95 后女孩卖内衣：被女明星追捧，最贵一件 2800 元

似雪花飘

图片来源 @视觉中国
% h* x' _. C& V2 h7 {1 K文｜天下网商，作者｜丁洁，编辑｜李丹超
在成为一名内衣设计师之前，丁羽做过不少为兴趣买单的事：比如在高三就开更 B 站，成为一位美妆 up 主；又比如成为一位擅长做翻糖蛋糕的甜品师。
7 _" m! H0 x' X) @# I9 p4 ~最终，这个学阿拉伯语的天津姑娘选择了一条 " 新路 " ——创业做水晶胸衣。
; R; Z- |2 @7 ~* \9 w8 a, d4 D0 U5 o水晶胸衣是什么？
* Z7 c9 [/ E& f* w& U1 c简言之，是用树脂等材料建模后通过 3D 打印或者手捏滴胶翻模的方式做成的内衣。因为材质较硬实，有人称之 " 女孩铠甲 "。
/ b5 \3 V2 c# s4 ^  {这款精美、有浓厚洛可可风的内衣受到了 " 千禧一代 " 女孩的簇拥，有女孩一年在丁羽的网店买下十几件，甚至杨超越、毛晓彤、周洁琼、乃万等明星也穿上了她的胸衣。
年轻人高喊的 " 穿衣自由 "，让这些小众单品走出了本身的 " 孤品市场 "。
  ]8 s6 _: _- q. e2 l7 _! h! ^" 千禧审美 " 带火水晶胸衣
3 x" r5 n/ E9 x! a  ]; K- [: a+ {: Z千禧一代的新审美，带火了这些 blingbling（亮眼的）的水晶胸衣。
这其中的一个代表就是网红易梦玲。作为 " 纯欲鼻祖 "，她让退场多年的吊带衫重返时代，并带起一股内衣外穿的新风潮。
外穿的内衣、超短裙，以及重新流行的鲨鱼夹，这些元素正在成为 " 千玺辣妹们 " 时尚穿搭学中的重要组成。
" M4 c& d6 S/ a, e: V26 岁的天津女孩丁羽在小红书上也关注了易梦玲。用她的话说，易梦玲的穿衣风格比较有个性，" 我也喜欢洛可可、巴洛克风，喜欢珠链、水晶、钻等元素，喜欢仙的。"
$ Q' D. U' ~% w* U2 M丁羽的 " 美商 " 觉醒较早。高三那年，她尝试在 B 站开了个人号，取名为 "DKNIO"，分享自己的妆容和穿搭，累积了近 8 万粉丝。
0 O  k) F: Q) a3 z( y) q. h$ v当时，她就开始通过代购去淘巴洛克、洛可可风的礼服，" 国外的水晶礼服，有部分像玻璃材质，更像艺术品，单件价格在五千元以上，贵的在一万元左右，属于孤品，每款只有一件。"
她的审美是与生俱来的。从小，丁羽就展现出一丝美术天分，未系统学过画画但对色彩搭配比较敏感。她有很强的动手能力，给娃娃做衣服，从裁剪到上缝纫机都自己上手……
. ^# f: z  T1 r% G9 j: [丁羽发现，国外已有不少做类似水晶胸衣的品牌，但国内几乎没有。面对市场空白，家境优越的丁羽选择了一条 " 吃力 " 的创业路：去年 6 月，一个只有四个人的小工作室 " 恣无 ZIWU" 在天津诞生，并同步上线淘宝。
一年制作超 300 件 " 女孩战袍 "
! {! j% J* r5 a非科班出身的丁羽跨入服装领域的第一步，是翻糖蛋糕教会的。" 我会做翻糖蛋糕，家里有很多模具，做水晶胸衣的过程和翻糖蛋糕有点像。"
6 @* a: A. j$ M4 ]( K一件内衣成型的过程就像做蛋糕，擀出一张大皮子，再用模具塑形、上色、晒干。
听起来似乎像 " 过家家 "，但实际上手却并非易事。
丁羽的第一件作品诞生在去年春季。那是一款粉色的陶瓷感鱼骨胸衣，从上网购买材料到晒干成型，整个流程持续了十天，这十天，她都一个人在家中涂涂画画。
据称，这款胸衣是借鉴了荷兰博主 Joyce Spakman 的一款巴洛克风胸衣。当时，丁羽原本想做一件有陶瓷质感的胸衣，但因为陶瓷需要烧制工艺较复杂，她因此选择了替代材料——石塑黏土。胸衣的做法类似立裁，需要先在人台上立体裁剪、画出图纸，再用图纸把擀成薄片的石塑黏土切割贴在人台模特上，分胸部、腰部两部分分开制作，再等干燥后上色，用 UV 胶或者亮油封层让胸衣有陶瓷般的光泽质感，最后再穿上珠链、丝带。
