2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
: o5 u6 O/ X; I# V9 e

来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
# R: w+ H5 U' N* V: ~: r
8 `* F# P$ C3 m4 D2 W" l; |
2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
* V3 ~8 b, R8 S, w* A3 n* v

1 k2 b, v& j/ ?* J; c
; U, L( t& N$ ~# q$ `$ E% o

从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。



7 d( Y( m1 {' I; i( ~" d3 }7 h/ g3 D作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。
- ^# H  j. ^9 }! m9 d

; K; ^! m+ Q! A) u* H

1 H& ^0 e5 S. f2 i! _# D& m8 Z此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
) u4 y# r) |4 i$ v. m+ |
! Z, x: E( }5 j3 w' U: W% {

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守
" Z" X- R+ e6 b3 M! ^& E5 W- M

. ]2 E4 U3 Z; Q' i$ p. i' m

" S. f1 B# K1 b6 A  \! o5 I

当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。

1 T4 [4 v! G% i# S$ t
5 {: y+ V1 _% H+ s$ R8 S文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
0 p$ U3 |* g+ m$ X- h: p

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
7 t# Z. ^0 r, H. s/ _6 |产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
7 O: Z4 c" F" J% S6 k- Z! |

7 Z0 B" k3 K% f! G5 c* D
中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。


并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
6 X/ j, @) H8 F" [0 S( H, C% ` 
4 [! G# q5 y# x目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。
. ^$ y. \6 g+ m/ \+ o+ v/ G

# T8 s# }1 e2 N( d7 g* M' C' O8 h

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
: s( b# f1 P$ A. ]- `! ?% [1 L“高概念、强设定”难以自圆其说
3 u! p1 z$ |# ^( h9 |3 Y

6 f2 o1 j. H( J+ W7 D
# n+ k- [/ \* N) ?8 R4 r! P希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
: F: W) {+ s- A3 `
, \; j( N) W- }" U1 O
- F* P: G% O/ m( _6 \6 X

申捷（编剧）
1 [( j( ^' I/ [* g5 i- K生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

$ L5 m1 S0 s. E( z3 w% f

$ N) b, R- O1 M4 \) `' H$ u5 M

! q( c- e& _2 t$ ]
我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
! v. N9 [. {& v  g% x2 ?1 h  B2 Y
' w. G+ w+ f& F5 n( {
生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

- F# E: U8 c# I8 B& r
% c+ N+ E$ }( {" n" v

: H5 \( G" T0 l8 w7 Y, e

刘家成（导演）
* n1 i; p! c  _/ C$ G1 F1 \5 g反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
, g* D. u. c; M5 Z3 R9 G2 d& E$ g8 k

9 ?' N; g6 ]  t# [) q2 a4 Y

; {; ?$ }4 f: k5 F如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。

9 u' U8 I* ^5 W& h) H. }3 b
现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值

- F9 L) J: T) m1 d


在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。
5 i! x* @! I( h' v: ~
3 v+ L9 v# G% g* o! ?" `

郭靖宇（导演）
创作越细分越对观众负责任
5 v& |1 V* \  b' R* m* M! v

- M* Y, h9 S- t' [* T/ h

: M- R: |; i3 U& p  [

/ k8 _$ T# I7 A" L从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
- Q% Q* U: o! [4 S0 R6 ?+ m

- e9 y% M$ z3 n( D  b1 g

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众

$ c) E3 u' W7 ~
* ~7 E) M% _0 Z* h" H- S


平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
6 k. l# c! s9 ~3 a! L% ]& R

李星文（影评人）
" L* D9 k# i. f8 ?4 u- t网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
' t  h& [+ L/ Q7 w! j, q

( I% h- d# G1 }/ a, b

! L# t( S% T5 J# z
纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。
' O  x% u4 @$ w' k/ Z

对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。

3 P; o+ z: }* }4 G) b
% F. s$ {- }9 |/ S3 A& o

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难
4 P8 k9 X: t  Z' Q7 p

3 @# |* N& m& t9 y5 S
; \7 _; J0 B' J4 n$ F
影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；


! ^8 [  E+ C5 M" K判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；

. \  D3 Z' [9 b9 t9 _
专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
) V$ N% ]: H( [! j
! G$ @) ?* N* p1 X
社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。
$ T# T7 Y. O4 v: d& x

 
- d3 u  e, D$ O7 m* L, k此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
& P) N2 U6 A# ^$ ^1 ]- S
- h7 F5 G4 V/ M4 P3 I$ U% d0 H8 N2 {
0 P& d6 d: r$ T; p
6 p* m6 d1 D% D% ?

+ F) Y' U2 }4 Q
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！