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From 艺非凡
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参差百态,
( C$ Y, k' T9 j3 [4 u, }( M! g
8 o& R& F" s6 ]7 X$ ~/ W乃是幸福本源。9 q; J( X- A: [5 K; t1 l
被统一的店铺招牌 G; F& [2 K0 O
最近,
/ D& D# \5 R! [3 x* `& w( X上海一条道路的店招设计,
8 D! I* c6 [% c8 e0 b被网友集体吐槽:8 i3 C/ j8 ~8 o1 h4 n
“整齐划一的黑底白字,
; s$ y% f) y: n- N充满清明节气氛”
$ `7 `$ z* A2 {9 b, X; d U . @1 Q+ `$ V& K" O
虽然上海静安区总工会,
; Q7 [2 J! X. D% j/ b! \+ X( Y5 i对网友的意见高度重视, f, J8 ?. Y6 }0 P" x6 d. {0 V
责成相关单位马上整改。+ H' @+ J& A" \( b

; }$ o% A A) R+ ^2 N但近些年来你有没有发现:- j/ t4 ^! S0 A
在中国很多城市4 s- S1 y- s% ]' k4 D% v
都有这样一条街道:
/ f9 H' c* H( i$ d; q9 g所有店铺招牌都是
: p$ r* `) l6 Y3 u, r9 Z5 ~统一底色、统一尺寸," b' O" B7 Z" K) e# v
统一字体、统一字号。( a; b1 F- s2 S+ p- M
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明明是最流行的“极简风”,
* @+ n. ~* u6 h$ r0 H却让网友哭笑不得:
; H7 I6 p* C, N( R( E( M这下好了,真是; [2 i" H) K; R# p, n+ g$ c
逛街如上坟,购物如奔丧。/ ]0 L b( ^7 \4 K. D
从前走过街道,感受到一片灵魂;' O- T1 I c/ b. u
现在走过街道,感受到一片灵牌。
- t5 }& d; f9 q, [- J9 S; h
$ O2 T: \, ]) v/ w& v* \7 A+ p
* T; W+ `) L; r- G- ^* X许多小城镇的商业街,8 w) W. T: l, w' V0 q. ~9 I
招牌杂乱无序、老化破损,4 k% S2 \1 `# }; {+ z* D
容易影响楼上居民的起居生活,- Y& s* S. {! {; p5 a0 Y
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
5 o; S6 I7 h8 |; g+ ?为了节约成本也不讲究美感,
" |( x# c" C d3 Z! |5 V反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
+ @. h5 u( e2 u9 [" g ~; W
8 e4 N4 N/ t z. x9 \7 @4 t 3 r. U2 }) z0 M2 z P2 i9 ?
店招整改本没错,
( V9 `8 g( o9 o' r" d8 s) k" \但要考虑整改过程中,6 i; j( y- w+ a8 P. q
过分追求整齐划一,/ o5 }) ~# {9 Z& J9 c
会抹杀店铺的个性风格。
* x. J1 _3 Y. B' H
' f2 ?# S. C) A7 h/ z2 p设计师先哭为敬:, ]% V' w. M2 d
都统一了咱还设计啥?
' y8 x. r$ _" \) {6 s消费者懵了:+ g, Y+ l3 i. z y4 e
晚上看不清字的时候,0 q5 V: l6 \7 ]# u) _
想买牙刷结果错进眼镜店…
7 _! _" k8 t _0 L, s+ s1 U店家心里苦:
7 j% E3 [* y: G8 f6 q" V$ R只补贴了底板,
. i+ K! y' l% M, q+ _/ a* r2 M0 I字还是要老板自己买单, g4 ^3 m2 v3 Y5 K
再说真的解决安全隐患了吗?3 r% e0 ~" F3 r& u- c) A+ l5 Z' V$ @

