《IP打造与营销实战》正式与大家见面了

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"\u003Cp\u003E解读IP的商业价值\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最近在营销界有一个词特别的火，这个词就是IP，人人都在谈IP，大有不谈IP就不懂营销之势，但是，说到IP可能还是会有很多的人一头雾水，这个IP到底是个什么概念呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在此老妖为大家解读一下IP的概念。首先我们要了解一下IP的前生后世，看看人人都在谈的IP到底是怎么来的，在IP还没有成为一个营销现象之前，我们认知的IP只是一个互联网名词，也就是我们熟知的互联网地址而已。但是随着互联网的高速发展IP已不仅限于一个互联网地址了，在传统的知识产权体系里IP就是知识产权的英文缩写，指人类在实践中创造的智力成果的专有权利，也就是我们通常所说的著作权，也称为版权或知识所有权，如果你要使用别人的知识产权就必须要付费，只有付费后你才能使用。一些拥有知识产权的公司或企业就凭借着其拥有的知识产权源源不断地获取着红利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如说，美国迪士尼公司就一个拥有优质IP的公司当然它也是一个运营IP的高手公司，依靠米老鼠等形象不但拍摄动画电影，还建造了最成功的主题乐园，通过授权给一些生产商生产印有米老鼠等卡通形象的玩具，服饰等周边产品，所产生的利润远超过电影本身的产值 。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再比如荷兰的小黄鸭，小黄鸭由荷兰艺术家霍夫曼(Florentijn Hofman)2007年创作的，它的足迹遍及荷兰、美国、巴西、日本、澳洲等地。作为和平的象征，它爱环游世界，散播快乐与爱，所到之处均引来“粉丝”们的热烈追捧，仅在中国市场就获得了非常大的知识产权授权利益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有人不理解为什么一只鸭子为什么能引发热潮；它使庞大的建筑变得娇小；使冰冷的城市水域变得可亲；更重要的是，它让人们重拾童年的温暖与漂流的梦想。这就是IP的力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日本九州有个熊本县，原本是一个资源匮乏的小地方，但是熊本县凭借着吉祥物“熊本熊”，短短几年跃居日本人气第一卡通形象，并在世界上拥有极高人气，随着熊本熊的爆火，熊本县从日本的十八线小县城，跃居成亚洲知名县域城市，熊本熊为熊本县带来了几十亿美元的经济效益，创造了城市品牌与卡通代言的奇迹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么，IP热在国内到底是怎么形成的呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个值得所有人思考的现象就是中国已经进入了一个文化娱乐产业大发展的时代了，文化产业的爆发始于经济的高速增长，也是国民对文化消费的诉求，政府对文化产业的扶持等综合因素形成的结果。这是就IP为什么在国内这么火的基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E刚才我们谈了三个国外的企业运用IP获得巨大利益的案例， 现在我们来看三个国内企业家的故事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个是喜欢晒老婆的刘强东，他把自己与老婆合作当作一个IP来经营，不断地在互联网上晒各种因爱秀，这因为各种晒，为京东省下了大量的广告费，获得了大量的粉丝的支持与偏爱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二个聚美优品的陈欧，陈欧是一个典型的把自己当作IP来运营的企业家，以自己的IP带动企业的知名度与高速发展，他创新了许多的新营销模式，最著名的就是陈欧体《我为自己代言》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三个是格力的董明珠。董明珠被许多网民称为网红董小姐，。董明珠在她60岁之后一返以前的常态，在互联网上把自己很好的营销火了，同时也为格力带来了大量的眼球效应。终于把自己的个人品牌经营成为一个优质IP超越了格力品牌，成为了中国制造与中国制造业工匠精神的代表。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2015 年算是中国IP商业价值的爆发年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EIP已经不是简单的知识产权概念，它已经进化为一种营销现象\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相比较知识产权部份，有些嗅觉灵敏的企业家发现，个人形象IP化之后也能产生极大的吸金效应。IP打造从人格构建到价值传递，使得IP具有了更加丰富的含义，同时人格化的IP也能让冷冰冰的营销更具有温度感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现在经营IP已经是一个非常有价值的营销现象了。所以我们才会看到一个人人都在谈论IP的现象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E什么样的IP才是优质IP呢？ \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个好的IP可以创造出巨大在商业价值，必须有一定的知名度，有着潜在变现能力的，它同时具备二个特征：一是有能够产生更多优质内容的源动力，二是有一群特定的拥护者，能够影响一批特定的人群， \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当许多的人还在把趋势当作热闹看时，一些精明的企业家们早就看明白游戏规则先行一步了。比如格力的董时珠、比如小的雷军、比如阿里的马云等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你没有优质IP，就先把自己打造成为一个优质IP。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今IP已经成为了许多企业布局营销的重要资源。企业可以借助IP来丰富自己的品牌内涵获得更多的消费者的拥挤与支持，打造IP已经成为现在的营销人一项不可或缺的新技能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E老妖总结一下：IP可以是一个完整的故事，也可以是一个动漫形象或者一个人物。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E优质IP具有极大的商业价值，可以延伸到不同的领域，是个强大的吸金器。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今天的内容到此结束，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E感谢阅读，期待你的进步，我们下期再见。，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EIP打造与营销实战\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E认知升级时代的新商业思维\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E内容介绍：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E您一定知道迪斯尼这是很多孩子的梦想的天堂，“我为自己代言”的“陈欧体”想必您也时常耳闻。这都是出色的IP运作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E许久以来，如果开口不谈IP，你会不好意思说自己懂营销。那么，这是一门透视IP的课程，老妖将多年的认知与实际运作经验归纳总结，并结合全世界范围经典案例，将IP这个热点词汇讲解地深入浅出，将IP运作套路设计的严丝合缝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果您是品牌营销或公关从业者，这门课程您可以学到IP打造的全能套路；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果您是创业者，这门课程将颠覆您的思维，教您打造全新的品牌效应，提升曝光度，让您孜孜以求的事业产生质的飞跃；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果以上两者您都不是，您只是对商业思维感兴趣，那您也可以过来听听，思想的碰撞最精彩，没准能产生精彩的火花呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E你将获得：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从传统运营模式向新模式的思维；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新营销环境下精准营销进化的技巧；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E打造IP的先进技术；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EIP商业化的方法；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E成为超级IP推手的基本能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E适合谁看（听）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E实体企业：实现从传统营销模式向新零售环境下精准营销进化；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E品牌营销或公关从业者：实现从传统运营模式向新模式转型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ctable\u003E\u003Ctbody\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd