一个4000亿美金的教训：比尔盖茨最遗憾的事，却是华为鸿蒙最好的指引

bTHzJAvw

做最有趣有料的科技自媒体

. S$ w2 E8 b9 q) k! a>>> 本文作者：波力克
6 B4 [4 H& w; E* f3 i4 a>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
+ W0 V* Q0 q6 Z7 {: J

马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。

4 t( x' c1 o, r1 Q& n: z$ O6 A1 L! x

前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。

6 B% x4 I( j- [/ j

4 l5 U0 a+ w' u( {

没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。

% s# z* R" ?- Z) v- W

毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。

* m0 k5 }1 M5 P' o$ B, @

你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........

/ A! V: D6 I  j( N2 W( Q  R

, e6 ~' E9 C$ i( f01
5 A5 J8 s6 k6 s7 K+ l1 V

8 l9 F/ h/ o5 I/ b

' Y, |, s: Y% f6 d% {

缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹

1 V6 ^+ R( i- H) b4 O

0 A8 N! i9 [- W- t$ y. X9 l3 L* e

2 x% e% G+ c! g* `$ v

$ d3 K# ?8 w# a$ \8 R; M8 H

别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。

* e7 f+ \3 l1 A2 ~4 p! Y0 E

9 j) N% W; J2 z* n7 D/ }! f/ p

不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。

& Z+ G7 q6 R& @- y. E3 q

把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。

' [/ J7 {. Z5 C

9 |9 t# c, ^' g! |0 ]

) G! H% O3 S+ U$ R7 k

微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。

6 C# j- K, l# i6 [

比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。

# O/ f! ]) Z7 V

但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？

% O/ A( h6 f7 Z( A# D: e/ I

微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。

& N+ o. y8 }8 {, L

) E$ W! ~5 H* A* i- O* @+ u% B

错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。

( i( i" w1 E3 ^+ H- Z( P4 z& o

▲曾经的塞班联盟

9 I0 m$ R7 n) \+ l! w

; j5 }" w7 }/ `" J) g

别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。

2 e( a) P" \5 T9 v/ u' N& {

在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：

( Y+ O5 p, U  ]- R( c

标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。

Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。

; {. ]+ w) W; x1 Q( S& h3 u

; q5 \0 w$ @& w: }. r! m, o" \

微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。

$ R0 Y0 M; a! F- T: F

, |" j* c$ o. B5 u* \8 c3 O

2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。

▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变

02
* k& A9 t* |; x  b# d& `
; h1 V1 z/ y+ ^# c6 L
$ i/ u0 N0 X% U

4 p. ]* M, F& x

移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！

) E7 t4 |: F# k  U- C

8 Y/ L5 x" H' w3 E) J

要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？

2 ]4 Z+ b' i' y# A

微软：？？？

- [- O  _# t; V# V

▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位

5 N# F; S% |5 S& J: p

但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。

0 k- F/ T2 C) B2 y

直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。

这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。

但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。

注，作为程序员的终极梦想，他并没有秃

3 |& J: W! D) Z# `7 t/ t, Y

, U  U- c. w7 V& W$ f

8 M) A& s% b" u  t+ y0 j" F! A

微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。

/ P% G0 u$ T* w+ c6 O& I

% I+ ]- U# [) B

占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。

& B# D; z! C8 j. E; Y- c

% u7 x" a; m5 }" L+ X: ~3 {6 ^

后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。

, `3 ?, v" z1 Q! Z! ]3 [

- c1 ]+ d2 \% \% ^" f5 d

在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。

3 f$ X. A4 M  q1 q! e/ f7 y

% i' W0 [" d, o# d

微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。

但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。

7 N/ X) \; m8 m  \' i

▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统

( g& R9 d! h. ~6 \/ R+ z% l

0 o" o1 f; I; G5 G1 s

微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。

( _; c- d  q7 M6 F' \/ Q

从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。

/ C8 e4 D* [: @" z

# d! R7 q9 E" _

同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。

! _8 p* v( {) @* y# M1 m

最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。

0 {. H$ _  _' Z* c( `' f1 g( W

▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆

( |1 O* q% B8 @' m

  b! v# u2 @% N$ W0 N  F, ?

