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From 艺非凡
1 l- L$ @3 S5 W2 w! ^3 l3 P* q9 W/ C. B* @1 k- j( \9 t& N
参差百态,6 V3 S& y- A, B4 |
( q: M: b! ~! e8 F乃是幸福本源。
7 v2 n% \7 b$ N M3 D被统一的店铺招牌
; k/ W) a* F( ^9 N N最近,/ i: D3 T) K% C% k! @
上海一条道路的店招设计,
`4 X' w! Y! G8 U1 a& `3 i7 A9 f1 i被网友集体吐槽: O% f- p' o. ], b
“整齐划一的黑底白字,
9 C% M0 M* |% E充满清明节气氛”
" q2 \( x+ l* e+ |% {, f3 d
8 J. G3 }% S, o' O! X虽然上海静安区总工会,
* r; N( `" L3 P, F对网友的意见高度重视,
w$ N" Y; X; {, I) g责成相关单位马上整改。% ~) J. K; C$ z2 x+ n) j1 G8 A
( ^$ W; Z u* L/ p' p. b
但近些年来你有没有发现:
) _ ?* d1 a4 b* ?7 u5 A在中国很多城市. m" H( N- z- ~, n; c0 O
都有这样一条街道:* O% a" O6 u- U2 L# M
所有店铺招牌都是
8 O9 A9 c1 q: ` Q; k统一底色、统一尺寸,
# G6 k# w. m, J( d8 u8 e统一字体、统一字号。7 W9 y4 c1 ^" G

6 ?* P8 [7 P+ M. P8 v. h 
! y& p5 H, h0 w- k" }明明是最流行的“极简风”,$ k3 k" P" ~$ Z8 d
却让网友哭笑不得:
9 ], d9 ]+ @! @这下好了,真是/ T8 s. p* m. o2 x" g5 I$ l5 v8 z( g8 |
逛街如上坟,购物如奔丧。
% y+ X; y3 F! L( g `# Y# E从前走过街道,感受到一片灵魂;. x' x2 L7 i# a( T' l
现在走过街道,感受到一片灵牌。) l: Q( g6 Q y1 b6 i7 G! ^; z
m+ q) M8 R- f, {: [/ ?

2 H( x' `1 e) v( h+ w6 F0 O许多小城镇的商业街,) [ m; e# `+ A% d% \
招牌杂乱无序、老化破损,6 m* |7 F( a. S+ M) ^
容易影响楼上居民的起居生活, k6 q3 C0 W3 J! J w5 a0 M
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
' b& f& `! x" l1 ^为了节约成本也不讲究美感,
% v1 Z9 k4 i2 j* c反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。/ Y5 D3 z' x) W: s' k1 o- Y

, Z& ~' Q& C, u6 I* l 6 Q8 f1 s0 C$ @. x g) D: k8 _* Y
店招整改本没错,
6 C4 v- i) B7 `8 O% M) e, p& U但要考虑整改过程中,
6 |) c7 @$ d$ G- u4 Z% q过分追求整齐划一,, G" o$ L$ x3 [2 D7 l0 I
会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬:: i+ T" ^$ S, |$ |0 F! X& l
都统一了咱还设计啥?, X! o Z5 I1 a1 ^9 J5 B9 Z
消费者懵了:" x% u4 X- Y- G0 s. ]9 K
晚上看不清字的时候,
; m6 I6 J" T" d+ p$ d想买牙刷结果错进眼镜店…3 ~% f* h9 {; u2 C) X8 G
店家心里苦:" R# k% ~* R7 D5 Q4 m2 ]
只补贴了底板,/ L; t" M, l" R
字还是要老板自己买单,- G8 ?4 u! N3 ~: f* D6 ^
再说真的解决安全隐患了吗?, U6 ~9 n2 [: e; s0 I
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其实城市管理者也做了充分的理论准备。
3 i" Z' l6 y9 s {- z麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”/ H2 |2 i2 q* I* S
芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”! f6 Y3 M- |3 g' r5 X

