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From 艺非凡
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参差百态,- B/ \; U( T) n1 _" [$ B! l
' X. {4 K/ H8 p! S$ s乃是幸福本源。
: K8 T+ O8 P( E; o6 T被统一的店铺招牌
' x; G, `) Z: f$ \最近,
' w- T, e3 o* @上海一条道路的店招设计,
8 P6 W$ F2 a4 @4 B4 A被网友集体吐槽:
) A; |" P6 ~- p9 i _; b$ k“整齐划一的黑底白字,
" Q, Q8 I$ s1 M) w# r# u4 K2 G充满清明节气氛”/ L0 s- L T# \7 i" h+ c

" g: k- Q, _( n, K( M$ Z虽然上海静安区总工会,
# ~0 b8 m o4 }8 @6 X对网友的意见高度重视,
9 v4 z& k/ u0 z5 g, x责成相关单位马上整改。4 O3 x; M6 y; o+ H c. H+ e
" h, E2 O8 ~; [" E. V. ^0 h# X
但近些年来你有没有发现:: Z7 L9 q, ^8 K3 N7 i: \
在中国很多城市
$ _$ m; J. p! C! b `9 {0 I都有这样一条街道:
8 L$ f0 D) c4 l+ @所有店铺招牌都是6 U" H' {6 ? f3 ^1 f+ X7 r
统一底色、统一尺寸,
% O) g+ O: }' @# @统一字体、统一字号。# v, ^4 q! v$ H) q c+ l

3 H% N# v" K/ W5 `9 @9 G/ k 
/ U2 n; Z" [. x1 f明明是最流行的“极简风”,
. q9 e% i- e1 P- q& y" p' O: U! V0 w5 L却让网友哭笑不得:
! E* h: `/ l; E" G这下好了,真是5 y: {; b' z2 H4 L! p, N
逛街如上坟,购物如奔丧。8 ^! Z7 c: C% K) J# b( o1 K
从前走过街道,感受到一片灵魂;/ s# p" `% _! { x: b5 ^
现在走过街道,感受到一片灵牌。
* y1 V" M) W- f) @ 0 ?! G' T+ q# k

+ s/ K0 e- F. e* p# x5 N1 }许多小城镇的商业街,
L0 g3 A4 E+ C招牌杂乱无序、老化破损,
) D$ m# i0 n2 m) ^容易影响楼上居民的起居生活,: `! i, ^4 A+ M! d4 E# I) d. C
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
& p. l3 S+ H Q: J' l为了节约成本也不讲究美感, n5 e9 L6 e2 k- w' V' Y
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。) @2 l) e2 Y: G9 l- S9 ?) ]. Y
0 W3 p( a( q* i" M
 
' F, y4 a& c6 f9 |, p店招整改本没错,
7 S2 a- _) i# n# m$ j8 n& r$ L7 O但要考虑整改过程中,
J0 ~' s7 i [% C+ c% t; v! ]* ^过分追求整齐划一,
- U+ i* P( S0 a: R7 W2 c会抹杀店铺的个性风格。 n) f% X( [- Y
" ]+ O6 B7 }. }% {! c
设计师先哭为敬:. X" i* U7 J! P' z9 w4 i! ]
都统一了咱还设计啥?1 N' v6 ]! V. v# G
消费者懵了:
9 @+ R! Z" D( ^% I* K! J晚上看不清字的时候,
' C2 Y5 o) v* z7 e) a想买牙刷结果错进眼镜店… g4 |9 ]8 z% @. N) x3 H. o
店家心里苦:" y5 W2 ^* M! ]$ T2 }
只补贴了底板,
! P- y0 Y) }6 R1 Y4 T字还是要老板自己买单,
3 f9 ?2 _( }4 D0 S3 O6 F! W+ y+ n再说真的解决安全隐患了吗?
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* ]& W( v0 G! A. J! f2 Q H其实城市管理者也做了充分的理论准备。( u2 c: X0 ]* `/ D: o% l
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”
+ T/ y: U% T9 _& H% Z芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”) U- M+ M; B& ~+ {

+ b- u* {: x' l2 N4 ^0 y我们把招牌统一了,
+ n$ n+ H" a! b/ W" \7 o7 ~不就美得整整齐齐了嘛。
- G4 X* r |4 B: P# s* o% _遗憾的是,整齐倒是整齐,0 D. P4 h* r) ]/ B ]/ O
但是“丑”得整整齐齐。* `: T4 x0 Y1 D" d8 c# [; V/ [

