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8 y2 C% I) y" i4 a/ e! D2 _From 艺非凡
; R; M8 z) Q4 `; v
1 R) R5 X! s8 F9 q* `) s6 ~参差百态,
' k. p5 v( z+ j- v" t ~' X
* X+ d9 w. L: q4 z3 M, J乃是幸福本源。
3 K: m$ h9 i6 k! L被统一的店铺招牌
5 O+ a. s W1 k$ {最近,
! c( K/ d# A' w% e0 s9 [6 L上海一条道路的店招设计,
& a5 e" n: F! `, f6 w2 N$ Y# t4 q被网友集体吐槽:1 Q. ?) }4 B0 X& b# g
“整齐划一的黑底白字,6 f2 e8 a: u" s3 `: q
充满清明节气氛”
4 K& k) k) N7 y! r7 [# k " V& W7 F) d; Z+ b( y
虽然上海静安区总工会,! e( J* a4 n( \5 f5 [' y% H
对网友的意见高度重视,
) v1 k1 {: J! ~) U责成相关单位马上整改。
, m# r |2 r4 n8 A# I$ ~ u , g9 y3 Z( e1 w. a3 j
但近些年来你有没有发现:/ I9 \ Z1 x4 ^, T
在中国很多城市5 i* C% e3 _0 p0 |$ H- V
都有这样一条街道:
5 i1 L S1 S2 T7 L9 b' Q所有店铺招牌都是3 `' j6 F$ M4 P Y/ }5 u9 P8 r8 Y) G
统一底色、统一尺寸,8 i, D7 ]1 H" r( O- Q
统一字体、统一字号。
* e% K8 J/ B( O2 o0 }* E$ ^; A7 i 3 x$ D# \( D% f3 M* s
 ' V: q1 m* D5 l8 Q
明明是最流行的“极简风”,
) `, r2 R5 D: |却让网友哭笑不得:% Z7 ?' a2 L9 z: j9 S* B' T+ g
这下好了,真是+ m. Z( t& _7 C( T
逛街如上坟,购物如奔丧。
+ G' ~0 w0 c9 l, k. Q* `) v; [0 T从前走过街道,感受到一片灵魂; o+ _5 T% T) j1 M4 l% h5 g
现在走过街道,感受到一片灵牌。
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0 n/ }0 a- k7 W许多小城镇的商业街,
) h$ b2 P* L8 u8 y2 o$ f招牌杂乱无序、老化破损,0 [6 D5 h6 R2 _
容易影响楼上居民的起居生活,
0 \$ R& @ e+ s也有损坏掉落砸伤行人的风险。
5 |3 V- I2 S) o为了节约成本也不讲究美感,: k2 m: j) C3 X9 i* I& O
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。: W7 t+ B" v4 m* r% [ k1 I