. V9 K) z! w+ V& j我们把招牌统一了,
. m. i6 M* s. ]9 A不就美得整整齐齐了嘛。
# t6 |8 C* C8 H2 _9 E. g遗憾的是,整齐倒是整齐,
( t4 Y% `6 g: u8 p3 ?1 w& ~( A但是“丑”得整整齐齐。
X% p4 i0 j, P3 m1 m/ B
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1 W$ J% v. H5 S$ F; f招牌自古就是商铺形象的灵魂。1 Q- T2 o4 m- _- Y) L' p* f
早在东周时期,3 `, u% _7 F% E' Z7 @
就有了招幌的原型酒旗。
7 ~- j1 a$ ?- _$ W8 F3 ]" Y慢慢的,: `+ Z$ N: ^/ i0 S
旗子有了字,变了形状 ,
# p& v" t6 S: a- j4 J丰富了模样,品牌才逐渐出现。
- s$ N, A. _) ?6 F $ ^8 r, d. ]7 l3 d# I; D
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北宋的《清明上河图》,# z1 ^4 `& [1 I3 n4 }% N
还画过立体灯箱招牌,* m: Y+ l0 N" | n6 [* G+ b
古老商人的智慧,
! k! ?7 G6 Q9 |6 v- u让日本、韩国争相模仿," k F8 G. i4 g6 D& z" d6 R8 b3 c% a
现在依然被保留使用。! K9 u) @) W+ w2 K
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欧洲最早的招牌,' J9 p: R2 M' Y' z, d9 ^
是用来代替门牌号的,
7 V9 Q, W4 t+ ?当时的人们问路要问:
# ^2 T( W# k$ Z) t' Z' k" X$ Y. F去绵羊招牌怎么走?
- N' g% n* |) f2 K; I S1 f/ T& D去黑猫招牌怎么走?* R7 z- g! o% ^) k3 X9 a2 @
若是统一成黑底白字,
4 i; z" u1 K9 G& w0 D" H# [实在太容易迷路。
+ C0 z. w! Z( }
8 N% |/ e+ \/ [4 d/ ^在同一历史时期4 \; I4 _3 l( I8 [9 j6 R! C
欧洲的店招喜用金银铜铁,
$ y9 }1 n6 f8 j% |5 E中国的店招喜用木竹麻布,
5 R: @( d k& M$ t) U; V& N0 I是工业化进程和文化审美不同的结果。 h m* r1 M" x2 z$ v( f
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看到喜高尼的鸟形招牌,
" S9 F9 z* a# z% ?6 F; J" c! |我们会联想到法国小镇;
4 R- j" r: F+ A9 c0 b+ s9 B- B看到全聚德华丽的门面,
" ]6 g7 h9 S% q/ O满满的都是中国风。
" P$ z- f+ O; i9 y& F/ K0 ]/ e8 c2 v T不同的文明和特色,6 {& D l+ d& v& o0 X" O
全在一块小小的招牌里。
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商铺作为城市最小的细胞," B6 f1 A) J; @3 B
承载着城市的历史和文化。* `1 m. S+ K- e. H' H
店招则是商铺的灵魂,8 e, W* p7 w- C$ N. E3 v* o* i
没有个性,何来活力?
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, G$ W& \7 [% j) `. A 上海南京路 z/ M1 M" R8 j0 C/ i* _
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,
( C/ \% T/ m* l' T" |& c' W/ l/ S反而让周边商铺效仿贴近,0 J+ t8 L3 L! [6 z0 q. D
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。! {. F6 E7 T) I- C' `1 H
这是内在城市性格驱动出来的,
7 E& a9 E) J! J$ d) V! |7 g' H+ z一刀切之后,: ]! x. g9 D; K
城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌,
% [# s* ]7 a+ K1 k催生了波普艺术。
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) U* w( {+ O# ?东亚的霓虹招牌,
- T+ h" {) b2 N+ ~8 u$ I% }0 c' J让人们理解了“赛博朋克”之美。
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如果全部换成黑底白字,
9 C3 a' j% I# _/ ]& `一式一样的招牌,
3 b) b1 ]8 g( T. \( r: R0 l" y |& p是在绑架审美和消抹艺术。
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: [+ t$ S. e- R$ p6 }香港的街景无数次被好莱坞采用,4 W6 K+ ?# O0 p9 `+ Z4 _9 n
正是因为那拥挤不堪、* U& K- B Q, t+ K$ W
密密麻麻的招牌里,
' k# _( @# C* h* n( D+ }( Z8 k有一个鲜活生动的中国。
% W2 |3 D$ _% e) F4 V招牌这么多这么杂,9 z$ e h# G+ @2 s
却让人看见不同个性的交融之美。9 U% v1 x; P6 J( M4 l' a
这份精彩,这份热闹,
. [/ K6 F; {& C: h$ N8 d才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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6 V3 D2 m, B0 Z$ X! k; p% ]" E澳门随便一条老街,
1 S# I G7 v/ P* B6 j5 A7 }/ p* f商店们用各自的招牌,! F) A$ V) A( ^4 s+ v6 q, M* c
组成了一幅和谐的绘卷。8 S _; e" X. |" d6 s0 N* D
美,一定要统一吗?/ U8 q- b8 ^" d( I; K3 m

: N& w. M% C% E
" r* n2 l+ [9 ^. L日本的街头,
: [# j" ?) G! n9 {: G' }' B7 x繁华且有未来感。" j1 t4 Q1 L! }4 B+ X, G& h) W( @
正是一块块形形色色的招牌,7 G- E' a( m& P$ S
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。% |+ @# E, e4 S' A' i. y