2 h9 F, k2 t' r5 U& I& A/ ?其实城市管理者也做了充分的理论准备。1 W3 M# k* |3 V! y: w; E1 j
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”
- A2 Z' K% I. _! {芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”
* z; R) b6 p; a' Z- [& s
& ~/ ~1 `; s: d7 m$ {3 [! R5 {2 I我们把招牌统一了,
8 N1 T8 D6 I4 ~. i5 K* {! S不就美得整整齐齐了嘛。# D* i" h; M2 ~6 f! ?
遗憾的是,整齐倒是整齐,
+ N2 N, \ {. e5 K; r$ y但是“丑”得整整齐齐。! ~* x, _4 C w; o, a% {) G$ u8 t
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% {- K8 L |' U/ p+ X& o& o招牌自古就是商铺形象的灵魂。3 s" Y7 d' p/ m; A3 m! u0 l
早在东周时期,
. N; e' Z2 G1 g4 X. z6 q就有了招幌的原型酒旗。
( q2 c' @8 u# X$ d8 N慢慢的,
: [0 p* {# x4 \! v H$ h) Z+ H旗子有了字,变了形状 ,, U' [4 M2 Z6 l" m' J# O
丰富了模样,品牌才逐渐出现。
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- E4 N$ q2 I, A; u( L北宋的《清明上河图》, K8 c% j& I, C. o4 O: O" ^1 I
还画过立体灯箱招牌,; D5 j) S; e' u5 }& K) `
古老商人的智慧,* T/ t& m/ @ X7 g# `2 A n
让日本、韩国争相模仿,
; n* s* T4 m, Y2 m% A7 _现在依然被保留使用。4 @3 B/ `7 `7 q
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欧洲最早的招牌,
9 `2 T) R6 d, |' R$ b是用来代替门牌号的,6 m# i K- s; u L3 ?
当时的人们问路要问:* h4 ~( ^7 a6 ?+ w- W
去绵羊招牌怎么走?" g/ \, x( x3 c( r" {# m
去黑猫招牌怎么走?' p8 n, G/ V0 u M, H- m0 L/ f2 E
若是统一成黑底白字,6 l% \5 J3 z7 f: d9 L
实在太容易迷路。# E1 s: B E* C1 _* v
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在同一历史时期
! O$ }! D4 P' Q$ s2 [2 g欧洲的店招喜用金银铜铁,) D7 F9 R1 D! o8 g
中国的店招喜用木竹麻布,% i* _7 E) {7 Q5 K
是工业化进程和文化审美不同的结果。/ {$ `4 x+ Z! r! }8 W

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5 T; a: I3 m9 U1 `% ^: x; Z3 p2 R看到喜高尼的鸟形招牌,, n! e( |' F* b1 [5 `% Q# q9 O9 w
我们会联想到法国小镇;
/ h: T9 `% m+ ^5 e+ m3 e% x* ]看到全聚德华丽的门面,- E' [) n x2 W; ]7 c# B; F
满满的都是中国风。- n2 a" X! @( Z$ |0 U) _( U) Z9 @
不同的文明和特色,6 O1 z4 m! a& w
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞,2 R+ V" c) @) K' Q8 W5 R. T1 f
承载着城市的历史和文化。 C* w' z4 r5 h6 b7 M* Y
店招则是商铺的灵魂,7 n+ q- H$ T! j5 R2 Z% z/ _
没有个性,何来活力?
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7 I! d/ h. ?9 ` 上海南京路
' k3 [. [" v5 ?7 H# e) [巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,/ b" T& X2 }2 N# l: K
反而让周边商铺效仿贴近,' C; o9 R) ]; \2 h- n- B# |
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。0 i; [/ w3 N% a5 S) P
这是内在城市性格驱动出来的,; ]5 E! `0 a5 e5 I7 n3 l4 b# E
一刀切之后,
5 g& t$ |& m. R* {. m城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌,* Y* u9 }- t* w/ R4 ~1 m
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌," ^$ z! {2 E) O, X5 V! C
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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如果全部换成黑底白字,
, C( z- O( p ~# f/ a9 _8 E一式一样的招牌,( V# W' o! Z. a0 `- h
是在绑架审美和消抹艺术。4 Z( b; z% x) R7 j2 C

: Z- i& R/ C) e0 }香港的街景无数次被好莱坞采用,
, P k# T) \7 M; f0 `( i正是因为那拥挤不堪、' A* v" H6 e; _% t) c; E$ R) e- o8 R
密密麻麻的招牌里,
* C' l; X- s. a/ v" }8 g5 j3 r有一个鲜活生动的中国。
/ i9 v; k! k7 P: F$ Q+ J招牌这么多这么杂,
" W" x& P& P4 {8 |/ V6 ?却让人看见不同个性的交融之美。
4 j0 i7 [1 U8 i) p9 Z8 r1 S这份精彩,这份热闹,, Z0 ?/ v5 S. b% f3 ]8 n/ _5 p: ?, X
才是城市让人心头一热的烟火气啊。4 Z% V3 K: d: y+ {% E" d- H
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澳门随便一条老街,; D1 `- G/ E6 ?% ^
商店们用各自的招牌,
6 y5 p; Z* q8 t) F! o7 n, A组成了一幅和谐的绘卷。# |+ M. k7 i- d2 `
美,一定要统一吗?
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, \ y5 S9 Q+ U' e) b
- R0 M* h" J& `* @/ X9 u日本的街头,* [. o4 V F4 K" J2 \
繁华且有未来感。
% ?; D5 I- D1 c) N# V正是一块块形形色色的招牌,8 M X4 h; t! v) ^4 c" p
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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0 k5 N% M& N b# Z# R( k- J3 p* N2 b并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。% V6 R6 c+ f8 o# ]# A6 L( b

