新锐公司的“甜宠”生意经

chaooren

) X6 P2 E; a) X7 }. U1 J$ L! _7 }! e作者丨Ashley  编辑丨于华东
* ^( ]& f. L# i, S9 B1 v+ B来源丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule）


这个十月太甜了！
  Z. _: h1 h/ f. G9 s
# x* v, h1 g: g' v* v 
1 x# B5 o/ P$ Q  S4 P5 c《满满喜欢你》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》……光看剧名都感觉少女心满满，糖分超标。
, F" e5 r# `  u, ] 
; t! ?& x8 e2 ^$ p4 o2 p据镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计，从10月1日至10月17日，已有8部甜宠剧上线。


( N9 ^& X& p8 U' U

6 k# f  r& h/ J  v$ \% Z
根据Vlinkage榜单，10月16日网络剧播放指数前十中有《明月照我心》《满满喜欢你》《世界欠我一个初恋》等6部甜宠剧。
' _& r% D% w7 S8 g7 h* [

$ \, ]+ J9 z7 ^) b, C市场定位明确的甜宠剧，往往突出美好的恋情，提升剧集含糖量，以此贴合女性受众的情感需求。同时，不少剧集也融入了沙雕、奇幻、穿越、悬疑等元素，收割年轻观众。


自2017年《双世宠妃》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》热播后，不断有甜宠剧问世，并获得良好的市场反馈：每季12集的《等到烟暖雨收》分账金额超3000万；《绝世千金》上线当天就刷新了PGC网剧热度纪录，4天后分账金额突破1000万；双羯影业的第一部影视作品《致我们暖暖的小时光》开播后拿到了豆瓣8.1的高分，成为2019开年以来口碑最高的青春剧……甜宠剧撬动市场，越来越多新兴影视公司开始押注这门“低成本、高回报”的生意。
6 b& F1 V1 x5 ~! K: S




* S4 J* V" z0 V6 [甜宠剧势头正猛，其背后的新锐公司也希冀以此打开局面。
8 t3 ~: B/ V  x) q; K  Z 
! s' e9 u0 A) l8 e新人主演占50%，“甜宠+”融合多元素

) o% U" |& A# o+ j% u
% D0 A& c; u- ]  {+ M5 M" A从《双世宠妃》的邢昭林、《小美好》的胡一天，到《亲爱的，热爱的》的李现，甜宠剧“捧人”效果极佳，向来是高颜值的新人演员积累人气、提升商业价值或艺人翻红的渠道。
 
据统计，10月已播甜宠剧中，新人主演高达50%。方逸伦的《明月照我心》《竹马钢琴师》同期开播，或许将助推其人气上涨。其余已有知名度的演员中，也有宣璐、金瀚这样仅有一部作品为人所熟知的新演员。
. L  K! v" h5 @3 ]

+ o& O6 a# e7 d7 M
) v# ~, e2 u1 b

2 ^, F2 }8 T1 u8 b/ M* X5 x8 g1 D值得注意的是，进入井喷阶段的甜宠剧，都在通过融合多种元素刺激观众的味蕾。
 
2017年，《双世宠妃》登陆腾讯视频，上线18小时后播放量破亿。2000万成本、新人担纲主演的古装偶像剧《双世宠妃》，凭借独特的脑洞和爆笑甜宠的风格异军突起，成为当年暑期档的网剧小爆款。
 
2019年，由《双世宠妃》系列同一公司承制的《明月照我心》上线腾讯视频。同样启用新人出演的《明月照我心》在品相上也很贴近《双世宠妃》。
0 g% u* I& J" u1 T0 t
9 D  `! g' T( z$ ~( D6 Q
- ~  G4 l0 F, q《双世宠妃》讲述尚书千金与八王爷相识、相爱的故事，《明月照我心》的主角则换成了邻国公主与当朝皇子，都是皇亲贵胄、食物链顶端的爱情，走搞笑的轻喜剧风。

/ z# k  f" H% o9 T$ l( I; s
( J8 v8 r& `* Y- B% F

" A0 a9 @& |. E4 l; f
+ `, Z; E9 F: D5 r' V女主角依然古灵精怪，男主角依然深情完美。《双世宠妃》中女主是穿越而来，《明月照我心》的女主则拥有催眠的能力，都是开了挂的节奏。根据德塔文数据，《明月照我心》开播3天，已达到电视剧景气指数第四的位置，且热度上升趋势明显。
 
