选对综艺嘉宾是哲学，还是玄学?

dzlqsq

随着“明学”的兴起，连带着整个节目组也被花式吐槽。更有观众认为，邀请黄晓明是《中餐厅》节目组最大的败笔。

) e) s9 E, o, j
4 |( ?2 X- a7 N# p; C, D

9 Q5 S: \- ], A) g0 u4 l* y. P但《中餐厅》真的选错人了吗？
+ ]- V& z, M" i. L9 g3 n- T& |
# A2 K; z1 U/ ]8 r% e: B. E* E
3 e) e4 p7 B. E8 @8 F2 U  J7 X, \' [- p据新浪综艺势力榜显示，自开播以来，《中餐厅》舆情数据一路走高，综艺阅读量、短视频播放量、主话题增长量均以亿级数据遥遥领先同期综艺；截至目前的五期节目，《中餐厅》第三季在芒果TV单平台网播量已高达7.6亿，而《中餐厅》第二季整季才不过12亿。


7 j( r# S3 ^1 j! H如今《中餐厅》不仅仅是三季以来的热度TOP，更是今夏少有的出圈综艺；网友们在疯狂吐槽黄晓明的同时，也成为了《中餐厅》稳定的收视流量。

可以说，《中餐厅》虽”败“于明学，却也成于明学。
% l1 c- H  M, k) }& c, |9 A1 Y0 _, B/ N" q


- G" {: H) g; z- W. m, a9 w8 V如今，综艺市场的竞争已经进入白热化阶段，嘉宾人选作为综艺的核心元素，自然也就成了重中之重。


那么，眼下的这些综艺节目都有着怎样的选人哲学呢？
/ n# J5 V- ]! D

贴主题、找流量、综艺咖
  I( W/ V* f6 S3 Y1 @6 z
: N. S: P- `  v% r4 N& y




8 H0 Z" M6 P/ D# i
1.     贴合主题，拒绝违和
* \8 {7 d' e7 d, {1 Y/ @+ P% G1 t$ Q
# S/ L0 O. X# X7 |# c' J
虽然常常看到综艺节目因嘉宾人选而引发各种争议，但不得不说，就目前来看，大多数节目组采用的还是安全保险的路线。

! |& p1 @% v  i' ^
6 O  P- }0 _1 C! T" _首先是极力避免政策雷区以及负面舆论嘉宾，确保节目的正常上线。


% K$ q8 A* Q, u, x如上半年大火的首档冒险类节目《密室大逃脱》中，“密室六子“之一的张国伟就因为私自接洽商业活动，受到国家体育中心的禁赛、停止一切社会活动的处罚。
' Z$ ^" O' j0 M

6 X4 u( U" L- J9 V  S

- v6 t8 C1 X9 g# X! w" R0 \

2 f) e* j3 G/ k$ B( `' d0 D* Q而《密室大逃脱》也不得不在3期节目后紧急调整嘉宾阵容，在已经播出的预告中，张国伟的镜头也被全部“一剪没”。
1 v+ {7 F4 ?( K5 }0 S8 f' p

8 t- Z+ a6 }" T" a: N* N& R1 Y) X在守住创作红线的基础上，节目组就会根据综艺主题进行嘉宾人选的接洽和邀请，而贴合就是这一环节的绝对关键词。
9 R& ~8 _% }0 g0 B4 K
& v/ L: j5 `+ g7 |* v4 g* h" Z2 B$ `
一方面是嘉宾的人设要符合节目的主题，形成画风的一致性，让观众不产生违和感。
4 O' h5 n9 S+ j$ S5 e3 H
8 _, B7 `: M, e! e
6 v' d* t; i5 m9 G比如在《向往的生活》这样的慢综艺中，黄磊和何炅这样人生经历丰富、气质沉稳的中年老友组合，更能够呼应节目对生活发问、在安静中沉淀的主题，以及美好温暖的“鸡汤”画风。


