自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

2 g+ V" U; a! ^8 p$ U

" s7 ], ~1 v' J. E: _3 Y- n

 作者：方雁橙

( }# f3 M) k$ F. s: p- k
. f9 f0 a! r# y+ o3 @/ k+ v
8 ^2 A- T5 ]0 V: P8 a- _  G青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。
$ k' j$ Q8 ~3 ^$ u5 M2 p; [
) Q7 B0 W0 N$ U: S  g* X
( m1 u! N, }5 [剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。

+ r* l2 I) I# H! I+ e; H# I
$ k5 q# K0 u, E不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。

. G; S; T8 n/ a  ^. @7 \3 q4 g: v6 l

凭借烟火气突围的小而美青春剧 
$ ~+ U2 n( ?9 J; F2 P+ x" U
- H( |' s& x# D3 y: s0 J: M
* n! H6 F4 u  j8 N/ p% Q5 S# Y: f《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。
# {% F' D; U& E) L( L5 t5 R


% A  ~1 R) P, t$ o- u6 D
 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。


尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。

% X# f! t+ G4 y! B, x8 L
* ?  ~4 X0 s# `: f* s9 D! [

4 b7 B0 M" T  q9 ]

内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。
4 [! {' N; {: v: U1 V

悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 


另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
7 B/ A3 R! x% Z; A) z 
/ R4 @. i+ M; {, T

: G4 w. X# m! V
* K2 N9 r) X5 }  F" D
不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
 
" m! U5 F4 ?3 C# S另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。
1 d. _; e. Q9 f4 m$ |3 \
) `% K  Z9 `$ q' \* N
: R4 }1 p2 @! {* z

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

" N3 v; y& @, G8 ]7 z2 z' @

, P- R- N  ?# C

, H9 y3 F% R( R尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。
% F# a3 F* R9 D7 G& P) c
' ~& N0 M4 N" M  v: t3 M  k
! ?5 F; m' h+ B+ W' B- H( i4 V) P

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

7 F9 x" ^2 Z* r5 }9 \4 z

自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？
$ `. R/ {+ W2 P: ?3 y! }: o- e

' s1 x, J9 p+ m

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

4 U( g5 C7 m- k+ A4 S

5 h6 z) Q3 T4 X; V8 z, G, c

( |% o" s% O! T) I: l

' H0 k6 z, w# K4 F* W: t# l# n8 a

! p5 B" o9 i* k; w! e

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

3 P: q5 ]% W3 {. v3 [; f 
7 ]/ g2 Q/ Y; d& w# F另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
' g- q* M+ a2 Y7 N+ \( O 
2 ?$ F* ]. p! V! k其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
 
3 ?+ n6 Q2 c2 R. Z. ^7 A悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。


8 V3 @3 B- D; e  {6 W

4 W3 \' Y4 J9 p; `

《铁探》地域分布占比

9 d( Y! [4 @& S9 T- u) s9 {
$ [+ o, i1 v6 C9 H1 G
8 Y  A+ n! X) }4 r$ a- ?/ e* g潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
 
6 d( {5 ~; I' Z$ H《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
. F0 X; D& \8 D) K* D4 {+ K) K而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。
4 ^# o! O+ i; ~

$ b1 _4 j& T# x4 p, n, ~
- F7 T. b* o$ u- M, M! [  m另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
 
就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
- S+ s8 z2 k, ?2 u7 M1 y


! u# M5 C; g2 E: T  `" E

' Y6 Q1 g' ^; k2 ^) S

—END—

1 O5 r: @" F! M! a

0 Z, Q# t; y; w* j4 M4 s* G6 }

往期热文

$ y5 k8 y4 n* K" h

7 ]2 P, K! T8 O1 D- a& ?

3 M% q! M9 Q2 o4 |7 Q  c

- {) t7 h: I2 ^8 h

  c+ D) w" k& ]& Q' U1 b

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！