rowspan=\"2\"\u003E\u003Cp\u003E一\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd rowspan=\"2\"\u003E\u003Cp\u003E解读IP的商业价值\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E1\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E人人谈论的IP到底是什么 \u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E2\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP颠覆的认知和商业思维\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd rowspan=\"4\"\u003E\u003Cp\u003E二\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd rowspan=\"4\"\u003E\u003Cp\u003EIP赋能品牌的密码\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E3\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E品牌未来将以IP化方式生存\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E4\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP为品牌赋能的方式\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E5\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP认知存在的三大误区\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E6\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E四个维度工具教你识别高价值IP\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd rowspan=\"7\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd rowspan=\"7\"\u003E\u003Cp\u003E解析IP打造之谜\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E7\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E打造IP的关键技术\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E8\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E常见的IP开发路径\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E9\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP人格化打造的技术\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E10\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E个人IP打造法则\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E11\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E品牌IP化打造法\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E12\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E产品IP打造法\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E13\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E城市超级IP打造法\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd rowspan=\"3\"\u003E\u003Cp\u003E四\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd rowspan=\"3\"\u003E\u003Cp\u003E从IP到超级IP的引爆之术\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E14\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP立体式营销策略\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E15\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP粉丝积累技术\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E165\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP产品化才能成为强IP\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd rowspan=\"4\"\u003E\u003Cp\u003E五\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd rowspan=\"4\"\u003E\u003Cp\u003E超级IP商业化运营之术\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E17\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E开启IP商业化的通路\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E18\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E内容IP商业化的六大方向\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E19\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP的变现路径\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003Ctr\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003E20\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003Ctd\u003E\u003Cp\u003EIP运营走生态一体化模式\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Ftd\u003E\u003C\u002Ftr\u003E\u003C\u002Ftbody\u003E\u003C\u002Ftable\u003E\u003Cp\u003E《IP打造与营销实战》为\"文字+音频\"内容，共20讲，陆续更新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E老妖一直是佛性地做着这个公众号，也感谢各位一直以来包容支持着老妖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经过近一年的打磨，终于将《IP打造与营销实战》的课程转化为文字版本，将陆续在公众号上分享给大家。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, 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* h9 B  p, q$ i/ N( s2 ~! z7 ~# ^# p来源：https://www.toutiao.com/a6717259583057822215/
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