 m) G$ ?+ D7 r" q 
反观二三线卫视，覆盖氛围更广，承担的责任更大，但在电视剧播出方面，常吃地面频道“剩下”的，题材类型也越来越“地面化”，14部剧中，在播剧中除了都市题材《猴票》《月嫂先生》、军旅题材《维和步兵营》、古代题材《知否知否应是绿肥红瘦》、刑侦题材《使命》外，其他9部均为苦情、抗战、农村、谍战、近代传奇等题材。


) N! U/ B0 r  C' Z2 H

: ?0 j0 G6 ]7 Y
3 I4 M, M! A( h" i! v: K8 A" U这些多是经过试验的“热播剧”，低成本、强剧情，也不可避免地让二三线卫视与地面频道越来越相似，而且在都市、情感、古代等热门题材的对抗中，地面频道风格的剧并不占优势，甚至可以说只是用来填补时间段的素材，于观众并无太多吸引力。
1 l9 A  X, d0 J, j9 ?
 
这种“地面化”的选择，既是一种打好本地牌、差异化的措施，但也拉开了二三线卫视与一线卫视间的差距。可以说在全国市场的竞争中，二三线卫视不是输给了一线卫视、新媒体，而是输给了自己，相似重复的苦情、抗战传奇题材，加速了频道受众分流，频道价值也受到影响。



% y. ~# w  E5 b: ~

江西卫视《搭错车》

$ w! L$ `1 g8 b, m

二三线卫视还有机会吗？

8 Z2 ^6 }. x2 p$ ?0 ` 
有一种掉队叫“自然淘汰”，在电视剧市场进入紧缩时代，传统卫视频道迎接着来自产业变革、新媒体壮大、观众流失等变动的挑战，尤其先天不足的二三线卫视，既受到一线卫视与多渠道娱乐社交平台的挤压，又难以像地面频道那样真正下沉渗透，积重难返，生存更加艰难。
 
回想十年前卫视格局，安徽卫视、江西卫视、重庆卫视一度位居前五，东方卫视在十名左右位置徘徊，浙江卫视一年一跨步迈进前三，自身变革与综艺洗牌造就了新时势。
 
" h; J! {8 q9 u. E* U4 y$ Q在当下一线卫视把持大制作综艺垄断收视率市场，破釜沉舟的变革大概已经很难做到的背景下，不妨碍甩掉包袱轻装上场。首先要跳脱出苦情、抗战传奇剧的圈子，可以跟播热门剧或重播经典老剧，但要甩掉土、俗、雷的标签；下一步，视频网站与一线卫视争夺赛进入缓和期，二三线卫视不妨做网剧的固定首播上星平台，多引进品质网剧，甚至可以参与到网剧制作中；最后一定要掌握内容的主动权，可以先尝试“小而美”思路首播精品轻体量剧，进而根据平台新受众审美喜好以及平台方向，有针对性地制剧播剧。

* `  l, u# W2 X" _3 @! f: @

4 }- Q5 c. B) M0 S

6 n7 A# ?& P: m/ O" n/ P
: o- z# M" ~( \2 Q" r来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=R6hYB2fvtSeDwGdEfcr-Cqda6lbU274Y07gvrexXs4SoDuBnR*xg5lhaokyDbTBq3ChMZWn3w5ojrMvBubFngzktFPYbdUg6DWEg0GxkgWESq879U8TiAb5RfNKh5Hgy&new=1
8 F# h/ h0 ~' A免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！