流量时代的终结？

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"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRDP3vSq4FyTTwW\" img_width=\"640\" img_height=\"110\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E流量至上的互联网\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E01\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年共有7部电视剧播放量破百亿，如果按2019年中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的8.29亿网民数来算，一部百亿播放量的电视剧，\u003Cstrong\u003E每个网民平均要点击12次\u003C\u002Fstrong\u003E。不过别太惊讶，疯狂的是2017年播放量破百亿的电视剧竟有13部之多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiZMAW0655F\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2017年的电视剧《三生三世十里桃花》如今总播放量已经破522亿，成为移动互联网时代播放量最高的电视剧，这也就是说，平均每个网民点击播放60多次。显然，网友已经不够用了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E上，流量明星蔡徐坤一条\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E被转发超过1亿次，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E的月活用户量才不到5亿，相当于平均每三个\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E用户就转发过一次蔡徐坤。这类成就并不罕见，王俊凯拥有3条转发量破亿的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E，其中一条2014年的生日歌\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E单条转发超过3.5亿，王俊凯还因此获得了吉尼斯纪录认证，\u003Cstrong\u003E这意味着当时每个\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E用户都转发过这条\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E一次以上\u003C\u002Fstrong\u003E，你转发了吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiZdFJ1bTXQ\" img_width=\"740\" img_height=\"740\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E生态中，10万+已经成为\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E影响力的重要指标。在2016年\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E官方曾变动过一次阅读数算法，意在显示更加准确的阅读数据。\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E规则变动的当天，据新榜显示，超6成的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E大号数据下降，其中124个大号阅读\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E暴跌\u003C\u002Fi\u003E80%，其中许多垂直领域（如房产、汽车、时尚）动辄5万+阅读的账号数据突然回落至数千。\u003Cstrong\u003E当潮水褪去的时候，你才知道谁在裸泳。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一场流量造假游戏\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E02\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流量数据造假已经成为人人心知肚明的行业潜规则，背后也形成了一整套成熟的灰色产业链，甚至我们通过吴亦凡专辑登顶iTunes美区榜单第一的骚操作，让老外们也见识到了互联网的高深莫测。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年8月，蔡徐坤流量造假事件引起巨大\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E风波\u003C\u002Fi\u003E，制造1亿\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E转发量的幕后推手“星援”\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003EAPP\u003C\u002Fi\u003E被查封。该\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003EAPP\u003C\u002Fi\u003E利用粉丝给“爱豆”（偶像）刷流量的需求，疯狂牟利，不到一年吸金近800万元，引发网民热议。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiZtB6EiEIz\" img_width=\"1080\" img_height=\"719\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E这是一起典型的流量造假现象，而类似的明星流量造假情况也并不少见。今年2月，央视就这种乱象进行了揭露，对8名流量比较大的艺人流量进行了“脱水”，“脱水”后的发现更是惊人，有些艺人“脱水”后流量竟然直降80%之多。不可否认，这样的造假游戏狂欢，确实能助力相关明星增加曝光度甚至是知名度，提升吸金能力，所形成的一整套数据造假产业链，也能带来可观利益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据央视财经频道报道，造假\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E的平均数据真实度仅有\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E.7%，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E数据造假这个产业的市场规模已经达到\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E0亿元左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWia746P4kGt\" img_width=\"863\" img_height=\"421\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E《2018广告反欺诈白皮书》显示，在整个数字广告行业中有约15%的流量属于黑产流量，也就是对广告主完全无效的流量。这也意味着广告主中每100元投放预算中，就有15元被黑产机构薅走了，本以为数字广告更有效的广告主，却数据造假团队打得措手不及。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiaK2nt8NQv\" img_width=\"864\" img_height=\"441\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E这场全供应链造假游戏的源头，在于数字时代“流量至上”的评价体系。\u003C\u002Fstrong\u003E营销效果需要通过量化数据来衡量、决策，而阅读数、播放数、粉丝数就是最有效评价指标。即使一个1万阅读的垂直号比10万+的鸡汤号转化效果更好，但对于企业市场部人员而言，想要让老板投放垂直号无疑说服成本和难度更大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E流量时代的终结？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E03\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但事情正在慢慢发生变化，这场和谐的流量造假游戏总是有始有终。\u003Cstrong\u003E近两年来，各平台的反流量战已经打响。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台视频播放量，取而代之的是爱奇艺的综合热度值，成为第一个吃螃蟹的人并引发行业热议；2019年1月18日，优酷宣布全站关闭前台播放量显示。腾讯视频暂时没有关闭前台播放数据，但据媒体报道，团队的KPI考核已经\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E大大\u003C\u002Fi\u003E降低播放量的权重，而重点考核“会员拉新”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWivrCak42QN\" img_width=\"864\" img_height=\"458\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在前段时间轰动一时的“周杰伦大战蔡徐坤”\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E打榜事件之后，在接连受到舆论抨击、\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E高层疑似嫌弃以及周杰伦粉丝的数据挑战后，蔡徐坤的粉丝们，发布了停战协议：宣布退出\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E各项数据榜单的竞争，未来将重心转移至舞台、音乐、时尚、品牌等数据。或许是因为饭圈粉丝开始意识到，这类打榜数据对偶像本身的星途发展意义并没有那么大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiw8E6jTDvy\" img_width=\"1080\" img_height=\"747\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在影视圈中，“大IP+流量明星”的套路已经在近两年失灵，《孤芳不自赏》、《甜蜜暴击》、《\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E创业\u003C\u002Fi\u003E时代》这类流量明星主演而口碑收视双扑街的电视剧和电影不在少数，观众不再无脑追星追IP，影视圈整体上也在回归内容品质，《我不是药神》、《流浪地球》、《哪吒》等质量不错的电影则频频成为爆款。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiwO6mf0OFy\" img_width=\"736\" img_height=\"736\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E在2019年1月8日发出\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E公告\u003C\u002Fi\u003E，将\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E评论、转发计数显示上限调整为100万，当实际评论、转发数超过100万时，前台仅显示为100万+。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiwdGRbaKFY\" img_width=\"750\" img_height=\"652\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E先是在朋友圈中严厉打击各类裂变营销，再是对第三方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E外挂、\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E机器人进行大规模封号处理，朋友圈里的刷屏盛像已经一去不复返了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月底\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E后台增加了一项“常读用户分析”的数据指标，常读用户指的是你的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E消息常驻顶部横栏的用户数, 很显然意在挤出\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E粉丝及阅读数的水分，筛选出\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E粉丝中的价值用户数。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRYQWiwr5SSEPbR\" img_width=\"863\" img_height=\"236\" alt=\"流量时代的终结？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E看上去流量游戏已经覆灭，\u003Cstrong\u003E但其实只要评价体系中有数据指标，那么数据就能被操控造假\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E；若没有数据化评价指标，那其中潜规则的弹性会更大。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E或许，流量之战注定是一场永无终局的“猫鼠游戏”，未来流量战役会如何发展，还需我们拭目以待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EEND\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文章 | 李欣遥\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EMedia Plus 主编：S姐\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E参考图片来源：未标注来源的图片均来自网络\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E转载请联系：drxu@vip.\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003Eqq\u003C\u002Fi\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight 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