6 |$ X% B& c. h$ D/ V

0 K& v9 Z$ F, ^. b2 u+ b5 i
3 o2 ]8 K* k3 m8 [- L. Z$ [- C不只是人设，嘉宾间的人物关系也要与节目性质相匹配。近年来，观察类、泛亲子类综艺的流行使“打包”上节目的嘉宾越来越多。父子、婆媳、姐妹、闺蜜等花式组合轮番上阵，追求1+1>2的效果。
# }2 b) {4 Q4 C4 g

1 D/ m# t% j3 O! o/ k, P0 G如《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》这样的情感观察节目；《一路成年》《我们的真朋友》这样的组合真人秀等等。


, t$ r' s2 H2 C% q) _$ G' d

5 M" i- o2 ~  o: v6 Q7 ]6 d# ~. R  z+ X
1 v# ?3 c& z! D' G
' v5 f( q: u- Q, Q3 T& w) g! d* y3 G有的时候节目组还会根据节目效果需求，刻意打造特色组合，比如之前《奔跑吧，兄弟》中的“周一”情侣、《向往的生活》中彭昱畅、张子枫的“哥妹组合”等等。
5 h1 A; V2 o3 P* p- e0 P
7 s) K, [1 ?+ K( y, j
另一方面，从嘉宾角度来说，他们要有撑得起整个节目的能力，可以贴合节目的整体调性。这点对竞技类节目尤为重要，嘉宾的能力如何直接关系到整个节目的说服力和公信度，影响节目成色。
7 O" P7 k& y7 L$ U  }
6 G# N, A* }5 ?1 p7 ^5 b6 ~, v
- j! u& Z! k& a4 D& B, |如腾讯综艺《我要打篮球》嘉宾林书豪、杜锋是专业级别球员，邓伦、李易峰虽然是明星领队却依然有着不凡的球技，邓伦的高命中率甚至不输职业水准，成为节目的首波圈粉热搜。

  c( |" V7 r7 K% e

若情况相反，际遇也就大不一样了。去年《这就是街舞》第一季，黄子韬屡次被参赛选手和观众质疑舞蹈实力不能胜任队长，引起一片哗然；今年《明日之子》第三季邀请孟美岐做星推官也同样引起不少争议，不少网友发问：刚刚出道一年的她，真的有资格做BY2的老师吗?

4 b. Z. V2 A  ~8 @8 j- E
  D! Z$ `' _2 q. @6 G+ ?
: P7 ^4 }9 S" F& O2．流量即热度
0 f: J& h3 d, T4 b/ m9 g; S

对于上面的问题，也有网友给出了答案：就是为了给节目炒热度，吸引流量呗。
5 O& T6 p5 y' `. c7 n# Y2 u
& m- Q0 H; V. g; C& h* e
, s6 x! z( Q2 i/ }3 s2 I其实，随着偶像经济的兴起，流量确实已经成为商业价值的重要组成部分。对于综艺娱乐这样的商业市场来说，“流量经济“不仅是存在即合理，更是大势所趋。在这样的契机下，节目组引进流量明星倒也无可厚非。

- t  O9 b# ]" ^
! t- N3 D1 l2 E& f: {- q
0 W8 E* u( R) C/ J# k3 w2 o( M即使是《国家宝藏》这种雅正严肃的央视文化类综艺，也邀请了鹿晗、易烊千玺这样炙手可热的流量小生来参演；而在北京卫视即将推出的文化类体验综艺《遇见天坛》，更是直接打出用年轻态为百年天坛底蕴注入活力的招牌，新流量蔡徐坤、黄明昊等均有邀约。

2 d0 M' k( K4 J3 h1 Q( x+ i9 o1 [
所以说，流量并不是原罪。
0 q5 O2 Q, u- t2 c( V. w0 C

  d3 l4 b$ A3 j: d* s; c但流量明星对节目的加成也不是稳定不变的，有的甚至会根据节目的类型、嘉宾的发展而出现峰值低谷的变化。
4 e( t! o2 Y" H$ }5 N: p