0 h" W* I0 s4 P8 g与《明月照我心》同样相中“沙雕”元素的还有《我不能恋爱的女朋友》。乔欣饰演的丁小柔与许魏洲饰演的迟信刚开始误会重重，斗嘴吵架，俨然一对欢喜冤家。成为同居舍友之后，按套路两人的感情应该飞速进展，擦出火花。但实际情况是，丁小柔在家里贴满了二维码，随时准备“坑”迟信一笔。


; x8 u! t- t$ t: Q- M& D
% {0 I5 o+ M, v0 \2 g' K; K2 P
" z4 C) h" ]* P+ t# n) }8 U( s+ X8 V
; ]4 q+ e3 ]7 V. b4 P号称“反套路校园爱情剧”的《满满喜欢你》则是融合了体育、武侠等元素：女主顾小满是恪守江湖道义的散打八段银龙高手。剧集开篇即是古装造型的男女主门楼比武的场面。
0 V: q! A/ W; y# }7 z

% M  N2 |$ g3 A0 |可见， 如今的甜宠剧，已经不再仅仅限于“甜宠”，而是附加多种其他元素，给予观众多重复合的“甜宠+”体验。
2 E4 Y# L' C  [" c

75%由IP改编：校园、都市平分秋色、古偶“稀为贵”


由于某些“不可抗力”，市场经历了一段古装剧的“空窗期”，但大众对古装偶像剧的需求并没有减弱。
 
10月，《明月照我心》的出现填补了古偶剧的空缺，为沉寂已久的市场注入活力。虽然刚开播几日，但《明月照我心》在各大榜单上已有领跑甜宠剧之势。Vlinkage网剧热度第一，蝉联猫眼全网热度冠军、剧集播放量冠军。由此观之，古装爱情偶像剧依然极具竞争力。

3 c" B1 G2 V3 t. Z) m/ a/ c2 \
" r3 O- W) w7 f3 m" O* Q
- S& _9 a$ L4 u7 v( O- i. D( ]$ S
: H$ _' ^- G$ k3 n# y9 y3 c
在已播的8部甜宠剧中，也仅有《明月照我心》是古装题材。青春校园和都市爱情类型几乎平分秋色。
 
《别碰我心底的小柔软》《满满喜欢你》《竹马钢琴师》在青春校园故事的基础上做了不同程度的“调味”，《满满喜欢你》有双向暗恋的情节，《竹马钢琴师》则讲述音乐学院学生的爱情。

' b, ~% ]8 _0 X# s

0 ]- a+ {- U7 \; {) x7 E5 n
& T0 F' Z+ {; b2 L# E
7 _, P8 V& ~4 A8 o& H《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》《彩虹的重力》《没有秘密的你》的甜宠故事则走出校园，让不同职业的主角在都市中相知相爱，撒糖发粮。


剧名五花八门，故事也从校园走到都市，不变的是甜宠剧中“理想型男友”的设定。《满满喜欢你》中的男主左岸，会对军训体力不支晕倒的女主使用“公主抱”技能；《我不能恋爱的女朋友》中许魏洲饰演的迟信屡次为女主解围，刚播出几集就贡献了“公主抱”、“壁咚”等多个名场面。
" E( ^3 q9 b/ ]! J) T( _, Y

0 J: j& n; r/ P9 d7 h) b

: N% @: \; Q9 o( n8 q) ^+ g1 t
  F9 R" M! A2 E; e
. L2 O/ L( T; I  |( C) h无论是冷面傲娇，还是温柔体贴，甜宠剧的男主一定是围绕着女主的完美男友形象，给人以安全感，能够满足广大女性对于另一半的幻想，满足观众深层次的情感需求。
 
将广大女性群体所期望的经历投射到影视作品中，把完美恋人具象化，是甜宠剧的制胜法宝。令人上头的甜宠剧，即便没有深刻的立意和精良的品质，也必须安排一个能俘获少女心的男主角。
# s1 b1 _! b/ p

; e3 [. V8 C6 Z9 ^4 o3 s
& V7 E8 s0 x! L; f
* ]9 p! t: K2 Q0 |
此外，镜像娱乐(ID：jingxiangyule)统计发现，10月已播甜宠剧集75%都由IP改编。《明月照我心》将动漫《王爷不要啊》影视化，《满满喜欢你》原著为小说《三年二班》，《竹马钢琴师》《我不能恋爱的女朋友》《我爱你，这是最好的安排》均改编自同名小说。共性是原作知名度不高，但都在一定圈层中具备影响力。
 
