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2019春推会留下了十条思考

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发表于 2019-3-31 03:22:27 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
导读本届春推会上,北京市广播电视局党组书记、局长杨烁,中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿,中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题,以及对2019年的趋势预测发表见解,行业可以从中获得哪些思考?( z4 \9 k5 }4 ~
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4 R9 }5 ?2 G, `5 |' c* A: V% T7 p来源:传媒内参-传媒独家) b& C! p( ]' Z2 e. g& [) J
文/王涵
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2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前,本届交易会共收集参展剧目914部,参会人员近3500人,中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
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8 k1 z2 X7 C$ J: V$ p从剧集总体数量上看,2018年到2019年,前来参会的剧目同期减少了18.5%;从剧目题材上看,本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中,均有头部作品投入“争战”。总的来说,在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下,电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
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作为电视制播业的盛宴,春推会可以说是对前年市场发展的总结,也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态,而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势,便可从中窥探一二。. _. ^/ u, }3 C. h; a. o
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* j& B: X; M1 Z1 m( \- v此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上,相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题,以及对2019年的趋势预估发表了见解,并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此,笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点,以供参考。
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杨烁(北京市广播电视局党组书记、局长)1 W% u" G! w7 d# e9 r9 H
三大问题亟待解决,三大铁律需要遵守, {# [( I( H! s" T3 ~

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当先影视作品创作现象呈现为三个方面:一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距,口碑与商业效益兼顾的作品不够多;二是市场进入调整期,而创作进入观望期,整体产能下降;三是电视剧市场格局发展转变,北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱,总发行量分别为51部、51部、52部,并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中,分别占了6部、5部、3部。. t$ m  H# T: I- U0 ?( J3 |

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* Y8 s( T2 R/ ~6 O" ]6 p, O: R文艺作品具有强烈的意识形态属性,是意识形态的重要载体,电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术,不必千人一面、千篇一律,也不必拘泥于一种形式、一种风格,要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中,能够激励人民团结奋进积极向上,创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大,这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求
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尹鸿(中国电影家协会副主席、清华大学教授)
% w$ i- a5 n% M8 @  k/ X8 A产业“调试”和创作“调焦”,新主流剧潮将来临
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中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升,2018年生产的国产剧类型中,现实题材占比最大,占全年产量的63.16%,而2018年在央视卫视播出的剧集中,都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。
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8 [2 V: X" X- @! {并且现今的主旋律作品也与以往不同,“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合,不仅要占据主流市场,还要表现出价值观,守正创新带来了主旋律的大众化,商业剧也呈现出了主流化。
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# C  P/ P/ s. H目前,影视剧市场主要呈现六大趋势:一、资本沉淀并趋于理性,成本与风险控制生死攸关;二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近;三、题材和类型更加敏感,舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁;四、重大节点题材规划强化,创作和播出双管齐下;五、台网标准和执行趋于一致,网络监管趋于严格;六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。: N8 G; P* z) {! _) ?( E8 x
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刘和平(中国电视剧编剧委员会会长)
6 w! [  C8 P) r& u* o“高概念、强设定”难以自圆其说8 c+ `7 ^- o5 o8 G8 ^2 F

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0 U' S% G5 n  U% \# S; }希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术,好的电视剧剧本,应该是编剧跟演员的对话,是剧本跟表演的对话,适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承,很难自圆其说,因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念,强设定”,还要与时代同步伐,为时代明德。
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申捷(编剧)
2 e) k3 ~8 G8 x3 W- z生活是最好的IP,行业急需故事转化能力, a3 m" w+ R) A1 z- |# X# b7 u% P2 C
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. x/ m* T4 f/ w1 i# t& R我们创作者急需的是一种转化能力,把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事,把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品,把苦难转化成希望。我一直在探索前行,渴望获得这种能力,愿意与各位同仁共勉。
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3 ^  X) R# o0 t' |( Z* U+ K生活是最好的IP,创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下,学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽,慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候,它才有可能成长为属于你的原始森林,创作出比生活更真实的作品。2 F5 n! ^6 J& Q- }0 U4 M- u

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刘家成(导演)+ `/ o8 L  G8 [6 a2 p/ c
反对“影视寒冬论”,浮躁创作早晚会崩盘
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3 e$ V4 n8 k+ i; i: x2 C4 m如果说今年是寒冬,过去几年就是春天吗?未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来?观众期待好剧的需求没有变过,作品依旧是创作者的立身之本。0 T0 m$ |, d; C/ ]

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现实题材近年已变成了主流,在创作环境中要抓住‘国家是最大的家,家是最小的国’这一重点,突出家国情怀。
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吴毅(制片人)! L( I! y5 `( I4 s* r
剧集选题的文化价值要远高于商业价值: l) ]! ]+ _) B0 c

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在做剧集选题时,四个价值需要重点考虑,第一是文化价值,第二是民族价值,第三是传播价值,第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性,商业价值则是企业生存的基础。
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郭靖宇(导演)
4 ]1 o+ [% r$ b创作越细分越对观众负责任" D* m! a- H4 l; A, ~% \% _

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$ \9 E% `% T; r: g从作品质量上看,网剧、电视剧本身没有太大差异,但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作,一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿,分得越细对观众越负责,对将来有什么样的播出效果,也会有更准确的预判。7 C, }, z+ U7 z, o. [4 ~  A9 S7 W
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王伟(导演). a. Z: J0 X9 n* E* B( o
平台只是载体,不会故意迎合观众
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* u. L: A( r  o1 T' A2 h; e1 L平台只是载体,观众看剧习惯是一致的,电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别,也不会故意迎合,我考虑更多的是剧本是否扎实,我是否感兴趣。1 z& q6 m6 U" {) B

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李星文(影评人)
& V3 @. m2 n" O2 U/ \网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”) l! T6 f5 v) Q& f- S; K

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纵观2018年剧集市场发展,我得出两个结论:一是现实题材和现实主义创作已然回流,此两类剧目数量占据比例非常高;二是网络平台上的观众,审美趣味发生了比较大的变化,有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向,已成为客观存在。首先要看到这种存在,然后接下来是引导、扬弃、顺应,还是放大这些元素才在考虑范围之中。
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对未来影视剧格局的期望:未来依然是百花齐放的竞争格局。如今,有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口,希望接下来,如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。* A$ [) J6 a  v2 l

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陈敬(北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家)/ A" d( a: O" _  g' D: `
警惕“高级抄袭”,四大问题加重影视纠纷审判困难) X- [3 X6 `; G5 z. t5 c) N
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影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点:
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工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长;1 C4 H  G! N, \
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  a7 T8 a5 a, q) C1 H判断难度大。不仅要看相同,还要进行主观性、实质性相似的判断;
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) \3 z4 U. a7 @3 A! ^% z  [. h$ ~专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂,不具有直接可比性,所以需要进行综合判断;
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社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员,一旦发生纠纷,产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。7 H$ C6 J% A- L8 T9 F
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此外,影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷,只有强化大众的版权保护意识,促进版权产业的发展,才能更好地维护著作权人的合法权益,促进影视行业的健康发展。. r6 ^, f! J' O- F; O  G
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来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1  A5 f6 _* x7 A
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