12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

文丨铁皮小鼓  
来源丨影视独舌（ID：dusheme）

+ I/ ]$ P% G% X2 {% b6 l
) y- {- k" e( J/ y6 t5 h近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。
" L8 l1 m0 o( |2 |7 y/ X  ?$ Q
( j# }! W- t6 A3 V  X
( x0 @' `; ^$ L$ Y" n; @先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。
& e; j$ W8 }' a# V

接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。

3 k  n, S, h6 ^3 y6 v3 v# K$ C
1 J' I1 R) q( f. s1 s" }6 t


如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。


. o8 }( k% s5 m2 C( d在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。


2 o4 G  o2 M3 k$ z/ k7 \1 C( g

4 N5 L3 P! a" c
( r8 z& S8 V: z0 M两年过去，风云变幻。


, t, W" u: B, l  P虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。


唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。
( G: c* K% M' h& n! M5 |6 T
7 u. W3 a1 m) t. g$ _
究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。
3 a$ K0 D9 |+ ~: {/ c: X5 d

如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。

短剧热，间歇性“发作”？

6 V' i- @9 Y9 s3 `8 w' c0 h
“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”
) N& z& V- h5 h' x4 E+ v

网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。


& x; d! R* d* C毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。

) V5 A* {3 r$ _- [  K: O
% V  A5 s  ?# ^; }. V" Q不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。

$ E% C/ K- Z- O$ a
早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。
! J6 c1 d( ^/ c1 b5 Q( h% S* T- S

所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。
0 u7 [: _" A9 L1 z( l0 N
, |9 R7 p2 v. x3 {+ c0 W
6 |( J( p+ t" [+ K


& z  ^; E6 j" p# d% n优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。


同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。


2 d' J0 W8 a+ n* m腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。

7 g' G* {  L1 I5 `, M
: V+ [  p% d5 G. ]4 Z4 ?

/ D9 ~' P/ v) h5 O  M% a! n# [' h这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。


" g6 K1 j1 {8 c从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。
  R* m# p6 C/ O4 V% m1 T
! ~8 L# }/ ^% x% ]
& w7 t6 s( ?& ~: T8 g6 x从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？
7 W: U8 z1 `9 p0 ?" T

从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？
: w# v5 h7 `8 S" }- L

# U2 B! ~8 g( b, a

影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。

4 F. `" j; I6 J* X) L4 ?当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。
0 t9 P+ ^" w/ G9 I

只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。

; ^; z3 X6 Y. g- q# E8 m
长或短，不是美剧模式说了算
4 d7 k  F. V$ N* ^% {8 k7 \

6 e' a, ^2 R5 s% K, T" ]短剧是不是必须为12集？
0 L0 a: f; Z0 |

如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。
8 T; u8 u( a7 C) a

不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。
/ V. q) ~* ?6 |  B* z& x
- S% R& F. J0 E* B1 w4 r
就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。
$ q2 h# f9 ]. N4 z/ R8 l! h
9 X$ k4 I- X8 _: |3 ^: j
一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。
" X/ L% c* i, f- E* T9 Y

所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。
0 ^2 ^. N/ {9 u) K

2 \. H0 G  I6 \2 Z# q( A4 T

《生活大爆炸》

3 S- U- p/ Z; }. D' k0 X( o: a
8 z+ N' x! F2 H9 e+ T0 p& |: {
4 C: T% s, `! {# n8 P1 ^12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。


夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。
5 T; R$ c( J0 H6 z1 _/ ]- |
& Q- y1 E' F! V/ a
有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。
9 W. L- K- Q& b( u

# l- s" Y+ X. V! k- X$ W

《真探》

% x  l& ]) U( I/ T" @
以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。
% c5 K) q7 D' U. T
5 n3 y3 ^9 S1 g8 {" ]
国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。

7 `# U4 L" Z$ u& ?2 u& H7 W6 r" J
中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。
. F* g1 ^6 O' [! ~5 g

毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。
  J) ~! `! p) G

《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。
* O% S$ k" d" d

! \: k: I6 G7 k9 K  Z# r

$ L' v  ]& e) M4 D

《血疑》

: d* K6 t6 E1 b+ A, l
+ y' h! g- Q5 i3 O/ v- v观念的力量是强大的。
) q, k) P  s+ F9 Z4 o0 q. S

从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。
: D9 m% w7 x9 o, R

像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
' g( b+ @1 O% Q- \1 H

9 }3 Q9 o( Z  F

6 }9 g$ g5 p3 `! L2 U

《切尔诺贝利》

7 d$ ~7 `. [" Q! T7 i3 m

1 E! @0 W( {! W; j1 C如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。
9 A) g4 U/ A* P  G8 w

7 D2 \; i! T9 T# q6 D  g0 |% m对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。

4 p/ R. K1 I( P4 n: C3 B
8 ?2 l- D/ W) R/ J, m1 ^如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
1 l* H; q/ e: H  K" \! S

  s, }) n, L9 m% e只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。


' U( Z, j5 V; t# {短剧虽好，配套“设施”少不了
# T! u; t& v% x6 R7 I( Y+ t

严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。


$ m' O3 d- j: M( w/ ~0 ?从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。
. K+ ]# P% ]$ b$ ~- I6 _' f

《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。
. z  X0 k' ?. f; Z+ {* L
& X" `: s# Y8 G( Y7 O


! q7 `! r1 P- R: k《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。
; N0 ^7 h" ~& Y3 a" E9 \


5 u6 z/ L) c" G# z
" ]; T: \+ S& o& t! q3 g
如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
+ B# _6 J, \2 C) @9 p9 D: d首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。
! l7 _: C& w) ^1 J
8 X  e  s3 H$ K4 p$ c; k/ A8 H
& K5 P1 O5 |. K; p8 K; w, o/ m其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。
5 s; R! M  p4 ?" W! U
" D" b- @9 K( H% j) K& R& G, N
可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。
( T% \; Z8 g* p* E0 W$ }
" Z7 Y  }( p" P; j$ g$ \' D0 q
另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。

$ l9 p1 z& y. \
8 j* P  R6 N  T. o7 u最后，是和精耕会员付费模式的配套。
( K" k8 r+ L3 f3 |7 h% Q

会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。


《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。
% T1 b' k8 N8 T% l- D

说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。

' U( m# t) U8 m9 S3 F' ~& z. y/ _, K
*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献
5 K- P7 ~7 J* t8 F( l



推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
1 b0 j7 B$ s! \/ d5 w% S电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？

2 S5 Y' K1 o2 G* z) i2 A5 {长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台
3 @6 _/ k% p# _, H9 \

  w% c5 a8 z" b- a

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
0 p" O- W+ c# M' V/ _5 a- N9 ^免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！