让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
) ?/ W. r( p8 {4 \1 m2 V" Y
& W+ {2 |: X! }% \- N9 A参差百态，
+ N9 o7 ~- B% u4 K
乃是幸福本源。
! s4 Z1 a! c+ o; p# M6 ]8 a$ h) m! m被统一的店铺招牌
最近，
: w% t% H+ d+ e9 Q) T; I/ J上海一条道路的店招设计，
' J3 A  a6 b, F7 a- F8 T5 G被网友集体吐槽：
$ D+ s( u7 j9 Z! `1 K/ O“整齐划一的黑底白字，
$ L) i* ~% i0 E4 y+ ?充满清明节气氛”
8 J4 X5 z! h- H, L9 ], D9 Z
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
* D; [% u" j$ h, Q
% s3 D0 J- y2 c- ^. }6 m- K5 |但近些年来你有没有发现：
. a, N, E' q* `7 b$ Z7 ^2 @+ E在中国很多城市
2 Y$ q: {$ W, q7 z6 N4 J都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
6 _; S( [% A9 C" I. p统一底色、统一尺寸，
- N0 }2 S$ R4 N- G+ i: i统一字体、统一字号。
. F$ S+ J/ n7 \7 l% T: A, J

明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
3 f* ]0 p5 [0 ^7 X3 H$ N7 F- T; X+ j从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


% Y. {+ I% l" X' f8 q许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
' c1 O2 j3 l2 k+ A8 P; n9 S: V也有损坏掉落砸伤行人的风险。
6 z& y2 V0 B0 _( F0 e! m3 M为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


  _3 X8 r, w% b, k  z店招整改本没错，
4 l# T2 j6 _) U0 l1 v; z/ G' O, e( _但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
6 p, `" X1 p* z2 V2 q会抹杀店铺的个性风格。
6 {4 S. y! x1 \( z% b9 ~( Y& b8 a
! G# k. V; |9 l' E2 d0 L设计师先哭为敬：
3 a3 J0 p1 k6 ?4 M都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
9 p5 i8 Z* d1 h9 Q7 C  {% b晚上看不清字的时候，
% F( l6 v9 b  n1 i# U5 h+ z想买牙刷结果错进眼镜店…
& u2 u  i% Z: e% |店家心里苦：
只补贴了底板，
1 y# k2 b( |5 I字还是要老板自己买单，
* S0 l( o  O- I再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
3 ]0 Z) A$ J3 w6 u芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
% P( u- U; R. `1 L遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

3 j- F2 x# H8 u! s- c# d& ]- k6 t
3 Z- Y, S, O+ t- |! v6 c招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
, }) j" A5 ~: I* A; N+ z- ]慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
1 R% j7 V& o& |' D) A! ?& ~1 ^丰富了模样，品牌才逐渐出现。


8 z% \1 L4 w: A* ~1 M8 @北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
9 y* r% d3 W/ R古老商人的智慧，
2 I# G1 g0 j( ?) Q# v+ \; n让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

! a; Y0 V$ i: d! v" x  F5 C" P" V欧洲最早的招牌，
% b, `3 a; I6 j& ]/ P0 p% o3 [是用来代替门牌号的，
# d  C: O! W% d6 U# \" k$ o) m当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
" X4 t. Z) E6 E) T* U; s去黑猫招牌怎么走？
- ?+ O6 Z* L8 [若是统一成黑底白字，
; x) |7 a; r6 R3 c2 v0 a2 U' t, ^实在太容易迷路。

$ a( g. n  E# K  t在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
2 u3 }' j) r4 l- l! |# d中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
) \  b) s; L! U, m7 P

4 K5 r. e, j" s: d: z看到喜高尼的鸟形招牌，
* e5 S0 M" ~# ^- s$ D) q我们会联想到法国小镇；
6 {& U2 e; G& ^: G8 M看到全聚德华丽的门面，
9 M3 s+ d* z% c- L- T满满的都是中国风。
$ J$ W7 S+ J# i1 d不同的文明和特色，
/ D9 C) `" P4 X4 y" f; f! |# s全在一块小小的招牌里。

2 W, d5 S( R8 a商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？
" u: W6 @0 [- L# J2 L# X
) Q5 O" s1 W3 a- P3 k9 @ 上海南京路
" e1 F$ z& P, o% a( B巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
: |$ a' a4 T$ p1 d2 Z这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
' g* {. q: G5 T城市再难有美的故事。

, k8 M/ c+ _! B. H, A0 Y. B拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
2 s: [9 q' v/ x( i

$ f- @* Y: b  S+ o- T  {东亚的霓虹招牌，
2 q. ~/ N2 d5 P5 E让人们理解了“赛博朋克”之美。
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% _$ \9 C$ Z: a  Q/ u1 X5 l# r* B* L
& x; ~/ H# c. O0 l如果全部换成黑底白字，
: R1 t5 B2 H- ]6 f5 g一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

0 m4 m! k3 G/ }3 K6 t1 [香港的街景无数次被好莱坞采用，
" v( i- f, p4 g. S: t% |" f正是因为那拥挤不堪、
& u# H: P# V. R0 q* u# k# W3 n2 J& K密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
: V; O( g- v7 c招牌这么多这么杂，
8 f7 w. s" }5 b  o  f( S却让人看见不同个性的交融之美。
/ a( F% A! {, T" d* \6 O这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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& R: B8 X: u  O6 g1 e  w+ N澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
* D# z" U& D: j7 Y' ^美，一定要统一吗？
* t* }% m" z: D( K3 {

; y* C; S) ]$ Y3 _' K日本的街头，
2 u) Q/ ^$ N) a& c0 G7 u繁华且有未来感。
; W9 [/ |; S! h( j正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

5 v5 g8 b& z9 ^9 _6 @; ^指标越模糊，
' n* M! v/ O* j, H! h执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
" u+ V: G+ B. y( _6 a( Q* c, y现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
6 [% H. h5 d' a! ~5 _' ^
) L  t. D7 l5 [1 D# [京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
, P( e! X* g# y: e告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。

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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
0 U7 D" }: T' w- b9 d4 o2 Q! o( N从店铺本身的性格和特色出发。

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, w, |; a' \- _/ u) b招牌本就该争奇斗艳，
) I1 P( U1 Z- [以此来吸引消费者，
激发购买欲，
7 t# F: |: a8 b这也是审美进步道路上，
- S5 v/ q- r& r; ?6 y8 ~, M2 F% ]/ m店铺间必要的竞争。
2 G  N* f* |! C" Q

/ x% @: d$ R' C一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
7 q( \- s- z0 C: C$ H9 X' m! L就成了尴尬的撞衫。
7 E8 r! J/ L' z1 ?一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
4 _# K7 K7 j( B7 n$ a! E就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
8 q' b. E4 S  P! s8 Z+ ^“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
9 o" D9 ?* H  I* q/ \& ^: c失去了个性，
也就失去了灵魂。
( w! j# Z/ D4 t$ r# V- u
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
2 O  e# a# N9 |0 {, E美学意识未开化的国度。
; M) r( _+ ]* t3 F毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
3 _/ ]3 o0 W+ x- Z. Q; J
; o, _, B2 s9 J* f2 `本期推荐阅读：
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