不是云南也不是海南，这个省凭什么春节游客量全国第一？ ...

苏沚沁

" 刚恢复那几天我们像打了鸡血一样，但是现在一点都走不动了，嗓子也哑了。" 四川乐山大佛景区的导游文月（化名）告诉第一财经，春节假期游客爆满，导游们来回上下山，又连轴解说，很多人身体都被累垮了。
今年春节假期，乐山大佛景区连续 4 天门票售罄，创造 24 小时接待游客破 10 万人次的历史性记录。1 月 27 日，四川省文旅厅发布称，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023 年春节假期四川旅游接待人数全国第一。
春节旅游的火爆可能既在意料之中，又在预料之外。人山人海的场景在很多热门城市和景区出现。网上流传着 " 中国 14 亿人，7 亿去了三亚，7 亿到了西安 "、" 一半到了重庆 "、" 一半到了云南 " 等调侃段子。
; g* X8 E2 ~, v4 _那么，谁是今年春节旅游最大赢家？
$ S& I; g- j. |5 b四川旅游接待人数全国第一
% i- h6 ~9 h9 k1 月 27 日，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%；实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30%，恢复至 2019 年同期的 73.1%。
$ L+ w% n+ l/ e2 `: M+ I同日，四川省文旅厅发布，第三方大数据监测显示，春节期间四川省共接待游客 5387.59 万人次，旅游收入 242.16 亿元，同比分别增长 24.73%、10.43%，分别恢复到 2019 年春节的 89.73%、84.75%。
+ Q& ]& _; |  G4 i四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示，" 阳过了 "" 天气好 "" 憋久了 " 和疫情后更重视亲情友情，是四川春节旅游市场火爆的重要原因。
. I1 t, X9 n/ d0 {陈乾康表示，四川春节旅游活动有两个流向，一是返乡流，并在此基础上形成以家庭出游为特征的周边游客流市场，能带火周边的知名景区及庙会、灯会、寺庙祈福、美食等活动，带热亲子文博旅游。二是阳光游市场，主要流向南方的攀西地区、云南和海南市场。本来冬季滑雪也是重要的分支市场，但今年注定是个暖冬，滑雪市场不如去年。
1 N: E. v3 I, @# ~3 H' }# n疫情防控政策的优化调整取消了返乡的诸多限制，作为外出务工大省，3 年疫情压抑的返乡需求释放。1 月 18 日在成都举行 " 欢乐川味年—畅快出行通途四川 " 新闻发布会上，四川省交通运输厅副厅长宁坚介绍，今年四川春运总量将达到 9239 万人次，较去年上升 36%。
四川省文旅厅发布的数据显示，15 家 5A 景区中有 14 家接待人数和门票收入全面超过 2022 年水平，同口径统计的 276 家 4A 级景区有 222 家实现正增长。阆中古城、碧峰峡、小平故里、峨眉山、剑门关等 7 家景区超过 2019 年同期水平，阆中古城接待人数和门票收入分别比 2019 年春节增长 167.67%、35.43%。
那么，四川是今年春节旅游的最大赢家吗？
* }) X5 `$ z5 O6 z2 i; M第一财经记者统计，截至 1 月 28 日，全国已经有 18 个省份公布了春节旅游数据（重庆和贵州公布的是重点监测景区数据），包括云南和海南等热门旅游目的地的数据已经出炉。从接待游客人数来看，四川第一；从旅游收入来看，云南第一。


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: A; N3 y. s% G5 `其中，今年春节假期，海南省接待游客总人数 639.36 万人次，同比增长 18.2%；实现旅游总收入 92.98 亿元，同比增长 23.5%。云南省共接待游客 4514.61 万人次，同比增长 244.7%，实现旅游收入 384.35 亿元，同比增长 249.4%。
旅游全面恢复仍需时日
3 t) G/ n# N" M; e4 E+ m从已经公布的省份来看，部分省份的指标已经恢复到疫情前。其中，浙江接待游客人数较 2019 年增长 13.2%。福建旅游收入恢复到 2019 年同期 102.9%。江苏接待国内游客恢复到 2019 年同期的 121.3%；实现国内旅游总收入恢复到 2019 年同期的 100.6%。
! B9 B# y1 I: J4 s& S$ p: @2 N( b而云南表现更为抢眼，接待游客人数和实现旅游收入分别恢复至 2019 年的 130.3% 和 132.5%。而且省外入滇游客达到 2058.2 万人次，占市场总量的 45.59%，同比提高约 22 个百分点。全省 16 个州市接待游客量均保持 2 位数以上的增长。
9 N" g- J2 p" k6 V+ Y8 l9 @不过，陈乾康表示，总体上看，春节期间国内旅游市场的火爆预示着国内旅游业已经基本复苏，为下一步的跨越式发展奠定了良好基础。但由于出境游和入境游要下个月才逐步放开，因此国际旅游市场的复苏尚需时日。整个旅游市场的全面复苏还是寄希望于 " 五一节 " 以后。
: e7 a* a* J$ G* S- u/ c$ J文月也向记者表示，虽然景区的客流量恢复了，但是，总体上来说，人均消费水平却比以前下降了 3～4 成，旅游的吃住行游购娱 6 个环节的消费都有所下降，这可能跟疫情期间大家收入下降，消费更加理性有关。

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1 月 28 日，游客在四川成都杜甫草堂游览。新华社图
事实上，疫情防控政策调整之后，各地为了扩大内需，刺激旅游消费复苏，纷纷推出多种优惠政策吸引客流，而这些政策措施对拉动客流，刺激旅游复苏也起到了积极作用。
. {% w& @/ L# n) g! q9 f8 D文旅部发布的数据显示，据不完全统计，春节期间免费开放 A 级旅游景区 1281 家，占全国 A 级旅游景区总数的 9%，其中 62 家 5A 级旅游景区实行免票。河南洛阳 52 家 A 级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等 377 家 A 级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排 2.1 亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。
, ?4 O/ q  M1 B8 H/ ?4 m/ w四川省文旅厅发布的数据显示，四川全省 144 家 4A 级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策，阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有 4A 级及以上旅游景区实行 " 门票买一送一 "、国有 4A 级以下旅游景区门票全免的优惠政策。
不仅如此，四川全省联动开展 " 安逸四川新体验 " 活动，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等 " 财政 + 市场 " 组合 " 大礼包 "，累计 7400 余万元。其中，成都消费券直接订单总金额超过 1800 万元，GMV（商品成交总额）直接带动比达到 1：3.4。
( H$ C7 V0 C/ a  z' z1 N陈乾康表示，各地春节期间采取的各种促销措施，肯定能带动一定的客源增长。但对于以周边游为主的春节市场而言，各类地方性节庆活动更聚人气，带动性也更强。
7 O3 _3 b/ s( a* B四川省文旅厅发布，各种优惠政策激发文旅消费强劲活力，2023 年春节游客消费占全省总体消费的 34.77%，比 2022 年增长 3.62%。夜间消费大幅增长，各类夜游、夜饮、夜娱、夜购等夜间消费成为市场亮点，消费金额达到 52.53 亿元，同比增长 40.27%，占总消费金额的 28.83%。