一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

% a' _' }9 T* K  q4 ~2 n4 `文丨闻人语
来源丨影视独舌(ID:dusheme)
' z6 i0 ]$ E* ?- ^" Z* J, O0 m' K$ N

第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
& o" d; A& k3 R2 S' O* Z2 Z

, V8 x" O  p( l% f7 o9 ?3 z网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。

4 h* o# h( V4 ~6 l# V+ m7 k

. I7 w- ~; N$ t$ ^! j- A

# L: O" M5 W- N# {整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
6 O8 w; P9 c/ {6 `4 _8 P9 v
/ s! Z9 t3 @4 d$ y/ w6 R
; D: e; l# J8 L
! Q( |3 g+ v- L9 g$ E6 R( ]长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑

& b4 z2 y4 O, ~: x4 e4 A
7 U" l0 i5 {+ s/ m3 K  P除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
7 @+ R1 m8 X" b& A

' p8 h& u2 N9 {5 x& s- L) |

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

& J( A' X' E8 ?4 f: i3 _

, d: m) Z6 R. d! R' q

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
: P( s- \% z2 e

2 x: g) \% i% \3 Y腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
0 y% T- V3 H4 _1 T3 I$ C

* v7 ?. _% v$ N3 L2 k6 W; Q7 q! y" Y
4 J+ M7 H( p0 J6 n, N回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
2 U" r; G+ P2 j# o- g; J

; L: `1 E/ C: q( r6 o0 _1 X
尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
5 f; n2 l/ ~, |3 e. G

4 v# U& V7 V& V0 d: y* G. D, c" S这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
- o7 v! d4 Y- d6 i
1 N: @; Q+ X! ?/ ^" V* r+ E9 {! r
5 J4 C6 F; g- a) z: p不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

* j& j' ?, e# E! n% D

) w6 I& ]- r8 T6 X: G5 J腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
; [; D; ?+ N+ f, j
/ T* }# Z  n% l! h2 o

2 C/ y/ v( [; _2 u! L$ g
这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
8 y* y+ K+ D) [$ U

2 I: f- ~5 z/ g: {: |! f
甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧

" a6 ?1 Z, r2 x, U# b
. O( T* F- _) Y# w) V在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。

1 X* U- S. ]5 x, ?
都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。

( z& w- V5 X! d0 t8 j. q5 P
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
( `. v( H( g8 n' E' ]
. w8 b9 a" K$ G& e, q  \  R
; x! U+ H9 t* ]' S

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
8 O$ b1 b( B7 g9 X. c8 }- ?


这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。


6 C. }$ C; {2 d7 u. G' D
& s  a2 j/ G0 k: ]
; T: X6 t+ d* w5 a, N
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
0 }  S1 r- _7 I# h
5 |: y- p4 `6 y4 c! t
7 X' P. N! D5 }9 E/ v7 x
0 i; X, ?% ~9 M+ q3 w

与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

! ]- n% D8 e9 O* \% ~" k7 d5 K  N  t

& t" A3 i& _! y3 {1 e/ Y8 Y7 c: A
; `$ E* L2 B/ I& `0 j* B% P+ {2 ?
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。





这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。



古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
8 z5 ~+ ^' p; w

: P# u4 p* ?4 u7 \
# V8 V+ }5 M: W% b8 q

其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
$ h4 r% M3 G7 n1 m! U+ w% t



( L9 _  v- s! M
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。


# A5 X8 h2 p( O0 C: P3 E' A" b8 x" @


今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

( c, E7 F8 b6 j" T7 o4 D# @
1 G. P. n5 z5 @. s% D
都挺好or都挺难？

# x' \+ [( M9 H2 o4 s% `# c
, |% ?1 Z' B) ^% K" W* Z尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
5 q  ?- F7 U- C; D1 q

& i- A, F+ X' ^& f6 W优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
+ m8 J6 k& K0 z' w2 M% v' S" i1 C/ V
+ k% J- y/ Z) m

: E4 [4 n% V# f) s, ?（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）
$ J9 e5 v  |" w; j0 R, r5 `5 G$ \


腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。

* T5 o4 c* {( k4 P: n
7 P1 C% Q6 F8 _
. I9 ?! ^4 l0 i0 ]2 }3 ^4 c

爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。

3 k8 b! W5 o. x; k/ E* m
- [$ h/ a' a$ f  ^8 }" @

$ o+ U+ y9 K* \1 {5 o- ?) B* h
6 ]4 z* {' c5 o  A优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。

: b9 X8 H/ |3 S5 |
' p) `- N, V3 b* L" r; P
6 x. {7 y. A$ E( K. d- g$ Y: W4 {但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。

7 E; t8 N0 ~9 A5 N2 c3 t0 r: N! ^- o
由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
* M; P6 ^1 A0 L3 e
0 f* y  Z1 a: m; p6 i' k$ r- b
9 r3 r' z3 b( l! E$ @) B3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

# ~5 Q! K8 ^+ z0 n9 ^$ ~
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。



% f0 J- ~) `( v

这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。


4 x: z: ]( M& s2 \( O' m* _

* y2 {. o0 D& L) H  x! {( o+ u: ^  H推荐阅读：
从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
* M0 K1 x% L( O) W& Y对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
+ }, {" ?7 R6 Q从想象力到生意，网大四年沉浮录
" u* D$ q: {; ?% Q“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
1 {$ M. U2 A/ S6 ]2 K: \网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
3年27部网剧下架，问题何在？
0 h/ _' w' H; x3 q4 U商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
1 j! l! q. M4 V" Z# E: Z7 i一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格
& i7 N2 ]& O* O: {, N
( N, D, |3 N5 N! p
+ v- O  u/ `, g' ?$ S2 M

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

( t$ U8 v! m1 }7 _9 [- k! ~

+ F; p& r1 f  S/ ^

制片人内参

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

3 I) b7 h) N5 E1 l5 b

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

) l: v/ G( ^) O7 Q7 Z

) I# j" s0 _+ X9 @
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！