“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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6 c  S( E2 z) A1 t导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
$ A/ `- J0 y* s5 \3 x来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
% f: R; o1 _$ a7 a: X; q/ k但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
( m- r7 z8 a* z9 X* [8 k* B* M# k不仅被批“恶心”，

8 \7 v" c9 N8 e2 l% {( ]1 f甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
5 z, E5 L' X5 g( t2 o1 c1 n) j4 ?尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
, l% P/ E* g9 V3 p9 ]# j% w. d+ r. _广告人基本的印象都是

+ d, z  U; J) ~# s7 [% E& l4 x( b 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
4 T; d( T1 w, I8 ]（原博已删除）
* w" i" i) ?9 N$ e; j0 F% X
3 C. Y! N) Y! s2 d以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
* E; C  k8 `0 t( n8 Z6 Z) f. p7 B/ d
: m4 l; q, F2 r( R被网友狂喷之后更换为：
+ ?$ k9 T9 q# c+ A3 c" g
- t/ O1 I9 J3 |! L5 P0 f网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
( r1 W- n" W4 p
“喂饱每一张嘴”
+ p' V  |% z8 V$ `: ]呃……
# h1 d, ~8 |# x. `2 k1 \$ T  o* \
7 d+ X( G# r5 F5 n; B这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
5 v2 v1 k: ?% e1 v: G  O
被网友狂喷之后更换为：
2 `4 X' G; E  S( a  p+ [) n
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
* ~6 `1 v! [( s5 P, X! t$ K（原博已删除）

4 p  I0 g8 g: [- h. s, |. ?: E" V大家为啥来电影院，
" @7 d8 d+ W* }8 \& V6 Z) e难道是来看现场直播的？
/ K! |' y! a/ R) q  f6 `被网友狂喷之后更换为：
1 C# ~* v, d' v& ]1 [2 ^/ M
, {$ ^) M: x7 s" Q$ k  N! |网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

) G0 N" h5 [) F$ F  k; r
我想
& F5 M6 B7 w9 E' \  g# z 这大概才是杜蕾斯应有的水平
/ F6 h$ K- c! N 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
+ @, A- x) o' s/ C$ }6 O 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。



/ x1 d0 q# v9 l2 y6 {' w  B
) a' |$ p" ~$ X  y$ L+ C对于杜蕾斯这次的翻车，我：

7 \' ?) Y* g8 W" N 失望之外

有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
! e$ F" y: I5 b 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
9 G$ ^0 M4 u% p: l0 G来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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