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7 |2 Y2 m1 h0 \; D. [" ^招牌自古就是商铺形象的灵魂。5 U1 }( Q' u. Y. Q& ~ w! R& D- D
早在东周时期,; p: j6 n3 T4 j& g
就有了招幌的原型酒旗。
/ _6 X7 e0 U5 L R慢慢的,
: v# U* _7 [# p: I旗子有了字,变了形状 ,3 ]& {0 O/ T5 J+ {( N: @9 s) D
丰富了模样,品牌才逐渐出现。& | R' }2 Y0 v( w4 r; S

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北宋的《清明上河图》,
6 ^& |% @# o4 ?) i4 o, i还画过立体灯箱招牌,
( k8 v1 ~$ b7 l2 E, D E古老商人的智慧,4 Q9 a) e$ K$ m* w+ w# [& q
让日本、韩国争相模仿,3 ]* _( n( I! t
现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌,- ?2 D9 w1 U( W5 K6 N) z0 I. K
是用来代替门牌号的,6 d2 Z7 ?, W* s( e) f C' ^
当时的人们问路要问:- j/ B9 N. ^( }; K1 p6 I# @
去绵羊招牌怎么走?
" l, L8 O, c# a+ ^去黑猫招牌怎么走?: S3 f% S! f0 c" a' n
若是统一成黑底白字,6 c4 L* l. w: g' H, }$ t
实在太容易迷路。
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* K7 y+ Y5 z9 G; K" F' C在同一历史时期
; n# T; e0 n" w- V- e# Q' Q欧洲的店招喜用金银铜铁,
4 P( }3 j0 m4 c( i中国的店招喜用木竹麻布,3 z6 t. w1 j% M' T' d7 K. W
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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3 S. D5 x+ k! T- V e看到喜高尼的鸟形招牌,, l {& t0 z, h
我们会联想到法国小镇;; l# h$ l/ v( ~$ I/ b6 m
看到全聚德华丽的门面,, s, b$ n0 A- V N- H& [% v
满满的都是中国风。, i) J/ |) Q3 E. E' b
不同的文明和特色,
1 y) w9 r/ ]7 n9 x全在一块小小的招牌里。) a R, R: N9 S1 C( c! @
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商铺作为城市最小的细胞,, R$ E0 J$ A! {5 h
承载着城市的历史和文化。1 f# V3 g; |$ d+ M2 X5 l# T, t
店招则是商铺的灵魂,, F5 A) U! w% B/ C7 v
没有个性,何来活力?! `0 V- H- s# i6 o

( P* A& y; Q0 }* W0 F9 I 上海南京路4 B# k( y5 |0 W2 N# M Y. W
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,0 D/ p8 e" \# ~! ]& J9 a
反而让周边商铺效仿贴近,
- ^/ w8 D9 S: C突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。) O0 S2 U, j: M6 |, t
这是内在城市性格驱动出来的,
. i9 K2 j- s: x; P: X. |# ]一刀切之后,4 q d9 D2 W! S9 |( i' T
城市再难有美的故事。$ \) Q3 ^) w7 c

k* r: p8 L! ^9 c1 I q拉斯维加斯的霓虹招牌,
! O4 Z6 R; G. Q& B; z9 s8 R8 `催生了波普艺术。8 U4 Z; @, _0 F9 s1 C* _- E' D

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x& n1 Z& \) o% x5 W; W东亚的霓虹招牌,
* n" `/ ?* ?3 Q4 _) ~9 v4 ~0 E让人们理解了“赛博朋克”之美。1 D% d) u3 ^3 b' n' |" x. J2 T. M2 X

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0 R/ {. d- ?4 I# E2 c如果全部换成黑底白字,/ o, ]0 }1 h& P4 a& T
一式一样的招牌,9 ?: ^1 _9 _6 e, g
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用,
# V& h" e) Y: r+ ^' |% P" r m: O正是因为那拥挤不堪、0 u8 s7 v. R( X, Z
密密麻麻的招牌里,3 k$ u* M/ f9 B( ?, O
有一个鲜活生动的中国。9 T. [: e+ ^# K7 ?# Z9 x8 f0 T
招牌这么多这么杂,
' N2 }- ?4 ~% F4 i4 x, O; b却让人看见不同个性的交融之美。
# p' F3 P8 x( o, o3 _* |/ A; E这份精彩,这份热闹,. [( {8 c5 l0 Z6 D2 p& B5 P/ e
才是城市让人心头一热的烟火气啊。. r) H. L3 F1 I$ t. v. k

