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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 5 P; s, G( g; @2 T- q* f
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。7 j( o. A& ]4 E% \ f3 y
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9 i/ ], d9 z# g短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。. ` b7 D% g+ G0 d. |% t
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- J* r4 d7 ]0 s$ ]7 U: }因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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5 @/ ]5 y. c4 s+ W喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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7 X( {, x+ \ f, b$ _渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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第二话是异地三年的爱情。0 S; n' x1 c& Y- S+ D9 q
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5 B7 H, f6 h4 T* q女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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; _; |6 L' y* B5 P @- p第三话是相亲而认识的爱情。8 C$ y4 r' q9 X* U0 O1 j
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。6 d2 Y# b* y2 j: F7 @- n
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( u' b8 D* t7 M! R8 t$ t想去山区支教，却在犹豫不决。
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, A% R1 b- l5 x9 s$ p最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。: C) I7 v( W9 F
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手； ^0 N7 J8 ?, W. I1 X& J1 g! E
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" B" t9 Q, s2 w6 D5 G7 m Q8 |* i第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。$ ~) L) }' d3 t+ x7 h, c
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$ u" `8 O8 e' D! o8 `! N. g6 I在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。4 |. R! W E5 V6 G3 D
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
1 F# r8 a) R8 x“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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N/ d/ G/ K2 j) J3 g' C用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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' v2 u" e% g; B9 S三个分手故事，三种状态，对应三个产品3 X1 F; ~/ Y2 Z
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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N$ S& M' s( m$ {它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。) H/ r2 j; a1 ~* w9 l
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8 l8 Q( {* w8 B: m6 x0 \# h长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。. [: D. K+ x' R) \1 H
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。0 J. [* I! g3 B
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5 Y' Z7 f2 ~8 E; C$ ]( }( D对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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( T# K" Z: E! ]; y5 b9 e W总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——0 _ l0 g5 M3 E; `6 Q
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- i8 A3 c$ i1 I* w( O1 M' J别找借口等待，要活得滋润一点。
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* u7 |! [$ M8 D0 R4 T& U总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——5 ?5 h3 q$ Y2 c
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！/ c, o' v7 Z! Y* y7 A
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( w5 j- G9 {4 e唤起情感共鸣，获取产品认同
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8 U/ `- L& }9 \3 p6 G7 e这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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" ?* |* Z3 ?& z, V千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口， 2 a. m& i# S N2 T: ^
其实心里知道答案。
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0 c$ y9 w* Z0 S _# @# f贪心啊， k4 D! K9 w: P0 y5 }* w) \
想让所有人都满意， / ] c" ?1 Y. S( X( t+ g. ^2 u; ?
到最后还不是自己难过。
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9 Y+ |* h# m: H. T/ t P9 \' `在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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5 ?% @8 z: @4 ^% c另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏....... I( _' X! R |/ d3 i
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1 X) H1 p1 R6 ~: x' y- J. Y1 @就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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) S+ O& p0 ]/ ~6 J超治愈~
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) q. A: ^ Q6 e' Q通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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1 K1 w. ?5 x$ N3 H一支女性自由宣言的广告. R9 a& x# S3 w( ?+ E) R
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5 [! w6 v2 X( s8 O4 f) a随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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3 V0 W! P i0 ^2 }9 ?广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。. w: S" |& r' i
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《你也能闪亮》 + u+ O( }: q& ^7 U3 p
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" P/ V5 I; A8 w# D, ?9 Z（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
: T3 q- ^- W1 x- o( x从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。9 T$ ~' U: M6 T& i5 Z
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》 6 f" q. u: M2 H8 d3 Y" B" H! _/ m9 F) h
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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/ Y8 j2 M8 ~. _& n! n幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。8 D9 [. I* n2 y0 m6 h9 T
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. {. j2 d* g, h5 _) {/ f% N5 [/ Y最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：2 w# t: a/ x( V. `
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$ G/ C' N) o( h. M. R# Y请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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4 w6 N0 e, l3 o+ [* u: H @# j- F#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案君精选推荐温柔点戳我 l$ f4 |" z, D" j' _) g
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" r* b8 w( n! n3 i文案到底是什么？这里有100个答案4 A+ ~' |+ f) g: F% X
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写文案，能细则细！
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4 V( K3 c* u s' B# B, ~3 f0 aKeep金句文案我怕……% e/ P" u* G, Q
8 Q6 {) y. L# w6 d& h好文案必须懂策略4 @3 P u* @5 h9 A
文案不读书会死吗？会死。
2 V, J5 T7 W. Q# g9 S0 z. X文案总是写不好？看这30条方法就够了
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7 k! c7 |8 d7 v- j, F1 O5 `再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路( n2 h: @% Z, o$ v) c- Y1 e
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！5 ?( ~, }6 F8 u) N/ k
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6 E7 u8 t( }/ H) \& o" P0 M, L来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=16 G$ x _; k1 X# c7 q- i B
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发表于 2019-11-7 16:13:16
