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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 3 W% p' j+ N8 |
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。: ?4 N6 D8 g' F; M8 r, m
% G0 Z9 |+ [ j7 ]# W2 l上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。* ` s% R2 a( s+ B6 f$ G
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都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。4 R1 B; H4 I6 b7 O# }2 H
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9 y" [2 e/ \3 }: U. J h高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
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或许友情，根本跨不过最初那道分数线  - G6 v- d8 G$ O
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。) x/ j0 u) |: f: f: p
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. K* e6 f0 E0 d/ A F, f而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。* b0 \# U% h0 H+ U" ^1 {8 S/ G/ n
, q+ b; ~# Y) v/ C8 a& c; d) p) V 8 M. T. v9 X3 T; t
; b! Y) d9 N% Y$ _但是它可能跨不过九千公里的距离。
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
3 ]; t7 m( @5 R% x: q2 e可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
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. F( H9 x, J7 K: r& l8 p K欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
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: j* G9 W# S- o6 A; v5 u1 @真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。2 y; K# W1 {8 j
几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
3 T8 O& G5 W) Z2 R4 B4 E' U当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；; O B( { c: B1 H0 V
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；, T4 E2 A! G$ _, E6 g: n6 k. R4 t% K
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；# A0 o' M4 r1 w) ?& I- P
: U$ u! P' `: v2 `3 q在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；0 ~ I1 K4 ?- n f' n, c& D. b. W; i
1 _. U, _/ C8 |在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
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为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
+ K L0 Q% t* y5 l1 t) j面对时间的考验，两人也能化解难题。! i2 A/ |) J: K$ {: _
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. U% u# h. ]2 ` i. _细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。0 m! J0 u% @( I6 h) E) K) X# m1 H
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。& M! ?6 n% L3 n; w) s( N
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
6 ?% Z2 [8 y+ n1 D$ J# q5 ]2 S关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
1 e& b, q1 V+ q% {' E她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
( F; {* |4 K, q1 E/ B$ p那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
7 O/ S# p0 B' x7 s& c“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
$ ^; M. L/ s4 D* B' s我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。: ^5 Z$ o) J- k( `$ J- `9 ?2 l
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
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而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。' R/ a8 k1 b0 H1 A
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。
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; }9 V; u* o0 G0 O6 z哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。4 W$ X/ i' h" X
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: }: k, b' l7 a1 i, X对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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) {. [8 J, V x! l7 _7 C区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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+ q; p* g! Z% r在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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/ P2 Y* ?/ m+ s6 K+ [0 d同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。2 I6 j& a+ z: x7 X; W
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。; X; i; _+ v) B5 n& b) ]
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' D& f/ P0 [+ y$ J+ h* ~这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。' K# M3 `% ?0 z8 N3 ?% |
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发表于 2019-8-31 15:38:56