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$ I" M* \9 b+ g4 L6 F$ n澳门随便一条老街,
6 o# T G/ f+ Q1 r& G6 ]8 L商店们用各自的招牌,
" m6 a1 Y* Q! M组成了一幅和谐的绘卷。' J0 o7 v/ B+ Z. s- L
美,一定要统一吗?
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4 N" Z# e2 {9 z. L+ Z日本的街头,2 s( J9 k1 r: n5 E7 X0 P
繁华且有未来感。
& M; a* A4 j5 l0 y0 w; H, d. R! |正是一块块形形色色的招牌,. S* }& R C2 K! |; k( }% P
为无数摄影师和画手增添了灵感。0 ?7 @7 ?7 V/ o& k% I+ @( {
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并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。2 l; u8 w: \8 U% |# c; T

( Z9 ]" {! P9 i5 a指标越模糊,
! j0 @$ T. L7 q+ j+ t1 {执行者发挥空间越大。( f9 B8 k3 U1 h5 b8 P' Y
本来是我想开个小店,/ g0 S% Z+ J: c
种上喜欢的绿植,8 F) O: L! W8 T* C
招牌里全是自己的个性和热爱。. A5 V. o- o: B; e2 ^
现在是我开了个小店,$ c8 ?) h( u* P
绿植不准晒到太阳,5 B4 h2 I, ?1 R6 z
招牌里全是本市管理者的审美。* Z5 v$ p6 L1 q9 ^; ?( c# d

& m) B3 M, J# F, B4 F京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。$ F% V# }( S* @9 g" h# X
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台湾的士东菜市场,: a% K; k& a' L3 U) c% k; @
告诉我们提升城市形象,7 v2 v! K7 ?- u. Q. P. l7 J/ S
何必用“统一”呢,
2 D: |* W+ o9 Q% x. E尽管用设计啊:
( Y4 h& Y9 q' M P配色辣眼睛,) z7 |. X% J1 y8 U
就改装成和蔬菜一致的9 A) u# O& a* y# ? d8 j: i R
原木配色。
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) s0 Q1 z. n0 x: b, F) @ 5 s# v8 G$ i6 O* i
格调不够高,
. Y6 z) |0 F' y7 r: s就把小麦当鲜花卖。: @6 c: J( @% K; b5 m% d5 J3 S) B8 n

* R& |( x$ g0 X& ^! ~再脏乱差的地方,
, b( L h( a* _/ c* W0 I5 G+ z都可以用设计和审美拯救。
3 v8 C2 t G# K/ U但前提是,* @5 l9 b0 Q" e+ [
从店铺本身的性格和特色出发。/ |" }) R1 V# o
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! P: d& y6 [2 w. g$ u8 |6 ?$ `6 l+ l招牌本就该争奇斗艳,9 W* S, i9 |0 R
以此来吸引消费者,
* y- M, {$ R {% v3 k$ J激发购买欲,
) a/ z p/ M! k这也是审美进步道路上,! m( F# Y- P7 H+ s A8 Q
店铺间必要的竞争。+ m' z7 c8 U: }3 B6 _
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, p- G0 M/ d1 _" V+ @0 C& |6 L" _一件好看的衣服是美,5 V2 ^/ y7 y$ _. ?
几十件一样的好看衣服,. z0 t4 Q/ d" S( b: a
就成了尴尬的撞衫。& [0 e7 Q1 r! H4 w3 z
一张大眼高鼻锥子脸是美,
! g* F% h& q6 @$ D0 f3 R) ~几十张一样的美女脸蛋,
9 ?6 E: x" H: G2 r$ ]9 k1 }就成了令人反感的“网红脸”。. ] f7 M% X+ x9 f! ?
0 n$ y1 y. A0 p; ^
秩序才产生美,
1 N( Y8 g- a1 X. f* q“一刀切”的统一只会产生死板。
0 X* K; \) k' p0 L" x无论是人、店铺,或者城市,
/ r4 Q3 W8 v: \8 I* [ C: e失去了个性,7 I6 o& i$ |5 D4 ?
也就失去了灵魂。
, T, s# W, J2 T; k | ' H4 ~2 `% x1 V" i9 T. R
罗素在《西方哲学史》中说过,! s( A1 D0 P! u0 i1 v# S
“参差百态,乃是幸福本源。”) N) J8 s. t; ^# W, G C
我们应该停下“统一店招”的脚步,
& z& X: p4 B$ w- Z( y2 j别再变成世界眼中,
" M! _" Y* @* I7 ^ T美学意识未开化的国度。
" k) ^% A$ N& @& U( Y8 ?+ l5 N* ~/ Q毕竟,我们的店招审美,0 J F+ D. b) \- d- M2 F
千年前就已领先世界。4 \ Q" A8 e; q* j/ R5 i
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* j' n0 F! e: t; @+ b. h
5 _5 h C) S2 Z8 w6 \. d2 ]$ g6 U; T" \" T7 f
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF- b, [2 b1 J) A* Z
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