比如，腾讯视频今夏推出的以滑板为主元素的竞技真人秀《极限青春》，一开始并没有受到观众的广泛关注。这不仅是由于滑板这样的极限潮元素有限的粉丝群体，更是因为素人滑手和明星领队王珞丹、程潇、王一博都没有国民级的流量号召力。
( v6 k5 P5 F  w4 C1 n/ D% g
7 r, w) L8 L6 h* `  W  A* p: _' w

; k; Q" N0 w% L
- Y' f' G, \9 R" i5 y+ y+ G
但随着《陈情令》的热播，作为主演之一的王一博逐渐受到大众的、认可，《极限青春》也随之享受流量红利，播放量、讨论度迅速攀升，甚至是集集有话题、期期有热搜。


6 I( W  L) T5 v  |, w7 h4 ?" M截至收官，《极限青春》微博话题阅读量17.3亿，豆瓣评分8.5，跻身国产综艺口碑榜前列。
' e" K: _1 r  l( d% w7 X/ Z
6 J, ~7 B! Y7 l8 s) r( g" Q
/ `* p6 G9 I2 r9 M2 `但并不是所有综艺都能尝到流量甜头。
" \& J2 |! i  a0 t
4 V6 `) h/ W% q$ J1 p! ^
在《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀综艺结束后，大批新就业偶像涌入综艺市场，成为各大节目的座上客，如《口红王子》《奇妙的食光》等；有的甚至是打造的专属团综，如火箭少女的《横冲直撞二十岁》，“乐华七子”的《我们的师父》等等。

6 I& y( |- a. E" D
& F! F4 t0 I$ W0 j3 d# T, B/ X这些综艺并没有大范围出圈，只在粉丝内部消化，影响力和播放成绩都十分有限。
9 }, _4 S" d( O" A

3．天赐综艺咖，出其不意

- L4 R8 k- w* p" e1 |+ `
不过也有一些综艺反其道而行之，避开舆情正酣的流量，选择一些有综艺感、能带动节目气氛的嘉宾，通过放大细节、找点挖梗来加强节目的戏剧性，形成出其不意的出圈效果。
$ q1 [. A/ B5 T. v

3 m: B+ G  ~4 X比如在《奔跑吧3》中，王彦霖就因为鞍山骄傲、东北王大爷、铁门坎式比心等好笑有趣的梗被网友们称为“快乐喷泉”，成为本季节目主要的吸粉元素；在最近热播的《做家务的男人》中，在厨房蹦迪、沙发花式瘫倒的魏大勋爸爸也戳中不少网友笑点，打卡点击魏爸爸收获快乐。
2 m$ w% h- e2 Q9 j! o. T8 I
, `' c+ e0 J: o" u+ p
/ ^5 N( g2 a; W; D/ j0 u8 W

# m' \4 ^  d5 V! R2 Y0 p2 T5 p
/ r- `. f* Z; [$ N$ J& l
除此之外的还有《新吐槽大会》中的庞博，活跃在各档综艺上的杨迪妈妈等等，这些综艺嘉宾并没有多高的知名度和综艺经验，但往往能够给观众“接地气”的真实笑点，成为这些腰部综艺的重要招牌，甚至是出圈利器。
8 J# h& f$ d  p$ ?% Q

; g1 c3 S2 K& r* N' v  B
# x2 U/ h/ z0 ~; v: `) _
1 B5 {9 J9 i' Z/ W3 q

: p4 o, v- R, H. j' ]3 T
福祸相依：一荣俱荣，一损俱损


( G8 x, i+ o" f/ h1 A
! [. b" \' M7 R2 x' }
; [! ^% N) S$ }: P
8 k! S& r( t) c* ?5 D! a- A& B- U' g

! `( M; V2 ~+ J( T8 f一般来说，一档理想的综艺应该达到题材主题、嘉宾人设、剧情结构、后期制作的和谐，使节目更有沉浸感和真实性。而节目与嘉宾就如同系统与要素的关系，二者既能相互成就，也会一损俱损。


