“恋爱观察”扎堆霸屏，这类综艺还能火多久？

新鬼子

春天来了，不仅是影视剧市场上爱情片势头上升，在综艺市场上，恋爱类综艺也迎来了最佳爆发口。
8 W- \1 B, Y/ z7 |加上从去年开始，《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》受到大众的关注而赢得话题度，今年观察类综艺开始扎堆霸屏，且“观察点”大都集中火力在恋爱婚姻、家庭关系上。
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数据表明，去年腾讯视频《幸福三重奏》累计播放达15.2亿；湖南卫视《我家那小子》全网累计播放达15.7亿；芒果TV《妻子的浪漫旅行》累计播放达22.4亿，19年年初的《我家那闺女》，累计播放也达到了12.4亿。
这样的火爆成绩，让更多观察类综艺不断产出，截至目前，已经有《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《喜欢你我也是》《恋梦空间》《遇见你真好》等综艺走进了观众的视线，加上一些待播项目，观察类综艺的市场正处于高度饱和的状态中。

- ~) Q- m$ w8 k4 }1 \老公观察妻子，爸爸观察女儿，明星观察素人......源源不断的观察类综艺为何如此火爆，扎堆霸屏是否会导致势头下滑，而这类节目之后的出路又在哪呢？今天我们来一起探讨一下。
+ l- P/ h. k/ T+ R4 s观察类节目为何爆发？
1 ^* D& a+ _  s' U业内人士分析火爆原因
为了了解观察类综艺为何火爆，小电君采访了几位综艺圈业内人士，一起从观众心理、资本选择、商业角度来探讨分析了原因。

首先，从观众受众来讲，某业内宣发人员小A称：“观察类节目火，其中部分原因是因为有窥私欲的存在，类似于现在vlog的火爆一样，它可以从一定程度上激发观众的好奇心。”
' g! f3 N6 P% a2 @. X1 X5 z“其次是共鸣和真实感，我们做这样的节目是为了通过素人的真实表现，去反映一些社会现象和问题，从而引发大家的讨论，呼吁正确的观点。那么恋爱类观察节目也从侧面实际反映了现在年轻人越来越难谈恋爱，他们希望有人能给自己引导正确的恋爱观，那么对于我们这种年龄层的人来说，这种节目是非常能引起共鸣的。”
“现在的年轻人时间成本高，没时间社交，没机会和他人去探讨爱情和生活，看综艺可能是闲余时间消磨时间的一种方式，顺便还能通过别人的生活去寻找共鸣点。”小A补充说。
, }/ p4 u+ e* e2 t2 D* U总结来说，观察类节目之所以受欢迎，是因为他能让观众从中感受到“新鲜感、认同感、陪伴感”。观众因新鲜感被吸引，在认同感上产生共鸣，从而参与到其中，感受到陪伴感。

从资本选择来说，某综艺导演小Q称：“这也是没办法的事，同行竞争激烈、收视压力大，加上‘限薪令’等各种原因，使综艺生态不得不发生改变。观察类节目制作上性价比高，‘星素结合’的节目形式也一直受领导认可，选择和节目话题匹配的明星，也是节目火爆的重要因素。”
# L, F5 |; C( |' [* p“比如之前《心动的信号》张雨绮，和《我家那闺女》的吴昕，《妻子的浪漫旅行2》的章子怡，明星本身的话题度其实比流量更重要。选择明星也要各个年龄层都涉猎，每一个年龄层这样此外素人的选择我们制作团队通常要经过大量的海选，就是希望找到同样有话题点的素人。这类综艺火爆，在我看来是大势所趋，话题受关注吧。”
& I: q: t4 h0 r; A最后，某商务营销人员小H称：“情感观察类综艺自带社会营销话题属性，容易上热搜，现在年轻人情感上都容易焦虑，加上明星也会贡献私生活感想，自然会引来大量关注。这样广告商也比较喜欢，植入广告的形式也可以有很多玩法，可以吸引不同类型的客户。”
由此看来，从商业角度来说，观察类节目也是炙手可热。
0 L) W- e: u9 V' U3 _8 [9 Q爆发同时趋向同质化
观察类综艺天花板是否触手可及
观察类综艺的爆发，往细划分其实可以说是婚恋类观察综艺的爆发，扎堆化、同质化是国产综艺节目一直无法避免的一个槽点，自去年《心动的信号》为代表的观察类节目的成功，就开始有人分析下一个综艺节目的风口为“观察类综艺”。
3 u+ o  V. k6 t4 p1 @. j就如互联网圈里盛行的那句话一样：“站在风口上，猪都能飞起来”，这句话似乎也扎根在了综艺娱乐资本家们的心里，各个卫视及网络平台开始要争分一杯羹，这种“不管怎么样，先占个位置”的心理，导致观察类综艺遍地开花。
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说起同质化，首先节目聚焦的情感类社会议题相似，纵观《我家那闺女》、《妻子的浪漫旅行2》、《女儿们的恋爱》，其话题可以用三个词概括完毕：“催恋、催婚、催育”。将当下年轻人正在深陷其中“婚恋焦虑”放入节目里观察讨论，导致节目类型看上去高度相似。
其次是节目形式框架，腾讯视频《心动的信号》第二部即将上线，而《恋梦空间》、《美好的遇见》、《喜欢你，我也是》均采用了与《心动的信号》类似的“素人体验+明星点评”的节目形式，形成了恋爱观察类综艺阵营。
而《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》更不用多说，从节目名称就能感受到强烈的复制感。

虽然每个节目为了跳脱相似感，从一些节目细节上做出了改变，比如《恋梦空间》采用“恋商观察棚”和“恋梦小屋”的双线索叙事，选择的单身男女样本颇具群体代表性，每四期一个告白节点也能感受到导演组想和同类型节目打出差异化。
《遇见你真好》则采用四男三女的不等额配对居住同一屋檐下，CP错位混搭以及“落单”的设定来为节目提供反转剧情。
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2 A5 ]8 x1 P# B2 Z0 m  C9 x* u# ]王耀庆混搭吴宣仪
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但这种细节上的小差异，并不能消除同质化的节目印象和观感，节目播出也并没有引起关注度。这样发展下去，观察类节目的天花板似乎触手可及。
如果想要打破天花板，还是要跳脱出现有的框架，不要去复制别人的成功，继续划分观察领域，在内容上也要不断去突破创新。
2 k! M4 F8 g- X: ]其实一些制作方，已经发现了现有对爱情、婚姻观察的节目形式已逐渐不能满足于当下娱乐市场，也在不断找寻新的突破口和爆点。
* `2 F3 @) _& F( P/ m比如职场类观察节目《我和我的经纪人》，拜师类《我们的师父》等，另外，多方爆料某平台将出一档明星夫妻孕育生活观察类真人秀——《新生日记》，节目将邀请三对不同孕期阶段的明星夫妻，通过纪实+观察室的方式，展现明星家庭对迎接新生儿的喜悦之情。
以及某平台将推出的《做家务的男人们》，将话题点扩张到更多群体，不管是不是“换汤不换药”，起码能让观众感受到不同的兴奋点。
国产综艺还有很长的路要走，“内容+创新”是根本，从内而外的火爆，才是真的火爆。

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