, V3 J" M' E; V z指标越模糊,
* ?: B* z7 Y, c5 ^执行者发挥空间越大。
/ m) E2 t% i1 J7 @( j! o3 r% b本来是我想开个小店,/ I8 a2 S9 `/ { z7 Y
种上喜欢的绿植,
: ]: N4 \) t- L. Q& Z1 }. a" _9 X- P T招牌里全是自己的个性和热爱。
4 g) Z; p; Y* \- | I! G现在是我开了个小店,
( u/ Y8 e* S$ u t8 V% t* \绿植不准晒到太阳, }. R/ T, d c4 u
招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。
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% Z2 Z* s8 n# v8 V% I: s% y台湾的士东菜市场,, X: n% r! O/ N
告诉我们提升城市形象,
/ u. h9 ~ ?- I何必用“统一”呢,
, O" C6 B: R0 e+ [) F尽管用设计啊:0 I# V3 Y. \9 Z: L W
配色辣眼睛,
( O y5 F1 G( W) j7 \就改装成和蔬菜一致的
4 z: X4 g* t/ e: p7 \3 h原木配色。
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格调不够高,0 v+ k6 k$ `1 @1 l
就把小麦当鲜花卖。" O e1 X$ y; v& ~6 n

: `6 Z3 v; ^* l% g% I5 X7 i再脏乱差的地方,. ?- ^ u. ?# a# ^2 Y9 ~
都可以用设计和审美拯救。
8 ?3 z& U1 o2 z; H X: H5 g但前提是,
; P/ b q# L0 Y. K从店铺本身的性格和特色出发。% a) J% O. S6 F) _: J9 ^

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招牌本就该争奇斗艳,
4 Y" p& ]7 G9 g以此来吸引消费者,
' L1 D) y; B: o n% J& H激发购买欲,
7 {. s! A2 l/ y& S" I$ {这也是审美进步道路上,' m- T6 s! U6 Y7 l$ o* t) h2 g- M- \: H
店铺间必要的竞争。
, Q0 s+ Q2 ?& y6 C% U
9 v. G: f; A# \" o" [' ?% J
8 X( g1 F; O4 k% a" x+ g1 ^一件好看的衣服是美,
2 L- G M: u V& Z$ n3 o' n几十件一样的好看衣服,/ d! r- I7 ]% l! d0 k5 f
就成了尴尬的撞衫。" q7 R/ m5 `: T% }
一张大眼高鼻锥子脸是美,3 G' c% v, z! h4 F* n; o
几十张一样的美女脸蛋,
, w% G7 N: _3 M" U/ X就成了令人反感的“网红脸”。" N! k: K) E. r

( V+ ~" h3 d+ D秩序才产生美,- S; N- d1 K. \; z) e4 Z+ X; I
“一刀切”的统一只会产生死板。
1 K1 d7 h' z/ L无论是人、店铺,或者城市,
" d+ h- z# E1 i0 d9 d" {失去了个性,
4 W9 {. h) |* n* v5 G# C; x' T也就失去了灵魂。8 I% J0 W0 i/ q2 K# ?
6 W+ f3 L |# E$ o9 {
罗素在《西方哲学史》中说过,
, K4 X; I- f7 Z4 x“参差百态,乃是幸福本源。”
9 j* ]5 t( A I) E! Q: F$ ]我们应该停下“统一店招”的脚步,' Y+ e: ~0 ^1 `+ S
别再变成世界眼中,( H4 w& U- r. a, _. [( V
美学意识未开化的国度。8 ]6 O7 ?9 r0 D! ~& F
毕竟,我们的店招审美," T' |6 _6 s" D: P* C
千年前就已领先世界。% v1 p$ H& _( C! b* g+ y: s
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+ m- F! i; J/ K4 @' q来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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