, I G# F: h: B/ p6 I& E指标越模糊,2 ^( Z) K+ M0 |( Y N
执行者发挥空间越大。
# \8 p& i) ~( e8 I- r$ u本来是我想开个小店,
6 ^+ |' V: A3 {6 {0 K5 u/ u) i种上喜欢的绿植,
; v+ t5 b) P/ \; A( p2 R! F, L! n8 O/ e3 u招牌里全是自己的个性和热爱。
9 o; c2 N9 j7 k0 p& p. L现在是我开了个小店,! t4 |2 t) o" P" j2 m! V0 v& E
绿植不准晒到太阳,
" ~3 U% D+ X! }0 |5 s招牌里全是本市管理者的审美。$ g _0 m- q6 s8 u: C5 p

4 d; M: ` ^7 j京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。' F* g- @' E( c9 N4 M

9 {( R3 v: A {) u4 v! b0 h2 P W/ |台湾的士东菜市场,. [; i+ N# ~" R2 r3 N" {
告诉我们提升城市形象,
; T+ F; S) c9 Q; M9 o! B) R+ b何必用“统一”呢,
5 Z0 x8 b+ H5 K. t. b( A尽管用设计啊:- o/ }7 Q; I2 V2 }7 }
配色辣眼睛,# n* _- M8 l& H' ]
就改装成和蔬菜一致的4 [/ q5 X: d% L, P) U
原木配色。
: B! I' r1 k' h2 W& F, ^( q% r
/ a! `5 O/ R9 a0 M
+ W0 s1 ?0 ~, W: b$ F, Y格调不够高,8 y' V* r5 j- q1 f
就把小麦当鲜花卖。
& O7 i0 o2 R7 _+ g) m1 F. s 9 x( T' f9 j2 V# `% p" c: q) ~
再脏乱差的地方,, O- ]6 A! g2 r0 I
都可以用设计和审美拯救。7 A n3 V0 Y& U+ _$ I! F
但前提是, f# \; i8 {1 w% J4 O( g4 x& K
从店铺本身的性格和特色出发。
9 I, Z, ^. q# ~7 s* d' } ' I# v. N# G# o! b/ r
# m. l" T9 O$ V( Q0 i) `2 }1 b
招牌本就该争奇斗艳,
: I w, h. N( D5 ?以此来吸引消费者,/ s/ |1 f% K0 @' l3 x+ {1 i# L% y7 n0 B
激发购买欲,
$ T) Q! O, G2 W. [这也是审美进步道路上,! {: y4 u8 Q2 C3 Q1 j
店铺间必要的竞争。* ~* ]8 C; b1 v4 ^9 F1 \6 e

) a8 a! D Y- E' I& t, O% @6 U& b
1 f) X( S t0 v0 K) O8 M+ u一件好看的衣服是美,
4 G" j3 W8 Q; x8 n几十件一样的好看衣服,3 ^! |8 ~# h" U8 Y7 A6 B
就成了尴尬的撞衫。- B# u0 w6 \) u; H; \' [ m! X
一张大眼高鼻锥子脸是美,3 e" w7 K- G8 o
几十张一样的美女脸蛋,
/ m+ ^! y: W* v. \1 X( l就成了令人反感的“网红脸”。3 j* F# _4 p* U# ~0 k& c1 m, d* I

5 T$ Y. J& k6 O( I3 n秩序才产生美,6 o* z5 q; m$ T; k; {, a
“一刀切”的统一只会产生死板。
8 j) J5 Q( L0 t* [无论是人、店铺,或者城市,
" X: }/ ] N4 m4 B n- S失去了个性,& ]! x9 d% X8 a F) t$ ]1 I1 S3 u9 Y
也就失去了灵魂。% c' N5 D6 i# c7 v* R! O
+ S; O7 q, s& q$ m. M. @
罗素在《西方哲学史》中说过,: O8 d5 f+ n" }5 @( r/ n
“参差百态,乃是幸福本源。”
1 e/ A9 C( Q; W' }5 W Z我们应该停下“统一店招”的脚步,
. \( O: l+ ?4 Y& P别再变成世界眼中,5 c+ ]0 Y u" `" h
美学意识未开化的国度。/ A2 E0 z" \5 x! A$ Q
毕竟,我们的店招审美," _# x7 w* m( p& b! C
千年前就已领先世界。/ ]! a, j! ~3 B: \5 D
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6 A- y5 W8 ^. m# B3 ^1 G- q6 G
- L0 x5 @1 o; U3 T来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF5 t8 G4 B. z8 W# n1 g
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