但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。

这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。

9 C( s- r4 l' r( r

  b' i. R+ W$ |2 U9 K- L9 F

" x! z0 i/ V+ r

HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。

$ c& t* w  B2 f9 U* a/ X% R3 q

谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！

! E2 I. d- E5 G# r# f

5 [7 w8 @+ N. {1 s. ?4 I3 u/ w

4 k% p- c! U2 k1 I( C, D1 m

安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）

8 Z) z+ i6 B9 ^" l1 T: Z

0 P# d) E0 N8 k' Z

显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论：

( A, e( P& y3 z4 [/ Y) ?9 B

开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！

4 ~3 q& ]# k: c) @  c& P

$ o/ _" T5 X4 E9 e2 J. G

6 D$ V/ X. U' W$ q& y6 j

从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。

1 [, a5 d+ W6 N

+ U9 j2 m6 S4 V' R+ c: i

等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：

, P, V4 J& ?4 [! q& r! N

连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。

: I% G+ W  Z' b: g1 E

& ^) K" ~. c8 t( x# N

可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明）

$ R. Y& d; \5 i8 P+ d

其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40%  的市场份额。

( j6 u* T$ J6 P

- F9 }& t2 P+ r

6 A( g0 |; P0 _

反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。

# y: [# I" k% P: z4 N

$ t) q  E3 |* l( V( b/ T! Q$ a$ G

但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。

5 w6 n  }! C1 u- ~: c8 k

这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。

* L1 v  O" ?) C2 p2 S. [# p' u

" u; N4 S. E2 I" g

▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客

  _  _( y- Y# g. B! S

. H, H/ ]! L$ T

+ s3 a7 w' X- y( Z$ Z

& C: u& M, B9 ]5 W+ j/ V- t7 K

03
: ?' I( ~! v/ E$ W

7 A. Y; i/ g5 U" k7 W

微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花

, ]  H8 }4 U3 f% k

5 e- }7 |+ B+ |$ C

连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。

' m  ^0 ]- G- S% ]5 H

4 S% A$ x+ N( d

不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。

& d- b% O' i  ~* B) y* ~1 O7 K

先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。

/ w/ p3 S8 S4 Y

而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。

! [1 \3 t# u+ K0 i% ~

' m1 P! N+ b* r! Q5 P( k( D; Z

但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........

/ V- G0 S7 y. E( W8 v: Z

. G& u- E2 ?" U8 Z  j

微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。

( Q4 o% }9 M) i' v- m

# b6 u* t: H% ~+ P

WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。

3 m" k6 T" c( J& p: E5 O

% @# @' B  A( T4 V' Y. M

0 z; w* g, @  ?% F5 F# G

鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。

6 L1 w8 v/ K8 A1 T$ U, B

, h; ~; c' Z) Z& q

直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。

! Z0 J7 W  K* T1 f0 b

0 C6 q" e  I' t2 \3 s" F) }

人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。

- t. |, h. e' D' t# [

* h; z, }# {" h

微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。

. F8 [1 I2 M& I. L% y

当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。

2 q' z2 p# Q5 D" h6 ]5 d- c+ x

5 `: N& ?9 \1 }( G. F9 W

要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。

7 T8 A) H. J! a

在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。

6 `4 w6 y# G7 X  A2 _1 H  W

) s; a& V! M* I% S! s

谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？

鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。

而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。

8 n, X- P. y' {( M3 }+ W$ S$ u, N0 E/ }

. T! Z7 H8 _8 l1 A6 m

' O0 H" P& @' ?& L! }+ Z1 P8 s

微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。

后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。

+ N4 U8 j! [3 T4 ~  J

5 {' ~9 W% a- T6 {% J7 J% I

▲早期 WP 用户大战支付宝事件

: {$ v- p! M: @2 L+ \. L- |- U

6 U, Z2 H# H3 @2 S

0 X4 r/ m+ t, T# |( A% R& O: B

诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。

) k" A, n+ B; r: G' s# y0 n

就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。

! m" ^) J, @1 X! K

8 j' k  a& q, s' a" s; `5 r. R" S$ a1 G

营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。

2 s! I6 H5 B& B. B! y+ H8 F

* ]( U7 L& F; A. N

; w; b2 l5 S; L; V0 n' V& W* R, \

到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。

在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。

% m9 V1 x, V7 r1 k/ L& ^9 T7 |

8 y% I/ B3 v4 x) g( L

想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。

3 [8 e  r  O9 c  e( @

这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。

5 r- q8 H% ?- s; U

& F. _: l* q+ A) [

" @* |! x4 z, L4 x- n% F

3 w( u$ w- N, o* Q" O$ i

这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。

0 e/ i8 Q1 K& c2 l. o) t

鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。

5 c0 C9 w% _- _

鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。

- f+ n2 l( J$ _4 ^* n5 [' R% }

% @8 e/ i- M$ K, c+ k

反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。

4 ?4 J- b2 {/ g! y9 U2 e, y: y

微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！

; B/ Y% b* l# t8 ]$ i

4 }+ k+ F1 h9 G: K' A+ E

这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。

* a3 u8 u+ z" _9 h

8 K3 H  ?3 E, a4 f( H, l! `

写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦：

从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。

  s4 }8 G9 U: q! ?2 t* D7 P

/ l* L$ }1 Q- R: v7 l7 m

& Y; ~! D# ?& F0 d5 z7 q

但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。

, l# d! r; B9 i9 z

, L9 L2 o; S; D4 F4 i2 D4 G

聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。

3 N3 e# n% O1 T  \" s

4 h+ x$ I- b+ C" c

你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！

- U! o' c, b( U2 E- Z, E1 ^

界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html
) p3 V$ j. o, S6 h+ ^古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html
听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；
. W5 h1 s1 @3 a0 s+ D0 o. Bhttps://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
( ^: x0 r$ x+ G! Z

这些文章有点意思

- L0 l% n  J7 _2 U: r

▼

4 w3 ]0 U* h$ Z

6 I2 a' L$ ]4 d' W) R3 H

7 T! P) L6 w. h: Y' a0 S

戳在看，分享有意思▼

! z! g% ^; n% _
( ?( p0 H6 _: \2 d/ `6 D来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！