新锐公司纷纷押注：“以剧带公司”或成新常态

& A+ D" {8 L3 q7 m4 L7 p- @
虽然甜宠剧精品化之路漫长，但对于新兴影视公司来说无疑是一门稳妥的生意。
8 T$ {4 _; U. m- ]. D 
" t  _& Q5 b5 |( [“青春剧第一厂牌”小糖人，就是以甜宠剧“发迹”的。制作成本不过3000万元的《你好，旧时光》，播放量近13亿，豆瓣评分8.7，口碑热度双收。《你好，旧时光》收官不久，小糖人文化就拿到了近亿元的A+轮投资，估值达10亿元。


. K: I- ^) A1 Q& R
- B( Y& W  x: h5 k2 o; ?3 l
; ^, a+ H* u/ x6 [% H7 G
10月霸屏的多部甜宠剧，或多或少承载了背后制作公司的期许。值得一提的是，活跃在多部剧集出品名单中的企鹅影视，已打开知名度的余洲影视、留白影视，对于公众来说还比较陌生的石榴果影视、蓝雀影视等均是2013年以后成立的新锐影视公司。
5 p* b" j* g6 | 
《双世宠妃》成功后，企鹅影视又联合余洲影视推出同类型的轻喜剧甜宠风《明月照我心》，算是对此前甜宠“爆款”方法论的一次检验。
# ~% F% G6 D9 h$ W( `% {
& m7 x  O+ ^/ w+ E& D
“剧王”《长安十二时辰》出品方之一的留白影视也押宝了甜宠剧。事实上，《我不能恋爱的女朋友》之前，留白影视就曾推出《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》，试水甜宠风格。2014年成立的留白影视已在暑期档崭露头角，甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》代表着网剧红海中公司的后续“生存”能力。

3 u$ _$ a2 y9 [/ Y3 P7 V* R


# `% o% f& [+ P5 C

& [5 G/ V  \5 D$ n
同样发力年轻市场的还有上象娱乐。2013年成立的上象娱乐，出品了鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，以及正在播出的《外貌至上主义》。然而两部漫改剧都因为内容、演员等方面的原因没有引起大的轰动和市场的认可。如今上象娱乐又将目光投向了甜宠领域，出品了甜宠风格的《竹马钢琴师》。
& F) C9 V" x  C, Z: h: z3 Q 
  |3 d$ d. v) k& Q/ P在甜宠剧方面“初出茅庐”的的耐飞影视，虽然创立于2016年，资历并不深，但公司手握大量IP，背靠北京文化、工夫影业、长生天、坏猴子、大碗娱乐等一线制作公司，由陈国富任艺术总顾问。联合北京文化开发《封神三部剧》这样大项目的耐飞影视，也在下注甜宠剧，推出“小而美”路线的《满满喜欢你》。
  a0 F* F, `( R1 o4 f

& s9 S  x5 Q: L/ l
# O3 Y4 J0 h. B) f1 M
9 B. F6 ~0 V+ @7 b+ u
除了已有经验的余洲影视、留白影视，8部甜宠剧的制作公司还包括2017年成立的三千视界、2016年创建的石榴果影视、2015年成立的蓝雀影视以及2014年创立的火凤燎原影视。
 
; G/ Q/ y/ _7 y6 Q$ L网剧市场愈发繁荣，具有圈层效应的甜宠剧经久不衰，或许能成为中小型新锐公司得到市场认可与关注的敲门砖。
9 e- \* \" c1 P* \$ [
% m+ W, x- e# a! R
8 P, x! O  g& ^. H8 R; W3 `, w推荐阅读：
华谊只剩兄弟
  q  F8 i; t) O# G$ ]4 J: I2 `政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？
& j" n( X- N5 Y1 Q影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？
! V" y; a" |0 X+ K/ W( Q对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
" a( K. E' j$ _. ^前瞻2019剧集市场
4 y& \- W) f9 Y" h: m. f从想象力到生意，网大四年沉浮录
4 V" l/ Q* J: f# x% U; p“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
+ H. A' M( H6 S) O0 R; z
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
( G* B/ ^; J" w% M7 \网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
- ^) [+ s9 c; q3 a8 R
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
3年27部网剧下架，问题何在？
/ P" F* n1 X/ G


) Z$ i7 m$ R2 @0 S0 U. D5 G! @

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

2 |( t5 w+ x4 O0 u3 l$ k

制片人内参

& U+ k$ V+ w% U" R$ Dzhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

; D: B5 ^& C1 k( ]% M4 j


来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1571670004&ver=1926&signature=9SxSyyESrZ18vDMi2CK8f0v-oI31ESo7xW9I4jbfmIgQjXJCvy0eboBFd6g2ksQkx5S5o7uwfHDI-Brm4ScT5S39N-4DWH2vCQMUy7v-7BIoBW5ijtxZaQ24zlqfy6X0&new=1
8 A! _5 t0 s+ ]3 z免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！