. d5 q: ^) D! `9 z3 g, ^ 
: }# \& @% G: F! f: w6 |店招整改本没错,+ ^; y6 |" o/ f
但要考虑整改过程中,: g( |) i8 C' X
过分追求整齐划一,+ }# Y3 a9 b2 J6 C) c
会抹杀店铺的个性风格。
3 a" o" F# P$ ` + l" H% t' C5 k9 K; h; M
设计师先哭为敬:/ ]0 T2 V2 W- A
都统一了咱还设计啥?" r4 ~2 i7 V/ o4 w# `* S
消费者懵了:& H* e+ a) c6 @ q0 K p# f# Z
晚上看不清字的时候,
X* G1 W! e! i# c. ?1 k想买牙刷结果错进眼镜店…( J- y# E: p: b# l6 e
店家心里苦:
# |' a8 ?2 D: x$ h/ ]+ t只补贴了底板,
; `5 S* W( A4 s; @0 a& i字还是要老板自己买单,
! Z. y6 F6 ~ O+ n: ~. M再说真的解决安全隐患了吗?& j5 O" ~0 G" r O% {
/ ?8 U- Y1 _- ]+ F$ f ?. u
其实城市管理者也做了充分的理论准备。3 S7 d; P) I7 i$ N( Z
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”( P& Z; e$ D) X5 n; S
芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”$ J6 `7 f* K7 Z4 m. n, x/ @
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我们把招牌统一了," \' H7 `" q0 k/ q2 F- Q" d1 [
不就美得整整齐齐了嘛。; w7 m4 R4 A, L
遗憾的是,整齐倒是整齐,
5 d$ x" O0 A% p; l* Z' G$ ?但是“丑”得整整齐齐。& {+ c+ h6 V0 d7 F P3 r0 [
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* d1 n: N" h. {4 p/ C招牌自古就是商铺形象的灵魂。# E0 p- a2 r9 T
早在东周时期,% | P/ [0 n, P1 B/ V
就有了招幌的原型酒旗。
6 V9 I8 f& w7 V( `( f慢慢的,
0 {6 H* }4 ?- Q, {% ?旗子有了字,变了形状 ,
* Z+ ]3 [9 q2 u0 K丰富了模样,品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》,
, K8 k$ r1 [% ?5 z' D9 ?5 l2 `5 y J$ H( {还画过立体灯箱招牌,/ y& E6 b# ~1 I( l k/ k- [3 E! r
古老商人的智慧,
& a; ^: B% r$ V# a" a让日本、韩国争相模仿,
: g4 \9 @! M5 m f现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌,
) H3 F3 z6 Q( ^ W3 P" ]是用来代替门牌号的,
4 B6 R+ n7 a/ d2 _" z6 q当时的人们问路要问:1 n9 c/ w3 S' Z* b# K
去绵羊招牌怎么走?
+ B, }0 M* }+ v6 w去黑猫招牌怎么走?
( |# a1 U+ b& P5 X3 [8 M% D若是统一成黑底白字,
4 J. ^2 J/ P1 B3 y实在太容易迷路。
" z2 u4 ?# r1 p, h3 t% e0 c' i' T0 }
: Y5 b1 Q/ I3 {! y在同一历史时期; I1 H" }+ E, Q! F, k L
欧洲的店招喜用金银铜铁,
2 Z4 j8 o7 H: k5 l: k. s! f3 C中国的店招喜用木竹麻布,
- m& B0 S7 f5 C) G* |! R0 r2 f是工业化进程和文化审美不同的结果。
" @' R8 }( A. O
" q' f) [# ]7 N7 { {( y
: G" x" D) {8 I看到喜高尼的鸟形招牌,
C2 a) k$ D& l, n# {& Z, y我们会联想到法国小镇;
5 ]* A2 x, J) S! U& r i- n" C看到全聚德华丽的门面,
, ?1 r* C; v) ~8 n( f+ Q+ ~满满的都是中国风。
- c$ C4 }" H1 K不同的文明和特色,4 {7 K X# E. ]2 |( A6 w$ u, o
全在一块小小的招牌里。4 t& f* U9 Z1 c4 S. q3 ~
8 x- q! h9 i& M8 H! d, K
商铺作为城市最小的细胞,
" o0 b7 }* |/ f0 ?4 r承载着城市的历史和文化。
" P' g. W5 h# f( U7 _0 B店招则是商铺的灵魂,
1 T, P. a: X( L: t没有个性,何来活力?9 t1 V; [. W6 o/ _
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上海南京路0 c' T. m% `4 K# Q: ?
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,: U1 t7 \) u# m6 E# u9 U$ j8 C
反而让周边商铺效仿贴近,
* y: F. j8 ~. A- J5 V# O! R突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
g- l9 g$ T W6 L这是内在城市性格驱动出来的,
$ a( d8 G5 B2 A; @* Z& O一刀切之后,
3 h, b) i! ]0 g$ r1 T& j7 r- w" E城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌,( Z( K% E/ K: S! U" y8 T5 Y. [4 V6 {' F
催生了波普艺术。$ j5 L- C& X& ?) Q* S
, U/ S$ H/ p1 h7 z: ~& A% _
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东亚的霓虹招牌,( L3 m" m* j/ x8 W: n
让人们理解了“赛博朋克”之美。5 k" ~" ?! q1 l: X3 m. `
, _# I2 p0 N1 l8 y: ]
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如果全部换成黑底白字,
* i! z; L9 X. y3 `% ], F, c一式一样的招牌,* Z6 L/ U, V' a7 U3 S
是在绑架审美和消抹艺术。
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8 S% h' s( t2 M6 \. ~) G5 O香港的街景无数次被好莱坞采用,- A9 u7 r- n3 G) u/ q! h
正是因为那拥挤不堪、
3 j5 X0 W1 O/ \密密麻麻的招牌里,
! h3 X$ d3 s+ n# i5 b, }有一个鲜活生动的中国。
6 `; c! l! U3 u2 J. e招牌这么多这么杂,& N) Q% [9 s& t* l
却让人看见不同个性的交融之美。
! I8 M7 S6 w; v. K5 s这份精彩,这份热闹,
% x- n- D# V% ]' Z才是城市让人心头一热的烟火气啊。. w: V4 ^3 k) X8 ~, x
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澳门随便一条老街,
% S8 k H8 q+ W: d f商店们用各自的招牌,: M( G; h. ?5 r9 h% N( z
组成了一幅和谐的绘卷。
; H- I. J! z- y1 o: U. x" F# b美,一定要统一吗?; H( V1 Z/ f; G. M e3 w