早期，设计师是丁羽，模特是丁羽，每一件成品的第一位 " 顾客 " 也是丁羽。当她将第一件粉色衣照晒在小红书上时，留言纷至沓来，其中就有粉丝催她可以开店营业了。
用户的反馈给了创作者无限动力，接着，她保持着一个月更新三款的频率。真正让恣无出圈的，是诞生在去年 11 月的 " 森之林 "，这是丁羽至今都觉得是 " 最成功的作品之一 "。
相比早期制作以国外仿款为主，这款宝石珠链上衣 " 森之林 " 中融入了丁羽个人的喜好。" 我个人喜欢使用串珠，透明立体的质感，以及我喜欢自然的元素，比如会融入海螺、贝壳花等。" 丁羽说，森之林的诞生对团队来说是标志性的，它使用了硅胶和树脂复合的新材质，解决了此前材质易碎的难题，全镂空的设计，更复杂也更精美。
, H$ p# G2 p$ u因为琢磨新材质，" 森之林 " 这件胸衣前前后后花了丁羽一个月的时间。后来，这款标价 9999 元的胸衣在社交媒体图透后就出了圈，获得了超过 9 万的用户点赞，1.4 万用户收藏。在 3500 条评论里，点赞最高的一条是 " 太好看了！姐姐没有瓶颈吗？" 丁羽回：" 哈哈，全年无休。" 她告诉《天下网商》，这款目前仍挂在工作室里，但是仅展示，不出售。
为了降低胸衣的成本，去年，恣无还新增了 3D 打印系列产品。比如产品中的 " 绿野仙踪 "" 梦境蝴蝶 " 都是通过 3D 打印制成，一方面材质不易损，另一方面柔软亲肤，而通过机器生产也为丁羽分担了大部分的手工时间，更重要的是，3D 打印的产品在定价上会更亲民些，如 " 梦境蝴蝶 " 售价在 680 元，而他们的平均客单价维持在 800 元左右。
' N# u, Z" u7 W- b8 s+ |; s0 |杨超越、毛晓彤都穿过
! w( s, {1 q' Y9 A2 W8 k8 O当粉丝涨到 10 万后，这个四个人组成的小工作室开始被娱乐圈看见。
毛晓彤、程潇、孟美岐、何泓姗、李溪芮、周洁琼、杨超越……不少女明星的造型师敲开了恣无的聊天框，跟她们借服装，并探讨更多可以在水晶胸衣上发挥的设计灵感。
4 w3 T8 }/ g" j8 B" 有一位明星造型师说，歌手乃万还自行下单了我们的水晶胸衣。"
因此，这个场景成为了工作室的常态——当有明星约拍消息来后，工作室的女孩子们便会激动地欢呼一阵。
明星的约拍给丁羽带来了新的设计灵感。比如在给演员宣璐做的水晶胸衣上，用的就是新中式元素做出翡翠质感的胸衣，打造出冷清玉竹般气质的中式美人。新中式与洛可可、巴洛克风格结合，是丁羽的一次新尝试，在给宣璐做完胸衣后，她又尝试了一款新中式国风玉石上衣，类似肚兜，灵感来自镂雕玉佩。
" 这款花纹非常复杂，画得很细致，其中的竹子我画了三遍才达到效果，是用水粉画的。" 丁羽说，做出这件后她特有成就感。
8 t6 O4 T. P' \, G8 i据丁羽介绍，除了明星外，网红也是他们的一大客户，其他还有自建工作室的摄影师，以及一些爱拍照的姐妹。在她的粉丝群中，有老客一年买了十几件水晶胸衣，花费至少在 6000 元上下。" 也有男生下单送女朋友的。"
当面对的客群逐渐丰富后，团队也拥有了更多的女孩身材模型。在日常设计制作中，他们也对产品进行了细节上的调整，比如会做不同罩杯，" 有些客户是小胸但是希望胸型看起来更立体，会为她定制。" 丁羽说，早期制作的胸衣都是偏瘦女孩穿着，现在也增加了大码，原因是他们曾与大码模特合作过，用户群里也有大码需求。
创业第一年，恣无卖出了 600 多件水晶胸衣，丁羽手工做了超过 200 件内衣，设计了 100 多款，最贵一款在小红书商店售价 2800 元。
" 每天都在不停地工作，" 尽管休息的时间不多，但丁羽说，今年每个月的订单就涨到了 300 件左右，他们的销售目标是希望能达到 500 万元。
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