让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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8 y2 C% I) y" i4 a/ e! D2 _From 艺非凡
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1 R) R5 X! s8 F9 q* `) s6 ~参差百态，
' k. p5 v( z+ j- v" t  ~' X
* X+ d9 w. L: q4 z3 M, J乃是幸福本源。
3 K: m$ h9 i6 k! L被统一的店铺招牌
5 O+ a. s  W1 k$ {最近，
! c( K/ d# A' w% e0 s9 [6 L上海一条道路的店招设计，
& a5 e" n: F! `, f6 w2 N$ Y# t4 q被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
4 K& k) k) N7 y! r7 [# k
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
) v1 k1 {: J! ~) U责成相关单位马上整改。
, m# r  |2 r4 n8 A# I$ ~  u
但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
5 i1 L  S1 S2 T7 L9 b' Q所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
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明明是最流行的“极简风”，
) `, r2 R5 D: |却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
+ G' ~0 w0 c9 l, k. Q* `) v; [0 T从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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0 n/ }0 a- k7 W许多小城镇的商业街，
) h$ b2 P* L8 u8 y2 o$ f招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
0 \$ R& @  e+ s也有损坏掉落砸伤行人的风险。
5 |3 V- I2 S) o为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

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: }# \& @% G: F! f: w6 |店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
  X* G1 W! e! i# c. ?1 k想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
# |' a8 ?2 D: x$ h/ ]+ t只补贴了底板，
; `5 S* W( A4 s; @0 a& i字还是要老板自己买单，
! Z. y6 F6 ~  O+ n: ~. M再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
5 d$ x" O0 A% p; l* Z' G$ ?但是“丑”得整整齐齐。


* d1 n: N" h. {4 p/ C招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
6 V9 I8 f& w7 V( `( f慢慢的，
0 {6 H* }4 ?- Q, {% ?旗子有了字，变了形状 ，
* Z+ ]3 [9 q2 u0 K丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
, K8 k$ r1 [% ?5 z' D9 ?5 l2 `5 y  J$ H( {还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
& a; ^: B% r$ V# a" a让日本、韩国争相模仿，
: g4 \9 @! M5 m  f现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
) H3 F3 z6 Q( ^  W3 P" ]是用来代替门牌号的，
4 B6 R+ n7 a/ d2 _" z6 q当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
+ B, }0 M* }+ v6 w去黑猫招牌怎么走？
( |# a1 U+ b& P5 X3 [8 M% D若是统一成黑底白字，
4 J. ^2 J/ P1 B3 y实在太容易迷路。
" z2 u4 ?# r1 p, h3 t% e0 c' i' T0 }
: Y5 b1 Q/ I3 {! y在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
2 Z4 j8 o7 H: k5 l: k. s! f3 C中国的店招喜用木竹麻布，
- m& B0 S7 f5 C) G* |! R0 r2 f是工业化进程和文化审美不同的结果。
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" q' f) [# ]7 N7 {  {( y
: G" x" D) {8 I看到喜高尼的鸟形招牌，
  C2 a) k$ D& l, n# {& Z, y我们会联想到法国小镇；
5 ]* A2 x, J) S! U& r  i- n" C看到全聚德华丽的门面，
, ?1 r* C; v) ~8 n( f+ Q+ ~满满的都是中国风。
- c$ C4 }" H1 K不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
" o0 b7 }* |/ f0 ?4 r承载着城市的历史和文化。
" P' g. W5 h# f( U7 _0 B店招则是商铺的灵魂，
1 T, P. a: X( L: t没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
* y: F. j8 ~. A- J5 V# O! R突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
  g- l9 g$ T  W6 L这是内在城市性格驱动出来的，
$ a( d8 G5 B2 A; @* Z& O一刀切之后，
3 h, b) i! ]0 g$ r1 T& j7 r- w" E城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。


东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。


如果全部换成黑底白字，
* i! z; L9 X. y3 `% ], F, c一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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8 S% h' s( t2 M6 \. ~) G5 O香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
3 j5 X0 W1 O/ \密密麻麻的招牌里，
! h3 X$ d3 s+ n# i5 b, }有一个鲜活生动的中国。
6 `; c! l! U3 u2 J. e招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
! I8 M7 S6 w; v. K5 s这份精彩，这份热闹，
% x- n- D# V% ]' Z才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
% S8 k  H8 q+ W: d  f商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
; H- I. J! z- y1 o: U. x" F# b美，一定要统一吗？

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, p2 I  B6 |3 Q& p/ v0 }日本的街头，
: j& j* @% V/ Q% i! W# P繁华且有未来感。
7 A* T0 }2 ^* a5 k正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

) M+ I0 L6 q9 F并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
1 f% _; g) I9 o' _执行者发挥空间越大。
9 D8 N9 a9 h; n/ T/ m* S; S本来是我想开个小店，
; y3 Z6 O2 p7 ^种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
1 P1 I5 T" N/ D! g现在是我开了个小店，
1 o# l+ w# b/ s- k8 G* b绿植不准晒到太阳，
( |3 z, A' h- H招牌里全是本市管理者的审美。
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# p; b' U+ {! S( ~/ p2 Q) r京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

+ N$ w& \1 j! p8 S+ d- r台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
/ D1 C9 \7 W& P1 W配色辣眼睛，
% f0 A0 k8 O3 L& o8 H就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


格调不够高，
( w% B6 o% r' F: q( X) w就把小麦当鲜花卖。
6 ~7 K8 _5 D1 Q6 s) t. A. N
& x6 j8 d( \: E6 t再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
; s* G6 K  _# P1 t但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
$ r  C, c# x* x2 _% y% U这也是审美进步道路上，
. ?3 O- ~  y6 v1 r店铺间必要的竞争。

) \3 @/ N2 Q3 y9 A/ ~# s8 N
9 p% _, I/ ?4 D一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
5 Y" D0 g. w# E2 r: o8 Y就成了尴尬的撞衫。
* H) @* r7 K$ B6 Z  K7 H一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
3 f# ]5 b: M0 c& l" d/ T, d5 v! R就成了令人反感的“网红脸”。

8 e: y# {+ `- z3 r) i0 R6 K秩序才产生美，
7 o& L& _& `# o: M2 V2 P1 u“一刀切”的统一只会产生死板。
$ m0 @& Y+ |& K: Q无论是人、店铺，或者城市，
& Z/ W- Y. O( J; J4 t4 E7 j* l失去了个性，
也就失去了灵魂。

5 w2 b+ c/ F1 z! w7 r* c) k- G: B4 G罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
( ]! c! C5 |7 e7 l- ?我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
! Q- h9 x" d7 F# t3 f毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
, l# ]7 \7 ?& c7 u
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