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, p2 I B6 |3 Q& p/ v0 }日本的街头,
: j& j* @% V/ Q% i! W# P繁华且有未来感。
7 A* T0 }2 ^* a5 k正是一块块形形色色的招牌,& F* a5 Z+ a. m$ ]. v- _! b
为无数摄影师和画手增添了灵感。' t* b) ?4 |7 ] l

) M+ I0 L6 q9 F并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
1 {* ]- C E# s+ [' g 0 w6 o+ T5 h+ F' n$ K! D6 m
指标越模糊,
1 f% _; g) I9 o' _执行者发挥空间越大。
9 D8 N9 a9 h; n/ T/ m* S; S本来是我想开个小店,
; y3 Z6 O2 p7 ^种上喜欢的绿植,) v, E( f. Y4 l8 Z. ^* @
招牌里全是自己的个性和热爱。
1 P1 I5 T" N/ D! g现在是我开了个小店,
1 o# l+ w# b/ s- k8 G* b绿植不准晒到太阳,
( |3 z, A' h- H招牌里全是本市管理者的审美。
4 Z7 A& W4 q) x d
# p; b' U+ {! S( ~/ p2 Q) r京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。0 `5 s. Q1 }; K, A

+ N$ w& \1 j! p8 S+ d- r台湾的士东菜市场,) t, K" W) e' v
告诉我们提升城市形象,. V5 v/ p' c% R# m0 z
何必用“统一”呢,7 z7 e8 u' I u& z2 r
尽管用设计啊:
/ D1 C9 \7 W& P1 W配色辣眼睛,
% f0 A0 k8 O3 L& o8 H就改装成和蔬菜一致的8 ]# R0 R8 O; A* R* r$ J6 O( I! V
原木配色。+ Z$ M3 A4 I. m t
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# o; H& }6 r" n0 p: s$ @
格调不够高,
( w% B6 o% r' F: q( X) w就把小麦当鲜花卖。
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& x6 j8 d( \: E6 t再脏乱差的地方,! I a# [6 a1 B- m; ^/ J
都可以用设计和审美拯救。
; s* G6 K _# P1 t但前提是,5 \. x+ L* X, P& |% H: v
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳,5 V8 g/ d0 ?% e' R+ G/ n# Y
以此来吸引消费者," j3 G* R6 @' P
激发购买欲,
$ r C, c# x* x2 _% y% U这也是审美进步道路上,
. ?3 O- ~ y6 v1 r店铺间必要的竞争。0 t% m/ y, j l0 i6 Y' l

) \3 @/ N2 Q3 y9 A/ ~# s8 N
9 p% _, I/ ?4 D一件好看的衣服是美,; d( T8 b. T" I
几十件一样的好看衣服,
5 Y" D0 g. w# E2 r: o8 Y就成了尴尬的撞衫。
* H) @* r7 K$ B6 Z K7 H一张大眼高鼻锥子脸是美,% w& x" W9 D. V% M5 j/ x. ?# L5 F
几十张一样的美女脸蛋,
3 f# ]5 b: M0 c& l" d/ T, d5 v! R就成了令人反感的“网红脸”。" t" s/ T+ f$ P9 |$ b- s

8 e: y# {+ `- z3 r) i0 R6 K秩序才产生美,
7 o& L& _& `# o: M2 V2 P1 u“一刀切”的统一只会产生死板。
$ m0 @& Y+ |& K: Q无论是人、店铺,或者城市,
& Z/ W- Y. O( J; J4 t4 E7 j* l失去了个性,: h9 v4 f' n7 Q1 O/ T
也就失去了灵魂。7 } h/ S6 U, d+ n: @8 N

5 w2 b+ c/ F1 z! w7 r* c) k- G: B4 G罗素在《西方哲学史》中说过,+ V/ L( w6 K. X- Q/ f( \( T; f
“参差百态,乃是幸福本源。”
( ]! c! C5 |7 e7 l- ?我们应该停下“统一店招”的脚步,5 o v6 R# W8 j% s z
别再变成世界眼中,# s5 Q, x* z% U1 g6 f* Z
美学意识未开化的国度。
! Q- h9 x" d7 F# t3 f毕竟,我们的店招审美,, b" S& b0 s) ]9 E' B- z" R. ?! \
千年前就已领先世界。
, l# ]7 \7 ?& c7 u. n' L: u/ ]7 f6 z1 l! i) D
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0 S: O% @& r( ~! }$ t8 \$ X2 m
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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