. n' D" O# S8 n7 ]6 N8 a1.     相互成就
/ Z1 c3 C* D' t! W1 Q( B: u6 \9 M
. f5 d# d7 w' V0 n- ^/ N
# ]; P+ y( O7 q4 ^对于节目组来说，嘉宾亮眼的表现不仅是口碑、宣传的重要发起点，更是节目内容的决定性因素、流量来源。
/ v6 ]/ t" F4 A# v

5 g! V& K# F- @# X! L  R如《明星大侦探》中，“何撒鬼白鸥”是所有粉丝心中的白月光，甚至提出将五人定为固定嘉宾的诉求。就是因为五个人在前期节目中的默契表现，让它成为节目的标志性符号，赋予《明星大侦探》独特的风格。


6 q, B  N8 i9 c! g5 b, x

; R) Q" g( [& t7 z$ f

而对于艺人来说，综艺不仅能够让自己拥有稳定的曝光度，更能够在短时间积聚话题度和讨论量。

9 M" M1 Y/ |% }% Q+ Q+ Q
. [8 t( ~& C  W如欧阳娜娜在伯克利留学期间，虽然没有长时间参加演艺活动，但依旧通过《姐姐的花店》《我的经纪人》《乐队的夏天》等综艺维持自己在大众中的印象，热度不减反增。


除了热度以外，不少艺人还通过节目展现了自己的绝对实力和人设，获得了观众的认可度，为吸粉实力加成。如易烊千玺在《这就是街舞》中冷静沉稳的处事态度，不仅向舞者和观众证明了自己的街舞实力，更放大了人格魅力，圈粉无数。

4 T  K5 Q0 {6 Z2 D2 I$ s- W

1 ]( s* R2 }" G! J9 p2 i6 t4 i2.     一损俱损


不过，从五花八门的热搜新闻来看，这样相互成就的和谐场面依旧还是比较少见的，最能吸引观众、发酵热度的还是打破常规认知的矛盾因素。
) Y- \! _  {7 X7 {- C  e9 z

6 t9 B& x1 A3 b* }! {3 S+ a; y$ |比如一直被称为综艺口碑标杆的《声临其境》，就因在第二季中邀请了迪丽热巴而广受诟病。当迪丽热巴还在因金鹰节双视影后被网友群嘲时，就参与《声临其境》的录制并打败蔡明、朱时茂等老牌艺人夺得当晚冠军。与第一季的好评如潮形成鲜明对比；而迪丽热巴本人也受到不小的影响。

% F9 u. U5 `( N' O
总之，不管综艺选人门道有多么弯弯绕绕，而最后呈现的内容如何却往往难以预料。

% r6 V- p+ Y2 w$ t
/ u8 E2 T1 }# E6 J; ~) V5 s
9 I. r$ t' K7 F; E2 \就像上周节目中，《中餐厅》节目组特意将“明学“作为剪辑重点，放出王俊凯、杨紫模仿黄晓明作为范本教材并扬言要“同归于尽”，“自黑”的画风戳中不少路人的笑点，官方“明学”也成为节目的又一卖点。
* H% G4 Y  T: O& s' ~9 v
2 j! R5 w; d1 n

+ a( U4 \% ~( f* k( N
3 a9 V& M5 B2 ~( b8 V0 j
所以说对于综艺选人，与其说这是“哲学”，倒不如说是一门“玄学”。


# c" k* H. O: n' A8 M
% q" w& [& a& v8 w) B
7 }& y' C, r' N2 P; Q3 ~3 P# |, _9 Y% l

曾经霸屏暑假档的影视公司，现在都怎么样了？

“解约潮”带来的连锁反应，或才开始

" |9 {$ X+ ?: P" H5 {. {& ?% q' `4 N

观察丨侵权与被侵权，短视频的“正名”之困

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567085403&ver=1820&signature=if0jbwcZnOapuA96uR-BZkHpEksgzgQZzAGzcceVifhEOaVaKpE2SF1YGlU2Zw2S8qM35dCP2BG9s2si-byPycrF-uLq2d64xiJiI6iYnFBum1D8TZa2Ts9i4R6o4q4P&new=1
. u2 `) X8 g* {7 M- g. @1 k# o免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！